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Chiclayo
2019
I
DEDICATORIA
CAPÍTULO 2
CAPÍTULO 3
CAPÍTULO 4
CAPÍTULO 5
RESUMEN EJECUTIVO
II
RESUMEN EJECUTIVO
Kids Only nace debido a una problemática que se percibía en Chiclayo ya que
en la actualidad no existe una peluquería con el ambiente adecuado para llevar
a nuestros niños a realizar un corte de cabello, es decir no existe una
peluquería exclusivamente para ellos, debido a esto los padres de familia
sienten mucho dolor al ver a sus niños quebrar en llanto a causa de que no se
dejan cortar el cabello, se frustran porque no pueden encontrar una
solución para evitar el sufrimiento de sus niños(los seres que más aman en
este mundo), preocupándose a la vez ya que temen a que en cualquier
movimiento indeseado del niño la estilista pueda hacerles daño con los equipos
estéticos.
3
I ÍNDICE TEMÁTICO
IV
CAPITULO I 9
4
3.2.2. Matriz de impacto ambiental..................................................................................37
3.2.3. Acciones preventivas...............................................................................................39
3.2.4. Acciones correctivas................................................................................................39
CAPITULO IV 41
4.1.1. Misión......................................................................................................................42
4.1.2. Visión.......................................................................................................................42
4.1.3. Valores.....................................................................................................................42
4.1.4. Objetivos Estratégicos.............................................................................................43
4.1.5. Fuentes generadoras de ventaja competitiva.........................................................43
5
CAPITULO V 61
CAPITULO VI 65
6
ÍNDICE DE ANEXOS
ENTREVISTA ……………………………………………………………………..67
STORYBOARD…………………………………………………………………. 71
MAPA DE EMPATÍA…………………………………………………..………….72
VII
INTRODUCCIÓN
VIII
CAPITULO I
IDENTIFICACIÓN DE LA
OPORTUNIDAD
9
1.1. Generación de Modelo de Negocios
1.1.1. Descripción del problema o necesidad a resolver
“KIDS ONLY”, es una peluquería temática exclusiva para niños y niñas, con
una sala de juegos educativa donde ellos podrán divertirse y a la vez
aprender, también contaremos con recursos tecnológicos como: tablets y un
proyector donde podrán observar a sus personajes favoritos. Con servicios
adicionales de pedicure y manicure, los productos que utilizaremos serán
dermatológicamente testeados y el personal que contrataremos tendrá
experiencia realizando cortes a niños pequeños para de esta manera ofrecer
un servicio diferente.
10
1.1.3. Descripción del producto mínimo viable inicial
11
1.1.4. Interacción con el segmento de cliente
Luego de realizar las entrevistas con nuestro respectivo MVP a más de 200
padres de familia del distrito de Chiclayo, La Victoria y José Leonardo Ortiz en
diferentes kínder, Instituciones educativas, parque infantil, y lugares cercanos a
estos, logramos corroborar que nuestro servicio tuvo mucha acogida. No
obstante podemos afirmar que el 80% de padres estuvieron de acuerdo con
nuestra idea de negocio y el otro 20% nos dio algunas recomendaciones y
sugerencias las cuales por supuesto tomamos en cuenta, ayudándonos así a
realizar algunas modificaciones y tener una nueva percepción de nuestra
startup.
