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Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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¿SOBRE QUÉ
ÍNDICE
CONVERSAMOS EN
¿SOBRE QUÉ CONVERSAMOS EN ESTE EBOOK?
BRAND REPORT
5
8
S ESTE E-BOOK?
BRAND REPORT: SPUTNIK V 10 H A B L E M O S S O B R E L A S E S T R AT E G I A S D E L A S FA R -
MAC É U T I C A S Q U E H A N D E S A R R O L L A D O VAC U N A S
BRAND REPORT: MODERNA 12 CONTRA EL COVID-19

BRAND REPORT: ASTRAZENECA
BRAND REPORT: JOHNSON & JOHNSON
BRAND REPORT: PFIZER
BENCHMARK REPORT
BENCHMARKING: FACEBOOK
BENCHMARKING: INSTAGRAM
BENCHMARKING: TWITTER
REPORTES ON DEMAND
¡H
14
16 ola! Seguimos ¿Publican con frecuen-
18 navegando por cia? ¿Cuántos usuarios
20 las redes socia- las siguen? ¿Reciben
22 les entendiendo las es- comentarios positivos o
24 trategias de las marcas, negativos?
26 su presencia digital y el
28 impacto en las comu- Entérate de todos estos
nidades online. En este detalles y más en el si-
descargable nos aden- guiente informe exclusi-
tramos en la industria vo de TopicFlower.
farmacéutica, y en es-
pecial en el desarrollo
de las vacunas contra el
SARS-CoV-2, la presen-
cia digital de cada mar-
ca, y la respuesta de la
comunidad.

Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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N
o todas las empresas que han
desarrollado una vacuna contra el
Covid-19 tienen presencia digital
o desarrollan una estrategia en redes
sociales. Ese es el caso de Sinopharm
que, junto con el Instituto de Productos
Biológicos de Pekín, tienen muy poca
presencia en los canales de comunicación
y no cuentan con perfiles en las redes
sociales, por lo que a continuación
verás que no forma parte de nuestro
análisis. Sputnik V, en la otra vereda,
ha elevado sus esfuerzos para captar
más seguidores, e incluso ha invertido
en publicidad en estas plataformas. El
resto de las farmacéuticas, Moderna,
AstraZéneca, Janssen y Pfizer, si
priorizan la comunicación y optan por
enfocar sus esfuerzos en redes masivas
como Fracebook, o abocadas a la
instantaneidad y la información como
Twitter.
¿ C Ó M O O B T U V I M O S LO S D AT O S ?
T
opicFlower es una app on-
line para la gestión y medi-
ción de estrategias de con-
versación por tópicos en redes
sociales. Tiene como diferencial
un novedoso gráfico en flor que
muestra los esfuerzos de con-
tenido que la marca realiza, y el
impacto que esto tiene en la co-
munidad que le sigue.
En esta ocasión, simplemente
conectamos la URL de los perfi-
les sociales que nos propusimos
analizar, y en pocos minutos
obtuvimos todos los datos que
vas a ver a continuación. Nues-
tra app recolecta la información
Topic Report | las vacunas contra el covid-19
pública y la ordena en reportes
descargables en formato PDF
listos para presentar.
Te invitamos a descubrir los
principales resultados de los
perfiles de Sputnik V, Moderna,
AstraZéneca, Janssen (J&J) y
Pfizer en Twitter, Facebook e Ins-
tagram, durante los primeros
tres meses del 2021 ¿Cómo ha
evolucionado el impacto de sus
estrategias en los principales
meses de vacunación? Analiza
los números y saca tus propias
conclusiones.
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BRAND REPORT
A C O N T I N UA C I Ó N P R E S E N TA M O S LO S D AT O S O B T E N I -
DOS POR MARCA, ESTOS REPORTES INCLUYEN SUS
R E S U LTA D O S E N L A S R E D E S S O C I A L E S E N L A S Q U E
TIENEN PRESENCIA.

Con TopicFlower puedes obtener

Reportes de Marcas en pocos mi-
nutos, simplemente conectando
los perfiles de una empresa a la
app.

Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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NIK V
SPUT
BRAND REPORT
C
on una eficacia del
92%, la vacuna rusa
pasó del descrédito
a ser una de las más solici-
tadas en el mundo. En parte
se debe a que fue la primera
en ser aprobada de urgen-
cia en el mundo, al secretis-
mo en torno a los ensayos
clínicos como también a
la dosificación de la infor-
mación sobre los mismos,
lo cual ha sembrado un
11
Haz Zoom para poder apreciar mejor los datos
Í N D I C E D E C O N F I A N Z A - LO V E B R A N D E N FA C E B O O K
manto de dudas. Poco a
poco se fueron suman-
do a lo largo del tiempo
nuevas voces de acep-
tación, entre las cuales
encontramos una de las
más importantes: la re-
vista médica The Lancet.
Actualmente está auto-
rizada en 56 países, y su
eficacia está probada
en tiempo real en países
como Argentina, México,
Bolivia y Pakistán, entre
otros. La Unión Europea,
por su parte, se niega
a autorizarla con argu-
mentos poco serios.
Topic Report | las vacunas contra el covid-19
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MODERNA

