El briefing: definición, creación, consejos y

ejemplo
La forma de comunicarse entre cliente y agencia o agencia y proveedor se ha protocolizado
para tratar de asegurar que siempre se tiene la información necesaria para que un proyecto,
campaña publicitaria o de comunicación salga adelante cómo se había pensado en un
principio. Para conseguir esto, el documento más habitual es el conocido por su nombre en
inglés como brief o briefing.

¿Qué es un brief o briefing?

El brief o briefing es un documento informativo que contiene la información imprescindible
para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto. Se trata de un documento muy
habitual en el mundo de la publicidad y la comunicación, aunque también se ve en otro tipo
de sectores, en el que el cliente, a través de este documento, describe sus necesidades y
deseos para la realización de un proyecto a una agencia o proveedor.

¿Cómo hacer un buen briefing?

La clave de este documento no está solamente en hacerlo, sino en hacerlo bien. Si lo
conseguimos, nuestros proveedores nos lo agradecerán, el trabajo con ellos será más eficaz
y los resultados más rápidos y mejores. Por el contrario, las consecuencias de hacer un mal
briefing pueden llevar a retrasar los tiempos de ejecución de la campaña o el proyecto,
multiplicar las horas de trabajo y quemar al proveedor. Hay que tener en cuenta que el
briefing sirve como documento de punto de partida para empezar a trabajar y, por tanto, si
no está correctamente planteado provocará que se dediquen horas y esfuerzo en una línea
de trabajo que realmente no es la adecuada.

Para evitar estos problemas, a continuación vamos a describir el contenido necesario para
hacer un buen briefing.

Contenido del briefing

1 – Objetivo de la campaña o proyecto

En primer lugar es imprescindible transmitir el objetivo de la campaña para poder trazar

una estrategia adecuada que permita cumplir con los mismos. Este punto condiciona de
forma importante el planteamientos, por lo que es fundamental que esté claramente
especificado.

2 – Público al que va dirigido

El público al que está destinada la campaña o proyecto también es muy importante ya que
puede influir para que el lenguaje, estilo o diseño del mismo tenga unas características u
otras. También influirá en la elección de los canales y medios, en caso de que se trata de
una campaña de publicidad o relacionada con contenido, por lo que tener claro este aspecto
es fundamental y uno de los puntos más importantes junto con los objetivos.

3 – Descripción de la empresa

Incluir una breve descripción de la empresa en el briefing es muy útil para conocer el
enfoque y valores de la misma. Detalles que son muy importantes a la hora de realizar una
propuesta creativa o en la que la comunicación y el diseño tengan un papel importante.

4 – Necesidades específicas

En ocasiones, el cliente ya tiene claras algunas de las características u orientación del

proyecto que se quiere lanzar. Si es así, el cliente deberá especificarlo en el briefing para
que el proveedor lo tenga en cuenta a la hora de plantear su propuesta o ejecutar el
proyecto.

5 – KPIs

Los “Key Performance Indicators”, conocidos habitualmente como KPIs, ayudan a medir la
eficacia del trabajo realizado. En ocasiones, se desarrollan proyectos con el fin de conseguir
unos objetivos específicos. Por ejemplo, desarrollar una campaña de publicidad con la que
conseguir generar X miles de euros en ventas o conseguir X número de visitas. Cuando
esos objetivos se pueden medir con un indicador claro y están dentro de las expectativas del
cliente, deben estar incluidas en este briefing.

6 – Condiciones o limitaciones

Ocasionalmente puede suceder que, por la industria o sector del cliente, su historia, valores,
etc haya algunas limitaciones o condiciones en el desarrollo del proyecto. Si el proveedor
no las conoce o no tiene porqué conocerlas, es importante dejarlas por escrito. De esta
forma nos aseguraremos que la propuesta que recibamos estará en línea con lo que
buscamos.

7 – Estimación presupuestaria

En caso de que ya haya un presupuesto definido para el proyecto, es importante reflejarlo

para que la propuesta se adecue a lo que el cliente puede pagar. Sin embargo, no es
imprescindible ya que muchas veces lo que se busca es tener diferentes propuestas con su
correspondiente presupuesto.

8 – Timming

Por supuesto, a la hora de valorar un proyecto es muy importante tener en cuenta cuáles son
los plazos de ejecución del mismo. Esta información permite al proveedor valorar mejor los
recursos que necesitará y facilita su planificación y organización.

