Nombre del proyecto: Proyecto para el fortalecimiento del equipo periodístico y contenidos

digitales del medio musical www. Picnictv.cl/ Picnictv.cl, un medio por la música independiente
Identificación de estudiantes:
Nombres: Constanza Rifo y Natalia Roca
Edad: 26 y 34 años
Comuna: Santiago Centro
Ocupación laboral: Constanza Rifo: Periodista digital y audiovisual y Natalia Roca: Periodista y
Gestora Cultural.

III. RESUMEN EJECUTIVO

Picnic TV es un proyecto cultural albergado en un medio de comunicación que se enfoca en la
música chilena y latinoamericana, principalmente independiente, que nace en mayo del 2016 a
través de la plataforma digital YouTube. En el año 2017, se crea el sitio web www.picnictv.cl, portal
que entrega continuidad y amplifica el trabajo que ya se venía haciendo en el canal de YouTube, de
manera únicamente audiovisual.
El año 2019 nos adjudicamos el Fondo de la Música en la línea de “Difusión de la música nacional”
para la creación del sitio web. Hoy con el sitio web creado buscamos consolidar un equipo
periodístico que nos permita crecer en contenidos de calidad y establecer una estrategia de
conversión en las diferentes plataformas para que el medio tenga ingresos que le permitan seguir
adelante al terminar este proyecto.
Además, en esta nueva etapa buscamos consolidar una comunidad digital, ligada especialmente a la
música, la que nos permita fidelizar a los públicos con nuestros contenidos y generar instancias de
reflexión en torno a la música nacional y latinoamericana, en un contexto pandémico que ha volcado
al sistema artístico a re pensar sus lógicas y de cómo acercarse a sus audiencias en la digitalidad,
como medio cultural tenemos que ser un aporte en este proceso y conseguir que la cultura en
general y la música en particular sigan llegando a las personas.
Plazos: Este proyecto se desarrollará en el plazo de un año a partir de enero del 2021.
Presupuesto total: $10.240.000
IV. DIAGNÓSTICO SITUACIÓN ACTUAL:
En el actual contexto de los medios de comunicación en cultura podemos ver que estos cubren cada
vez menos a los y las artistas nacionales, e incluso las revistas especializadas reducen sus páginas
para este ítem, artistas de todo el mundo han tenido que modificar su oferta debido a la pandemia
por coronavirus y la paralización del sector a nivel global. En Chile, según un estudio realizado por el
Observatorio Digital de la Música Chilena (ODMC), los trabajadores de la música en el país están
desamparados. La información fue recolectada durante los días 18 y 30 de marzo e incluyó la
participación de 2.034 músicos, y señala que debido al cese y cancelación de eventos presenciales,
se estima una merma anual por sobre el 40%.
Esto es preocupante en cualquier contexto, pero sobre todo en un contexto pandémico, donde
tanto las formas de producción artística como la difusión de estas se ha trasladado a lo digital. Es por
esto que PicnicTV.cl busca ser una alternativa a los medios tradicionales y entregar una ventana de
difusión para los y las creadoras nacionales llegando a amplias audiencias digitales en Chile y
Latinoamérica.
Picnictv.cl es un medio de comunicación al alcance de quienes tengan un aparato móvil o
computadora con conexión a Internet. Las personas a las que llega con sus contenidos se concentra
en términos de género en 52% de hombres y un 48% de mujeres, en el espectro etario de 25-34 en
su mayoría, con un segundo nivel ocupado por los jóvenes entre 18 y 24 años, que en general son
personas con ingresos económicos por trabajos de dependencia e independencia, o universitarios,
ligados generalmente al arte, la cultura, los negocios, el diseño y la tecnología, de estrato social
medio y medio alto: AB, C1a, C1b y C2. Aún cuando el grueso de usuarios responden
geográficamente a Chile, México y Estados Unidos; Argentina, España, Colombia y Francia también