KIDS ONLY
20
80
RecomendacionesAceptación
12
1.1.5. Modificaciones realizadas al producto mínimo viable
13
1.1.6. Lecciones aprendidas
14
CAPITULO II
15
2.1. MODELO DE NEGOCIOS
PROPUESTA DE VALOR
SEGMENTO DE MERCADO
CANALES
Local del salón
Llamadas telefónicas
Mensajería instantánea: whatsapp
Redes sociales: (Facebook – Instagram)
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FLUJO DE INGRESOS
Corte y lavado
Venta de juguetes
Venta de productos estéticos
Realización de peinados
Pedicure
Manicure
Caritas pintadas
ACTIVIDADES CLAVES
RECURSOS CLAVES
Recursos tecnológicos:
17
SOCIOS CLAVES
Jardines
Productos estéticos
Juguetes
ESTRUCTURA DE COSTOS
Pago de servicios
Pago al personal
Impresión (certificados)
Equipos estéticos
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8. SOCIOS CLAVES 6. ACTIVIDADES CLAVES PROPUESTA DE VALOR 3. RELACIÓN 2. SEGMENTO DE MERCADO
CON EL
- Alianzas estratégicas: Montalvo - Publicidad Peluquería temática para niños y niñas CLIENTE Nuestros clientes son padres de
spa (derivar a los padres) - Contrato del personal con experiencia utilizando recursos tecnológicos, incluido una familia de los distritos de la
- Jardines - Compra/venta productos estéticos (shampoo, sala de juegos educativa. Con servicios Personal: Relación provincia de Chiclayo que tienen
- Alianza con proveedores acondicionador desenredante de cabello, etc) adicionales de manicure, pedicure y caritas directa con el niños entre 1 y 12 años. Utilizan
- Productos estéticos - Compra /venta (juguetes coleccionables) pintadas. cliente tecnología celular, cuenta con
- Juguetes - Tramitar licencia de funcionamiento Mi primer corte: Obtendrá un certificado con comodidades necesarias y están
- Compra de productos (manicure, pedicure) el nombre, fotografía y mechón de cabello (6 Automatizada: dispuestas a pagar una peluquería
- Compra de productos (caritas pintadas) meses - 2 años), además venta de productos FB (empresarial) temática y sus hijos disfruten al
estéticos pediátricos para niños: (petti pon pon messenger momento de cortarse el cabello
, jhonson, agu) y juguetes (muñecos
coleccionables) .
5. FLUJO DE INGRESOS
9. ESTRUCTURA DE COSTOS
- Alquiler del local - Corte y lavado
- Pago de servicios - Venta de juguetes
- Pago al personal - Venta de productos estéticos
- Tramite de licencia (único) - Realización de peinados
- Compras (juguetes, productos estéticos,) - Manicure
- Impresión (certificados) - Pedicure
- Equipos estéticos - Caritas pintadas.
- Publicidad (volantes y banners)
- Compra de tecnología (proyector, computadora, tablets)
- Compra de equipos de implementación ( muebles, sillas, escritorios, espejos, puff, etc)
- Compra de juguetes educativos (sala de juegos)
- Compra de productos (manicure, pedicure)
- Compra de productos (caritas pintadas)
19
2.1.2. Descripción del prototipo de negocio (Concierge MVP)
20
2.2. EVOLUCIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO
21
2.2.2. MODIFICACIONES REALIZADAS AL PROTOTIPO DE NEGOCIO
(CONCIERGE MVP)
PROPUESTA DE VALOR
22
SEGMENTO DE MERCADO
CANALES
Local: Nuestro servicio contará con amplio local donde los padres de
familia podrán acercarse y disponer de nuestros servicio
23
Redes sociales: como sabemos hoy las personas se han vuelto mas
digitales y utilizan muchos las redes sociales es por ello que contaremos
con Facebook e Instagram donde estaremos realizando las respectivas
publicaciones.
FLUJO DE INGRESOS
24
ACTIVIDADES CLAVES
Publicidad: Esta actividad será clave para poder hacer conocer nuestro
servicio, la realizaremos por Facebook, whatsapp, Instagram de manera
periódica, y también repartiremos volantes en ocasiones especiales
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RECURSOS CLAVES
SOCIOS CLAVES
Fotógrafo profesional.
26
ESTRUCTURA DE COSTOS
27
8. SOCIOS CLAVES 6. ACTIVIDADES CLAVES 2. PROPUESTA DE VALOR 3. RELACIÓN CON EL CLIENTE 1. SEGMENTO DE MERCADO
- Alianzas estratégicas: Publicidad (marketing) Peluquería temática para niños y Personal: contacto directo con Son padres de familia
Montalvo spa (derivar a los niñas utilizando recurso nuestros clientes en nuestro amplio modernos y sofisticados de los
padres) Contrato del personal con experiencia
tecnológico (tablets) donde los local. distritos de la provincia de
- Jardines Capacitación al personal. pequeños podrán disfrutar de una Chiclayo que tienen niños
- Alianza con proveedores sala de juegos educativa, un Automatizada: contactos con nuestros entre
Contrato de una línea móvil
- Productos estéticos espacio de fotokids para capturar clientes mediante las redes sociales, 6 meses hasta los 9 años.
