Informe de Rendimiento de

Reels en Redes Sociales: Iñaki Rossi

I. Resumen Ejecutivo

 Introducción:

El propósito de este informe es evaluar el rendimiento de los reels en la

plataforma de Instagram con el objetivo de identificar temáticas y
particularidades que puedan influir en su viralización. Se busca
comprender qué elementos específicos de los reels han contribuido a su
éxito, analizando métricas clave como el alcance, las interacciones y las
visualizaciones. El informe proporcionará insights sobre las temáticas
más atractivas para la audiencia, así como recomendaciones para
optimizar futuras producciones y aumentar la probabilidad de viralización
en Instagram.

 Principales Conclusiones:

Al identificar el público objetivo como mujeres de 25 a 40 años y analizar

los videos más virales del canal, concluyo que las temáticas que más
impactan son justamente las que aquejan a este segmento de la
audiencia. El vínculo con el hombre, la pareja, el miedo, el dolor, las
heridas, la tristeza y la relación con los padres aparecen como los
tópicos con mayor interés y probabilidad de viralización.
Un análisis más profundo indica que solo los videos donde Iñaki es el
interlocutor son los más vistos y dentro de esto podemos decir que
cuando la narrativa se vuelve compleja y abstracta la audiencia masiva
pierde intereses en tanto que el caso que se aborden problemáticas
concretas de ese nicho, se genera inmediata identificación.

II. Metodología

Se realizó primeramente un análisis cuantitativo en donde se evaluaron

las métricas de todos los videos, seleccioné los de mejor de rendimiento
y luego realicé un análisis cualitativo donde se evalúan temáticas,
audiencias de destino, tipo de edición, formato de video, cantidad de
vistas, likes, compartidos y comentarios. Sobre esto se toma una
muestra de los 20 videos más virales y se los analiza en profundidad
para buscar patrones o indicadores que puedan surgir para mejorar la
eficacia en las redes.
III. Desempeño General

 Métricas Clave:

La varianza en las métricas da cuenta de la necesidad de una estrategia

concreta de creación de contenidos. Si bien las métricas son buenas,
hay que evaluarlas también en relación a la cantidad de seguidores
orgánicos y por otra parte al esfuerzo (inversión de tiempo y dinero
realizada) Definir una estrategia quizá no aumente las métricas de
inmediato pero si permite determinar cuáles son los contenidos que no
funcionan y a los que no vale la pena invertir tiempo y dinero.
Dentro del espectro se aprecian cuatro grupos bien definidos:
(1) Los videos virales, que son aquellos cuyas reproducciones superan
las cantidad de seguidores. Estos son el grupo menor.
(2) Los cuales entran en el rango promedio de cantidad de seguidores.
(3) El tercer grupo es el más numeroso entre los más vistos y
corresponde a un nivel de 100 mil vistas de promedio.
(4) Y el último grupo numeroso corresponde a aquellos videos que sus
vistas no superan el 10% de los seguidores. Son videos que también
pueden proveer información sobre lo que NO interesa a la audiencia.

IV. Análisis de Contenido

 Videos más Vistos:

 A disposición con este informe el listado y selección de los reels

con el mayor número de vistas.
  Temáticas más Atractivas:

 De la visualización de los 20 videos con más visitas se realizó una

selección de las palabras que más se repiten en busca
justamente de las temáticas que más interpelan a la audiencia.

V. Recomendaciones

 Optimización de Contenido:

 Definir una estrategia de contenidos en base a las temáticas más

atractivas para la audiencia permite optimizar los esfuerzos y no
destinar tiempo y dinero a narrativas que estadísticamente no
tienen impacto en la audiencia. En contexto con la época (los
inicios de la cuenta) destaca “tu cuerpo comunica el estado de tu
alma” que a diferencia del resto de los videos es un editado de
imágenes donde se repasan algunas dolencias relacionadas con
un padecimiento emocional. Estilo diferente, con una pregunta al
final invita a los comentarios y genera engagement. La audiencia
 comenta y etiqueta. Al igual que “trascender el pasado” que
alcanza 50 mil.

 Otro desafío es cautivar audiencias masculinas ya que la

viralización no sucede cuando 1 millón de personas ven el video
sino cuando una parte de los seguidores orgánicos “comparte” el
contenido a un tercero que no es seguidor y así sucesivamente.
Si la narrativa no está adaptada (pensada) para hombres es
probable que esa cadena se corte.

 De acuerdo a los videos observados, cuando la narrativa se

vuelve compleja y abstracta o demasiado técnica no tiene el
mismo efecto que cuando parte de una situación de identificación
y luego es explicada.

 El caso a analizar es “Por qué atraigo hombres inmaduros a mi

vida” con 2.2 millones de visitas. Remera negra, edición rápida,
narración vertiginosa y una temática bien a tierra. Inmediatamente
después un video de camisa y hablando del alma un concepto
más abstracto, si bien tiene 85 mil visitas, baja respecto del
anterior y del inmediatamente posterior “lo que elegiste como
profesión tiene relación con las heridas de la infancia” con 2
millones de visitas donde vuelve la edición rápida, la remera
negra y una temática bien a tierra, relacionando la profesión con
las heridas de la infancia.

 Estrategias Futuras:

 Hay varios pilares a tener en cuenta en cuanto a la creación de

contenido. Si bien es cierto que los videos que no son
protagonizados por Iñaki (testimonios o staff) no tienen buenas
métricas, hay una experiencia inicial de videos hecho con banco
de imágenes que por su característica si funcionaban respecto del
resto. Por cuestiones de logística (no depender siempre de la
presencia de Iñaki para la realización de contenido) y también
para darle una variedad al feed y que no sean siempre iguales es
necesario plantear nuevos estilos.

 Otra herramienta que puede ser útil es la de titular los videos por
temáticas para que aquel que quiera volver a verlo para
enviárselo a alguien pueda encontrarlo más fácilmente.

 La utilización de hashtags también es una herramienta útil para

que el algoritmo detecte a que audiencia por fuera de la orgánica
cautiva, le puede interesar ese contenido.
VIII. Conclusiones

 No es el qué, sino el cuánto, el cómo y a quién.

Si bien hay indicadores temáticos que sabemos que funcionan mucho

más que otros la decisión estratégica implica decidir si quedarse en esta
audiencia de nicho (mujeres de 25 a 40 años) y seguir pescando en el
estanque o bien salir a cautivar nuevas audiencias, con nuevos
contenidos.

 Simplificar la logística del video guionado y narrado por Iñaki y

alternarlos por otros realizados con edición o actores, puede permitir
generar más cantidad de contenido que es en definitiva lo que el
algoritmo demanda.

 Y en caso de seguir con el mismo formato hacerlo atendiendo esas

particularidades que tienen los videos más vistos que hacen que sean
más “compartibles” ya que es esa en definitiva, la gestación de cualquier
viralización, que el receptor no sólo se sienta interpelado por el
contenido sino que sienta la necesidad de compartirlo, que se sienta
representado por él, y jerarquizado al hacerlo.

Nicolás Arizcuren