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Grupo3 Camila PA02 GVE
Grupo3 Camila PA02 GVE
CURSO:
TÍTULO:
AUTORES:
DOCENTE:
FECHA DE PRESENTACIÓN:
MATRIZ EFI
Factores claves internos Peso Calificación Valor Ponderado
Fortalezas
Ubicación estratégica 10% 4 0.45
Clientes fidelizados 12% 3 0.27
Diversidad de habitaciones 16% 3 0.8
Ofrece una atención a la cliente
adecuada 18% 3 0.45
Debilidades
Infraestructura obsoleta 14% 2 0.35
Dominio de idioma extranjero 9% 1 0.07
No posicionada en el mercado 11% 1 0.113
Personal sin uniforme institucional 10% 2 0.18
Total 100% 2.54
Se obtuvo un puntaje total de 2.54, la cual esta posición interna llega a ser fuerte y solidad,
ya que los resultados obtenidos se deben a la capacidad de aprovechar las fortalezas y
afrontar sus debilidades lo cual se debe a la ex pericia o medio de prueba que ha ganado
la empresa y la buena organización interna por parte de los colaboradores.
Fuente: Elaboración propia.
Datos De Venta:
Años después este hotel quedo como herencia de 9 hermanos, pero ellos solo se fijaron
en sus intereses personales y por ello, tomaron la decisión de venderlo.
Hoy en día, es propiedad de una sola titular, la cual tiene un empeño de hacer crecer
esta empresa y se está encargando de renovar un poco de la infraestructura del
inmueble. Además, este hotel ya cuenta con clientes fidelizados debido que hay
trabajadores de distintas empresas que se hospedan de manera mensual y esto pues es
un punto a favor para la empresa, ya que tiene asegurado los alquileres de algunas
habitaciones, son 15 habitaciones de las 40 que ya están ocupadas en todo el mes y de
las restantes se alquilan un promedio de 13 por día, pero su objetivo de la dueña es
tener ocupadas las 40 habitaciones por día, aunque esto más sucede cuando es
temporada donde existe bastante flujo de recepción, es decir, en las fechas de navidad,
año nuevo y fiestas patrias donde están llenas todas las habitaciones.
Hasta el año 2020 el hotel contaba con un restaurante, en el cual laboraban 4
trabajadores de turno día y 4 de turno noche y por motivos de una mala administración
lo tuvieron que cerrar, pero después de entrevistar a la dueña nos mencionó que, piensa
volver a reabrir este negocio ya que esto sería un servicio indispensable para los
clientes y un beneficio más para las utilidades.
En el transcurso de los últimos años y después de constantes quejas por parte de los
clientes al Hotel Emperador, este ha ido mejorando para dar una mejor atención a sus
huéspedes, además su actual objetivo es lograr que su alojamiento sea muy agradable
y relajante. Este hotel no solo te va a brindar una habitación de estadía, sino que
también te va a permitir visitar importantes atracciones de Chiclayo, restaurantes de
comida italiana de gran calidad, paseo de las musas; este hotel te brinda a conocer lo
mejor de Chiclayo con el fin de que disfrutes de una agradable estancia.
2.4. Estructura organizacional del negocio
Datos Perú. (2023). Gerente: León de Fernández América Maruja, designada al cargo
de gerente general desde 1/04/2013.
El Hotel Emperador es un lugar de 2 estrellas en las inmediaciones de Casino Bagdad. Este cuenta con 40 habitaciones entre ellas son:.
Habitaciones simples: Cama de 1 plaza, un velador, un armario, un TV no Smart con cable, baño simple.
Habitaciones matrimoniales: Camas de 1 plaza, un velador, un armario, un TV Smart con cable, baño con yacusi.
Habitaciones triples: 1 cama de dos plazas y 2 camas de plaza y media, Tv Smart, baño simple.
Habitaciones cuádruples: 2 camas de dos plazas y 2 camas de plaza y media, 2 veladores, un armario, Tv Smart, baño simple.
ACTIVIDADES DE SOPORTE
El hotel quedó como herencia a 9 hermanos, los cuales en un principio se fijaron en sus intereses personales y por eso decidieron venderlo, ahora es
una sola propietaria, esta propietaria está apostando más por el hotel, empezando así este año a renovar un poco de la infraestructura del inmueble.
El hotel ya tiene público, es decir, ya tiene clientes fidelizados debido que hay trabajadores de distintas empresas que se hospedan de manera
mensual.
