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Pregunta 1
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a. Estrategia.
b. Misión.
c. Visión.
d. Objetivo.
Según Kotler (2017), la misión es el propósito de la organización, esto fue publicado en el libro Fundamentos de Marketing.
Pregunta 2
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según P. Kotler, la matriz BCG evalúa la Tasa de crecimiento y participación relativa en el mercado.
https://aulavirtual.continental.edu.pe/mod/quiz/review.php?attempt=5527495&cmid=6289019 1/4
10/9/23, 19:59 Autoevaluación N°2: revisión de intentos
Pregunta 3
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a. Marketing.
b. Investigación de mercado.
c. Planeación estratégica.
d. Cartera de negocios.
La cartera de negocios, es el conjunto de negocios y productos que conforman la compañía, fue definida por P. Kotler.
Pregunta 4
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Pregunta 5
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Según lo define el BCG, se denomina estrella al producto o servicio con alto crecimiento y alta participación.
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10/9/23, 19:59 Autoevaluación N°2: revisión de intentos
Pregunta 6
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Se dice que es la que orienta la estrategia y la planeación de Marketing, estamos hablando de:
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a. Proceso de Marketing.
b. Planeación estratégica integral de la compañía.
c. Planeación de Marketing.
d. Planeación anual de la organización.
Pregunta 7
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Según P. Kotler (2017) en su libro Fundamentos de Marketing, los pasos para la planeación son definir la misión de la compañía, establecer
metas y objetivos, y diseñar la cartera de negocios.
Pregunta 8
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Según la empresa consultora Boston Consulting Group, los cuatro tipos de UEN son Estrella, Vaca lechera, Interrogación y Perro.
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Pregunta 9
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La visión es cómo se ve la empresa en el futuro, por lo tanto, la pregunta principal que se hace para diseñarla es ¿Qué queremos ser?
Pregunta 10
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Según P. Kotler, las cuatro estrategias son: Penetración de mercado, desarrollo de productos, desarrollo de mercado y diversificación.
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