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ANALISIS SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN

LAS AUDIENCIAS
ANALIZANDO A NUESTRO CLIENTE AUDIOVISUAL
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ANALISIS SOCIAL DE LA
COMUNICACION

CONCEPTO DE AUDIENCIAS
• Las audiencias se refieren a grupos de
individuos que están expuestos a mensajes
mediáticos, ya sea a través de medios
tradicionales como la televisión, la radio y
los periódicos, o a través de plataformas
digitales como internet y las redes sociales

• Estos individuos pueden estar consumiendo

activamente el contenido mediático o pueden
ser receptores pasivos del mismo
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TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Masivas:
• Se refieren a grandes grupos de
personas que comparten características
generales y están expuestas a los
mismos mensajes mediáticos a través de
medios de comunicación de masas como
la televisión, la radio o los periódicos.
Audiencias Nicho:
• Son grupos más pequeños y específicos
de personas con intereses, necesidades
o características particulares que los
diferencian de la audiencia masiva. Estas
audiencias están segmentadas en
función de criterios como la edad, el
género, los intereses especializados, la TV DIGITAL
afiliación política, entre otros.
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TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Activas:
• Son aquellas que interactúan de manera
proactiva con los medios de
comunicación. Buscan información,
participan en debates, comparten
contenido y pueden influir en la opinión
pública a través de sus acciones y
contribuciones.
Audiencias Pasivas:
• Se refieren a personas que consumen
medios de comunicación de manera más
receptiva, sin una participación activa.
Pueden ser receptores de mensajes
mediáticos sin necesariamente
interactuar con ellos o cuestionar su GENERAN TENDENCIAS Y A VECES GENERAN CAMBIAN
contenido
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TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Online:
• Son aquellas que consumen
contenido mediático a través de ONLINE OFFLINE
plataformas digitales y redes sociales
en línea. Estas audiencias pueden
ser globales y están conectadas a
través de internet, participando en
interacciones y debates en línea.
Audiencias Offline:
• Se refieren a personas que
consumen contenido mediático a
través de medios tradicionales fuera
de línea, como la televisión, la radio
o los periódicos impresos.
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TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Online:
• Son aquellas que consumen
contenido mediático a través de ONLINE OFFLINE
plataformas digitales y redes sociales
en línea. Estas audiencias pueden
ser globales y están conectadas a
través de internet, participando en
interacciones y debates en línea.
Audiencias Offline:
• Se refieren a personas que
consumen contenido mediático a
través de medios tradicionales fuera
de línea, como la televisión, la radio
o los periódicos impresos.
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CULTURA GAMER
TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Especializadas:
• Son grupos de personas con
conocimientos o intereses
específicos en áreas particulares,
CULTURA TUERCA
como la ciencia, la tecnología, el
arte, la política, el deporte, entre
otros.
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CULTURA GAMER
TIPOS DE AUDIENCIAS

Audiencias Especializadas:
• Son grupos de personas con
conocimientos o intereses
específicos en áreas particulares,
CULTURA TUERCA
como la ciencia, la tecnología, el
arte, la política, el deporte, entre
otros.
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ESTUDIOS CULTURALES
CONTEXTO ANTROPOLÓGICO Y ETNOGRÁFICO
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Concepto de Antropología visual

• Se enfoca en el estudio y la
comprensión de las manifestaciones
culturales, valores, creencias y
simbolismo presentes en la sociedad.

• A través de el estudio de las

producciones audiovisuales, como
películas, documentales, programas
de televisión y otros medios visuales
que dicha sociedad consume.
Quienes somos según nuestro contexto.
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Compadre Garañón El Miche

Qué es el contexto?
• Son el domicilio, el clima, el
lenguaje, la economía del sujeto
en estudio y quienes lo rodean.
• También la profesión , titulo
universitario u oficio que
posee.
• Al igual que la religión y
política que lo rigen.

En Ecuador las diferencias son marcadas

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Qué es el contexto?
• Son el domicilio, el clima, el
lenguaje, la economía del sujeto
en estudio y quienes lo rodean.
• También la profesión , titulo
El contexto siempre se refleja en la política.
universitario u oficio que posee.
• Al igual que la religión y política
que lo rigen.
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Antropología y cultura
• Toda costumbre o rasgo de
identidad desarrollan cultura.

• La cultura será la mezcla de

esas costumbres y cualidades
antropólogicas respetadas en
el tiempo.

La navidad, evento comercial.

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¿Cómo es la cultura en Ecuador?

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Como el mundo ve a Ecuador Como Ecuador ve a Ecuador

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Como es Ecuador

Tendencia Aesthetic Modismos urbanos

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Qué tanto influye la cultura en la forma de ser de

los ecuatorianos? •TODO

•Siempre buscamos Referentes para encontrar IDENTIDAD

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Qué influye más?

• La gente se comporta
dependiendo de donde se
encuentra en la pirámide
de las necesidades.