resaltan entre los indicadores. Las ciudades con mayor cantidad de usuarios son Santiago,
Concepción, Puerto Montt, Viña del Mar y Buenos Aires. Sin embargo, con este proyecto llegaríamos
a más ciudades de Chile y Latinoamérica, a propósito del aumento, la constancia y a la calidad de los
contenidos, además de las estrategias de publicidad y redes sociales que nos permitan llegar a
nuevos usuarios web.
El proyecto cultural, PicnicTV.cl en su trayectoria ha marcado un precedente como registro históricos
de un cambio generacional en la escena de la música chilena, donde los jóvenes por fin encuentran
un espacio para compartir sus proyectos, de manera independiente y colaborativa, utilizando
internet para generar vínculos entre las audiencias contemporáneas y poniendo en valor
nuevamente a los artistas populares de Chile. De acuerdo a los datos que entrega Informe de
Programación Cultural - Enero 2019 del CNTV, y los estudios de SCD y Adimark, ni la televisión ni la
radio están a la altura de la demanda, en cuanto a la cantidad y calidad del contenido cultural que
entregan.
Los medios que se especializan en la difusión de la música nacional por fuera de complementos de
los medios tradicionales, suelen ser proyectos independientes y en base a la colaboración impaga
(Soloartistaschilenos.cl, Larata.cl, POTQ.net, Melómanos.cl, Eldiariodeanafunk.cl, entre otros), esto
va en detrimento del tiempo que los y las periodistas le pueden entregar a la redacción o realización
de sus contenidos y por lo tanto, en detrimento de la calidad del periodismo musical nacional, que
termina reduciéndose mayormente a réplicas de comunicados de prensa y poco de entrevistas,
reportajes, críticas, a pesar de que los medios mencionados se esfuerzan por generar contenido de
calidad, se vuelve realmente complejo sostener un medio a largo plazo en este contexto.
A partir de esto, las publicaciones en internet han sido claves para la difusión de las y los músicos del
país. El sitio web tiene hasta el momento 52.091 visualizaciones y 478 entradas, con un gran
crecimiento desde 2018, en el que contábamos con 17.637 visitas generales y 100 publicaciones.
Entre nuestros contenidos más leídos están los que corresponden a coberturas de festivales como
Lollapalooza, la crónica que hicimos de Mon Laferte en México, los 15 momentos de un video en GIF
como apuesta a nuevos formatos, y el “detrás de la música” donde distintos agentes de la industria
retratan la experiencia de trabajar en este arte sin ser, necesariamente, los responsables de tocar
instrumentos o pararse frente a un público. En esta categoría hemos sido fuertes impulsores de
destacar el trabajo de las mujeres en la industria musical. El impacto de nuestro proyecto cultural
además del relato de la música nacional que se va armando a partir de nuestros propios contenidos,
en esta oportunidad es aportar a que la cultura en Chile empiece a hablar y habitar en el lenguaje
digital y multimedia. Como sector no podemos quedarnos atrás en las formas de difundir a nuestros
artistas y su valor, es por eso que en tiempos en que internet apuesta por contenidos muchas veces
superficiales, nosotros buscamos hablar en un lenguaje contemporáneo, pero generando una
experiencia significativa de aproximación a los contenidos. Ya hemos visto cómo los medios oficiales
como El Mercurio y La Tercera en esta era digital han avanzado hacia lógicas de periodismo digital
transmedia, sin dejar de lado la calidad de su trabajo.
Estamos frente a un momento de grandes cambios respecto a la industria musical, un momento en
el que las plataformas digitales han abierto una puerta y validado una nueva forma de disfrutar los
eventos a distancia y que podría perdurar para siempre, aún finalizada la pandemia. Picnic tv busca
apuntar hacia el mismo norte, desde la trinchera de la música popular y como medio alternativo que
se atreve a innovar.