Claves para hacer un briefing eficaz Clic para tuitear

Además de estos puntos, en caso de ser un briefing creativo es recomendable incluir

también cierta información relevante para proyectos en los que el diseño es una parte
importante del mismo.

9 – Look&Feel o estilo con ejemplos

Si como cliente tenemos una idea de la estética que estamos buscando, debemos señalarla
en el briefing. Si además podemos incluir ejemplos de diseños similares, serán una buena
referencia para el proveedor y será más fácil que el resultado se acerque a lo que estamos
buscando.

10 – Formato de entrega con las especificaciones técnicas necesarias

El diseño debe adecuarse al formato en el que se vaya a presentar, por ello es importante
señalar las especificaciones técnicas del diseño que queremos que se nos entregue o, si
desconocemos estos detalles, señalar que uso se va a dar al diseño: impresión, web,
ubicación, etc.
Conclusiones
El briefing es un documento imprescindible para un mejor entendimiento entre cliente y
proveedor. Hacer un buen uso de ellos facilita mucho el trabajo del proveedor y permite
que el cliente obtenga un resultado más cercano a lo que quiere y necesita.

Como sucede con muchas cosas, a veces sólo es necesario poner las cosas por escrito para
aportar claridad y permitir que el trabajo se haga mejor.

Pablo Lopez

Consejos para mejorar tu perfil de

LinkedIn y encontrar empleo
LinkedIn es una potente red social dentro del mundo profesional muy útil para mantener
contacto con otros profesionales de tu sector y para tratar temas que en otras redes sociales
es más complicado que tengan un alcance al público adecuado, pudiendo desviarse con ello
el tema de conversación. Sin embargo es frecuente ver como muchas personas afirman que
LinkedIn no funciona, no les sirve o no les aporta nada. En este artículo te daremos algunas
claves y consejos para mejorar la eficacia de tu perfil de LinkedIn y ayudarte a encontrar
empleo.

Indice de contenidos

 ¿Cómo mejorar tu perfil de Linkedin?

o Consejos para mejorar el extracto de LinkedIn
o Consejos para mejorar tu foto de LinkedIn
o Consejos para mejorar las descripciones de los puestos en los que has trabajado
 Consejos para buscar trabajo en LinkedIn
 El combustible para desarrollar nuestra carrera profesional
o Habilidades transportables
o Experiencias significativas
o Relaciones duraderas
 o Pablo Lopez

¿Cómo mejorar tu perfil de Linkedin?

En LinkedIn no basta con cumplir simplemente rellenando tu perfil, tienes que hacer lo
posible por destacar. Lógicamente en ello ayuda mucho la carrera profesional que hayas
tenido pero, si no tienes mucha experiencia, debes aprovechar para detallar al máximo lo
que has aportado en ese puesto, teniendo muy en cuenta las palabras clave que puedan ser
usadas por reclutadores para buscar candidatos con unas determinadas habilidades.

 En caso de que estés falto de inspiración o no se te ocurra cómo describir la función que
ejerces en un trabajo, puedes fijarte en perfiles similares para inspirarte y buscar la
terminología adecuada.
 Por otro lado, puedes buscar otras maneras de mejorar tu perfil como usando una URL
personalizada, incluyendo material gráfico que ilustre tu paso por tus diferentes trabajos
(ya sean fotografías o vídeos), etc.
 Detalla cada uno de tus puestos no solo con una descripción, sino también con los logros
que conseguiste en ese momento.
 Habilita las versiones en otros idiomas de tu perfil, puedes hacerlo entrando en tu perfil y
pulsando en el botón de la derecha donde aparecen los idiomas.

Consejos para mejorar el extracto de LinkedIn

En el extracto también deben estar presentes esas palabras clave de las que hablamos, pero
también puedes aprovechar para tratar de crear un texto que pueda llamar más la atención a
posibles reclutadores. Ten en cuenta que el extracto de LinkedIn es lo segundo que se verá
de ti por debajo de tu propio nombre y perfil ¡y además en el que más libertad tienes de
escribir!

En total dispones de un espacio de 2.000 caracteres (contando puntos y espacios) que te

serán muy útiles para impresionar a quien visite tu perfil.

 Recuerda usar algunas palabras clave con las que puedas aparecer en las búsquedas de
reclutadores.
 Usa parrafos cortos para facilitar la lectura y no aburrir.
 Esribe en primera persona, hablar de ti mismo en tercera persona queda raro.
 Aprovecha para resaltar tus mayores logros y aquello que quieras que destaque de tu
perfil.
 Incluye una llamada a la acción y tu contacto.

