VITRINISMO: DISEÑO Y PRODUCCIÓN CREATIVA

Plantilla Evidencia Unidad 3

Elaboración de Informe Creativo

VITRINISMO: DISEÑO Y PRODUCCIÓN CREATIVA

PORTADA:

GRUPO VITRINART:
ASTRID CAROLINA GUTIÉRREZ GUTIÉRREZ
JORGE ENRIQUE BENINCORE FLOREZ

CLAUDIA NATALIA ROZO

Actividad No 3

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA y fecha.

VITRINISMO: DISEÑO Y PRODUCCIÓN CREATIVA

3. 3.2. ACTIVIDADES DE CONTEXTUALIZACIÓN E IDENTIFICACIÓN DE
CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA EL APRENDIZAJE (ACTIVIDAD
GRUPAL)

Con base al video presentado analice, cómo a partir de un boceto o dibujo

esquemático y artístico de una idea inicial, se pueden plasmar las características
principales y cómo se va aterrizando a la realidad hasta llevar a cabo el montaje
físico del escaparate.
Teniendo en cuenta la propuesta del video, realice una búsqueda en diferentes
fuentes (Libros, revistas, web, entre otros) y seleccione un ejemplo de una
propuesta real de una marca, que más le llame la atención.

A continuación, se evidencia la representación del proceso creativo para el diseño

de un escaparate desde su idea inicial hasta su materialización.
El objetivo del escaparate en este ejercicio es exhibir su producto estrella, para este
caso un bolso de colección, pero que se muestre de una manera en la cual se
despierten sensaciones asociados al deseo, al poder y la lujuria en el usuario, ya
que son cualidades que esta compañía pregona en su discurso habitualmente y con
las cuales se identifica y diferencia con respecto a otras marcas del mercado.
Además, con la materialización de estos conceptos se busca que el producto se
pueda vender más fácilmente y se cree en el cliente la idea de que lleva un producto
de una marca destacada y que al usarlo, va a poseer un estilo de distinción y
sobriedad inigualable que solo la marca de esta compañía le puede brindar.

https://www.amazon.co.uk/Handle-Handbag-Ladies-Faux-Leather/dp/B07G9G9XHG

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Es entonces que el primer paso para la consecución de este objetivo es buscar
imágenes de referencia a las sensaciones (lujuria y deseo) y el concepto que se
desea plasmar.

https://significado.net/lujuria/

Ya teniendo claro el concepto que se quiere plasmar y teniendo las imágenes

anteriormente mostradas como referencia, el siguiente paso es empezar a extraer
elementos comunes de estas, ya que, si hay un patrón que se repita en la
representación de un concepto, fácilmente podemos aplicar dicho patrón en
cualquier otra composición y estaríamos evocando las mismas sensaciones que van
a permitirle al usuario crear una idea determinada asociada al concepto inicial.
En este caso el elemento en común que tienen las imágenes es la direccionalidad
que poseen las extremidades, como pretendiendo alcanzar o sostener algo en
particular, y ese algo es el centro de atención de la imagen.
Cabe resaltar que la imagen del costado izquierdo evoca la historia presente en la
biblia católica que relata el origen de la humanidad con Adán y Eva y los pecados
capitales, como la lujuria. Este es un elemento con bastante poder conceptual ya
que es un relato ampliamente conocido por la comunidad en general y que el usuario
puede asociar con facilidad por la experiencia previamente adquirida, brindándonos
una ventaja bastante grande para el objetivo que queremos cumplir.

+ = ???

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A continuación, damos paso al proceso creativo pues nos disponemos a realizar
una lluvia de ideas en donde podamos representar el concepto propuesto e
implementándolo al producto a exhibir para formar en conjunto un primer esbozo de
escaparate.

