PRODUCTO ACADÉMICO N° 1
Asignatura Mercadotecnia
Integrantes
Kelly Legua Asin 70268493
Jesaur Huarhua Chancolla 71347920
Pedro Incio Rojas 03497443
Ruben Lopinta Ccoyorpuma 75465659
Milagros Maita Veliz 63248464
Laboratorios Vitapharma
VITAPHARMA es una compañía farmacéutica peruana privada dedicada a la
fabricación y comercialización de medicamentos de venta libre y con prescripción
médica. Tiene dos líneas de productos, como genérico Labogen y como marca
Labofar.
Misión: Impulsar un cambio positivo en la industria farmacéutica, mejorando la
calidad de vida de las personas, promoviendo un mundo más saludable y equitativo,
asegurando la accesibilidad a precios justos.
Basamos nuestro desarrollo en dos pilares fundamentales: La orientación al paciente
y la excelencia en la calidad de nuestros productos.
Visión: Liderar la innovación en el sector farmacéutico contribuyendo a la
transformación en la atención médica a través de soluciones farmacéuticas que
mejoren la calidad de vida de las personas.
RUC: 20506934061
Ubicación: Mz. A Lote Z.I industrial praderas de lurin-Zona A-Lurin, Lima.
Mercado: Salud.
Representante: Luther Romero Diez Canseco (Gerente General)
Valores organizacionales:
● Trabajo en equipo: Fomentan el espíritu colaborativo , de interacción y sentido
de unidad en el logro de los objetivos de la organización
● Compromiso: Se comprometen con la excelencia y la calidad en todo lo que
hacen. Demostrando un compromiso inquebrantable con los clientes,
colaboradores y la sociedad en general, cumpliendo con nuestras
responsabilidades de manera ética y profesional.
● Diligencia: Se esfuerzan por mantener altos estándares de trabajo y
dedicación en cada tarea que emprenden. Se comprometen a ser diligentes en
las acciones, demostrando responsabilidad, atención al detalle y perseverancia
en la búsqueda de la excelencia.
FICHAS TÉCNICAS DE PRODUCTOS
● Formilab 850 mg:
● Losartan 50 mg
● Levofloxacino:
● Irbesartán
● Tramadol:
PIRÁMIDE MASLOW:
1. La Autorrealización, sería para la empresa Vitapharma, ya que ha tenido
el éxito de poder contribuir con el bienestar de las personas así como
también han podido adquirir ganancias significativas y ya se proyectan
a expandirse el 2025.
MATRIZ FODA:
FORTALEZAS DEBILIDADES
Planta de producción propia. Falta de tecnología de punta.
Falta de promoción de los productos.
Productos propios.
El plan de marketing no está bien
Certificados de manufactura.
estructurado.
Fabricación de productos de Precios no muy competitivos en el
calidad. mercado farmacéutico.
Materia prima de primera. Falta de capacitación a los empleados.
Falta de comunicación entre
departamento
FODA
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Crecimiento a nivel nacional e
internacional e internacional.
Situación político-económica.
Delincuencia.
Exportación de los productos.
Los laboratorios farmacéuticos
Fabricación de nuevos
multinacionales.
productos.
Ser el primer laboratorio Catástrofes naturales.
peruano a nivel nacional e
internacional.
ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER EN VITAPHARMA:
1. Rivalidad entre los competidores existentes
Evaluación:
La rivalidad en la industria farmacéutica es alta debido al número de competidores
(Pfizer, Johnson & Johnson, y Novartis.), importantes y la constante presión por
innovar y lanzar nuevos productos. Las patentes proporcionan una ventaja
competitiva temporal, pero la expiración de estas patentes puede intensificar la
competencia, además Laboratorios Vitapharma cuenta con aliados estratégicos como
Keyfarm.
2. Poder de negociación de los proveedores
Evaluación:
El poder de negociación de los proveedores puede ser moderado. Los proveedores
de ingredientes especializados tienen cierto poder (Dresden Labs, imperlac,
agroindustrial Laredo, Merck y Drocersa), pero la industria farmacéutica puede mitigar
este poder a través de la diversificación de la cadena de suministro y la integración
vertical.
3. Poder de negociación de los clientes
Evaluación:
El poder de negociación de los clientes es variable (Inkafarma y Química Suiza),
Aunque los medicamentos genéricos y las políticas de precios de los gobiernos
pueden ejercer presión, la naturaleza esencial de muchos medicamentos proporciona
a las empresas farmacéuticas una ventaja significativa.
4. Amenaza de nuevos entrantes
Evaluación:
La amenaza de nuevos entrantes es baja debido a las altas barreras de entrada,
incluyendo los costos significativos de I+D, el cumplimiento regulatorio estricto y la
necesidad de establecer reputación y confianza en el mercado.
5. Amenaza de productos o servicios sustitutos
Evaluación:
La amenaza de sustitutos es moderada. Los medicamentos genéricos representan
una amenaza significativa, especialmente una vez que expiren las patentes.
Tratamientos alternativos (como terapias naturales o cambios en el estilo de vida), y
avances tecnológicos en la medicina.Sin embargo, la eficacia y la confianza en los
medicamentos de marca puede mitigar esta amenaza.
Conclusión del Análisis
· Rivalidad entre competidores: Alta
· Poder de negociación de los proveedores: Moderado
· Poder de negociación de los clientes: Variable (de moderado a alto
dependiendo del contexto)
· Amenaza de nuevos entrantes: Baja
· Amenaza de productos sustitutos: Moderada
Este análisis muestra que Vitapharma opera en una industria altamente competitiva
con significativas barreras de entrada y una amenaza constante de productos
sustitutos. Para mantener su posición competitiva, Vitapharma debe centrarse en la
innovación, la gestión eficaz de la cadena de suministro y la construcción de una
sólida lealtad de los clientes.
ANÁLISIS PESTEL:
MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP LABORATORIOS VITAPHARMA:
Vacas lecheras: El paracetamol es uno de los medicamentos con más pedido en
laboratorios Vitapharma, asimismo, es uno de los que menor costo tiene para su
producción, este medicamento hace que se tenga una buena rentabilidad y puede dar
soporte para poder fabricar otros medicamentos.
Estrellas: El Mucoasmat es nuestro medicamento estrella debido a que es uno de los
mejores productos con el que cuenta Laboratorios Vithaparma debido a su alta
demanda, así como da ganancias, también el presupuesto para generarlas es alto.
Signos de interrogación: En laboratorios Vithaparma se lanzó recientemente el
medicamento Don Gripa, se está buscando que este tome posicionamiento en el
mercado, poder ir generandolos en mayor cantidad para poder distribuirlas a más,
farmacias, boticas del país y en el extranjero.
Perros: Iberlab es uno de los medicamentos que menor costo tiene para poder
generarlas, y menor costo tiene en el mercado, no es muy conocido. En laboratorios
Vitapharma nos estamos proyectando en sacarlas del mercado si éste no aumenta
en su demanda.
Fuentes:
Referencias bibliográficas:
● Acosta Guerra, M. A. (2021). Validación del método analítico para la valoración de paracetamol
más ibuprofeno en tabletas recubiertas por HPLC en laboratorios Vitapharma SAC, Lima 2021.
● Lázaro Cartolín, J. M. (2017). DETERMINACIÓN DE LA CALIDAD DE LA MATERIA PRIMA
CELECOXIB EN SEIS LOTES DIFERENTES MEDIANTE LOS RESULTADOS DE ENSAYOS
FISICOQUÍMICOS SEGÚN USP 39, LIMA 2016-2017.
