PROGRAMA MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

MÓDULO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA

DOCENTE: Adaptado por : LINA BONILLA
CORTE No. 1

Resumen de actividades:
Nombre Tiempo Ponderaciones
Actividad Trabajo grupal Semana 5
30%
Sábado 11
Septiembre

Competencia de formación: Analiza los conceptos básicos de investigación de

mercados cuantitativa a partir de análisis situacionales en diferentes contextos para la
toma de decisiones acertadas en una compañía.

1.Nombre de la actividad: Tarea – Descripción de Antecedentes de la empresa- Planteamiento del

problema de investigación – objetivos – Marco teórico y necesidades de investigación
2. Fecha de entrega: S A B A D O 11 Septiembre de 2021 hora: 11:59 p.m
3. Descripción de la actividad
La actividad consiste en conseguir una empresa, puede ser donde labora o la de un conocido o familiar, también
puede ser un emprendimiento o modelo de negocio.

La actividad se hace con máximo 5 integrantes.

Solo uno de los integrantes carga el trabajo en Atena.

En la primera presentación, siga los siguientes pasos:

a. Realice una descripción de la empresa o modelo de negocio

b. Realice una descripción del Entorno empresarial, el cual debe tener: Análisis del macro entorno (factores
externos políticos, económicos, sociales, legales, culturales, tecnológicos y ambiental) Análisis del micro
ambiente (proveedores, competencia, intermediarios, grupos de interés, clientes) Análisis del mercado donde
esta la empresa oferta y demanda, cambios que se han dado en el mercado en los últimos años.

c. Una vez tenga la empresa, el siguiente paso es identificar una necesidad o problema, la cual usted va a
redactar y plantear a partir de la anterior descripción en un documento en Word máximo 2 a 3 páginas.

d. Luego a partir del planteamiento del problema formular los objetivos de la investigación. (objetivo general y
específicos)
 e. Construir un Marco teórico (sobre el concepto teórico de la investigación de mercados, tipos de investigación
de mercados, estructura de la investigación de mercados, instrumentos de recolección. apoyarse en libros de
investigación de Mercados. Se debe redactar en tercera persona a manera de resumen, aquí el estudiante debe
hacer parafraseo no copia literal del texto original, realizar las respectivas citas)

f. Definir las necesidades de investigación que requiere en cada uno de los objetivos específicos.

g. Incluir al final del documento la bibliografía consultada

Evidencia de aprendizaje: Un solo archivo de Word que debe contener:

Modo de entrega: A través de la plataforma Atena enviar el archivo de Word
NOTA: SOLO UNO de los integrantes del grupo carga el documento en Atena
La actividad se puede hacer con máximo 5 integrantes.
Recursos o materiales para desarrollar la actividad:
LIBRO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CARGADO EN PLATAFORMA

4. Material de apoyo para el desarrollo de la actividad

LIBRO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CARGADO EN PLATAFORMA

Referencia bibliográfica
Arribas, José María (coord.); de Lucas, Angel; Mañas, Beatriz; Ortí, Mario (2013): Socio-logía del consumo e
investigación de mercados. Una guía didáctica. Madrid: UNED.

5. Instrumento para evaluar la actividadRúbrica para el documento correspondiente a

la actividad de trabajo del primer corte
De Investigación de mercados Cuantitativa
Indicadores de evaluación Niveles de Dominio
 Criterios de
Excelente Alto Medio Bajo
evaluación

El trabajo presenta los

elementos requeridos
Presenta el trabajo con
para la identificación y El 80% del trabajo El 60 % del trabajo Menos del 60 % del trabajo
toda la estructura
requerida
formulación del presenta los elementos presenta los elementos presenta los elementos
problema a investigar requeridos para la requeridos para la requeridos para la
Reconoce las identificación y identificación y identificación y formulación
formulación del formulación del del problema a investigar
técnicas del problema a investigar problema a investigar
diseño de la
investigación
descriptiva a
partir del diseño CALIFICACIÓN
4.5 – 5.0 4.0 – 4.4 3.0 – 3.9 0.0 – 2.9
de instrumentos