- Productos hipo alergénicos Adquisición de un poket POS y llevar el mejor recuerdo de tu utilizando nuestro Facebook empresarial Utilizan tecnología celular,
(caritas pintadas) engreído, y el servicio de caritas (Messenger). cuenta con comodidades
Contactarnos con empresas auspiciadoras
- Profesional que realizará la pintadas necesarias y están dispuestas a
sesión de fotos Como obsequio se les otorgara un pagar por una peluquería
certificado de “Mi primer corte” temática y sus hijos disfruten
con el nombre, fotografía y al momento de cortarse el
7. RECURSOS CLAVES 4. CANALES
mechón de cabello de tu bebe (6 cabello.
Recursos humanos: personal meses – 2 años). ▪ Local del salón
con experiencia en cortes y • Llamadas telefónicas
peinados. • Mensajería instantánea: whatsapp
Recursos físicos: Local y equipos • Redes sociales: (Fb, Instagram) .
estéticos, juegos y juguetes, muebles y
accesorios para la implementación del
local.
Recursos tecnológicos: Tv, y tablets
5. FLUJO DE INGRESOS
9. ESTRUCTURA DE COSTOS
Alquiler del local FUENTE DE INGRESOS:
Pago de servicios Corte de cabello.
Pago al personal Peinados.
Tramite de licencia (único) Caritas pintadas.
Compra (juguetes, productos estéticos,) Sesión de fotos.
Impresión (certificados) MEDIOS DE PAGO:
Equipos estéticos Tarjeta débito y efectivo.
Publicidad (volantes, banners, Facebook) CARACTERISTICAS DEL PRECIO:
Compra de tecnología ( computadora, tablets, tv) Precios fijos
Compra de equipos de implementación (muebles, sillas, escritorios, espejos, puf, etc.)
Compra de juegos educativos (sala de juegos)
Compra de productos para realizar las caritas pintadas
28
CAPITULO III
IMPLEMENTACIÓN DEL MODELO DE
NEGOCIO
29
3.1. IMPLEMENTACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO
Local:
- Realizaremos la búsqueda del local, el cual será amplio y en un lugar
transitable
- Teniendo como mínimo 2 opciones para nuestra elección, realizaremos
la inspección de dichos locales y compararemos precios.
- Conversar con el equipo de emprendimiento para elegir la mejor opción
y pasar al proceso de contrato, para el arrendamiento de dicho local
- Firma del contrato
- Realizar los trámites en la SUNAT para formalizar nuestra empresa
- Realizar los trámites de licencias de funcionamiento
- Realizar la compra de pintura e imágenes y dibujos plegables
- Contratar personal para realizar el pintado y acabados del local
- Contratar personal para la realizar algunas instalaciones eléctricas
- Implementación del local: Realizaremos la compra de los equipos y
muebles para amoblar y decorar el ambiente
39
Publicidad
Captación de personal
CEO
Ingrid Morales Martinez
31
Ingrid Lizet Morales Martínez
26 años
Administrador (a) Bancaria
CEO (Chief Executive Officer) en KIDS ONLY
32
Funciones:
CEO
CMO (Marketing)
CFO (Financiero)
33
- Tener un plan financiero y plan de contingencia para sucesos
imprevistos
- Asesoramiento en proceso de toma de decisiones, deberá informar al
CEO para que este pueda valorar las distintas alternativas y optar por la
idónea
COO (OPERATIVO)
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Métrica de venta: El 25% de clientes potenciales llegaron a
realizar ventas en falso. (N° de clientes monetizados/total de
clientes adquiridos). En el último mes del año 2018 obtuvimos un
total de 25 ventas en falso.
Métrica de referencia: Un total de 10% de potenciales clientes
nuevos que llegaron a preguntar a cerca de nuestro servicio.
Ciclo de vida del cliente: De nuestros clientes podemos obtener
hasta S/.86,400.00 durante un año o la relación con el
emprendimiento. (Beneficio promedio de cada cliente x N° de
veces de compra x Tiempo de vida promedio).
Métrica de costo de adquisición de cliente: Para obtener un
nuevo cliente nos cuesta S/. 10.00 atraerlo. (Suma del coste de
todos los esfuerzos invertido en la captación de nuevos
clientes/nuevos clientes obtenidos durante el mes).
