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Integrantes – Grupo 6:
Docente:
Sección:
(37638)
LIMA, 2023 – 2
MISIÓN:
Ofrecer a nuestros clientes productos farmacéuticos y artículos de perfumería de la
mejor calidad, con precios competitivos a nivel nacional, teniendo locales estratégicos
atractivos, que entreguen la mejor atención al cliente.
VISIÓN:
Ofrecer a nuestros clientes productos farmacéuticos y de fragancias de la más alta
calidad, precios competitivos, a escala nacional, ubicados estratégica y atractivamente
brindando el mejor servicio al cliente.
ANÁLISIS EXTERNO:
Un análisis externo de la administración de una empresa como MIFARMA, dedicada
a la venta de productos farmacéuticos, implica evaluar factores que están fuera de su
control directo pero que pueden influir en su desempeño y estrategias de gestión. Aquí hay
algunos aspectos clave a considerar:
Entorno regulatorio: Evaluar cómo las regulaciones gubernamentales en el sector
farmacéutico pueden afectar a MIFARMA. Cambios en las leyes y regulaciones de la salud
pueden tener un impacto significativo en la administración de la empresa.
Competencia: Analizar el panorama competitivo. ¿Quiénes son los principales
competidores de MIFARMA? ¿Cómo están posicionados en el mercado? ¿Qué estrategias
están utilizando?
Tendencias del Mercado: Investigar las tendencias actuales y futuras en la
industria farmacéutica. ¿Hay una mayor demanda de ciertos productos o servicios? ¿Cómo
se adapta MIFARMA a estas tendencias?
Cadenas de Suministro: Evaluar la estabilidad de la cadena de suministro.
¿MIFARMA depende de proveedores específicos? ¿Cómo podrían eventos externos afectar
la disponibilidad de productos?
Factores Económicos: Considerar la situación económica general. Las
fluctuaciones en la economía, las tasas de interés y la inflación pueden influir en las
decisiones de gestión.
Cuestiones Sociales y de Salud: Factores sociales y de salud, como las
tendencias de enfermedades, la percepción pública de la salud y la conciencia de productos
farmacéuticos, pueden afectar la demanda de productos de MIFARMA.
Tecnología: Evaluar cómo la tecnología está cambiando la administración de la
empresa. ¿MIFARMA utiliza tecnología de manera efectiva para mejorar sus operaciones y
servicios?
Globalización: Si MIFARMA opera a nivel internacional, es importante considerar
las dinámicas globales y cómo pueden afectar sus operaciones y estrategias.
Impacto Ambiental: Cualquier regulación o preocupación ambiental relacionada
con la industria farmacéutica podría influir en las prácticas de gestión de MIFARMA.
Relaciones con Stakeholders: Evaluar la relación de MIFARMA con sus diferentes
grupos de interés, como accionistas, clientes, empleados y comunidades locales. La gestión
de estas relaciones es clave.
los consumidores.
domicilio.
FORTALEZAS DEBILIDADES
todo el público.
Expansión masiva de locales Tiene productos variados y Mejorar el software para no perder
Miembro del grupo Intercorp, Maneja diferentes servicios diferenciarse con la competencia.
reconocimiento.
Disconformidad con los precios compromiso para futuras en sus entregas la cuál beneficia
Competencias que ofrecen promociones y descuentos. colaboradores para que sea una
OBJETIVOS ESTRATEGICOS:
Los objetivos estratégicos de MIFARMA son metas que han sido propuestas con el
fin de alcanzar el éxito futuro de la empresa, con resultados que estén acorde a cumplir la
misión de la empresa.
Desarrollo de talento y capacitación:
promover capacitaciones para que el talento humano conozca el funcionamiento de
la Empresa, a través de un programa anual de capacitaciones en modalidad virtual y/o
presencial; con el fin de mejorar la calidad en la atención de los clientes.
Responsabilidad social y sostenibilidad:
proteger la salud de las familias peruanas, buscando contribuir a cerrar las brechas
de acceso a una salud de calidad, a través de boticas ubicados en zonas más alejadas del
país, pero a precios de fácil acceso.