El objetivo ahora con la nueva dueña, es tener llenas las 40 habitaciones que posee el hotel, todos los días. Las temporadas donde si existe bastante
flujo de recepción, es decir, cuando se llenan todas las habitaciones, es en navidad, año nuevo y fiestas patrias.
DESARROLLO DE TECNOLOGÍA
- Se utiliza tecnología no muy actualizada para la gestión hotelera y la seguridad del hotel. Se podría mejorar la seguridad cibernética y considerar
la implementación de sistemas de acceso y vigilancia más avanzados.
Palabras de la entrevistada:” Quizás no damos lujos ni tecnología de primera, pero los servicios básicos y sobre todo si los priorizamos y
cumplimos con ello.”
APROVISIONAMIENTO
- Tenían un restaurante, pero se cerró en 2020 y ahora la nueva dueña piensa volver a hacerlo funcionar, debido a que esto puede ser una fortaleza
para el hotel. Dentro del restaurante, hubo en su momento, 4 trabajadores turno día y 4 en turno noche. (no hay registros de ventas porque esta
área por el momento no existe)
LOGÍSITCA OPERACIONES LOGÍSITCA MARKETING Y SERVICIOS COMPETEN-
INTERNA EXTERNA VENTAS CIAS
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así como de establecer desde las En cuanto a la
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esenciales. Para en esta etapa. mostrador. La equipo de ventas y cualquier
ellos la gestión gestión de la marketing esté problema o
eficiente de la distribución es actualizado sobre las avería que tenga
cadena de importante tendencias del mercado el cliente de
suministro es para llegar a y participe en ferias y manera rápida y
crucial para eventos relacionados eficiente.
un público
garantizar la amplio y con la industria
disponibilidad maximizar las hotelera.
constante de ventas.
estos recursos.
ACTIVIDADES PRINCIPALES
2.1.1. Logística interna
En esta área está a cargo de un asistente, el cual fue contratado porque cumple con la obligación
de mantener un estricto control sobre los suministros exigidos para los pedidos que requieran los
huéspedes y el personal de limpieza, el control se dará a través de un Kardex el cual controla el
ingreso y salida de dichos pedidos, de manera semanal se controla las bebidas como la gaseosa e
licores.
2.1.2. Operaciones
En esta etapa se realizan todas las tareas operativas cotidianas del hotel, que abarcan desde la
bienvenida a los huéspedes, la limpieza de las habitaciones, la atención en los restaurantes, el
mantenimiento de las instalaciones, hasta la seguridad, entre otras. La calidad del servicio y la
eficiencia son elementos vitales en esta fase
En esta etapa se hace que los productos y servicios del hotel estén disponibles para los clientes,
ya sea a través de canales de reserva en línea, agencias de viajes o reservas directas en la
recepción. Ellos consideran que la eficaz administración de la distribución es esencial para llegar
a un público amplio y optimizar las ventas
En cuanto a las ventas, para realizar estas mismas han invertido en marketing contando también
con un agente de publicidad, con la finalidad de impulsar sus ventas y generar más ingresos
monetarios a la empresa. A su vez se brinda promoción a clientes y se reconoce la importancia de
generar publicidad. El hotel utiliza estrategias de marketing en línea y en redes sociales para atraer
a nuevos huéspedes.
2.1.5. Servicios
2.1.6. competencias
El Hotel Emperador cuenta con una amplia competencia, esto debido al rubro que ocupa, siendo
esta misma uno de los que más buscados, así mismo la empresa es muy competitiva en cuanto
costos y precios, siendo una de las más reconocidas de la zona en la que reside y teniendo buenas
recomendaciones por parte de sus huéspedes.
1.1. Análisis de las áreas del negocio
Infraestructur
Recepción y
Alojamiento y Gestión ay Tecnología y Marketing y Reputación y
Atención al Sostenibilidad
Habitaciones Financiera Mantenimient Seguridad Ventas Opiniones
Cliente
o
Oportunidades de Mejora: Reducción de tiempos de espera durante la temporada alta, mayor personalización en la atención al cliente.
2. Alojamiento y Habitaciones
Fortalezas: Habitaciones limpias y cómodas, variedad de tipos de habitaciones para satisfacer las necesidades de los huéspedes.
