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es
CONOCE LAS
HERRAMIENTAS
QUE MEJORARÁN TU
COPYWRITING
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2 herramientas clave para
mejorar tu redacción publicitaria
La redacción publicitaria, o copywriting, lejos de ser un
accesorio poco importante como se la considera, puede ser
la clave entre concretar una venta o no.
Todo se basa en otorgar confianza y seguridad a tus
potenciales clientes; cuanta más confianza genera tu copy,
más fácil es para la persona decidir confiarte su tiempo y
dinero. Un copy mal escrito dará la impresión de que no
sabes lo que haces, o bien de que no inviertes el esfuerzo
necesario en tu comunicación. Estas impresiones negativas
pueden derivar en tus lectores abandonando tu sitio sin
concretar su compra.
¿No tienes presupuesto para invertir en redactores
externos? No te preocupes.
En Marketer Master somos expertos en e-commerce de
productos digitales, y te brindamos las dos herramientas
más útiles para llevar tu redacción publicitaria al próximo
nivel. Ambas son 100% gratuitas y te ayudarán a
optimizar tus landing pages, publicaciones, e-mail
marketing, y mucho más...
Presta atención al final de este instructivo, allí
encontrarás un ejercicio que proponemos
para que apliques lo que irás aprendiendo.
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HERRAMIENTA #1: Hemingway
Hemingway es una aplicación online diseñada para
optimizar la legibilidad de tu escritura.
¿Qué significa esto?
Que toma el texto que ingreses y te ayuda a editarlo para
que sea más fácil de leer y entender para tus lectores.
Funciona resaltando en diversos colores los errores
gramaticales en tu texto, e incluso los detalles que no son
errores pero pueden mejorarse.
Recuerda: los lectores en internet tienen muy poco tiempo
de atención, si tu texto es difícil de leer, simplemente lo
abandonarán antes de que puedas lograr tu objetivo.
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Tu copy debe invitar a la acción. Si no lo hace, tu lector no
se convertirá en un cliente. Esta aplicación te ayuda a
reducir y eliminar adverbios y la voz pasiva, que hacen
muy lenta la lectura y no incentivan a la acción.
Hemingway mide el grado de
complejidad de tu
redacción, y te ayuda a
disminuirlo.
Sí, a disminuirlo.
Es difícil de creer, pero lo
mejor es mantener tu copy
simple y directo, de modo que
tus lectores lleguen al final de
tu página sin aburrirse.
Apunta a niveles entre 4 y 6.
Es una gran aplicación para quienes no se sientan seguros
en su habilidad de redacción. No importa que escribas
“mal” el borrador de tu texto.
Simplemente escríbelo, ingresa a Hemingway y sigue las
indicaciones por color...
¡tendrás un texto optimizado para comunicar a la
perfección!
Pruébalo Aqui...
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HERRAMIENTA #2: CoSchedule
Headline Analyzer
¡Los titulares en tu página son tan importantes como tu
contenido!
El titular es el primer contacto que tu lector tiene con tu
página, es imprescindible que lo optimices al máximo para
lograr resultados.
Un título poco atractivo puede evitar que los lectores
siquiera lleguen a tu sitio, mucho menos concretar una
venta.
CoSchedule Headline Analyzer es una herramienta
increíblemente útil para ayudarte en este caso.
Ingresando tu título en el cuadro, te devuelve un reporte y
una puntuación de tu línea basada en tres aspectos:
gramática, legibilidad y estructura.
Busca siempre mejorar tu titular para llegar a
puntuaciones altas en esta herramienta, así podrás
asegurarte de que impulsa a tus lectores a la acción.
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En un buen titular, es importante lograr un
balance entre emoción y acción, para lograr
impactar a tu lector, y a la vez dirigir ese impacto
hacia la acción: abrir tu publicación, realizar una
compra, dar un clic, etc.
Headline Analyzer mantendrá tu historial de titulares
para que puedas tener registro de tu evolución, e incluso
volver a titulares anteriores si ves que funcionan mejor.
Es una herramienta gratuita, y solamente requiere la
creación de una para poder comenzar a analizar titulares,
ver tu historial y aprovecharla al máximo.
Pruébalo Aqui...
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EXTRA: ¡Tenemos un ejercicio para
optimizar tu redacción!
Ya leíste todo sobre estas dos increíbles herramientas,
¡pero de nada sirve si no comienzas a aplicarlo!
Para comenzar, vamos a necesitar que selecciones
cualquier pieza de contenido que ya tengas publicada, y
aplicarás estas herramientas para llevarla al próximo
nivel.
Ahora, con esta pieza:
PASO 1: Optimiza tu texto
Ingresa el texto tal como está en la aplicación Hemingway,
y luego sigue las instrucciones para mejorar tu nivel de
legibilidad.
PASO 2: Mejora tu título
Abre Headline Analyzer en tu navegador e ingresa tu
título. ¿Qué puntuación te da? ¿Puedes mejorarla
cambiando tus palabras y/o puntuación?
PASO 3: Analiza tu nicho
Ninguna web existe aislada de su entorno.
Te recomendamos analizar qué y cómo escriben otras
personas en tu industria. Analizando a tu competencia,
tendrás más claro cómo posicionarte y en qué tono
comunicar. Tu texto, ¿resalta entre todos ellos?
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¿Lo hace para bien o para mal? ¿Te ves más o menos
profesional y confiable en comparación?
¿Por qué no hacer esto desde el principio?
Recomendamos comenzar a optimizar tu contenido desde
tu propia identidad y discurso. No hay nada de malo en
analizar tu mercado, pero es importante recordar que el
contenido que más gana es el original, y no se debe correr
el riesgo de terminar copiando a la competencia.
No sólo para evitar hacer plagio, sino porque el contenido
debe ser único para llamar la atención: tus lectores no
tendrán interés en leer lo mismo dos veces, y tu
competencia ya lo hizo primero.
Y LISTO...
Compara tus resultados finales con los iniciales para ver
cuánto mejoraste tu copy, y tómate el tiempo de ver cómo
también impacta el tráfico y conversión en tu web.
Recuerda que cuanto más utilices estas herramientas,
más aprenderás sobre redacción, ¡e incluso podrás llegar
a escribir grandes titulares y contenido sin necesitarlas!
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