1.

Under Armour realiza varias acciones para conectar con su mercado objetivo y hacer que la
marca sea personalmente relevante y sorprendente. Por ejemplo, se enfoca en patrocinar a
atletas emergentes en lugar de celebridades establecidas, lo que ayuda a crear una conexión
emocional con los consumidores que se identifican con estos atletas en ascenso. Además, la
empresa ha lanzado campañas publicitarias que resaltan el esfuerzo, la dedicación y la
superación personal, lo que refleja los valores de su audiencia objetivo y fortalece la
identificación con la marca.
2. La visión, misión y valores de Under Armour están alineados con su estrategia de
comunicación de marca. La visión de inspirar a los consumidores con soluciones de
rendimiento que nunca supieron que necesitaban se refleja en su enfoque en la innovación y
la tecnología avanzada en sus productos. Su misión de mejorar a los atletas a través del
rendimiento se ve respaldada por sus esfuerzos para patrocinar a atletas y equipos deportivos
de alto nivel. Además, sus valores, como el compromiso con el rendimiento y la superación
personal, se reflejan en sus campañas publicitarias y en la forma en que se comunica con su
audiencia.
3. Los factores de éxito en la creación de la diferenciación y la ventaja competitiva de Under
Armour con respecto a sus competidores principales incluyen su enfoque en la innovación y
el rendimiento, así como su capacidad para identificar y capitalizar las oportunidades
emergentes en el mercado. La empresa ha sido pionera en el desarrollo de prendas
deportivas que absorben la humedad y mejoran el rendimiento, lo que le ha permitido
diferenciarse en un mercado saturado. Además, su enfoque en patrocinar atletas emergentes
en lugar de celebridades establecidas ha ayudado a distinguir la marca y a crear una
conexión emocional con su audiencia.
4. El entendimiento objetivo y subjetivo desempeñan un papel importante en el impacto de las
campañas de comunicación de Under Armour en la percepción de los consumidores. El
entendimiento objetivo se refiere a la información factual sobre los productos y beneficios
de la marca, como su capacidad para absorber la humedad y mejorar el rendimiento atlético.
Por otro lado, el entendimiento subjetivo se refiere a la conexión emocional y la
identificación que los consumidores sienten con la marca, influenciada por elementos como
las historias de éxito de los atletas patrocinados y el mensaje emocional de las campañas
publicitarias. Ambos tipos de entendimiento son importantes para construir una percepción
positiva de la marca y generar lealtad entre los consumidores.