35
Métrica de venta: Obtuvimos un 35% en ventas en falso. ya que
un total de 45 personas llegaron a preguntar a cerca de nuestro
servicio en lo que viene del año por medio de la página de
Facebook y whatsapp (N° de clientes monetizados/total de
clientes adquiridos).
Métrica de referencia: Un total de 15% son clientes nuevos que
vienen preguntando acerca de nuestro servicio por medio de la
página de Facebook y whatsapp. (Clientes atraídos por otros
clientes/clientes nuevos totales).
Ciclo de vida del cliente: De nuestros clientes podemos obtener
hasta S/. 129.600 durante un año o durante la relación con el
emprendimiento. (Beneficio promedio de cada cliente x N° de
veces de compra x Tiempo de vida promedio).
Métrica de costo de adquisición de cliente: Un total de S/.
12.00 nos cuesta atraer a un nuevo cliente. (Suma del coste de
todos los esfuerzos invertido en la captación de nuevos
clientes/nuevos clientes obtenidos durante el mes)
36
3.2. ANÁLISIS DEL IMPACTO AMBIENTAL DEL MODELO DE NEGOCIO
3.2.2. Matriz de impacto ambiental
37
MATRIZ DE IMPACTO AMBIENTAL
Irrecuperable
Recuperable
n tiempo
Irreversible
Reversible
Factores
Ambientales
Juicio
permanente
corto plazo
largo plazo
temporal
negativo
positivo
extenso
neutro
local
Uso de X X X X X Moderado
energía
Nivel X X X X X Moderado
de ruido
Residuos X X X X X Moderado
solidos
Recurso X X X X X Moderado
hídrico
Olores X X X X X Moderado
38
3.2.3. Acciones preventivas
39
3.3. AJUSTES AL MODELO DE NEGOCIO
En base a las entrevistas realizadas pudimos validar que los padres de
familia están de acuerdo con nuestra idea de negocio ya que es un
servicio único y exclusivo en la Cuidad de Chiclayo, al realizar las
entrevistas les enseñamos a los clientes cuales eran nuestra lista de
servicios a brindar:
- Peinados.
- Manicure y Pedicure.
- Caritas pintadas.
- Venta de golosinas.
40
CAPITULO IV
PLAN DE EXPANSIÒN
41
4.1. Enfoque estratégico
4.1.1. Misión
4.1.2. Visión
4.1.3. Valores
Los valores que nos caracterizan día a día en cada uno de nuestro servicio y
nuestra atención a los más pequeñitos son:
Paciencia
Responsabilidad
Creatividad
Compromiso
Alegría
Honestidad
42
4.1.4. Objetivos Estratégicos
Expandir mi emprendimiento nacional eh internacionalmente para el
año 2025
43
4.2. Análisis Del entorno
4.2.1. Análisis PESTEL
Política monetaria y
financiera tiene un efecto
positivo ya que podemos
observar que el BCRP está
realizando una buena gestión.
44
Nivel formativo es algo positivo
hay que permitirá que hayan más
profesionales en nuestro país, y
puedan adquirir nuestro servicio
sus futuros hijos.
Cambio de hábitos en consumo
de modas lo hemos tomado de
manera positiva ya que todos los
años hay nuevas tendencias y
nuestro segmento son personas
que siempre les gusta andar a la
moda.
ECOLÓGICO LEGAL
45
4.2.2. Análisis de las 5 fuerzas de Porter
Poder de proveedores para aumentar sus precios, por ello debemos contar con
2 o 3 proveedores, además de fijar periodos de pago
46
Amenaza de nuevos competidores
47
4.3. Organización
Mentores
Romero Inoquio
Econ. Egresado de la Universidad
Nacional Pedro Ruiz Gallo –
Lambayeque
Mg. Docencia Universitaria y
Gestión Educativa
48
4.3.1. Tipo de persona jurídica
Persona jurídica de derecho privado
4.3.3. Organigrama
CEO
INGRID MORALES MARINEZ
COO(OPERATIVO)
CMO(MARKETING) CFO(FINANCIERO)
KARINA AVELLANEDA LOZADA
IRIANA CARPENA FALEN MARIA SILVA RUIZ
49
4.4. Estrategia de marketing y ventas
50
4.5. Procesos
4.5.1 Flujo de Procesos
51
4.5.1. Gestión de Indicadores
El VAN y TIR son formulas financieras empleadas para analizar qué tan
oportuno puede hacer nuestro proyecto.