Rentabilidad y retorno de la inversión:
expandir sus espacios de salud y bienestar con el objetivo de incrementar las ventas
y rentabilidad por tienda, a través de un nuevo formato “MIFARMA Beauty”, que busca
cambiar el enfoque tradicional de tienda y de esta forma mejorar los resultados en términos
de ventas diarias por tienda.
Diversificación de ingreso:
promover un enfoque multiformato, multicategoría y de diversificación, a través de
una implementación de un sector dentro de las tiendas para el cuidado personal de los
hombres, diversificando la cartera de productos de la empresa con productos específicos
para el cuidado dermatológicos de los hombres como son el cuidado para el cabello, barba,
piel; etc.
Mifarma S.A.C
Otras cuentas por pagar s/6500.00 Otras cuentas por pagar s/20000.00
Con respecto a las actividades primarias podemos ubicar las siguientes fortalezas:
· Logística Interna: Los laboratorios extranjeros son los que distribuyen los
productos certificados.
Inversión Inicial
Para comenzar con el negocio, MiFarma necesitará invertir $728.240 (véase Tabla
1.1) que serán divididos en las siguientes categorías: desarrollo del sistema operativo,
constitución y registro de la sociedad, inversión en bienes muebles y lanzamiento de la
marca.
Este sitio se caracteriza por ser el plugin de WordPress para tiendas online. Por esta
razón, se optó como proveedor de hosting a Hostinger, que tiene un plan específico de
WordPress. Particularmente, se optó por el plan conocido como “WordPress Premium” que
está optimizado para negocios medianos y pequeños y que incluye el dominio y SSL
(Secure Sockets Layer) gratis.
El primero de los costos fijos tiene que ver con los sueldos y cargas sociales.
MiFarma contará con dos empleados, además de las socias, que trabajarán full time para el
negocio. Durante el primer año se destinarán $1.315.200 para pago de sueldos y cargas
sociales de los dos empleados. Cabe aclarar que las socias llevaron a cabo un acuerdo en
el que pautaron rechazar su remuneración el primer año como forma de reinversión del
dinero. Por otro lado, como fue mencionado anteriormente, la oficina será en un
departamento que es propiedad de una de las dueñas, por lo que no se tendrán gastos de
alquiler ni inversión en inmuebles. El costo de expensas, incluyendo el impuesto municipal,
es de $14.000 mensuales y adicionalmente se paga el gasto de luz y un plan de internet por
$2.300 mensuales. En cuanto a los gastos administrativos, se pagará un fijo mensual a las
empresas Contagram y Diedrichs & Abogados Asociados por sus servicios necesarios para
llevar a cabo las actividades diarias del negocio. Por otro lado, el costo del hosting y la
inversión en marketing digital son considerados costos fijos por un total de $101.000 por
mes. Por último, dentro de los costos variables se contabilizan la capacitación a las
farmacias que contraten el servicio, para que sepan cómo utilizar la plataforma, y la
comisión por utilizar el servicio de Mercado Libre por cada reserva que se efectúe mediante
Mercado Pago. Cabe aclarar que esta pasarela de pago tiene tres opciones de comisión de
cada pago que reciba, por lo que se comenzará con la opción que ofrece el dinero
disponible en 14 días y en el que hay que pagar una comisión del 3.49%, sin incluir IVA.
INGRESOS
MiFarma prevé dos fuentes de ingresos principales: comisiones por reservas y venta
de espacios publicitarios en la plataforma. Proyectando los ingresos, consideran unas
12,000 farmacias en el país, donde cada una vende alrededor de $23,333,200 al año en
medicamentos. Suponen que el 67% de los compradores utilizará su servicio de reserva,
generando ganancias de $11,724,993 para las farmacias y una comisión del 2% para
MiFarma, aproximadamente $234,498 por farmacia al año. Para el primer año, con 14
farmacias estimadas, calculan ingresos por reservas de $3,282,981. En cuanto a publicidad,
planean cobrar $5,000 por cada mil impresiones en su página. Con unas 2500 reservas
mensuales y el doble de ingresos a la página, proyectan alrededor de 5000 impresiones
mensuales, generando $50,000 al mes con al menos dos marcas anunciándose. En
resumen, MiFarma espera obtener ingresos tanto por comisiones de reservas de
medicamentos como por la venta de espacios publicitarios en su plataforma, estimando
ganancias considerables a partir de estas dos fuentes.
