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LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE

MARCAS Y OTROS SIGNOS
DISTINTIVOS Y, PATENTES DE
INVENSION

Licda. MARA MERCEDES MEJA AGUILAR

25 de Junio de 2009

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ANTECEDENTE

Con el Derecho de Marcas sucede lo mismo como con ciertos

rganos de nuestro cuerpo que pulsan, ignorados por nuestro
cuerpo, hasta el da en que acosados por una enfermedad o
por un golpe, nos dan la triste noticia de su existencia.
Esta rama jurdica vive tambin soterrada, ignorada por el
comn de las gentes (los comerciantes), hasta el
desafortunado da en que su violacin, frustracin o fracaso
conduce al mayor desquiciamiento del comercio.

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ANTECEDENTE

Este fracaso o frustracin sucede cuando un comerciante al

final del tiempo decide registrar su marca, signo distintivo o
seal de publicidad y se da cuenta que ya no lo puede hacer,
porque ya esta inscrito a nombre de otra persona.

Al estar usando una marca, signo distintivo o seales de

publicidad, que ya pertenece a otra persona, cae en una
violacin, siempre y cuando el producto sea el mismo.

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LA MARCA
SE

ENTIENDE

SIGNO

POR

DISTINTIVO

MARCA TODO
DESTINADO

INDIVIDUALIZAR Y DIFERENCIAR LOS

PRODUCTOS Y/O SERVICIOS DE UNA
EMPRESA O PERSONA DETERMINADA
Y QUE SEAN RECONOCIDOS EN EL
MERCADO

POR

EL

PBLICO

CONSUMIDOR.

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FINES DE LA MARCA
PROTEGER LA
INVERSIN DEL
TITULAR EN LA
CREACIN DE
UNA CLIENTELA.

LA PROTECCION AL
CONSUMIDOR.
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INTERESES PROTEGIDOS POR EL

DERECHO DE MARCAS
LAS

MARCAS

NO

SOLO

PROTEGEN

EL

INTERS

PARTICULAR DE LAS EMPRESAS, SINO TAMBIN EL

INTERS GENERAL DE LOS CONSUMIDORES, PORQUE
UN MISMO SIGNO MARCARIO PUEDE IDENTIFICAR LOS
BIENES

SERVICIOS

DE

UNA

PLURALIDAD

DE

EMPRESAS, POR LO QUE EL TITULAR DE LA MARCA

TIENE EL DERECHO DE IMPEDIR A TERCEROS LA
UTILIZACIN DE TAL MARCA.

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INTERESES PROTEGIDOS POR EL

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DERECHO DE MARCAS
Constituye uno de los principales activos de
muchas empresas, si no el principal, inclusive de
algunas de las ms grandes dentro de la
economa mundial, pensemos en el valor de
mercado de marcas como: COCA COLA, KODAK,
SONY, IBM, CHEVROLET, y muchas ms que hay
en el mercado, que desde la mira del
funcionamiento de la economa, en su conjunto,
las marcas son un elemento esencial para
mantener los incentivos a la oferta de nuevos y
mejore productos, y para asegurar el control de
calidad.
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SU IMPORTANCIA
LA IMPORTANCIA DE LA COMERCIALIZACIN EN RELACIN
CON TALES PRODUCTOS ADQUIERE PROPORCIONES Y
CARACTERSTICAS MARCADAS Y LA DEMANDA PUEDE
INCLINARSE A FAVOR O EN CONTRA DE DETERMINADOS
PRODUCTOS EN FUNCIN DE:
SU CALIDAD

SU PRESENTACION

SU PUBLICIDAD

CONDICIONES ESTRECHAMENTE LIGADAS CON LA

UTILIZACIN DE SIGNOS MARCARIOS, DE ALL QUE, ESTA
UTILIZACIN VAYA DESEMPEANDO UN PAPEL CADA VEZ
MS IMPORTANTE EN EL DESENVOLVIMIENTO DE LAS
EMPRESAS Y QUE, POR LO TANTO, EL VALOR DE LAS
MARCAS SEA CADA VEZ MS SIGNIFICATIVO.
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SU IMPORTANCIA
En la economa industrial, la utilizacin de
signos permiten determinar la empresa
oferente de bienes y servicios, que pasa a
ocupar un papel relevante, porque cuando
provienen de distintas empresas, tanto
estas como los compradores tienen un
inters sustancial, en determinar y hacer
conocer cul es el origen de tales
productos.
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FUNCIONES PRINCIPALES DE LA MARCA

Indica la procedencia empresarial de los productos o
servicios con ella marcados. El consumidor recibe la
seguridad de que todos los productos diferenciados por esa
marca proceden de una misma empresa.
Indica la calidad de los productos o servicios. El consumidor
espera que todos los productos de una misma clase y de las
mismas caractersticas que estn designados con la misma
marca, poseen la misma calidad.
Condensa el eventual goodwill (buena fama) de los
productos o servicios. En el caso de que los productos o
servicios dotados de una marca alcancen una buena
reputacin por sus caractersticas, ser la marca la que
condenses esa buena fama y, en torno a ella, se ir
incrementando el buen prestigio del titular de la misma.
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FUNCIONES PRINCIPALES DE LA MARCA

