Industrias culturales

Beatriz Galn
septiembre 2012
_El cambio del sistema productivo introduce
la idea de sociedad de la informacin o
del conocimiento. Este concepto sugiere
Queramos conocer su opinin sobre que se acrecienta la importancia de los conte-
el concepto de industria cultural nidos intangibles en los productos en general.
Esto presiona sobre la economa, para revisar
Se presenta alguna tensin entre estas sus herramientas y valorizar estos contenidos.

dos palabras: industria y cultura? _El concepto de economa cultural queda

ligado al de capital cultural. Miwako Susuki,
(Suzuki, 2011) asocia el surgimiento de sta
La contradiccin fue creada en las primeras idea al pensamiento de Ruskin, entre otros, al
1
Getino, Octavio. El capital de la cultu- formulaciones del concepto, porque se pens rechazar la economa utilitaria y exaltar una
ra: las industrias culturales en Argentina. en la utilizacin poltica de los contenidos sim- economa de vida(donde tengan lugar la
Buenos Aires : Ciccus, 2008. p. 26. blicos (en un escenario signado por la expan- creatividad y el disfrute)2. Entonces en la esen-
sin del nazismo) o en la reduccin de la cultura cia misma del diseo est la idea de creati-
2
Susuki, Miwako. Breve reflexin sobre a mercanca (en la expansin del fordismo). vidad socializada, para contrarrestar efectos
la actividad de diseo desde el concepto Walter Benjamn le atribuy a la reproductibi- indeseables de la estandarizacin y la mer-
de capital cultural. En: Galn, Beatrz, lidad de la obra de arte un cambio en los modos cantilizacin.
comp. Diseo. Proyecto y desarro- de recepcin y un empobrecimiento de la expe-
llo. Buenos Aires : Wolkowicz, 2011. riencia esttica (prdida del aura). Sin embargo, _Finalmente el concepto de economa cultural
pp.291-322. percibi la posibilidad de que mayor nmero est ligado al de ciudad creativa3, que implica
de personas acceda a los bienes culturales, la nocin de clster de industria creativa y
3y4
Sasaki, Masayuki. City, culture lo que significa una democratizacin cultural1. significa un lugar de creacin.
and society: Opening up new horizon Hoy el concepto debe ser entendido y revisado
of urban studies. En: City, culture and en un nuevo escenario atravesado por otros
society, 1, 1 (2010): 1-2. procesos:

Entrevista realizada por el Centro
de Diseo Industrial del Instituto
Nacional de Tecnologa Industrial,
para su seccin Hablando de Diseo.
septiembre 2012
Se autoriza su reproduccin, citando
la fuente.
Segn la autora ya mencionada requiere una
integracin poltica, industrial, urbana, con eje
en la poltica cultural4. Distingue al capital cultu-
ral, por su efecto de crear valor cultural, y men-
ciona principios que debe satisfacer un cluster
de industria cultural para alcanzar la sustenta-
bilidad.
Segn la UNESCO
Las industrias culturales
incluyen generalmente los
sectores editorial, multimedia,
audiovisual, fonogrfico, pro-
ducciones cinematogrficas,
artesana y diseo
Qu puede decirnos con
respecto a la vinculacin en-
tre el diseo y las industrias
culturales? Al respecto, sera
interesante si pudiera men-
cionarnos algunos casos
sobre esta vinculacin.
De acuerdo a nuestra experiencia, el diseo
es convocado para el posicionamiento de estos
bienes culturales creados por otros operadores,
(del campo de la creacin de objetos, artesanos
especialmente, artistas, productores de video
y msica) porque siempre hay interfases, para
que estas producciones alcancen el mercado
(envases, puntos de venta, embalajes, instala-
ciones, objetos para la ficcin, etc.) El posicio-
namiento de estos bienes necesita soportes
tangibles. Por lo cual, adems de una fuente
de creatividad y produccin de contenidos,
para que se desarrolle una industria cultural,
tiene que intervenir la otra industria (ya sea
editorial, grfica, de maquinarias especiales,
de dispositivos de produccin y reproduccin,
de bienes intermedios, materiales, etc.) Es nece-
sario que exista cierto desarrollo industrial para
sostener la expansin de la industria cultural.
Percibimos dos aspectos en que el diseo se
relaciona con este campo. Por un lado, vemos
al diseo como agente de desarrollo de una eco-
noma cultural. Y por otro, algunos productos de
diseo son productos de industria cultural en s
mismos cuando predominan los aspectos sim-
blicos por sobre los funcionales.
Ejemplo 1. Cuando el diseador como agente,
promueve una tecnologa disponible no desa-
rrollada (fieltro, cuero ecolgico, mimbre, o bam-
b, por citar algunos ejemplos) . Es necesario
desarrollar los productos y tambin atender la
demanda de pequeas mquinas y tecnologas
apropiadas, por parte de las producciones arte-
sanales y domsticas (como las mquinas de
afieltrar, en sus diversas variantes). Crear el mer-
cado para los productos, encontrar las mejores
expresiones del material, los usos ms adecua-
dos (sustituyendo productos ms costosos, o
aportando valor simblico). Desarrollar las