Definir la visión, misión y objetivos a corto y largo plazo de MiFarma ya que esta es
importante para guiar el rumbo de la empresa, como objetivos propuestos a corto plazo
poder aumentar las ventas en un 10% durante el próximo trimestre, y a largo plazo, aspirar
a convertirse en una de las principales farmacias en línea a nivel nacional en los próximos
cinco años.
2. Organización y estructura:
Estructura organizativa clara y departamentos definidos son necesarios para una
operación efectiva, crear un departamento de atención al cliente con personal específico
para mejorar la comunicación con los clientes y garantizar su satisfacción.
5. Procesos operativos:
8. Atención al cliente:
Una estrategia sólida de atención al cliente fortalece la relación con los clientes,
ofrecer un programa que otorgue descuentos o regalos por compras frecuentes,
incentivando a los clientes a regresar.
9. Marketing y promoción:
1. Planeamiento Estratégico:
2. Planificación General:
3. Planeamiento Específico:
4. Planeamiento Agregado:
Actividades:
1. Control de inventarios
2. Control de operaciones
A través de los controles de calidad para poder realizar todos los análisis y
establecer si el medicamento cumple con los requisitos legales declarados por cada
empresa y con los parámetros que deben cumplir los productos farmacéuticos,
según lo indicado en las especificaciones.
MI FARMA posee controles que ayudan a mitigar los riesgos, sin embargo, estos
controles no son lo suficientemente eficientes para reducir a un nivel aceptable los
riesgos a los que está expuesta una farmacéutica.
5. Control de compras
Hay que diferenciar dos grandes tipos de pedido a comprar: el pedido diario y el
pedido directo. La principal diferencia no está tan solo en la frecuencia, sino sobre
todo en las unidades a pedir.
6. Control de personal
2. Rotación de Inventario
Existe mayor nivel de satisfacción alta en clientes con grado de instrucción primario
y en clientes de tipo continuador; siendo el nivel de satisfacción similar en clientes de
ambos géneros.
4. Rentabilidad
MARKETING
NUESTRA PLATAFORMA VIRTUAL
Se realizará una página web, donde se podrá interactuar con todos nuestros clientes
que a su vez contará con las siguientes características.
o Pequeña descripción (inspiración de la marca).
o Misión y Visión
o Catálogo de productos.
o Enlaces de contacto a nuestras redes sociales y tiendas
ATENCION: Estamos pendientes 24/7, a la solución de las dudas o el problema del cliente.
RESULTADO: Somos MIFARMA, la empresa siempre está abierta a nuevas ideas.
PLAN DE MARKETING
Como plan de marketing tenemos que mostrar detalladamente las características de
nuestro servicio y productos; también las ventajas que tienen nuestros productos. A
continuación, se presentarán los objetivos mencionados anteriormente.
o Nuestro servicio ofrece calidad personal al 100%
o Brindamos atención personalizada y un buen trato con nuestros clientes.
o Atendemos cualquier queja, duda o pregunta recibida de nuestros clientes.
o Tenemos accesorios con diseños exclusivos, duraderos y de gran calidad.
o Finalmente, logramos crear un vínculo con nuestros clientes.
Todos estos productos van exclusivamente para un grupo en específico. Este grupo
están conformados por:
o Público adulto joven.
o Personas con edad de 20 a 50 años que compren productos de MIFARMA
o Personas con mucho interés en el cuidado y apariencia personal
GESTION DE VENTAS
• OBJETIVOS Y METAS DE VENTAS.