ANÁLISIS FODA
Fortalezas Oportunidades

- Es un proyecto cultural y medio de - En un contexto de pandemia los

comunicación que tiene una contenidos digitales se han vuelto
trayectoria, posicionamiento y imprescindibles para las personas
audiencia ganada en el sector de la (trabajo, estudios, entretenimiento) en
música nacional. confinamiento o semiconfinamiento
- Este proyecto cultural ya cuenta con aumentando exponencialmente su
una plataforma web optimizada en consumo.
función de los requerimientos de los y - Los periodistas, productores y gestores
las usuarias para su efectivo uso. culturales considerados dentro del
- Es un proyecto cultural que viene a equipo tienen experiencia y se
cubrir un vacío en los contenidos de especializan en la cobertura de música
calidad de los medios de música y de la digitalización, por lo tanto
nacional y local en nuestro país. pueden crear contenidos realmente
- Picnic tv tiene un diseño responsive, es atractivos y de calidad en relación a
decir que se adecúa muy bien a la otros medios.
pantalla del celular - Las comunidades digitales hoy se han
vuelto necesarias para el
fortalecimiento de los proyectos
culturales, por lo tanto el contacto con
ellas y su fidelización es fundamental en
estos tiempos.

Debilidades Amenazas

- En un contexto digital y pandémico los - Bombardeo exacerbado de contenidos

desafíos para fidelizar audiencias son digitales en la actualidad pueden hacer
más complejos ante la imposibilidad de que cueste más que antes generar
generar experiencias presenciales en visitas significativas e interés en la web.
torno a la música como medio. - La escasez de contenido musical y
- Los medios de comunicación digital saturación del mismo
suelen ser poco sostenibles - La pandemia y su desarrollo afecta
económicamente, por la falta de tanto a la producción musical como a
recursos dirigidos a estos y por el costo los eventos musicales que como medio
 que significa tener y mantener un sitio deberíamos cubrir, por lo tanto
web con gran potencial. representa una amenaza importante.
- La escasa conectividad que las personas
tienen, ya sea por situación geográfica o
escasez de recursos. En las tres
principales regiones del país –Región
Metropolitana, Valparaíso y Concepción
—mostró que el 46,5% sólo tenía
conexión móvil y usaba internet
únicamente a través del teléfono.

V. DESARROLLO DEL PROYECTO FINAL:

Fundamentación
Ante la pandemia del COVID-19 donde la clave es el “distanciamiento social”, se ha optado porque
nos trasladamos todos a lo online. Se sugiere que la gente en cuarentena pida los salvoconductos
para ir a la farmacia o al supermercado online, que muchos adultos teletrabajan, que saquen clave
única, que los colegios y las universidades sigan avanzando online, que nuestra vida social sea virtual
Chile pareciera haber estado bien preparado. Las encuestas de la Subsecretaría de
Telecomunicaciones muestran que el acceso a Internet en el hogar ha crecido desde 60,4% en 2012
a 87,4% en 2017. Es decir, casi 9 de cada 10 hogares tienen acceso a internet.

El crecimiento del consumo musical en términos digitales ha sido importante (Spotify informó en
mayo 2020 que alcanzó los 130 millones de suscriptores premium, números históricos para la
compañía) lo que ha llevado a que distintas plataformas incorporen innovaciones, no sólo con el fin
de mejorar la experiencia de usuario, si no también de llegar a más gente y aportar a la industria
musical.