Autor: Recurso propio, donde se representa el concepto de deseo por un producto

En este boceto se puede ver representado un paisaje con un árbol fuerte y frondoso,
en donde de su rama principal se descuelga un bolso con características de
elegancia y lujuria, que a su vez se alza hacia la parte superior del cuadro, quedando
ubicado en el tercio medio superior de la imagen siendo sin duda el cuadro de
atracción visual más destacado y dando significación intrínseca de superioridad
frente a los demás elementos presentados. El resto de espacio es complementado
por un grupo de brazos, o extremidades superiores de personas, ubicadas en la
parte inferior derecha del cuadro, cuya posición y direccionalidad en diagonal va
dirigida hacia el bolso que descuelga del árbol y que tiene como fondo lo que al
parecer son unas nubes dando como tal, un contexto de paisaje asociado al cielo.
Con esto en conjunto, lo que se busca es centrar el foco de atención de la escena
en el bolso y pretende dar a entender de forma clara, una marcada muestra de
deseo de las personas hacia el producto exhibido, haciendo que todos los
elementos presentados hagan parte de un mismo contexto y complementándose

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unos con otros sin quitar protagonismo al elemento central. Pero esta es apenas
una primera idea en la cual se comunica de forma clara un concepto, pero que se
debe desarrollar aún más a fondo para lograr definir más detalladamente todos los
elementos que la componen y así poder lograr al final un resultado mucho más
óptimo y factible para poder materializarlo en forma de escaparate.
Uno de los aspectos a tener en cuenta para el desarrollo de la idea es que se debe
dejar de lado todo lo que pueda llegar a generar un sesgo en el criterio del cliente y
que lo invite a tomar un posición crítica de corte político, religioso o moral, totalmente
lejana al concepto o la idea que se le quiere mostrar, ya que si esto sucede, podría
ser una excusa perfectamente válida para no adquirir el producto o crear una
aversión tan innecesaria como justificada hacia la marca. Así es que, como
conclusión, se debe eliminar el paisaje propuesto, pues fácilmente se puede asociar
al relato bíblico anteriormente mencionado y se debe buscar que el nuevo fondo a
presentar tenga un poco menos protagonismo y se lleve menos comentarios que el
producto mostrado. A su vez se evidencia que la interacción entre los brazos y el
producto exhibido representa en muy buena manera el concepto propuesto y
generan las sensaciones indicadas que se quieren despertar en los clientes. A partir
de lo anterior se realiza un nuevo esbozo de propuesta en donde se muestren
dichos cambios.

Autor: Recurso propio. Segundo esbozo de exhibición de producto para la realización del escaparate.

El objetivo de diseño de este segundo esbozo se centra en la adecuación de los

elementos que complementan la exhibición del producto y que a su vez se encargan
de generar el contexto adecuado para la creación de las sensaciones propuesta
para el escaparate. La posición y direccionamiento que presentan los brazos
extendidos hacia arriba junto con los dedos índices estirados apuntando hacia al
bolso, denota un contexto de deseo al tratar de alcanzar específicamente algo y

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remarcando el foco de atención hacia el bolso exhibido. La presencia de las
extremidades tanto en el plano inferior como en los laterales cumple la función de
llenar los posibles espacios vacíos del escaparte y refuerzan el señalamiento hacia
el bolso en todas las direcciones, exceptuando el plano superior en donde se
pretende ubicar una luz que destaque los detalles del producto. También se hace
una primera prueba de color en donde el único objetivo es lograr un realce aun
mayor del foco de atención del usuario, es por esto que se elige el color rojo como
el idóneo para llamar la atención y crear sensaciones de fuerza, energía y vida en
el escaparate por su significado.
El siguiente paso es el de delimitar espacios e implementar conceptos de
dimensionalidad y escala al escaparate.

Autor: Recurso propio. Tercer esbozo de escaparate para la exhibición del producto.

En este tercer esbozo, el proceso de diseño se centra en la adaptación del fondo

del escaparate, la estructuración física del espacio presentado y la ubicación del
punto de luz anteriormente mencionado.
En lo que respecta al fondo y de acuerdo a la conclusión obtenida del esbozo
número 1, se entiende que entre más plano y minimalista sea, se puede adaptar de
forma más adecuada y sencilla a la intención que se quiere presentar en este caso.
También en este paso se platea la inclusión de un elemento adicional como es la
mesa en donde se ve soportado el bolso, este es un elemento físico que llama la
atención y que tiene que tener una relación adecuada para poder complementar la
exhibición del producto y así no terminar quitándole protagonismo, es por eso que
se plantea un modelo de mesa que lleva el mismo estilo del bolso presentado.
Finalmente se visualiza el punto de luz central ubicado en la parte superior del
escaparate, esto cumple con reforzar el foco de atención visual sobre el bolso.