Consejos para mejorar tu foto de LinkedIn

Otro elemento de vital importancia en nuestro perfil es la foto que, junto al nombre,
descripción y cargo, es lo que otros usuarios podrán ver de nosotros cuando realicen una
búsqueda. Por eso es necesario cuidar este elemento de nuestro perfil y tener en cuenta
algunos consejos básicos, pero efectivos.

 Usa una foto en la que sólo se te vea a ti: evita aparecer con amigos o en situaciones
informales (bebiendo, en una fiesta, practicando algún hobbie, etc)
 Usa una foto en la que se te pueda identificar: si apareces de lado, de espaldas o muy
lejos, quien vea la foto no te podrá identificar.
 Usa una foto actual: si tienes una foto muy antigua y luego te conocen con una imagen
diferente no vas a causar buena sensación.
 Evita fotos en las que el fondo pueda distraer: que no se distinga la ubicación en la que
tomaste la foto, si fue algún bar, o una ciudad.
 Usa una foto de buena calidad: una imagen de mala calidad no dice nada bueno de ti.
 Da una imagen profesional, pero amable: el vestuario con el que te hagas la foto es
importante, porque ayuda a transmitir profesionalidad, mientras que a través de tu rostro
puedes transmitir amabilidad y simpatía con una sonrisa.

Consejos para mejorar las descripciones de los puestos en los que has
trabajado

 Detalla lo máximo posible la descripción de cada uno de tus puestos de trabajo.

 Usa palabras clave vinculadas a habilidades o funciones que puedan buscar los
reclutadores y con las que se te identifique.
 En cada trabajo en el que hayas estado, además de describir tus funciones, señala
también los logros que conseguiste en aquel periodo. En qué porcentaje mejoraste el
 tráfico a una web, el CPC o CPA de una campaña, que oportunidades surgieron para la
empresa gracias a tu trabajo, etc.

IDEA

En lugar de poner en la descripción de un puesto: “Redacción de artículos y gestión de

redes sociales” usa algo más parecido a “Redacción de artículos para la web de la empresa
que permitieron aumentar el tráfico SEO en un 20% y gestión de redes sociales logrando
un aumento de un 5% en la comunidad de seguidores y del 10% en el tráfico web“. En
ambos casos estás haciendo la misma función, pero de la segunda manera estás reflejando
lo que puedes conseguir con tu trabajo.

 Si estás perdido, observa perfiles de profesionales de tu sector para saber cómo describir
los puestos que hayas ejercido.

Consejos para buscar trabajo en LinkedIn

Para encontrar trabajo, lo primero que debemos hacer es tener un buen perfil siguiendo las
indicaciones que ya hemos dado en este artículo. Además de esto, debemos habilitar la
función de LinkedIn que permite a los reclutadores saber de nuestra disponibilidad y
cuando estaríamos dispuestos a incorporarnos. Para ello no tenemos más que entrar en
nuestro perfil y bajo nuestra descripción veremos un apartado llamado “Tu panel” en el que
podemos ver las visitas a nuestro perfil, visualización de nuestras publicaciones y activar
los “intereses de empleo”. También podemos acceder a este apartado a través de la pestaña
de “Empleos”, a través de la barra superior que nos muestra a cuentos puestos hemos
enviado solicitudes, empleos guardados, etc.

En este apartado, como podemos ver en la imagen inferior, podemos incluir una nota para
los reclutadores, nuestro interés a la hora de participar en candidaturas, cuando nos gustaría
incorporarnos a nuestro nuevo empleo, qué tipo de puestos nos interesan y otros detalles
como la ubicación del trabajo, tipo de contrato, sector y tamaño de la empresa.
Además, si queremos encontrar trabajo, debemos mantenernos activos en esta red sumando
contenido que aporte a nuestro timeline, compartiendo en grupos y buscando headhunters
que nos puedan interesar por la empresa o sector en el que trabajan.

El combustible para desarrollar nuestra carrera

profesional
Una teoría interesante de la que habló David Bonilla y que puede ser útil para hacer tu
curriculum, carta de motivación o incluso para entrevistas de trabajo, es la ideada por Brian
Fetherstonhaugh y que podéis ver en su publicación en LinkedIn, en la que habla del
concepto “combustible de carrera” (career fuel) que es la base para nuestro crecimiento y
desarrollo como profesionales y se divide en:
Habilidades transportables

Son esas habilidades que puedes poner en práctica en cualquier empresa: saber gestionar un
equipo, saber vender, hablar un idioma, hablar en público, etc.