Ahora bien, la nueva dinámica que estamos viviendo, ha llevado a los músicos y trabajadores de la
industria musical a repensar el escenario y adaptarse a este nuevo contexto, donde sin duda el
streaming ha sido protagonista. Festivales en línea toman fuerza y ya hemos visto iniciativas
internacionales como “Together At Home”, “Conectados por México” o “Los lunes de Metallica” y en
Chile, también artistas locales como Myriam Hernández o Denise Rosenthal han llenado de música
las redes de manera virtual.
Picnictv.cl es un proyecto cultural y medio de comunicación necesario y pertinente de fortalecer y
fomentar hoy más que nunca, el contexto generalizado de los medios de comunicación y la difusión
que realizan en cultura está cada vez más acotada, por lo tanto son muy pocos los espacios en las
que los y las creadores en cultura, en este caso particularmente en la música, pueden dar a conocer
sus proyectos tanto en Chile como en el extranjero, lo que resulta fundamental para la distribución
de su trabajo.
Los medios especializados de música en Chile que no son parte de los medios tradicionales
funcionan de manera precaria y muy autogestionada, dependiendo generalmente de las
colaboraciones sin paga, terminando para muchos periodistas que se dedican a esto, como un hobby
y no como un trabajo remunerado y valorado. Esta situación va en detrimento hacia la calidad del
periodismo y por lo tanto empobrece el sistema cultural relacionado con la música. Es por esto que
resulta imperante financiar proyectos de difusión musical que permitan que los y las periodistas que
se dedican a esto ejerzan un trabajo digno en buenas condiciones que velen a su vez por la calidad
del contenido.
Este proyecto ya tuvo su primera versión, la cual sirvió para crear la plataforma digital, posicionarse
dentro de los medios nacionales independientes a través de sus contenidos. Sin embargo, resulta
imposible avanzar desde este punto sin antes consolidar un equipo de comunicadores y
comunicadoras que puedan dedicarse a los contenidos del sitio web, fidelizar al público que ya tiene
y aumentar sus audiencias y usuarios web.

Objetivos

Objetivo General

- Mejorar el contenido y consolidar el equipo periodístico del sitio web www.Picnictv.cl para
generar una cobertura de la música chilena y latinoamericana de calidad.

Objetivos Específicos

- Generar una estrategia de contenidos y redes sociales que permita que el sitio web
Picnictv.cl se posicione como un medio referente del tratamiento periodístico de la música
chilena y latinoamericana.
- Diversificar los formatos en los que se cuentan historias y se entrega la información al
público del medio.
 - Desarrollar un registro periodístico de la música alternativa chilena y latinoamericana que
dé cuenta de sus artistas, temáticas, relación con el contexto histórico y propuestas
artísticas.
- Fidelizar a las audiencias digitales de www.Picnictv.cl mediante la oferta de instancias de
reflexión y acercamiento a los y las artistas y trabajadores y trabajadoras de la música.

Descripción

Este proyecto busca mejorar el contenido y consolidar el equipo periodístico/comunicacional del

sitio web www.Picnictv.cl para generar una cobertura de la música chilena y latinoamericana de
calidad. Actualmente el sitio web se encuentra en una etapa muy importante para su proyección, ya
tenemos la base, que es un público cautivo, un sitio web estable y con contenido frecuente, pero
queremos dar un paso más allá en un contexto en el que los medios digitales tienen que ofrecer
diferentes contenidos para los diferentes usuarios, y saber llegar a las personas que navegan en el
mundo de internet con diferentes estímulos. Es por esto que es necesario que innovemos en
nuestros contenidos digitales y sus formatos y realicemos coberturas de mejor calidad.

Para lograr lo anterior es fundamental tener un equipo de periodistas capacitados para enfrentar
esta nueva propuesta de desarrollo de contenidos, enfocada en los usuarios y el contenido digital
en un lógica 360º, que logre posicionar a este medio como un referente en las nuevas formas de
comunicar, que entiende cuál es su público objetivo y en ese mismo sentido investigue formas de
entregar la información de manera efectiva y creativa, además de un estudio de nuestras
audiencias actuales. Para que esto tenga un impacto positivo es fundamental crear una estrategia
de contenidos y redes sociales que nos permita difundir efectivamente nuestro trabajo en
plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TiK-tok.

Finalmente, para fidelizar al público que este proyecto ya tiene y ampliarnos a nuevas audiencias en
el contexto digital y pandémico desarrollaremos una serie de webinars con artistas nacionales e
internacionales que nos permitirán generar un nuevo tipo de contenido recurriendo al “en vivo” y
así interactuar más con los usuarios, generando experiencias significativas tanto para ellos como
para los artistas.