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El siguiente paso es realizar un acercamiento mas detallado en cuanto a la elección
de la paleta de colores para implementar en el escaparate, aquí debemos tener en
cuenta el color del fondo, de la mesa, de los brazos y del bolso.

Autor: Recurso propio. Cuarto esbozo de escaparate, implementación de paleta de color.

Siendo consecuente con la intención que se quiere presentar en el escaparate, se

debe aplicar una paleta de colores en donde todo el protagonismo se lo lleve el
producto exhibido y a su vez se diferencien los elementos de decoración presentes.
Es por eso que se elige el color rojo como elemento principal por su significado y su
facilidad de percepción visual y se complementa con un fondo de color azul,
teniendo un relacionamiento de colores complementarios por su ubicación de forma
opuesta en la rueda de color, también se opta por utilizar el color blanco para los
brazos en vez de un tono rosa pálido pues es un color base que destaca pero no
interfiere en la combinación entre el rojo y el azul y a su vez obtiene menos
protagonismo que si estuviera el color mayormente entendido como común de la
piel humana.
Un aspecto no mayor, que se debe mejorar es que al aplicar color a la mesa, esta
logra una distracción visual en el usuario en donde le quita protagonismo al bolso,
resultado inverso al que se busca en el escaparate, es por eso que se debe plantear
un nuevo elemento que brinde soporte al producto y que vaya de forma más
adecuada al tema presentado.
Otro de los elementos a optimizar, es la cantidad de brazos presentes en el
escaparate, pues estos así tengan menor protagonismo que el producto exhibido,
lo superan espacio ocupado, pudiéndole quitar protagonismo y distrayendo el foco
de atención del usuario con facilidad, es por eso que se plantea una reducción de
estos elementos y se propone crear una opción en donde estos brazos se
destaquen por su elegancia mas no por su cantidad. Finalmente, la luz adecuada
para este caso es la luz blanca, pues exalta y da amplitud al producto exhibido,

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efecto contrario que se lograría con la aplicación de una luz cálida. Pero se debe
realizar una nueva propuesta de distribución de luz, pues en este caso solo se esta
enfocando al bolso, minimizando en gran manera la presencia de los brazos que
también son un detalle importante que complementa la escena.
A continuación, se presenta el esbozo final en donde se incluyen los cambios
descritos anteriormente.

Autor: Recurso propio. Esbozo final de escaparate.

En esta ultima propuesta se presenta una escena con 4 pares de brazos, uno en
cada lado del escaparate, formando una demarcación visual dirigiendo el foco de
atención visual hacia el centro en donde se observa el producto en color rojo. Cabe
resaltar que 3 de los 4 pares de brazos son blancos ya que el cuarto es de color
azul y sirve como base de sostenimiento del bolso, esto hace que cumpla una
función sin ser un elemento de distracción como sucedía con la silla, y a su vez siga
el mismo concepto de los brazos complementando la escena a la perfección siendo
un elemento óptimo. La cantidad de brazos presenten en el escaparate también se
redujo al máximo, para lograr que estos elementos tengan menor protagonismo,
pero sigan cumpliendo su función de complemento. Al ser menos extremidades se
logra un estilo mucho mas minimalista en donde el concepto se muestra mucho mas
claro y con más fuerza.
La propuesta de distribución de luz también se optimizo, adaptándola hacia los
extremos del escaparate pudiendo destacar los detalles del producto a 360° y a su
vez generando un efecto visual bastante interesante con los rebotes de luz que se
proyectan como sombras en el fondo del escaparate haciendo que se vean como

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una cantidad mayor a los 8 brazos ya presentes de forma solida distribuidos en los
extremos en el escaparate. Una sensación que sin duda alguna va encaminada de
forma optima a la idea que se quiere plasmar en este ejercicio.
Una vez obtenido este bosquejo final, se puede decir que se cumplió el objetivo
propuesto y así el escaparate ya está listo para empezar su proceso de fabricación
y ser finalmente exhibido en el punto de venta.
A continuación, se presenta el resultado final ya materializado.

