Unidad 1

Actividades de
aprendizaje

Mercadotecnia

Tarea Práctica 1
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Actividades de
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Tema: Análisis y segmentación de mercado

Objetivo: Realizar una análisis y segmentación de mercados, utilizando herramientas tradicionales y

digitales, para conocer la situación actual de la idea de negocio que desarrollará.

Actividades para el logro del objetivo.

En está asignatura se realizará un proyecto académico. Las tareas estarán interrelacionadas con el objetivo de
elaborar un proyecto.

1. Descripción de la idea de negocio. (200 a 250 palabras)

Tiene que describir la idea de negocio, esta puede ser de un producto y/o servicio.
2. La primera actividad de la tarea es crear un sitio web en Google Sites para la idea de
negocio que seleccionó para crear el sitio es necesario acceder del siguiente link
https://sites.google.com/ y tener una cuenta de Gmail.
2.1 Tiene que agregar al sitio web los integrantes del equipo de trabajo para que sean editores. Es
importante que realice un capture pantalla de constancia de la invitación a editores.
2.2 Tiene agregar toda la información al sitio web desde el apartado 6.1 hasta el 6.14 Para agregar
toda la información tiene crear páginas internas en el sitio web.
2.3 Tiene que agregar el link y un capture de pantalla de la página principal del sitio web

3. Tiene que crear blog para la empresa que seleccionó.

3.1 Tiene que agregar al blog los integrantes del equipo de trabajo para que sean editores. Es
importante que realice un capture pantalla de constancia de la invitación a editores.

3.2 Cada integrante tiene que realizar una entrada en blog. El contenido de la entrada tiene que estar
enfocado en la utilización del producto y/o servicio.

3.3 Tiene que agregar el link y un capture de pantalla de la página principal del blog.
4. Realizar un análisis para la idea de negocio (600 a 650 palabras)
4.1 Realizar un análisis PESTEL
Análisis político
Análisis económico
Análisis social
Análisis tecnológico
Análisis ecológico
Análisis legal
4.2 Realizar un análisis DAFO
4.3 Realizar un análisis de las cinco fuerzas de PORTER
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Es importante que para el análisis utilices datos y que estos se representen con gráficos para
esto puedes utilizar INFOGRAFÍAS y realices una breve descripción del análisis realizado.
5. Tiene que realizar una segmentación de mercados para crear un buyer persona para la
idea de negocio.
Los criterios que investigará son:
Segmentación demográfica
Segmentación geográfica
Segmentación socioeconómica
Segmentación psicográfica.
6. Tiene que realizar la estructura del negocio al sitio web,:
6.1 Quiénes somos

6.2 Misión

6.3 Visión
6.4 Filosofía empresarial

6.5 Valores organizacionales

6.6 Objetivos organizacionales

6.7 Estructura organizacional

6.8 Identidad corporativa

6.9 Logotipo del negocio
6.10 Presentación
6.11 Uniforme
6.12 Souvenir
6.13 Productos (solo posibles nombres)
6.14 Redes sociales (tiene que crear Facebook, Instagram, Tik Tok y canal de You Tube)

Referencias bibliográficas.

Es importante que utilices referencias.

Bibliografía

Philip Kotler, P. y Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educación.

https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/content/1/Fundamentos
%20del%20Marketing-Kotler.pdf
Monferrer, D. (2013). Fundamentos de marketing. Universitat Jaume I.
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf;sequence=3
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Ferrell, O. y Hartline, M. (2011). Estrategia de marketing. Pearson Educación.

http://www.elmayorportaldegerencia.com/Libros/Mercadeo/%5BPD%5D%20Libros%20-
%20Estrategia%20de%20Marketing.pdf

Orientaciones metodológicas generales

Para la estructura de trabajo tiene que utilizar un tipo de letra Time New Roman
tamaño 14 para títulos y 12 para el contenido, tiene que ir justificado y con
márgenes 2,54 cm para todos los lados. Los títulos y subtítulos tienen que ir con
negrita.

Orientaciones para la pregunta 1:

Para crear el sitio web debe tener un correo electrónico y de allí ingresar a complementos
para crear el sitio web en Google Sites, al crear el sitio web, iniciará a crear un nombre al
sitio web, este sitio web será utilizado en todas las actividades de la asignatura. Este sitio
web será utilizado para subir información relevante de las actividades que realice, este sitio
web creado deben tener todos.
Orientaciones para la pregunta 2:
Tiene que seleccionar la empresa y realizar una breve descripción
Orientaciones para la pregunta 4:
Tiene que realizar un análisis de cada herramienta propuesta, es importante que utilice
infografías para presentar los análisis. Para obtener los datos y la información tienes que
utilizar bases de datos para fundamentar los análisis.
Orientaciones para la pregunta 5:
Para realizar la segmentación es importante que realice un cuestionario con los cuatro
criterios de segmentación con un mínimo de 12 preguntas, tiene que subir el cuestionario al
formulario de Google, el número de encuestados es de mínimo 60 participantes. Obtenido
los resultados es necesario que todos los gráficos estén en la tarea número con encuestas
realizados, luego tiene que hacer una tabla con el resultado final, en la charla magistral 1 se
realiza un ejemplo con el resultado de la segmentación.
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Rúbrica de calificación
Originalidad: la tarea para ser revisada tiene que cumplir con el 85 % de
originalidad, si tiene menos del 85 % de originalidad automáticamente la calificación
será de 1.
Rúbrica de calificación Puntaje
Presenta los resultados de la investigación realizada en conferencias. 25
El contenido de la tarea cumple con la estructura indicada. 20
Capacidad de análisis y dominio del tema 15
Los datos son relevantes y se utilizan gráficos representativos del análisis 10
realizado.
La interpretación de los datos es específica y tiene relación con gráficos. 10
El contenido de la tarea es innovador. 10
Las tablas, figuras, citas y referencias tienen los formatos de normas APA 10
séptima edición.
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