Beneficiarios o Público Objetivo

Nuestra audiencia concentra un 52% de hombres y un 48% de mujeres, en el espectro etario de 25-
34 en su mayoría, con un segundo nivel ocupado por los jóvenes entre 18 y 24 años. Aún cuando el
grueso de usuarios responden a Chile, México y Estados Unidos; Argentina, España, Colombia,
Francia y también resaltan con buenos indicadores. El público objetivo de Picnic Tv no se aleja de la
audiencia que tiene actualmente, apuntando a hombres y mujeres seguidores de la música chilena y
todo lo que la rodea, con una edad promedio entre 18 y 34 años, que asisten regularmente a
eventos en vivo, y son consumidores activos de los contenidos de internet relacionado a ella. Para
aterrizar esta idea, construimos un perfil de usuario del sitio web.

Perfil de usuario:
Javiera tiene 19 años. Vive en La Florida. Se mantiene conectada a internet mediante su smartphone.
Asiste a tocatas, ferias de ilustración y libros, le gusta la música, la fotografía y las series. Su
panorama favorito es escuchar a sus bandas preferidas en vivo, asiste de manera regular a tocatas y
eventos de este tipo. Prefiere la música pop local, y se identifica más cuando las letras son en
español. Cree que compartiría anécdotas de algún disco, canción o concierto si existiera el espacio
para hacerlo, pero teme no ser tan buena en eso. Si bien disfruta leyendo contenidos con un
lenguaje especializado en música, le gustaría que
todo sea más a partir de experiencias que tecnicismos. Prefiere los sitios con una estética cuidada y
que se posicionan políticamente al escribir. En su tiempo libre utiliza Soundcloud y Spotify para
conocer nuevos músicos. Disfruta mucho el contenido audiovisual, por lo que pasa todo el tiempo en
YouTube, de donde obtiene los contenidos que comparte en otras redes como Facebook e
Instagram. Prefiere las plataformas digitales que ofrecen contenidos en diferentes formatos así
puede escuchar, ver o leer dependiendo del tiempo que disponga para ello.
Equipo de Proyecto

Directora del Periodista encargada de dirigir el trabajo en equipo, tomar las decisiones
medio finales en relación al proyecto, sus vinculaciones con otros espacios y
financiamiento. Además esta persona debe escribir en la web y representar
al medio en instancias externas.

Editora del medio Periodista encargada de editar todos los textos y productos en términos de
contenido que salgan en nuestra web, además de estar encargada de velar
porque se cumpla la línea editorial, generar reuniones de pauta y
finalmente escribir para el medio.
 Programador web Persona encargada de hacer todos los ajustes en la web en función de los
requerimientos de los contenidos generados, además de estar optimizando
su funcionamiento constantemente en función de las nuevas tendencias
digitales y la experiencia de usuario.

Colaborador y Persona encargada de escribir en la web constantemente y encargada de

encargado de RRSS publicar y generar estrategias para el posicionamiento en redes sociales.

Diseñador Persona encargada de diseñar las gráficas del proyecto.

Audiovisual Persona encargada de realizar los videos del proyecto.

Estrategia inclusiva y Responsabilidad medioambiental

Por tratarse de una plataforma web y no de un medio físico tradicional o presencial, el proyecto ya
por sí mismo tiene una baja huella de carbono. Esto permite que no se necesite papel, plástico,
cartón y otros insumos desechables que se requieren en un medio de difusión tradicional, y en caso
de posibles actividades formativas, estas serán realizadas desde la misma plataforma web, lo que
reduce significativamente el consumo de productos, el uso de materiales desechables y elimina la
necesidad de transporte, lo que también tiene un impacto positivo en la huella de carbono del
proyecto.
En cuanto a hacer a Picnic.tv un proyecto inclusivo, se diseñarán estrategias ad hoc a las necesidades
de los y las usuarias de la plataforma, en cuanto a que personas con discapacidad puedan participar
de actividades de formación ofrecidas desde nuestro proyecto y que puedan acceder a nuestros
contenidos digitales. Inicialmente se tiene pensado que los artículos subidos a la plataforma web
sean inclusivos para personas con discapacidad de las siguientes maneras:
- Para personas con discapacidad visual, por medio de un plugin que tendrá la web, se tiene la
opción de escuchar el contenido, leído por una voz automatizada, a manera de audiolibro.
Asimismo, los videos tendrán audiodescripción.
- Para personas con discapacidad auditiva, los videos contarán con subtitulado inclusivo.