BRAND REPORT

Í N D I C E D E C O N F I A N Z A - LO V E B R A N D E N FA C E B O O K

C
on efectividad cer-
cana al 90%, fue una
de las primeras en Nuestro reporte Sentiment Analysis analiza, a través
ser aprobada por la FDA es- de inteligencia artificial, el sentimiento de los comen-
tadounidense y por la EMA tarios de la comunidad en marcas ajenas, como en
y actualmente se suminis- este caso, y propias propias (que gestionas) dentro
tra en Europa y gran parte de Facebook e Instagram, y en marcas de la compe-
de Norteamérica y países tencia, como en este caso, en Facebook.
latinos como Guatemala
y Honduras. Además, esta
empresa es la que crea la
primera vacuna contra la
variante sudafricana.
Topic Report | las vacunas contra el covid-19
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ZENECA
ASTRA
BRAND REPORT
C
on un 79% de efec-
tividad, de las más
baratas y fáciles de
aplicar, ha generado des-
confianza tras la aparición
de trombos luego de su
aplicación, reforzado con
fake news. Esto generó que
varios países decidan de-
tener la vacunación. Más
15
Í N D I C E D E C O N F I A N Z A - LO V E B R A N D E N FA C E B O O K
allá de eso, es una de
las vacunas más exten-
didas en todo el mundo
y se administra en todos
los continentes. Además,
protagonizó un episodio
llamativo al ser bloquea-
da su exportación a Aus-
tralia por parte de Italia,
ante el incumplimiento
de obligaciones con la
Unión Europea.
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JOHNSON
& JOHNSON

BRAND REPORT

Í N D I C E D E C O N F I A N Z A - LO V E B R A N D E N FA C E B O O K

E
fectiva en un 85%, esta vacuna tiene la particula-
ridad de ser una de las pocas de una sola dosis.
Aunque en contrapartida, la empresa ha anuncia-
do a la Unión Europea que presenta dificultades para
cumplir con los plazos de entrega. Estados Unidos fue Recuerda que este E-book incluye
el primer país en aprobar su utilización, es la cuarta únicamente la información extraída
que ha recibido la aprobación por la Agencia Euro- de los perfiles oficiales de estas far-
pea del Medicamento, y ya está siendo administrada macéuticas. Si buscas información
en EE.UU y en Sudáfrica. Además, recibe un impulso de oficial sobre la vacunación, visita sus
parte de Joe Biden al invocar la ley de Producción de sitios webs o el del ministerio de salud
Defensa para aumentar su producción de la mano de de tu país.
su competidor Merck.

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18 19

PFIZER

BRAND REPORT

Í N D I C E D E C O N F I A N Z A - LO V E B R A N D E N FA C E B O O K

E
fectiva en un 97%, fue
la primera que co-
menzó a administrarse Además de obtener reportes
en Europa. Actualmente se por marca, con TopicFlower
distribuye en toda América puedes generar informes por
del Norte, en gran parte de perfil, es decir, medir específi-
América Central, en algu- camente la cuenta en una de
nos países de América del sus redes sociales.
Sur, en Europa, en Oceanía
y en ciertos países asiáti-
cos y africanos.

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BENCHMARK
A C O N T I N UA C I Ó N P R E S E N TA M O S LO S
D AT O S O B T E N I D O S P O R R E D S O C I A L :
FA C E B O O K , I N S TA G R A M Y T W I T T E R ,
C O N S I D E R A N D O A L A S FA R M A C É U T I -

Con TopicFlower puedes ha-

cer Benchmarking y obtener una
comparativa de hasta 8 perfiles
conectados y comparar sus datos
con los de tu marca.

Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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BENCH
MARK
REPORT
FA C E B O O K

A
nálisis de compe-
tencia en Facebook
de las cinco marcas
conectadas. En él pode-
mos observar que J&J es
la farmacéutica con más
seguidores, mientras que
Sputnik V es la que más
esfuerzos realiza para ge-
nerar visibilidad en estas
plataformas y la que me-
jores resultados (interac-
ciones) obtiene.

Mejor post

Sputnik V
Facebook

Haz Zoom para poder apreciar mejor los datos Topic Report | las vacunas contra el covid-19
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BENCH
MARK
REPORT
I N S TA G R A M

A
nálisis de compe-
tencia en Instagram
de las cuatro mar-
cas que tienen presencia
en esta plataforma. En él
podemos observar que
Pfizer es la farmacéutica
con más seguidores y me-
jor rendimiento en esta red
social, mientras que Sput-
nik V es la que más esfuer-
zos realiza para generar
visibilidad en sus conteni-
dos.

Mejor post

Pfizer
Instagram

Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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BENCH
MARK
REPORT
TWITTER

A
nálisis de compe-
tencia en Twitter de
las cinco marcas
conectadas. En él pode-
mos observar que J&J es
la farmacéutica con más
seguidores, mientras que
Sputnik V es la que más
esfuerzos realiza para ge-
nerar visibilidad en estas
plataformas y la que me-
jores resultados (interac-
ciones) obtiene.

Mejor post

Sputnik V
Twitter

Topic Report | las vacunas contra el covid-19

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lidades para tu marca? Lo hacemos por ti.
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rar insights actualizados de los perfiles de tu
negocio para que entiendas sobre qué, dón-
de, cómo, para quién y cuándo conversar
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