Eventos Deportivos

Estudiantes:
Camila Suarez
Adonis Yimi
Edwin Borja
Roymar Macias
Delvys Rodriguez
 Introducción
Los tipos de eventos deportivos que existen. En este
caso, son dos grandes tipologías de eventos: los eventos
amateur (amistosos o de exhibición) y los de competición
(profesionales).
 Tipos de eventos
Eventos populares
Circuito de eventos en deporte nicho
Evento amateur semi-masivo
Evento amateur no masivo
Evento esporádico con branded content
 1. Eventos Populares
Son eventos deportivos masivos, de alta participación y con facilidad para
volverse mediáticos. Se tratan de formatos deportivos de poca exigencia
física. En ellos puede participar cualquier persona que practique deporte de
forma regular. Estos formatos son conocidos, pero a su vez están muy
extendidos, lo que supone la necesidad de una organización de evento
diferencial, planificado y ejecutado de forma profesional.
Es un tipo de evento deportivo idóneo para ser patrocinado por grandes empresas o
marcas que busquen darse difusión. Las características de estos eventos facilitan el
alcance (llegar a muchas personas), así como un posicionamiento de marca amplio
(recuerdo de marca). Además, existen variaciones interesantes a nivel de formato
dependiendo del público y la temática elegida, como por ejemplo:

Festival/carrera de color.
Carrera con mascotas.
Carrera contra el cáncer
 2. Circuito de eventos
en deporte nicho
Son eventos deportivos de segmentada participación, normalmente alta. Se trata de modalidades
deportivas practicadas a nivel semi-profesional, con un mínimo exigido de condición física. Los
participantes, a este nivel, están dispuestos a recorrer largas distancias para participar y valoran
positivamente el factor competitivo. Puede ser objeto de patrocinio para una marca que busque un
posicionamiento muy específico. Los participantes de estas modalidades tienen unos hábitos e
intereses muy segmentados, fácilmente identificables por dichas marcas. Estas buscarán
posicionar un producto o servicio que satisfaga una necesidad muy concreta. Al buscar un
posicionamiento duradero y que se recuerde fácilmente, los patrocinadores verán con buenos ojos
que les ofrezcas un circuito de varios eventos conectados entre sí a lo largo del tiempo. Puedes
tomar como referencia los rankings, ligas, un maratón de roller o un simple circuito de carreras.
 3. Evento amateur semi-masivo

Eventos deportivos de participación media, enfocado especialmente a

colectivos, como por ejemplo el público infantil. Se caracteriza por la sencillez a
la hora de captar participantes, dado que se puede contactar directamente con
dichos colectivos. Un buen ejemplo sería un torneo o liga de colegios.
Son tipos de eventos deportivos que presentaremos a patrocinadores que
quieran acercarse a un colectivo concreto (público segmentado) y trabajar su
conocimiento y recuerdo de la marca.
 4. Evento amateur no masivo
Eventos con un número de participantes controlado, con quien habrá facilidad para
conectar de manera eficaz. Algunos formatos, como los torneos de pádel, te permiten
explicar la colaboración y realizar activaciones de marca, involucrando a los participantes
sin interrumpir explícitamente el evento. El objetivo de una marca, al patrocinar este
formato, será el de obtener resultados cualitativos. Posiblemente, podrás ofrecerle una
activación durante el evento en la que los participantes puedan probar un producto. De
manera complementaria, podrás ofrecer la producción de contenido cualitativo
(testimonios y entrevistas a potenciales clientes). Para este caso, lo ideal es un torneo
express o una masterclass, en donde sea sencillo conectar con el público de una
manera cercana.
 5. Evento esporádico con
branded content
En este sentido, influye el contexto del evento. Por un lado, se aprovecha una ocasión,
fecha o ubicación especial con la que el usuario se sienta identificado. Por otro, se le da al
evento una temática relacionada con lo anterior. Por lo tanto, se impacta al usuario dentro
de su zona de confort, con unas sensaciones que él ya conoce, conectando así de una
manera más implícita y orgánica con él. Son tipos de eventos deportivos adecuados para
patrocinadores que quieran promocionar un producto o ubicación concreta, como la
apertura de una nueva tienda física, o generar recuerdo de marca. Por otro lado, se dará a
la marca grandes beneficios a nivel de contenido (tanto propio, como el producido por los
participantes).