MATERIALES PARA

LA CREACIÓN DE
CONTENIDOS EXITOSOS

RUTA DEL
CONOCIMIENTO
UVIRTUAL
 Introducción

“¡Explore su genio creativo interior a través del medio que ama y disfrute del viaje!”.

Ken Poirot

A lo largo de la historia los contenidos creativos han acompañado a las personas en sus más
diversos formatos, ya sea para entretenerlos o informarlos. Actualmente, con las medidas de
distancia física, las personas se han refugiado en redes sociales, libros, blogs, podcast, entre
muchas otras propuestas.

Según el Global Web Index y Social Capitalism, publicado por Forbes, este cambio de hábitos
provocó un cambio sustancial en la manera de consumir contenidos. De acuerdo con dichas
empresas, el tráfico en internet durante la pandemia se incrementó entre un 35% y un 40 %
respecto a lo habitual, debido a que los usuarios comenzaron a ver más videos a través del
canal digital.

Una prueba clara de este crecimiento son los datos que arroja Kantar, que estima que durante
la cuarentena, la navegación en YouTube, red social con 2,291 millones de usuarios, fue de un
71%

Aunque se notó dicha tendencia de ver videos, lo cierto es que cada generación consumió
contenidos creativos de manera distinta. Por ejemplo, los centennials se inclinaron más por el
uso de YouTube y TikTok, los millennials prefirieron escuchar música, aunque también hicieron
uso de plataformas como Instagram, según Global Web Index y Social Capitalism.

Ante un aumento en la cantidad de demanda de video, también se ha incrementado el

número de creadores de contenidos creativos. Según información de SignalFire, publicada
por la agencia de noticias Europa Press, para octubre del 2020 se registraron 50 millones de
generadores de este tipo de materiales en todo el mundo.

El número de creadores de contenido es abrumador y plantea una pregunta: ¿cómo lograr

diferenciarse en un mercado tan saturado? La profesionalización puede ser un diferenciador
poderoso. Según el mismo estudio, de los 50 millones de generadores que existen, tan sólo
aproximadamente 2 millones son profesionales.

Uno de los principales retos a los que se enfrenta un creador de contenido creativo es saber
cuál es el mejor canal para distribuir sus materiales. Como bien mencionan autores como Philip
Kotler, el padre de la mercadotecnia moderna, y Megan Wilcock, estos personajes tienen que
saber elegir entre los medios propios, pagados o gratuitos. Por medio de la profesionalización
pueden adquirir la sensibilidad para elegir la opción óptima.

Otro de retos a los que se enfrentan es el ajustarse al proceso de creación de contenidos

creativos. En la actualidad no sólo basta con conocer al auditorio y lo que se quiere decir, sino
que también es necesario saber cómo amplificar su recepción para que se vuelva viral, como
menciona Kotler.

Ante este panorama, en UVirtual compartimos contigo esta serie de materiales que te ayudarán
en la creación de contenidos de alto impacto en la audiencias.
Contenido

• Pasos para la creación de contenido creativo.

• Modelo de calendario editorial para publicación de

contenidos.

• Checklist de métricas que todo creador de contenido

en vídeo debe considerar.
Pasos para la creación de
CONTENIDO CREATIVO

En su Retórica, Aristóteles planteaba que para
la creación de un discurso efectivo era necesario
considerar qué es lo que se quiere decir, a quién
irá dirigido el mensaje y cuál es el contexto en
el que se llevará a cabo el proceso informativo.
Estas mismas consideraciones se pueden tomar
en cuenta para crear contenidos creativos.
A continuación te compartimos una ruta con
algunos de los principales pasos que debes
considerar en la creación de contenido creativo.
Esta tabla la puedes llenar tantas veces quieras,
para evaluar constantemente la manera en
que realizan tus contenidos, con la finalidad de
optimizar tus procesos internos.

PASO DEL PROCESO DE ESTATUS DEL

CREACIÓN DE CONTENIDO PROCESO

Fijación de objetivos: ¿qué quiero lograr con el contenido

1 que estoy haciendo?

Definición del público: ¿quién quiero que consuma el

2 contenido que realice?

Desarrollo y planificación de contenido: ¿cuáles son los

3 temas que quiero tocar y cuál es la ruta que voy a seguir
para lograrlo?

Creación de contenido: ¿cómo estaré realizando el con-

4 tenido?

Distribución de contenido: ¿cuáles son los canales en lo

5 que aparecerá?

Amplificación de contenido: ¿en qué me tengo que apo-

6 yar para llegar a más personas?

Evaluación de contenidos: ¿qué tan bien han sido recibi-

7 dos por la audiencia a la que quiero llegar?

Mejora de contenidos: ¿qué puedo optimizar para co-

8 nectar mejor con mi audiencia?

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Modelo de calendario editorial para
PUBLICACIÓN DE CONTENIDOS
Para viralizar un contenido se pueden implementar distintas estrategias. Precisamente Philip Kotler
menciona que una manera muy eficaz de lograrlo es con apoyo de una adecuada estrategia de
contenidos.

Conocer los temas, en qué horarios y en qué canales distribuirlos, incrementa las posibilidades de
que tus contenidos se vuelvan virales. Para lograrlo, te brindamos este calendario editorial para que
puedas generar una estrategia poderosa.

CALENDARIO EDITORIAL PARA CONTENIDO

PUBLICACIÓN CONTENIDO

Tipo de Texto
Día Horario Canal Enlace Hashtag
contenido (Copy)

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 Principales métricas para los
Checklist de métricas creadores de contenido en video
que todo creador de
contenido en vídeo Tiempo de visualización
DEBE CONSIDERAR
Duración promedio de

visualizaciones
Parte importante de la generación de
contenidos es saber qué tanto impacto Tasa de finalización promedio
y aceptación están teniendo entre
la audiencia. Dicha información es Retención de audiencia
fundamental cuando se busca medir
concreta y objetivamente la eficacia de
los materiales que realizamos. Repetición de reproducciones

Otro aspecto es la optimización. En otras Tasa de clickthrough

palabras, a través de dicha información
es posible saber qué es lo que está Interacción
funcionando mejor para replicarlo, pero
también podemos conocer qué es lo
Comentarios negativos
que no está teniendo el desempeño que
queremos, lo cual nos abre una ventana
de oportunidad para ajustarlo. Aumento de suscripciones y

Si generas video, este checklist es para seguidores

ti. En él podrás encontrar las principales
métricas que debes considerar para Ubicación y audiencia principales
medir su impacto. Recuerda marcar las
que ya has utilizado y dejar en blanco
las que no, para que puedas puedas
Número máximo de espectadores
implementarlas.
en directo

Reacciones

Tasa de reproducción

Tasa de rebote

Tasa de conversión

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Referencias

Wilcock, Megan, Marketing de contenidos. Crear para convivir, en web, Divisadero,

Madrid, S/A.

Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Marketing 4.0, LID Editorial
Mexicana, México, 2019.

Crosett, Katy, “70% of B2B will invest in 2021Content Creation”, consultado en web,
en Sales Fuel.

“Hay 50 millones de creadores de contenido en redes sociales, 2 millones de ellos son

profesionales”, en Web, en Europa Press, publicado el 2 de octubre de 2020.

Chavalier Naranjo, Stéphanie, “Las redes sociales preferidas en 2021”, en web, en

Statista, publicado el 28 de enero del 2021.

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estudiantes de todo el mundo. Difundimos la educación online en América Latina
para poner en práctica un modelo educativo con los más altos estándares de la
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