• Esas son las claras

diferencias entre el “1er
o 2do o 3er o 4to
mundo”
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Niveles socioeconómicos
en Ecuador (NSE)
• A: Nivel socioeconómico de
mayor posibilidad.
• B: Adquiere riesgos
comerciales para llegar a la A. Y usted?
• C: La deuda es su forma de
subsistir y busca pequeñas
compensaciones de
satisfacción.
• C-: Vive en una suerte de
prueba y error y no es capaz
de producir o subsistir
constantemente.
• D : Indigentes y personas en
extrema pobreza
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Ingresos Gastos

Cuál es su nivel
socioeconómico?

Cómo subimos de Activos Pasivos

nivel socioeconómico?

Rico Pobre
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¿Cómo influye la
religión en la sociedad?
Está comprobado que la fe
ayuda a elevar el status de
la sociedad si es
canalizada como una
fuente de avance y no
como una piedra de
estancamiento.

Tiempo, recursos, estado

anímico y familia
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¿Qué tan inclusivo

es el Ecuador ?
Aún vivimos en una sociedad
de estructura familiar
tradicional por la influencia
religiosa.

Sin embargo es una sociedad

con tolerancia a toda
creencia o grupo inclusivo.

MARCHA LGBTI+ QUITO 2023

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¿Qué opina la rama

audiovisual de las
personas LGBTI+?
Históricamente las ramas
audiovisuales en cualquier
manifestación artística o
disciplina a fin ha tenido
grandes personalidades
LGBTI+ en el medio
internacional y local.

En el Ecuador también pero

prefieren no manifestar sus
preferencias por el contexto
social .
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Qué es la
etnografía?
Es una rama de la
Antropología que estudia las
costumbres, modismos,
tradiciones, leyendas,
mitos y aspiraciones de un
grupo de personas
habiendo establecido su
contexto y raza.
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Qué podemos
analizar
etnográficamente?
• Preferencias gastronómicas.
• Preferencias marcarias.
• Tendencias para
Vestimenta.
• Música.
• Turismo.
• Gustos audiovisuales.
• Futuros influenciadores.
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HERRAMIENTAS CUALITATIVAS
CUALIDADES ETNOGRÁFICAS
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Herramienta
Moodboard

Aplicando la técnica
Shadow podemos
observar a las personas en
actitud de consumo y
analizar sus gustos y
preferencias en un
contraste fotográfico.
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Herramienta
Moodboard

Se pueden ver los

estados estéticos
digitales y comparar
luego los símiles.
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Herramienta
Moodboard
Podemos integrar y
mejorar un evento o
producto audiovisual
mediante la planificación
vía moodboard.
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A USTED LE GUSTA LA COMIDA

MEXICANA?
ENCUESTA PARA
PREFERENCIAS CUAL DE ESTOS ELEMENTOS
ESTETICAS Y TENDENCIAS LE PARECEN MÁS MEXICANO?

1.- PREGUNTA FILTRO

2.-PREGUNTAS CON
SELECCION MULTIPLE Y
GRAFICOS
QUE PLATO LE PARECE A USTED MAS
3.-INCLUIR MARCAS, MEXICANO
MUSICA Y PERSONAS.
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FOCUS
GROUP
REUNION CON
PERSONAS EN COMUN
SEGUN TARGET O
COMUNIDAD PARA UN
MUESTREO O
CONTACTO CON EL
PRODUCTO O SERVICIO
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HOME
GROUP
SACAR EL MUESTREO
DESDE UN AMBIENTE
ESPONTANEO REAL. SE
REQUIEREN
IMPULSADORAS Y AMBIENTE ESPONTANEO Y
OBSERVADOR
SINCERO . FUNCIONA CON
MUESTRAS DE PRODUCTO
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ENTREVISTA A
PROFUNDIDAD
CUESTIONARIO A UN
ESPECIALISTA DE
ALGUNA RAMA, PUEDE
SER EN PERSONA O DE
FORMA REMOTA. ES
RECOMENDABLE UFÓLOGO JAIME
GRABARLO. RODRIGUEZ.
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TEORÍA SOBRE USO Y GRATIFICACIONES

LA COMPRA COMO RECOMPENSA

REPASEMOS ;)
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PROMOCIONES
ACTIVIDADES DONDE SE
REALZA UNA
OPORTUNIDAD PARA EL
USUARIO O CLIENTE PARA
APROVECHAR UN
DESCUENTO O MAYOR
PRODUCTO O PRIORIDAD
POR SOBRE OTRO USUARIO
Tarea:
INVESTIGAR PREFERENCIAS AUDIOVISUALES EN
ESTOS 3 GRUPOS DE PERSONAS:

•ESTUDIANTES DE LA UNEMI.
•HOMBRES DESDE LOS 25 A LOS 35 AÑOS DE EDAD.
•MUJERES DE LA CIUDAD DE MILAGRO, MADRES
DE FAMILIA.

•PROGRAMA FAVORITO, MUSICA FAVORITA Y MEDIO

DE COMUNICACIÓN MAS USADO.