ACTIVIDAD 4.

PROYECTO INTEGRADOR ETAPA 1

Materia:
Direccion y plan de mercadotecnia

Alumna:
Daniela Alejandra Noriega Santos

Maestra:
Veronica Castillo Najera
. Selecciona una PyME del sector de tu elección y realiza una investigación sobre los
siguientes aspectos:
• Nombre de la empresa: Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V.

• Rubro:
El rubro de Oxxo es una cadena de tiendas de conveniencia que ofrece una amplia
variedad de productos como alimentos, bebidas, artículos de cuidado personal, entre
otros. Oxxo es una de las cadenas de tiendas de conveniencia más grandes de México
y cuenta con miles de sucursales en todo el país.
• Logotipo:

El nombre de OXXO viene de su primer logo (un

carro de supermercado), que era como se anunciaba y, gracias a la gente, nació el
nombre de OXXO
• Misión:
Satisfacer en todo momento y con pasión las necesidades cotidianas del consumidor,
simplificándole su vida, para que disfrute más su día.
• Visión:
Continuar siendo la tienda de conveniencia con mayor número de establecimientos en
América Latina.
• Historia:
La cadena se fundó en el municipio de Guadalupe, Nuevo León, México el 1 de mayo de
1978, de acuerdo con un plan de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma para promover
sus marcas, por lo que al principio sus tiendas sólo vendían cerveza, botanas y cigarros.
El nombre de OXXO viene de su primer logo (un carro de supermercado), que era como
se anunciaba y, gracias a la gente, nació el nombre de OXXO.
Al ser unidad de negocio de FEMSA, comercializa exclusivamente marcas de cerveza
de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Al inicio, distribuía exclusivamente productos
de The Coca-Cola Company y marcas de Jugos del Valle (embotellados por Coca-Cola
FEMSA).8Sin embargo, a partir de 2010, también comenzó a comercializar refrescos de
PepsiCo y de otras marcas que no son propiedad de FEMSA, como Pepsi y Big Cola.
En 1978, abrieron las primeras tiendas en el municipio de Guadalupe, Nuevo León y en
la ciudad de Monterrey, Nuevo León, iniciando operaciones al año siguiente en
Chihuahua, Chihuahua, Hermosillo, Sonora y Mexicali, Baja California. En 1982, se crea
el concepto del líder de tienda, un comisionista mercantil que trabajaba en compañía de
su familia atendiendo todos un mismo Oxxo. Hasta 1994, Oxxo era un área de la
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Sin embargo, en ese mismo año, se convierte en
una empresa independiente dentro del grupo de empresas de FEMSA.

• Ubicación:
Cada día se abren dos tiendas nuevas. Al día de hoy, hay más de 20,000 tiendas en
México, 70 en Perú, 370 en Chile, 231 en Colombia y 1,468 en Brasil.

• Descripción del tipo de negocio (producto/servicio):

Oxxo es una cadena de tiendas de conveniencia en México que ofrece una amplia
variedad de productos y servicios. En sus tiendas puedes encontrar desde alimentos y
bebidas, hasta artículos de limpieza, cuidado personal, electrónicos, entre otros.

Además, Oxxo cuenta con servicios como pagos de servicios, recargas de tiempo aire,
retiro de efectivo, envío de dinero, entre otros.

• Target:
OXXO es una cadena de tiendas de conveniencia mexicana que está dirigida
principalmente a personas que buscan productos básicos y servicios rápidos y
accesibles. Su principal objetivo es ofrecer conveniencia y variedad de productos a sus
clientes.

2, Realiza un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) de la

empresa y un análisis de la competencia considerando lo siguiente:
3. Define el alcance de tu plan de mercadotecnia (qué se pretende lograr con él).
-Mejorar la capacidad de atencion de los empleados.
-Mejorar su sistema.
-Reducir precios en comparacion con la competencia.
-Mejorar su sistema de cobro por cajas.

REFERENCIAS:
oxxo. (s. f.). Oxxo. Recuperado 7 de abril de 2024, de https://www.oxxo.com/
colaboradores de Wikipedia. (2024, 2 abril). Oxxo. Wikipedia, la Enciclopedia Libre.
https://es.wikipedia.org/wiki/Oxxo