Aj Diseo. http://ajidesign.com.ar/
5
Entrevista realizada por el Centro
de Diseo Industrial del Instituto
Nacional de Tecnologa Industrial,
para su seccin Hablando de Diseo.
septiembre 2012
Se autoriza su reproduccin, citando
la fuente.
unidades productivas, de escala apropiada,
equiparlas con las herramientas y dispositivos
que no son productos culturales en s mismos,
pero permiten el desarrollo del sistema de las
artesanas que s est considerada una industria
cultural. Hay sectores de productores de baja
escala, no abastecidos por las mquinas exis-
tentes. Hay pases como Suiza, donde el brico-
laje estimula la creacin de sus propias herra-
mientas, cuya produccin es industrial. Los sa-
cabocados, agujas, herramientas y mquinas
especiales aprovechan la excelencia del sector
industrial metalmecnico local.
Ejemplo 2. Otro ejemplo es la gastronoma, que
promueve sus herramientas, tiles y maquinarias
formando un sistema virtuoso que se retroali-
menta: la industria, las actividades manuales y
domsticas, tambin las comerciales (circuitos
gastronmicos profesionales), los nuevos mer-
cados sibaritas, o que siguen comportamientos
especiales, diferenciados, y los medios de
comunicacin.
Tal como sucede en otros
campos se puede conside-
rar que el diseo es transver-
sal a las industrias culturales?
El diseo aporta conocimiento proyectual. Este
conocimiento, que sostienen agentes creativos,
es importante para que estas tecnologas y sis-
temas de productos sean viables. Pero tambin
tienen que haber un tejido social con talentos
y creatividad. Algunos de estos productos de
contenido cultural, no llegan a ser industrias
propiamente, circulan por circuitos alternativos
como producciones limitadas, ferias, etc. y plan-
tean ciertas demandas de capacitacin al dise-
o. Y otros alcanzan o promueven una escala
de produccin industrial.
Qu debera estar hacien-
do el diseo en relacin a
las industrias culturales?
En primer lugar considerarlo como un campo
de la insercin laboral y desarrollo profesional,
y en segundo lugar (no menos importante) de
reflexin para la promocin y proteccin del
capital cultural local.
Como campo laboral, el surgimiento de empre-
sas de diseo desde hace unos quince aos,
pone de manifiesto la introduccin de una nue-
va tipologa de empresa (cuyo conocimiento de
base es la innovacin y la creacin permanente
de nuevos productos. Productos que nacen y
habitan en nuevos universos de valor, verdade-
ros microcosmos que se crean en la maduracin
de economas urbanas y complejas, climas de
consumo que deben ser interpretados en clave
cultural a partir de las dimensiones ms profun-
das de la cultura: la tica como el mbito de los
comportamientos y la esttica como el de las
sensibilidades. La empresa de diseo es el agen-
te dinmico de la economa creativa, capaz de
articular conocimientos horizontales. Me viene a

6
Throshby, David. Economics and
culture. Cambridge : Cambridge Uni-
versity Press, 2001.
Entrevista realizada por el Centro
de Diseo Industrial del Instituto
Nacional de Tecnologa Industrial,
para su seccin Hablando de Diseo.
septiembre 2012
Se autoriza su reproduccin, citando
la fuente.
la mente, Aj5, como un paradigma. Aj no po-
dra existir sin cierta evolucin de la gastrono-
ma, especialmente la cocina de autor. La indus-
tria cultural es un campo de productos donde
se reconstruyen identidades y emergen nuevos
contenidos, en el marco de la globalizacin
(donde lo local y lo pequeo puede alcanzar
dimensiones globales).
El lugar de la investigacin no es menos impor-
tante alentando la reflexin sobre buenas y no
tan buenas experiencias en la formacin y de-
sarrollo de cluster de economa cultural. Es una
responsabilidad que le corresponde a la disci-
plina el sealar la necesidad de considerar el
desarrollo de la industria cultural bajo los prin-
cipios del desarrollo social sustentable. Al res-
pecto Susuki menciona que es necesario que
exista un compromiso de responsabilidad para
la preservacin de los contenidos culturales
y advierte que los pasos deben ser pensados,
pues el capital cultural se puede arriesgar y
perder cuando no se piensa en los valores
y principios de la sustentabilidad6.
A veces los capitales culturales locales, quedan
expuestos a operaciones oportunistas, que no
persiguen el desarrollo social de los productores.
Puede suceder que los pequeos productores
locales que aportan sus creaciones culturales
para el posicionamiento de un distrito sean
excluidos de los beneficios econmicos y del
acceso a los bienes, a las instalaciones y los
servicios locales cuando el distrito adquiere
notoriedad.
Hay operaciones en las que los contenidos
culturales son abordados bajo un enfoque lo-
calista irrelevante, que no aporta al desarrollo
cultural. Hay metodologas que se limitan a un
relevamiento iconogrfico que se vuelcan a pro-
ductos comerciales para un turista que no llega
a captar ms que superficialmente, el valor y la
historia de la tierra que est pisando. Congelan
las identidades y las reducen a estereotipos, ig-
norando el carcter dinmico del fenmeno de
la cultura. Lo interesante del capital cultural es
su posibilidad de reproducirse y diversificarse,
de recrearse a s mismo. Lo que se reproduce
es la vida y este dinamismo deviene en valores,
en culturas.
Otras metodologas ponen en marcha gestiones
participativas que comprometen a las comuni-
dades locales en la reflexin sobre su territorio,
que enriquecen el capital cultural combinando
objetivos de desarrollo local. Por eso la impor-
tancia de las polticas, siendo esencial el rol
del estado para fomentarse la industria cultural
junto al desarrollo social acentuando el cuidado
de las fuentes de produccin y reproduccin de
las prcticas sociales, su mejora, la creacin de
nuevos recursos que enriquezcan la vida social
en primera instancia. Esto, junto al financia-
miento de la cultura emprendedora por los
medios idneos.