4. Infraestructura y Mantenimiento
Mercado:
Dentro del mercado del rubro hotelero, se encuentra una gran variedad de competencia
en la localidad de la empresa Hotel Emperador Chiclayo. Este nicho de mercado, donde
está situado este hotel, se encuentra en constantes cambios debido a que está conformado
por medianas o pequeñas empresas divididas entre hostales y hoteles entre los rangos de
2 a 3 estrellas.
Competencia:
Si bien es cierto, existen rivalidades o esfuerzos por tener una competitividad superior a
la del resto de empresas del mismo sector que ofrecen servicios parecidos por similares
tarifas. Pero la competencia más fuerte, se encuentra en la misma zona y la misma recta
donde se ubica el hotel estudiado, esta avenida es la llamada Vicente de la Vega, por
ende, existe una rivalidad constante entre la empresa hotelera investigada y el resto que
brinda servicios muy idénticos. Por nombrar una de sus competencias más fuertes,
tenemos al Hotel ERAS de 2 estrellas ubicado en la misma recta a un par de cuadras,
exactamente Vicente de la Vega 851.
Productos sustitutos:
En este apartado, no encontramos servicios sustitutos debido a que es un solo servicio
hotelero el que se brinda, pero esto no quiere decir que no existan calidades del servicio.
Por ejemplo, un reemplazo que puede desplazar el servicio clásico que se da en la empresa
investigada, podría ser el servicio hotelero de campo, el cual está por encima del servicio
clásico debido a que tiene un enorme valor agregado, por ejemplo, la zona en las que se
ubican este tipo de hoteles que brindan este tipo de servicio de campo, la calidad de
infraestructuras, servicios de restaurantes, las áreas verdes, etc. Sin embargo, este tipo de
servicio está dirigido a otro tipo de nicho de mercado y otro tipo de clientes, los cuales
pueden acceder con gran facilidad, muy diferentes a los clientes que prefieren el servicio
básico y común. Por ende, se dice que no existe un reemplazo de servicio como tal, pero
si existe una competitividad de servicios.
Proveedores:
Actualmente la empresa hotelera no cuenta proveedores, por lo menos fijos, debido a que
la administradora es la persona encargada de realizar las compras necesarias y suministrar
tanto los bienes como los servicios brindados por terceros como para las instalaciones y
mantenimiento de cableados, de internet, cámaras de seguridad, infraestructura, etc. Para
que las actividades del hotel se lleven a cabo de manera correcta, se contratan personas
externas o se hace uso de sus servicios, pero no de algún proveedor (s) en específico, por
lo tanto, la empresa hace mención de que no cuenta con proveedores fijos. Si bien es
cierto, existió un momento donde la empresa contó con área de restaurante y comidas por
ende tuvo una serie de proveedores fijos de insumos y bienes, pero a la fecha este
departamento fue retirado de las actividades empresariales del hotel estudiado.
Análisis del entorno general
Fuerzas políticas
En los últimos años nuestro país experimentó una crisis. Esto implica que el país ha
experimentado inestabilidad política y situaciones que pueden afectar el entorno
empresarial en general. La inestabilidad política puede generar incertidumbre y
dificultades para las empresas. En las regulaciones gubernamentales; el hotel debe
cumplir con las regulaciones locales y nacionales relacionados con la seguridad hotelera,
las licencias, los impuestos y otros aspectos. Los cambios en las regulaciones pueden
afectar la operación y los costos del hotel. En la estabilidad política; tanto en Chiclayo y
Perú es esencial para atraer inversiones y turistas. Las inestabilidades políticas pueden
afectar negativamente el turismo y la confianza de los inversores.
Económicas
Sociales
En este ámbito se tiene que ver el perfil del cliente, es decir, comprender las preferencias
y necesidades de los huéspedes es crucial para adaptar los servicios y la oferta del hotel.
Esto incluye la edad, los intereses y las expectativas; también se puede emplear
tendencias de viaje, tales como: cambios en las preferencias de viaje, búsqueda de
experiencias culturales auténticas o la demanda de turismo sostenible, pueden influir en
la estrategia del hotel; la demografía local, tiene que tener una Buena composición
demográfica en Chiclayo, ya que su área de influencia puede afectar la demanda y los
patrones de reserva, pero en este caso el hotel tiene una posición céntrica.
