CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
DOCENTE: YEISSON TAMAYO
Yeisson.tamayo-s@uniminuto.edu.co
GUÍA DE TRABAJO 2

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

La segmentación de mercados es la herramienta con la cual se puede seccionar,

dividir o particionar un mercado objetivo, un nicho de mercado, con el fin de
determinar cuáles son las variables de análisis que se deben tener en cuenta a la
hora de comercializar un producto bien o servicio.

La segmentación de mercados permite a las empresas diseñar, estructurar o crear

estrategias de publicidad y promoción de productos a la medida a partir de las
preferencias de cada segmento de mercado.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Región (Provincias,
Clima Temperatura departamentos y/o
Ubicación
Ciudades.
geográfica de los
GEOGRÁFICA Densidad Tamaño de los
clientes o Relieve
Poblacional asentamientos
usuarios
Cultura y
Paisaje Accesibilidad
tradición
Nivel
Estado y Edad Raza etnia
educación
DEMOGRÁFICA distribución de la
Género Estado civil Nacionalidad
población
Ingresos Ocupación Dirección
Personalidad, Personalidad Valores Comportamiento
PSICOGRÁFICA valores, intereses Estilo de vida Actitudes del consumidor
y estilo de vida Intereses Percepción de la marca
Beneficios
Frecuencia
Comportamiento Buscados
de compra Momento Lealtad del Etapa del ciclo de
CONDUCTUAL
clientes o compra cliente vida del producto
consumidores Participación Ocasiones de
del cliente uso

EJERCICIO INDIVIDUAL
Entregar por correo electrónico Yeisson.tamayo-s@uniminuto.edu.co

Realizar el análisis de 12 variables de segmentación de mercados del producto de

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La amistad es más difícil y más rara que el amor. Por eso, hay que salvarla como sea.
Alberto Moravia (1907-1990) Alberto Pincherle. Escritor italiano.