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Opera como medio de publicidad y promocin de los

productos o servicios. La marca acta como instrumento de
potenciacin de la venta de los productos o servicios con ella
diferenciados, y atrae a los consumidores independientemente
de la calidad de los productos o de la fama de la empresa.
A travs de estas funciones los consumidores pueden obtener
la informacin necesaria para elegir entre la variedad y
multiplicidad de productos ofertados en el mercado, porque la
marca no es simplemente un signo, sino que esta relacionada
necesariamente con unos productos o servicios determinados
a los cuales distingue, a lo que llamamos la regla de la
especialidad de la marca, la esencia de la marca es su
carcter distintivo.
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FUNCION PSICOLOGICA DE LA MARCA

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Empresa

Para que la marca tenga la funcin diferenciadora,

debe introducirse al mercado, donde los
consumidores tendrn la posibilidad de dar a la
marca el valor que el titular de la misma vena
persiguiendo, esto es que los consumidores
diferencien que los productos o servicios
ofertados bajo la marca en cuestin son los del
empresario.

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FUNCION PSICOLOGICA DE LA MARCA

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Es el mercado donde la marca cobra vida, en ese

sentido sin el ingrediente psicolgico, que le aaden
los consumidores en cuanto a la unin signo-producto,
la marca no llega a ser ella en sentido propio, y para
que este efecto psicolgico llegue a la mente de los
consumidores, el empresario tendr que poner el
producto de la marca en el mercado y son ellos ( los
consumidores) quienes asocian los productos de la
marca automticamente a un determinado origen
empresarial y a una determinada calidad. La opinin de
los consumidores, determinar
si la marca esta
cumpliendo las funciones para las cuales se hizo nacer,
siendo esta la razn de ser de la proteccin jurdica que
el ordenamiento le otorga.
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OTROS
SIGNOS DISTINTIVOS Y
PATENTES DE INVENSION

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ORDENAMIENTO JURIDICO

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SEALES DE PUBLICIDAD COMERCIAL

NOMBRES COMERCIALES
EMBLEMAS
DENOMINACION DE ORIGEN

PATENTES DE INVENSION

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SEALES DE PUBLICIDAD
COMERCIAL
Toda palabra, leyenda, anuncio, lema, frase,
oracin, combinacin de palabras, diseo,
grabado o cualquier otro medio similar,
siempre que sea original y caracterstico, que
se emplea con la finalidad de atraer la
atencin del publico consumidor o usuario
sobre los productos que ampara una marca o
servicios que da una empresa o
establecimiento.
Una vez inscrito, su vigencia es por tiempo
indefinido. Art. 54 Ley de Marcas y otros
signos distintivos.

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NOMBRES COMERCIALES

Signo denominativo o mixto que identifica a una

empresa o establecimiento y nicamente con
relacin al giro o actividad mercantil a la que se
dedica o dedicar y termina con la extincin de la
empresa o establecimiento. Art.75 de la Ley de
Marcas y otros signos distintivos. Una vez inscrito su
vigencia es por tiempo INDEFINIDO
Si la empresa o el establecimiento se traspasa o
vende y con ello termina la actividad comercial, se
traspasa tambin el nombre comercial.
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EMBLEMAS

Signo grfico caracterstico, que sirve para

individualizar la empresa, a menudo registrado
como marca, generalmente no difiere del nombre
comercial, pero tiene una funcin de publicidad y
de propaganda, e identifica ciertos elementos de
la empresa o sus establecimientos.
Su registro y proteccin se rigen por las
disposiciones relativas al Nombre Comercial.
Una vez inscrito, su tiempo de vigencia es
INDEFINIDO. Art.63 Ley de Marcas y Otros Signos
Distintivos
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DENOMINACION DE ORIGEN

Una indicacin geogrfica constituida por la denominacin

de un pas, de una regin o de un lugar determinado,
usada para designar un producto originario de ellos,
cuyas cualidades o caractersticas se deben exclusiva o
esencialmente al medio geogrfico en el cual se produce,
incluidos los factores naturales y los factores humanos;
tambin se considerar como denominacin de origen la
constituida por una denominacin que, sin ser la de un
pas, una regin o un lugar determinado, se refiere a un
rea geogrfica determinada cuando es usada en relacin
con productos originarios de tal rea; Ej. El Tequila.
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PATENTES DE INVENSION
Son patentables las invenciones (INVENTOS)
nuevas que sean susceptibles de aplicacin
industrial, sea novedosa y tenga nivel inventivo.
Puede tratarse de un procedimiento, un aparato,
un producto nuevo o un perfeccionamiento o
mejora de alguno de ellos.
La duracin de la proteccin es de veinte aos
inprorrogables. Art.109 Ley de Propiedad
Intelectual.
Segn comenta el tratadista Marcos Vicario es
importante recordar que uno de los requisitos
fundamentales para conceder una patente es que
se describa la invencin de manera
suficientemente clara y completa para que un
experto en la materia pueda ejecutar el invento.

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MUCHAS GRACIAS

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