Espacio Académico Mercadeo

CRONOGRAMA DETALLADO POR Semestre 2024-1

SESIÓN ACADÉMICA Fecha 14/01/2024

NOMBRE DEL ESPACIO ACADÉMICO: MERCADEO

Resultados de aprendizaje

Al finalizar el semestre, los estudiantes estarán en capacidad de:

- Aplicar el proceso de mercadeo dentro en un contexto global.

- Analizar el entorno de una empresa a través del estudio de variables sociales, culturales, ambientales
y políticas.
- Analizar el entorno y las tendencias de una empresa organizadora de eventos
- Identificar el público objetivo y su comportamiento en un entorno global, del evento que se va a
realizar.
- Formular estrategias de mercadeo en coherencia con los objetivos de mercadeo de una empresa
organizadora de eventos.
- Identificar el concepto de posicionamiento de la marca.
- Determinar el valor agregado y diferencial de una empresa.

Fecha de Contenidos Actividades de Actividades de Material de soporte

cada trabajo trabajo
sesión presencial independiente

Sesión 1 Introducción Aspectos Lectura sobre Tendencias de marketing en turismo

15/01/2 al marketing generales del tendencias de 2021. Recuperado de
024 espacio marketing en https://www.entornoturistico.com/ten
académico turismo dencias-turisticas-post-covid/

Aplicación del Recuperado de

pretest https://info.trendwatching.com/21-
trends-for-2021
Presentación
docente y
estudiantes

Presentación
aula virtual

Presentación
del
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SESIÓN ACADÉMICA Fecha 14/01/2024

microcurrícul
o

Sesión 2 Marketing Lectura y Trabajo en Aula Tendencias de marketing en turismo

22/01/2 actividad en el Virtual. 2021. Recuperado de
024 AVA https://www.entornoturistico.com/ten
Elaboración de dencias-turisticas-post-covid/
Jamboard y análisis
de aplicación de Tendencias de viajes post covid-19 para
tendencias de el 2022. Recuperado de
mercadeo. https://www.ghlhoteles.com/blog/expe
riencias/tendencias-de-viajes-post-
Tendencias covid-19-para-el-2022/
eventos a nivel
mundial, Colombia Recuperado de
y Bogotá. https://info.trendwatching.com/21-
trends-for-2021
Investigar
tendencias en
eventos y preparar Armstrong, G. & Kotler, P.
una pequeña (2011). Marketing: An
exposición de 7 Introduction. (10th ed.).
minutos cada USA: Pearson
grupo.
Sesión 3 Evolución del Línea de De la Ballina, F. (2017). Marketing
29/01/2 mercadeo tiempo turístico aplicado. Madrid: ESIC. Cap.2
024 evolución del Mini video en AVA “El destino turístico” Pg. 41-58
marketing.
Exposiciones en Kotler, P., Keller, K. (2.006). Dirección
Diagnóstico Comprendam clase de Marketing. (12 ed.). México:
micro y marco os juntos el Pearson.
ambiente marketing
externo y desde el Stanton, W., Etzel, M. &. Walker, B.
diagnóstico sector (2007). Fundamentos de marketing.
ambiente turístico China: Mc Graw Hill. Cap. 2 “El
interno (foro/debate) ambiente dinámico del marketing”.

Kotler, P. (2011). Marketing turístico.

Taller por (5ta ed.). México: Pearson
grupos

Taller macro y
microentorno
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SESIÓN ACADÉMICA Fecha 14/01/2024

(parte 1:
escrito y parte
2: vídeo de
sustentación)

Revisión
avances PI

Sesión 4 Diagnóstico Taller macro y Videoconferencia Kerin, R., Hartley, S. &. Rudelius, W.
05/02/2 micro y microentorno (2009). Marketing. (9na ed.). China:
024 marco (parte 1: Mc Graw Hill - Cap. 3 “Escanear el
ambiente escrito y parte entorno del marketing” Pg.65-86
externo y 2: vídeo de
diagnóstico sustentación) Rey, M. (2017). Marketing turístico:
ambiente Fundamentos y dirección. Madrid:
interno ENTREGA Ediciones Pirámide - Cap. 2 “Mercado
PARTE 1 Y 2 turístico, gestión del valor y
EN AVA. comportamiento del turista en el
nuevo entorno digital” pg.53 -63
Revisión
avances PI

Sesión 5 DOFA Construcción

12/02/2 Clase DOFA por grupos
024 Magistral

Taller DOFA

Revisión
avances PI
Sesión 6 DOFA
19/02/2 Taller DOFA
024
Entrega en
AVA
Sesión 7 Objetivos Clase
26/02/2 SMART magistral
024
Perfil del Asesoría
consumidor Objetivos,
perfil del
Segmentació consumidor y
n de segmentación
mercado
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. Presencial
Comportami por grupos
ento del
consumidor Taller por
grupos
identificación
del público
objetivo

Sesión 8 Consumidor y Taller en AVA Kotler, P. & Keller, K. (2.006). Dirección

04/03/2 Objetivos tipo de de marketing. (12 ed.). México:
024 SMART consumo. Ver película The Pearson. Cap. 8 “Identificación de
Consumidor Joneses segmentos y selección del segmento
Perfil del en general. meta”.
consumidor
Teoría del Stanton, W., Etzel, M. &. Walker, B.
Segmentació color (2007). Fundamentos de marketing.
n de China: Mc Graw Hill. Cap. 6
mercado Taller perfil “Segmentación, determinación de
del objetivos y posicionamiento en el
Consumidor consumidor mercado”

Cuadro Pelicula The Joneses. Recuperado de

perfiles de https://www.youtube.com/watch?v=N
segmentación sBMKwa3lmw

Taller Buyer
Persona

Sesión 9 Posicionami Participación Foro Sainz de Vicuña, J.M. (2009). El plan de

11/03/2 ento Video posicionamiento marketing en la práctica.(13va. Ed.).
024 conferencia en AVA Madrid: ESIC
Marketing
MIX Keller, K.L. (2.008). Administración
Mapa mental Taller en AVA estratégica de marca. (3ra ed.). México:
Introducción estrategias de (Segunda parte) Pearson - Cap. 3 “Posicionamiento de
publicidad mercadeo- la marca” Pg. 97-121
diferencia
entre
estrategias y
tácticas

Tabla de
estrategias
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para
producto y
precio y
aplicación a
PI

Sesión Introducción Realización y

10 publicidad entrega de
18/03/2 piezas
024 publicitarias
evento
empresa
(Encuentro
saberes)
SEMANA DE RECESO (25/03/2024)
Sesión Marketing Ver Mini Taller en AVA Recuperado de
11 estratégico, serie. https://seriesflix.io/episodio/madam-c-
01/04/2 táctico y j-walker-una-mujer-hecha-a-si-misma-
024 operativo Actividad en 1x1/
AVA

Sesión Marketing Clase

12 estratégico, magistral y
08/04/2 táctico y taller
024 operativo
KPI´s
Sesión Marketing Inicio Stanton, W., Etzel, M. &. Walker, B.
13 360 – VISITA campaña (2007). Fundamentos de marketing.
15/04/2 EMPRESARI Marketing China: Mc Graw Hill. Cap. 18 “Ventas
024 AL 360 personales y administración de
ventas”.
Taller
De Juan Vigaray, M. D. (2005).
Comercialización y retailing.
Distribución Comercial aplicada.
Madrid: Perason

Marketing Directo. (02/12/2010).

Deutsche Bahn, un caso de éxito de
Facebook como canal de distribución.
Consultado el 15/10/2012. Disponible
en
http://www.marketingdirecto.com/act
ualidad/social-media-
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marketing/deutsche-bahnun-caso-de-
exito-de-facebook-como-canal-de-
distribucion/

Sesión Marketing
14 Digital y Videoconferencia
22/04/2 Estrategias de
024 comunicación Foro en AVA
(Videoconferencia)

Sesión Marketing Entrega Actividad en AVA

15 360 campaña
29/04/2 marketing
024 360

Asesoría PI

Sesión Entrega
16 borrador de
06/05/2 entrega final y
024 revisión

Asesoría PI

SESIÓN EXAMEN Entrega de

13/05/2 FINAL Y documento final
024 SUSTENTACIÓ en AVA
N FINAL

Nota: se pueden adicionar filas de acuerdo a las sesiones de cada espacio académico