Autor: Recurso propio. Imagen izquierda, Esbozo final Vs imagen derecha, Escaparate real.
Nombre del escaparate real: Andrea. Hands off, it is mine.
https://meetvilma.files.wordpress.com/2012/10/img_6911.jpg

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3.3. ACTIVIDADES DE APROPIACIÓN DEL CONOCIMIENTO
(CONCEPTUALIZACIÓN Y TEORIZACIÓN). (ACTIVIDAD INDIVIDUAL)
Paso N° 2.
Luego de haber realizado el ejercicio anterior, elabore un documento donde
desarrolle una propuesta personal de una idea de diseño de un escaparate, en el
que se muestre una representación gráfica, artística (boceto) y dos planimetrías,
que sean la planta general y un alzado general. Nota: Realice la propuesta en la
herramienta de su preferencia.
A continuación, se presenta el desarrollo de este punto

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Astrid Carolina Gutiérrez Gutiérrez. (Integrante numero 1)

Elaboración de propuesta personal de diseño de escaparate, en el cual se muestra una

representación gráfica, artística (boceto) y dos planimetrías, planta general y un alzado
general.

❖ Marca: LANCOME.
❖ Temporada: primavera 2021.
❖ Nombre: huele a flores.
❖ Decoración de escaparate de tienda de perfumes LANCÔME.
❖ Evento: lanzamiento mundial del perfume FLEURS.
❖ Target: público femenino.
❖ Entrega: 26 de abril de 2021.

INTRODUCCIÓN

Se realiza esta propuesta de diseño de escaparate para la marca de perfumes LANCÔM,

ubicado en el centro comercial Santafé en Av. El Poblado con Av. Loma de Los Balsos Local
1029-1030 Medellín - Colombia.

Con este diseño, la marca hace el lanzamiento mundial de su nuevo perfume femenino -
FLEURS - el 27 de abril de 2021.

Con dicha propuesta se quiere sumergir a las clientas potenciales en un mundo floral,
despertando así su interés en adquirir el perfume de moda.

OBJETIVOS

● Satisfacer las necesidades de la marca LANCÔME en la presentación de su

perfume FLEURS.
● Obtener un escaparate acorde con la temporada de presentación y temática del
perfume.
● Captar la atención de las clientas potenciales y dar una visual armónica y romántica.
● Desarrollar un trabajo exquisito ya que la afluencia de público que lo verá en este
escaparate de la calle Preciados es bastante amplia por encontrarse en pleno centro
de Madrid, lo cual posibilita que más mujeres aprecien la marca.

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PROPUESTA

Teniendo como base de trabajo un escaparate de 3 metros de ancho por 2 metros de alto,
procedo a presentar de forma escrita y en boceto la propuesta sugerida para la presentación
de este escaparate, la cual llamaremos huele a flores ya que el nombre del nuevo perfume
de la marca se llama FLEURS - flores en español - y su lanzamiento es en la de primavera
de 2021.

● Fondo: como fondo del escaparate se utilizará color blanco para dar amplitud ya que
este escaparate cuenta con un espacio un poco limitado.

● Elementos decorativos:

1. Maniquí en color beige con tono claro, peluca en color caoba, vestido de
fiesta en color negro, sandalias de tacón en color champagne.
2. Tocador en color blanco con espejo y silla tapizado de pelo largo en color
blanco, vintage en color dorado.
3. Una cortina satinada en color verde menta.
4. Flores en gamas de colores pastel y hojas en gamas de color verde, en
papel y diferentes tamaños:

5. Barandilla de 45 cm de alto por 3 metros de ancho en color blanco.

6. Nombre de la marca en adhesivo color dorado, en la parte superior del
escaparate y centrado
7. 2 líneas de 1.50 metros y 1 de 2.50 metros con un ancho de 3 cm de ancho
cada una, en adhesivo color dorado.
8. Tiras de luz led en color blanco cálido de 4000K y foco direccional en color

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 blanco cálido de 6000K.