Estrategias de financiamiento
El escenario ideal de nuestra estrategia de financiamiento es obtener la totalidad de financiamiento
a través de los Fondos de Cultura, en la modalidad Fondart Regional-Difusión (Monto máximo
$15.000.000).
Otra opción es obtener el financiamiento parcial del proyecto a través del Fondo de la Música en la
modalidad Difusión de la música nacional ($7.000.000), sumado al fondo de apoyo para actividades
de difusión de la música chilena que entrega la SCD ($1.000.000) y completar la otra parte vía
Crowfounding.
Estrategia de continuidad y escalamiento
Una vez terminado el proyecto evaluamos las siguientes estrategias de continuidad:
En términos financieros:
- Publicidad en la web a través de Google Ads para generar un fondo común.
- Crowdfunding por metas.
- Patreon de contenido exclusivo.
En términos de contenidos:
- Crear una biblioteca de música chilena y latinoamericana digital, lo que nos permitirá tener
un repositorio de archivo que estará generando visitas siempre dada su utilidad.
- Crear un podcast que profundice en los contenidos de la web con entrevistas y sesiones
acústicas en vivo.
- Crear contenido exclusivo para un futuro club de usuarios.
Metas y resultados esperados:
Objetivo general: Mejorar el contenido y consolidar el equipo periodístico del sitio web
www.Picnictv.cl para generar una cobertura de la música chilena y latinoamericana de
calidad.
Objetivo Específico Resultado Metas Indicadores
1. Generar una estrategia de Documento Aumentar Cantidad de
contenidos y redes sociales que de estrategia seguidores en seguidores en las
permita que el sitio web de Instagram para redes sociales.
Picnictv.cl se posicione como un contenidos y llegar a los 10mil
medio referente del tratamiento redes y en facebook a Medio de prueba:
periodístico de la música chilena sociales. los 5mil, a través Informe de analytics de
y latinoamericana. de una las redes sociales.
estrategia de
contenidos y
difusión.
2. Diversificar los formatos en los Creación de Publicación de la Cantidad de formatos
que se cuentan historias y se distintos información en creados para contar
entrega la información al público formatos diferentes historias o presentar el
del medio digital. para formatos. contenido.
presentar
determinada Medio de prueba:
noticia o Formatos de difusión
contenido. publicados en redes
sociales.
3. Desarrollar un registro Contenido Publicación de Cantidad de notas
periodístico de la música desarrollado dos contenidos publicadas en la web.
alternativa chilena y en el sitio diarios en la web
latinoamericana que dé cuenta web en el plazo de Medio de prueba:
de sus artistas, temáticas, mediante 12 meses. Número de entradas
relación con el contexto histórico notas, publicadas en la web.
y propuestas artísticas. entrevistas,
crónicas,
reseñas y
otros
formatos
periodísticos
.
4. Fidelizar a las audiencias Webinars on Coordinar un Cantidad de webinars
digitales de www.Picnictv.cl line a través webinar mensual realizados.
mediante la oferta de instancias de los durantes 8
de reflexión y acercamiento a los canales de meses (desde Medio de prueba:
y las artistas y trabajadores y difusión del abril hasta Publicaciones de los
trabajadoras de la música. medio. noviembre) streamings, vídeo
descargado del
webinar completo.

Carta Gantt
Presupuesto