Culturales
Tecnológicas
Ambientales
Dado que el Hotel Emperador es una empresa del sector hotelero, se puede suponer que
la empresa tiene cierta responsabilidad y preocupación por las cuestiones ambientales
asociadas a su actividad. Los hoteles suelen generar desechos y consumir recursos
naturales, como agua y energía. Para abordar estos desafíos, la empresa podría
implementar medidas sostenibles en sus operaciones.
Según Gluck (2016) “Una estrategia de ventas es un conjunto de características que hacen
sobresalir a una marca o producto entre la competencia, ofreciendo más valor y beneficios
a los clientes”.
➢ Estrategias Recomendadas:
• Ventas adicionales: Ofrecer mejoras de habitación a los huéspedes por una tarifa
adicional por noche, generalmente realizando una oferta poco después de la
reserva o al momento del check-in.
• Precios de la ventana de reserva: Establecer tarifas con descuento para las
reservas realizadas semanas o meses antes de la fecha de llegada.
• Adaptación a la estacionalidad: Ajustar los precios y ofertas según la
temporada y la demanda, para atraer más reservas y maximizar los ingresos.
• Email marketing: Utilizar las listas de correo electrónico para enviar
promociones y ofertas directas a los clientes potenciales y fieles.
Las políticas de ventas del hotel emperador son un conjunto de normas y procedimientos
que regulan la actividad comercial del establecimiento, con el fin de optimizar los
ingresos, la ocupación y la satisfacción de los clientes.
➢ Políticas de precios:
Establecen los criterios para fijar las tarifas de las habitaciones y los servicios, según la
demanda, la competencia, la temporada y el segmento de mercado. También definen las
condiciones y los descuentos para las reservas anticipadas o los descuentos mensuales ya
que el hotel Emperador brinda alojamiento por costo mensual.
➢ Políticas de distribución:
En esta política determinan los canales que utilizan para promocionar, en este caso en
hotel Emperador solo utiliza las redes sociales personales del hotel, así como Facebook,
Instagram y las recomendaciones de los mismos clientes que habitan en el hotel.
➢ Políticas de segmentación:
En este caso los clientes que eligen hospedarse en el hotel Emperador es porque que
brinda un servicio que cumple con todas las necesidades de cada cliente a precios
accesibles.
➢ Métodos de pago.
En el hotel emperador las habitaciones se cobran por adelantado al momento del registro,
puedes pagar con tarjeta de débito o en efectivo.
➢ Políticas de privacidad.
El hotel emperador está comprometido a velar por la seguridad de cada huésped durante
todo el proceso de su estadía, los datos de los clientes no se vendes o intercambian ni
divulgan a terceros.
➢ Comportamiento interno.
Según Santos, (2022) El público objetivo se refiere a la delimitación que una empresa
realiza de un conjunto de personas, identificadas por ciertas características
sociodemográficas, que indican su interés en las soluciones, productos o servicios de la
empresa y, en consecuencia, aumentan la probabilidad de convertirse en clientes
1. Cliente fiel:
Estos son el tipo de clientes que desea: saben exactamente lo que quieren, entienden su
mensaje, ya tienen referencias de su negocio y son leales al servicio que se le brinda. El
cliente está listo para comprar contigo. Sin embargo, es importante no confiarse
demasiado y mantener una conducta profesional que se centre en sus necesidades y el
propósito de la reunión.
2. Cliente reservado:
Este perfil es tranquilo y educado: no está lleno de conversación más allá del saludo. Te
deja hablar, no interrumpe y hace preguntas específicas. No te dice nada sobre su área
personal; puede que tampoco hable de su trabajo.
3. Cliente exigente:
Aunque puede ser cariñoso, es un cliente listo y no se deja atrapar por discusiones
innecesarias. Esto puede superponerse con requisitos fuera del proyecto, por lo que debe
definir claramente lo que ofrece: cuál es su alcance o misión, y qué beneficios tangibles
brinda con el servicio.
4. Cliente conversador:
Es conocido por hablar siempre, usar oraciones largas y usar muchas anécdotas; aunque
puede ser amistoso, desconfía del habla. Esto puede desviarlo del objetivo de ventas, por
lo que debe interrumpir cortésmente para hablar sobre cosas importantes en la reunión.
5. Cliente distraído:
Es conocido por hablar siempre, usar oraciones largas y usar muchas anécdotas; aunque
puede ser amistoso, desconfía del habla. Esto puede desviarlo del objetivo de ventas, por
lo que debe interrumpir cortésmente para hablar sobre cosas importantes en la reunión.
Anexos: