ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

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Actividades:

1.- ¿En qué consistió la campaña CVS lo deja?

La campaña que llevó a cabo relaciones públicas de “CVS lo deja”, hace referencia a
que la empresa cesa la venta de cigarrillos. La misma comenzó lanzando anuncios en
periódicos relevantes como The New York Times, en donde mandaron el mensaje de que
dejar de vender tabaco era “lo mejor para los clientes como para la empresa” tratando de
alinear esto con el propósito de la empresa, que es ayudar a las personas a mejorar su salud.
A su vez crearon un micrositio con etiquetas y anuncios en donde se buscaba propagar la
decisión tomada por la empresa, brindando una imagen consolidada de la marca en sus
valores. Por otro lado, la empresa lanzó un programa de alcance mundial para ayudar a los
fumadores a abandonar
dicho hábito, generando
una reacción positiva del
público. Otra acción de las
relaciones públicas de CVS
en dicha campaña fue
cuando dicha decisión de no
vender más cigarrillos se
ponía en práctica, y realizar
un gesto significativo en
donde varios directivos y
personas de alto rango de la
empresa cortaron un cigarro
enorme, siendo este gesto
cierto mediáticamente, lo
que permite tener un
alcance sobre la mayor
parte de la sociedad.

En CVS, podemos ver

cómo la empresa se centró en
construir confianza y
reconocimiento de marca,
basándose en sus valores y
transmitiendo un mensaje
congruente de una acción que
podría haber tenido mucho
repudio por los clientes que
consumen dicho producto. A
través de esta campaña, CVS
buscó establecer vínculos
sólidos con su público, lo cual
podemos decir con certeza que lo logró.

2.- En qué consistió la campaña “the king”?

La campaña de “The King “ fue una acción realizada por Burger King en donde el personaje
de la empresa apareció en dos ocasiones: la primera como el acompañante escolta de
Floyd Mayweather al ingresar al ring durante su pelea con Many Pacquiao y la segunda
durante la carrera de caballo de Belmont Stakes, detrás del entrenador Bob Buffet cuyo
caballo corría en búsqueda de la triple cortana de ese año. A través de estas apariciones, la
empresa logró conseguir bastante notoriedad y un coste económico bajo ya que a partir de
estas apariciones generó la atención suficiente para que diferentes medios de comunicación
salieran a hablar sobre aquello, logrando de esta manera generar mayor conocimiento y
alcance de la empresa.

3.- Busca un ejemplo de nota de prensa, de memoria anual, revista y libro de prestigio

Nota de Prensa: Una nota de prensa es un comunicado oficial emitido por una organización
o empresa con el propósito de informar a los medios de comunicación y al público en
general sobre eventos, novedades, logros o cualquier otra información relevante relacionada
con la entidad. Su objetivo principal es generar interés mediático y promover la difusión de
la información de manera rápida y precisa.
https://www.yumpu.com/es/document/read/36344446/comunicado-de-prensa-tipik-multim
edia

Memoria Anual: La memoria anual es un documento elaborado por una organización al

finalizar un período contable, generalmente un año, que recopila y presenta de manera
detallada la información financiera, operativa y estratégica de la empresa durante ese
período. Suele incluir estados financieros, análisis de desempeño, informes de gestión y
otros datos relevantes que permiten evaluar el rendimiento y la situación de la empresa.
https://www.socialmediapymes.com/diseno-de-memorias-anuales/

Revista: Una revista es una publicación periódica que contiene artículos, reportajes,
entrevistas, análisis y otro tipo de contenido informativo y/o de entretenimiento. Se
caracteriza por su formato impreso o digital y su periodicidad regular (mensual, semanal,
trimestral, etc.). Las revistas suelen estar dirigidas a un público específico y abordan temas
diversos como moda, cultura, política, ciencia, entre otros.
http://cienciayesencia.com/2013/10/20/meyro-revista-interna/

Libro conmemorativo: es una publicación especial diseñada para celebrar un hito

significativo en la historia de la empresa, como un aniversario importante, un logro
destacado, un cambio de dirección o cualquier otro evento relevante. Este tipo de libros
suelen estar ricamente ilustrados y contienen una recopilación de fotografías, documentos
históricos, testimonios de empleados, clientes o stakeholders clave, así como también
narraciones detalladas que resaltan los momentos más importantes y los logros más
destacados de la empresa a lo largo de su trayectoria. Su propósito principal es conmemorar
y preservar la memoria de la empresa, así como también fortalecer su imagen de marca y su
conexión con empleados, clientes y la comunidad en general.
https://www.elespanol.com/alicante/economia/empresas/20231220/balearia-pone-valor-traye
ctoria-anos-libro-conmemorativo/818668284_0.html