INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Producto Académico N°1: Proyecto de Investigación- Etapa 01

Instrucciones para la realización del

proyecto de investigación de mercados

A lo largo de las 08 semanas de clase, deberás elaborar un proyecto de investigación de mercados que
responda a tus propios intereses, bajo el supuesto que podrías iniciar un emprendimiento o que los
resultados de tu investigación sirvan para la empresa en la cual estas trabajando actualmente o sirva
para una empresa local con la cual estas vinculado de alguna forma. El objetivo de este trabajo es
integrar los contenidos del curso al contexto real de forma tal que al culminar la asignatura seas capaz de
diseñar y realizar una investigación de mercados aplicada a una empresa.

A fin de trabajar de manera organizada, efectiva y oportuna en la elaboración del proyecto, se ofrece una
serie de instrucciones, que deberás seguir desde la primera semana del curso con la finalidad de que se
pueda evidenciar el proceso de aprendizaje y recibas retroalimentación oportuna.

Son tres trabajos que tendrás que desarrollar:

TA N°1: Formulación del problema de investigación.
TA N°2: Informe de investigación cualitativa.
TA N°3: Informe de investigación cuantitativa.

 Pautas para el desarrollo del proyecto:

1. Identifica una idea de investigación para una empresa con la que te sientas identificado o un
emprendimiento que sea de interés para ti y formula un problema de investigación. (P.A. N°
1)
 Para redactar el proyecto de investigación de mercados del curso, recuerda lo siguiente:

- Revisar la rúbrica de evaluación de las etapas del proyecto integrador que deberás entregar
cada dos semanas.
- Elaborar el proyecto en formato Word, con interlineado 1.5 y letra Calibri 11. Incluir en él las
imágenes o fotografías a manera de evidencia.
- Incluir las correcciones señaladas por tu profesor, en cada etapa, con la finalidad de
enriquecer tu trabajo y mejorar tu desempeño.
- El plagio está castigado con una nota de cero; evitemos momentos desagradables, cite y haga
las referencias, tal como se pide en el estilo APA.

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1. Consideraciones

Criterio Detalle

Temas Conceptos, fines y aplicaciones de la Investigación de mercados

Enunciado Cada uno de los estudiantes, elabora su propio proyecto de investigación

(etapa 01) que contemple las siguientes partes:

a. Determinación de la idea de investigación: Explica los principales

aspectos que definen la idea: tipo de producto o servicio que ofrece, ¿en
dónde se ubica?, ¿a cuáles tipos de clientes se dirige?
b. Describe las tareas de investigación necesarias para definir el contexto
del problema.
c. Explica los elementos contextuales del problema.
d. Formulación del problema administrativo y el problema de
investigación de mercados.
e. Redacta los objetivos de investigación a partir del problema
identificado.
f. Presenta un esquema con un cronograma de los cinco pasos de IM.

Instrucciones para  Cada estudiante sube su proyecto desarrollado al enlace de envió del
realizar la actividad Producto Académico N°1 en el aula virtual del curso.
 Recuerda revisar la rúbrica de evaluación correspondiente.
Referencias Temas 01 y 02 de la unidad 01 del Manual de Investigación de Mercados.

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2. Rúbrica de evaluación:

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará la participación en este

foro, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la mínima 0.

Criterios Logrado En proceso No logrado

(5 puntos) (3 puntos) (0 puntos)

Describe las tareas Realiza y explica las cuatro tareas
necesarias para con solvencia y su utilidad para la
conocer el contexto formulación del problema
del problema. ( )
Presenta los siete elementos y
Explica los demuestra respaldo teórico, la
elementos del fuente de los datos que está bien
contexto ambiental referenciada.
del problema. ( )
Formula el problema de IM y el
problema de decisión
administrativa y justifica la
Formulación del importancia de la investigación
problema. para su emprendimiento o la
empresa local elegida.
( )
Redacta los objetivos Redacta de forma adecuada los
de investigación a objetivos de investigación a
partir del problema cubrir a partir del problema
identificado. identificado ( )
Realiza las cuatro tareas de
manera incompleta o dos de las
tareas completas y solvencia.
( )
Presenta cinco de los siete
elementos fundamentados en la
teoría.
( )
Formula un problema de IM de su
propio emprendimiento y el
problema de decisión
administrativa.
( )
Redacta objetivos de
investigación que no guardan
relación con el problema
identificado
( )
Realiza solo una tarea o
no realiza las tareas.
( )
Presenta cuatro o menos
elementos fundamentados
en la teoría.
( )
No es un problema de
marketing.
( )
Redacta objetivos que no
son de investigación.
( )

Subtotal

Total

Nota vigesimal

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