Experiencias significativas

Son aquellas situaciones que nos han hecho vivir algo diferente a lo que estamos
acostumbrados y que hemos superado de alguna manera o hemos aprendido algo de ellas,
como por ejemplo: gestionar una crisis de reputación, organizar un evento, tener una
experiencia en el extranjero, montar una empresa, etc.

Relaciones duraderas

Personas expertas en sus campos o con una visión crítica con las que tienes una buena
relación y a las que puedes acudir en caso de necesidad.

Pablo Lopez

Cómo hacer un videocurriculum

Con la dificultad que está suponiendo en los últimos años encontrar un puesto de trabajo y
las facilidades que han aparecido en el acceso a las nuevas tecnologías, han ido surgiendo
nuevas maneras de llamar la atención a los reclutadores para encontrar un puesto de trabajo.
Una de estas formas es el videocurriculum, un formato muy conocido, pero que no suele ser
tan utilizado. Quizás por las dudas que pueden surgir a la hora de crear uno, por eso os
presentamos este artículo que esperamos que os pueda ayudar a crearos un videocurriculum
que os abra las puertas al trabajo de vuestros sueños.

¿Qué es un videocurriculum?
A priori puede parecer una pregunta sencilla, un videocurriculum no es más que un
curriculum en formato vídeo ¿verdad? pero en realidad es algo más complejo que eso.
Sabes aquello de que la peli se deja muchas cosas que en el libro sí salen o que en la
película se cambian ciertas cosas que en el libro eran de otra manera. Con un
videocurriculum sucede lo mismo. No tenemos porqué contarlo todo, de hecho en
ocasiones un videocurriculum puede no ser “la película” de nuestro curriculum, sino
simplemente el trailer, un formato destinado a captar la atención de quién lo ve e inculcarle
el deseo de ver la película.

¿Qué ventajas tiene hacer un videocurriculum?

Un vídeocurriculum es un formato audiovisual con el que puedes transmitir mejor quién
eres y cómo eres. Sin embargo cuenta con un inconveniente, los reclutadores revisan
habitualmente cientos de curriculums ¿tendrán tiempo para ver un vídeo? A no ser que
hayan pedido específicamente esto formato, será complicado que lo vean, pero si lo hacen,
pero debemos conseguir que lo vean entero y para ello son fundamentales dos cosas:

 Hacerlo corto
 Captar su atención en los 5 primeros segundos

Además, el videocurriculum te permite diferenciarte de otros candidatos, algo muy

importante en un proceso de selección y que te puede ayudar a mostrar mejor algunas de tus
habilidades, como pueden ser los idiomas, la facilidad de palabra, etc.

Si vas a hacer un videocurriculum, hazlo corto y capta la atención en los primeros 5

segundos. Clic para tuitear

Cómo hacer un videocurriculum

Para hacer un vídeocurriculum, debemos trabajar las 3 diferentes partes del proceso
necesarias para llevarlo a cabo: guión, grabación y edición. Las 3 son importantes, pero
debemos trabajarlas paso a paso ya que si no lo hacemos bien en alguno de estos
pasos, lo podemos acabar pagando en los siguientes. Mejor hacer cambios sobre el guión
que en la edición en la que es posible que no tengamos los recursos que necesitamos y
tengamos que cambiar el guión y grabar de nuevo.

El guión

Saber lo que queremos hacer es fundamental y para ello el guión es una pieza clave.
Poniendo sobre papel aquello que queremos contar, nos ayudará a identificar posibles
errores y a conseguir que nuestro vídeo tenga una estructura más sólida y sea más atractivo.

Nosotros te recomendamos dividir el guión en 3 columnas con la siguiente información:

 Tiempo (lo podremos rellenar cuando hagamos la locución del siguiente apartado)
 Texto/locución: en él ponemos todos los mensajes que vayan a aparecer en el vídeo,
ya sean en texto o voz.
 Imagen: aquí describiremos lo que se verá y los posibles efectos que incluyamos
mientras hay una voz o un texto transmitiendo los mensajes que nos interesan.

Teniendo estos tres elementos claros, estaremos más cerca de hacer un videocurriculum que
funcione. Pero esto solo es la preparación, ahora tenemos que grabarlo y editarlo ¡que no es
poca tarea!