VAN: tenemos que tener en cuenta el Cook (costo de oportunidad del capital
que es 12% que es el rendimiento esperado de la mejor alternativa de inversión
con igual riesgo. Obtuvimos un total de S/.157,399.05.
COOK 12%
VAN S/.157,399.05
TIR 30%
52
4.6.2. Proyección de crecimiento
Punto de Equilibrio
53
PEINADOS
Costo en 1
mes (para
ofrecer el
servicio)
N de costo
actividades costo diario veces subtotal unitario
publicidad 13 30 396 0.08
impuestos 115 30 3450 115
alquiler de local 100 30 3000 100
pago personal 950 1 950 950
compra de productos 13.96 30 419 14
servicios 17 30 500 17
TOTAL 8715 1196
54
CARITAS PINTADAS:
costo en 1
mes (para
ofrecer el
servicio)
costo
actividades diario N de veces subtotal costo unitario
publicidad 13 30 396 0.08
impuestos 115 30 3450 115
alquiler de local 100 30 3000 100
pago personal 950 1 950 950
compra de productos 3.3 30 100 3
servicios 17 30 500 17
TOTAL 8396 1185
55
SESIÓN DE FOTOS:
costo en 1
mes (para
ofrecer el
servicio)
costo
actividades diario N de veces subtotal costo unitario
publicidad 13 30 396 0.08
impuestos 115 30 3450 115
alquiler de local 100 30 3000 100
pago personal 800 1 800 800
compra de productos 3.3 30 100 3
servicios 17 30 500 17
TOTAL 8246 1035
56
4.6.4. Presupuestos de ingresos y egresos
57
FLUJO DE CAJA
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
INGRESO DE EFECTIVO
CAJA 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00
Ventas 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00
TOTAL DE INGRESOS 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00 69000,00
EGRESOS DE EFECTIVO
gastos 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00 10047,00
inversion de mobiliario 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00 18120,00
invercion operativa 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00 1623,00
Gastos Adm. (15%) 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00 10350,00
Pago de impuestos (5%) 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00 3450,00
TOTAL DE EGRESOS 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00 43590,00
FLUJO ECONÓMICO 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00 25410,00
TOTAL F.C.E. 304.920,00
58
4.6.5. Análisis de riesgo
RIESGOS:
- Contamos con poco personal para épocas festivas.
- Empresa nueva en el mercado.
- Incumplimiento del proveedor.
- No se le da actualizaciones y mantenimiento al sitio web.
- Incremento de delincuencias (robos, asaltos).
Mitigación:
Al desarrollar le análisis de impacto ambiental nos permitió definir de manera
objetiva los procesos críticos por los que podría atravesar la empresa, que
sirvió además para una buena toma decisiones en otros ámbitos. Ante ello la
mayor presencia de riesgo es muy alto por lo mismo que contrataremos
personal suficiente y altamente capacitado, la actualización y mantenimiento de
la página la dará un personal especializado en el tema, contaremos con
cámaras de vigilancia dentro y fuera y del local.
59
4.7. Necesidades de capital y estrategia de financiamiento
10%
10%
69
CAPITULO V
61
5.1. Instituciones aliadas:
62
5.2. ALIANZAS ESTRATEGICAS
63
5.3. Participación en Programas de Apoyo del emprendimiento
Future Startup Hero nos brinda las herramientas necesarias para que nosotros
como emprendedores demostremos nuestro emprendimiento y podamos
desarrollarlo de la mejor manera posible. Futre Startup Hero cuenta tambien
con Angeles Inversionistas para poder financiar los modelos de negocios.
64
CAPITULO VI
CONCLUSIONES
65
CONCLUSIONES
También podemos resaltar que las alianzas estratégicas que utilizaremos son
de vital importancia ya que dará paso a que más personas logren conocer
nuestro servicio, obtener clientes y ser reconocidos.
66
ENTREVISTAS
67
68
69
70
STORYBOARD
71
MAPA DE EMPATÍA
72