BOCETO

● Planta general:

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 ● Alzado general:

Con esta puesta se pretende transportar a la posible consumidora a un jardín cuando hace
uso de su perfume FLEURS, un lugar donde huele a flores frescas, invitándola a adquirir el
perfume.
Con la ventana con vistas a la Torre Eiffel se pretende dar importancia a el origen de la casa
LANCÔME, París, lugar por excelencia y de tradición del perfume.

Actividad interactiva Nº 3

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1. En este boceto podemos ver un espacio destinado a una terraza, con muebles en
distintos tipos, gran sombrilla y plantas que dan un toque de naturalidad.

2. En este boceto podemos ver un espacio minimalista destinado al uso como salón,
puede llamar la atención del cliente por la textura de la pared posterior y su color,
una lámpara fuera de lo común, al igual que las sillas que son en diferentes modelos
y colores dando un toque moderno y las plantas transmiten frescura.

3. En este boceto encontramos un espacio destinado a dormitorio, con cama tipo

japonés y un pequeño espacio para lectura con silla en color rojo y lampara circular
con brazo flexible para adaptar a la posición deseada.

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JORGE ENRIQUE BENINCORE FLOREZ. (Integrante numero 2)

A continuación, se presenta el desarrollo de una propuesta de escaparate de una

tienda de venta de juegos de Ajedrez, la cual concibe que a pesar de que su
producto es un juego de mesa tradicional y popular, cada día se puede aprender
algo nuevo de él. Por otra parte, el objetivo que tiene esta tienda al realizar un diseño
de escaparate es llamar la atención del público en general de una manera particular
en la que se pueda romper con el paradigma de que el ajedrez es un juego
monótono que generalmente practican personas de edad avanzada y que se puede
siempre se puede encontrar una forma distinta de mirar, comprender y practicar este
gran producto.

https://articulo.mercadolibre.com.mx/MLM-701915233-29cm-de-madera-tablero-de-ajedrez-
plegable-tablero-ajedrez-j-_JM?quantity=1

https://periodistas-es.com/ajedrez-tienda-y-lenguaje-universal-en-nueva-york-117104

La idea inicial para el desarrollo del escaparate es crear un incentivo visual atractivo
para despertar la curiosidad de las personas que pasen cerca al local comercial, es

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por esto que tanto la forma en la que se exhibe el producto como el producto mismo
tiene que mostrarse de una forma diferente a la que habitualmente se ve.
A continuación, se presenta un primer esbozo de tablero de Ajedrez, en donde se
pretende traspasar el plano en 2 dimensiones como habitualmente se muestra, a un
plano en 3 dimensiones, esto genera un impacto visual inmediato en la vista de los
clientes y los cautiva.

Autor: Recurso propio. Primer esbozo de tablero de ajedrez 3d.

Posteriormente se empieza a desarrollar un esbozo de la dimensionalidad que

podría tener el escaparate y la ubicación del tablero de ajedrez. También se
incorpora un elemento adicional que llame la atención de los usuarios que pasen
por la calle, este es un mensaje que se crea para despertar el interés y curiosidad
del publico en general y lo invite hacia la vitrina.

Autor: Recurso propio. Esbozo de tablero de ajedrez en el marco de un escaparate.

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El siguiente paso es la incorporación de posibles materiales y colores que refuercen
la intención propuesta de cautivar y despertar la curiosidad del público ayudando a
que el mensaje trasmitido sea mucho más contundente.

Autor: Recurso propio. Tercer esbozo de tablero de ajedrez con prueba de color.