La grabación

En la grabación van a influir muchos factores dependiendo de cómo hayamos planteado el

guión ¡puede incluso que no haya grabación y hayamos decidido hacer un curriculum
animado! Sin embargo, en este apartado nos centraremos en la grabación con cámara que es
la más habitual ¿qué podemos hacer para asegurarnos de que nuestro videocurriculum
funcione?

 En primer lugar, debemos usar una cámara que grabe, como mínimo en HD (720p),
menos resolución que esa puede causar mala sensación ya que no se verá bien.
 Las tomas estáticas grábalas con un trípode o algún otro soporte que te de
estabilidad
 Cuida mucho el sonido. Si el audio es de mala calidad, es posible que no se te
entienda o que a quien vea el vídeo le suponga un esfuerzo extra hacerlo ¡y así no
vamos a conseguir captar la atención de nadie! Para solucionarlo puedes comprar un
micrófono de corbata que grabe a un móvil o comprar un micrófono tipo Zoom H1.
 Lee sobre las reglas de composición de imágenes en vídeo y úsalas para que tu
vídeo tenga un aspecto más profesional.

La edición
En la edición daremos el aspecto final a nuestro videocurriculum. Para ello necesitaremos
de algún programa de edición de vídeo, pero uses el que uses hay algunos aspectos que
debes tener en cuenta:

 No uses demasiados tipos de transiciones diferentes. Abusar de diferentes

transiciones cansa y no es de buen gusto, escoge una lo más formal posible y úsala o
no uses ninguna editando al corte.
 Escoge una buena canción para tu vídeo. La música puede ayudar mucho a
transmitir tu mensaje, pero asegúrate de que nunca queda por encima de la voz.
 Es mejor una rotulación aburrida que un efecto “cutre”, en caso de que los efectos
de texto que tengas no sean muy buenos, es mejor que los letreros simplemente
aparezcan y desaparezcan sin más.
 Recuerda que tu vídeo debe ser corto. Esto es algo que debemos haber solucionado
cuando hemos hecho el guión, pero si el vídeo queda muy largo deberemos buscar
formas de acortarlo.

¿Hay alguna solución fácil y sencilla?

No nos engañemos, hacer un vídeo no es fácil. Pero existen algunas herramientas que con
unos pocos conocimientos nos permitirán hacer un curriculum fácilamente. Herramientas
como Wideo, nos permiten hacer fácilmente un vídeo animado, sin necesidad de
descargarnos ningún programa y con algunas plantillas que podemos encajar en lo que
nosotros buscamos para nuestro videocurriculum.

Si manejas un poquito de After Effects o te atreves con este programa de la suite de Adobe,
existen plantillas para hacer curriculums animados, en las que tú solo debes cambiar los
textos y las fotografías.

Sin embargo, todo este tipo de soluciones a partir de plantillas tienen algunos
inconvenientes:

 No son tan originales.

 La estructura del vídeo está cerrada y nos complica adaptar el videocurriculum a
nuestras necesidades.

Algunos trucos
Un videocurriculum puede ser un plano en el que se te vea a ti frente a la cámara en
formato de lo que comúnmente se llama “busto parlante”, sin embargo, si quieres que tu
curriculum sea atractivo, debes ser muy bueno comunicando para que tu curriculum sea
verdaderamente bueno en este formato. El videocurriculum nos permite muchas opciones,
la edición nos da muchas facilidades para ser originales, así que debemos explotar nuestra
creatividad. Aquí te damos algunas ideas:
  Usa diferentes planos: ver a una persona hablando en un mismo plano todo el
tiempo puede ser muy aburrido, lo ideal es cambiar de planos para hacer el vídeo
más ameno.
 Cuenta una historia: a través de una historia puedes contar de forma más amena tus
habilidades y lo que puedes aportar.
 Se breve: si ya es complicado reducir el tamaño de un curriculum, en un
vídeocurriculum puede resultar aún más complicado. Lo ideal es que no supere los
2-3 minutos salvo casos excepcionales.
 Hazlo interactivo: una forma de llamar la atención es haciendo nuestro curriculum
interactivo, algo muy fácil con las etiquetas de Youtube.
 Compártelo con un acortador de enlace, como Bitly. De esta forma sabrás si alguien
ha hecho clic en dicho enlace y, por tanto, si han visto el curriculum.

Piensa también que un videocurriculum no tiene porqué cumplir la misma función que un
curriculum, no tienes porqué contar todo lo que puedes aportar a una empresa, pero sí que
puede ser un reclamo o un “trailer” para que profundicen en tu perfil.

Pablo Lopez