El gerente de Mifarma establece los objetivos y metas de ventas de cada mes, día y
año; también lo hace por categoría de local y por cada trabajador. Los objetivos y metas que
establece el gerente de ventas son:
o Monto en soles
o Promociones
o Productos de liquidación
o Productos garantizados
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Distingue por ir más allá de sus operaciones comerciales habituales,
comprometiéndose activamente con acciones que impactan positivamente en la sociedad y
el medio ambiente, a través de programas de donación de medicamentos, promoción de
prácticas sostenibles en el uso de fármacos, campañas ambientales, capacitaciones para
mejorar la atención al cliente y medidas de inclusión como filas preferenciales para grupos
vulnerables, Mifarma demuestra un compromiso auténtico con la comunidad y la
sostenibilidad, estas acciones reflejan un enfoque integral de responsabilidad social que
busca generar un cambio positivo en la sociedad y el entorno en el que opera.
Programas de Donación de Medicamentos:
Mifarma ha establecido programas de donación de medicamentos destinados a
comunidades desfavorecidas, facilitando el acceso a tratamientos para aquellos con
dificultades económicas. Estos esfuerzos han tenido un impacto significativo en la mejora de
la salud y la calidad de vida de sectores vulnerables.
Promoción de Prácticas Sostenibles en el Uso de Medicamentos:
Además de su labor comercial, la empresa se dedica a educar sobre el uso
responsable de medicamentos. Este enfoque incluye la divulgación de prácticas sostenibles
para reducir el impacto ambiental de los fármacos, fomentando la gestión adecuada de
estos productos.
Campañas de Cuidado del Medio Ambiente:
Mifarma lidera campañas de sensibilización sobre la importancia del medio ambiente
para la salud. A través de estas iniciativas, la empresa transmite el mensaje de que un
ecosistema saludable es fundamental para el bienestar general, promoviendo el cuidado
activo del entorno.
Capacitaciones para una Atención al Cliente más Empática:
Reconociendo la relevancia del trato humano en el sector de la salud, Mifarma ha
implementado programas de capacitación para su personal. Estos programas tienen como
objetivo mejorar la calidad de la atención al cliente, promoviendo una interacción más
empática y sensible a las necesidades individuales.
Filas Preferenciales para Grupos Vulnerables:
La inclusión es un aspecto fundamental de la estrategia de Mifarma. La empresa ha
establecido filas preferenciales para adultos mayores o personas con discapacidades,
garantizando un trato especializado que prioriza la accesibilidad y el respeto por la
diversidad.
La responsabilidad social de Mifarma se evidencia a través de acciones que van más
allá de su actividad comercial convencional, estos ejemplos ilustran un compromiso
auténtico con la construcción de una sociedad más equitativa y un medio ambiente más
sostenible. El enfoque integral en la responsabilidad social demuestra el papel activo de la
empresa como agente de cambio social y ambiental, buscando impactar positivamente en la
vida de las personas y el cuidado del planeta.
CONCLUSIONES
Enfoque Holístico en Responsabilidad Social:
Mifarma demuestra un compromiso genuino con la responsabilidad social, yendo
más allá de sus operaciones comerciales para impactar positivamente en la sociedad y el
medio ambiente, sus acciones, como programas de donación, campañas ambientales y
capacitaciones para el personal, reflejan un enfoque integral en la búsqueda de un cambio
positivo.
Énfasis en Calidad y Atención Personalizada:
La compañía se esfuerza por brindar productos de calidad y servicios que se
enfoquen en la satisfacción del cliente, la atención personalizada, la capacitación del
personal y el compromiso con el bienestar de los clientes reflejan una estrategia empresarial
centrada en la excelencia y la relación de confianza con los consumidores.
Gestión Estratégica de Ventas y Recursos Humanos:
Mifarma implementa estrategias específicas para alcanzar objetivos de ventas,
motivando a su equipo y monitoreando el desempeño mediante sistemas tecnológicos,
además, la gestión de recursos humanos se enfoca en reclutamiento, desarrollo y
satisfacción del personal, reconocido como un pilar clave para el éxito de la empresa.
Compromiso con la Innovación Tecnológica y la Seguridad:
La empresa muestra un compromiso con la innovación tecnológica, como la
implementación de sistemas de videovigilancia avanzados para mejorar la seguridad en sus
locales, este enfoque en la seguridad y la tecnología refleja la preocupación por el bienestar
de los clientes y el desarrollo eficiente del negocio.