Finalmente se ilumina el escaparate de forma tal en que destaque el tablero y sus

fichas y se genere en si una serie de reflejos y sombras por su estructura que lo
hace interesante. También se refuerza la intención de curiosidad al agregar en el
frente del escaparate un margen visual determinado en donde se restringe la visión
por completo de la vitrina y se impone el mensaje de “atrévete a entrar” en letras
grandes, planteando un reto determinado y despertando asi por completo la
curiosidad del público. A su vez también se habilita un espacio visual transparente
con la silueta de una ficha de rey del ajedrez para tener coherencia con el tema y
dándole un contexto determinado al público del reto propuesto, en donde
únicamente al acercarse al escaparate, las personas pueden visualizar el interior
del escaparate con su respectivo contenido y con una frase al interior que
complementa el mensaje exterior, esta frase es “Aquí podrás ser un rey.
El mensaje completo del escaparate quedaría de la siguiente forma: “Atrévete a
entrar, aquí podrás ser un rey”.
A continuación, se presenta el resultado final con algunas de sus vistas.

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Autor: Recurso propio. Vista de alzado general en la parte frontal del escaparate.

Autor: Recurso propio. Vista de planta general del escaparate final.

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Se presentan adicionalmente algunas vistas del alzado lateral e isométricas para tener
mayor noción de cómo se visualizaría el resultado final del escaparate.

Autor: Recurso propio. Vista de alzado lateral en la parte frontal del escaparate.

Autor: Recurso propio. Vista detallada de alzado general.

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 Autor: Recurso propio. Vista isométrica del escaparate final.

Paso N° 3. A la propuesta (Documento) anterior adjúntele el pantallazo de la actividad

interactiva y posteriormente justifique, por qué esa simulación de boceto puede llegar a
lograr capturar la atención del cliente y el posicionamiento de una marca.

Primer caso.

Para este primer ejercicio se tiene un contexto espacial determinado por el elemento base
que se logra identificar, es una habitación de tres paredes y una cortina de fondo. Lo
primero que se debe realizar es identificar los elementos con los que contamos para llenar
la habitación. La distribución ordenada y central de los elementos encontrados es esencial
para poder lograr una armonía visual de la habitación, esto hace que su exhibición y venta
sea mucho mas sencilla que con una habitación en desorden y con sus elementos
distribuidos al azar. Se trato de ubicar los elementos comunes y necesarios para ambientar
la habitación de forma tal que no este sobrecargada de cosas y si cuente con todo lo
necesario. Aquí se muestra el resultado final obtenido.

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Segundo Caso.

Para este segundo ejercicio se tiene como locación una sala de dos paredes con lo que
parece ser un cuadro que se extiende por toda la pared frontal, también se ve un piso de

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madera que en conjunto con el elemento de la pared le dan un estilo antiguo al lugar. Es
por esto que se deicidio ubicar dos muebles con la forma y aire mas antiguo de todos los
elementos presentados, acompañado de una mesa de centro en frente de estos y una
mesa de cristal que los separa. Se trata de crear un ambiente en donde se puede generar
un espacio de charla entre dos personas, tomar el té y quizás ver televisión si se ubica un
televisor en la parte frontal. Finalmente se decide hacer una composición con las luces del
techo para darle vida y espacialidad a la habitación, este elemento es muy importante a la
hora de brindarle un respiro a una locación de corte antiguo que ofrece pocas
posibilidades de ambientación moderna. A continuación, se evidencia el resultado
obtenido.

Tercer caso.

Para el tercer y ultimo caso se precisa de una locación que al parecer es una terraza, ya que
en el fondo se presenta una sombrilla abierta y un muro a media altura. Para este espacio
se tiene mucha mas libertad de disponer de los elementos presentados pues tiene un estilo
que se acomoda bastante bien para la locación. El uso de la vegetación en este caso es
esencial ya que son productos con mucho poder visual que ocupa espacios amplios y da una
sensación de frescura adecuada para este caso. Se ubican materas en los extremos de la
habitación y dos jardineras colgantes en el techo, esto en conjunto da vida y color a la
habitación en donde también se encuentran dos sillas cómodas y una mesa central. A
continuación, se presenta el resultado final obtenido.

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