Dominio's Pizza

¿Cuáles son los errores que no tomaron en cuenta el momento de realizar su

promoción?

Algunos de sus errores fueron:

- No se midió la magnitud de alcance y no se evaluó el impacto de la promoción, ya que

hubo un masivo grupo de personas que se tatuaron el logo en mucho menos tiempo del
cual era su objetivo.

- No se realizó una buena investigación de mercado, ese fue otro grave error de la
empresa Dominio’s Pizza.

¿Cuáles podrían ser las acciones que la empresa debió hacer para evitar este
incidente?

- Realiza una investigación previo a la promoción, para poder ver si era la estrategia
adecuada que necesitaba la empresa.

- Ampliar los requisitos para acceder a la promoción, eso haria que no todas las personas
puedan querer participar

¿Cómo plantearía usted una nueva estrategia de comunicación para evitar este
tipo de problemas?

- Ser transparente con su público objetivo sobre los términos y condiciones de la

promoción

- Monitorear de cerca la respuesta de los consumidores que acceden a la promoción y

ver si cumplen a cabalidad

TRUEBLOOD

¿Cuál es el proceso de comunicación del marketing viral? ¿Es distinto al del

marketing convencional? ¿De qué manera?

El marketing viral es la propagación del reconocimiento de marca o producto a través de

redes sociales preexistentes utilizando medios no convencionales con la esperanza de
que la campaña se expanda como un fenómeno cultural.

El marketing viral se diferencia del marketing convencional en varios aspectos:

Canales de comunicación. El marketing viral se basa en los canales digitales, mientras
que el marketing convencional se basa en los canales tradicionales, como la televisión,
la radio y la prensa.

Control del mensaje. El control del mensaje es más limitado en el marketing viral, ya que
los consumidores pueden compartir el contenido de forma voluntaria y modificarlo a su
gusto.

Coste. El marketing viral suele ser más rentable que el marketing convencional, ya que
no requiere de grandes inversiones en medios de comunicación.

¿Cuál fue la mezcla promocional inicial de la campaña True Blood y cómo podría
interpretarse como un ejemplo de Comunicación Integrada de Marketing (CIM)?

La mezcla promocional inicial de la campaña True Blood se basó en los siguientes

elementos:

Marketing viral. La campaña se centró en la difusión de contenido viral a través de las

redes sociales y otros medios digitales.

Marketing de contenidos. La campaña generó contenido atractivo para los consumidores,

como vídeos, imágenes, memes, etc.

Marketing de guerrilla. La campaña utilizó métodos de publicidad poco ortodoxos, como

la distribución de cartas en sobres negros sellados con timbre de cera.

¿Qué tipo de estrategia promocional utilizó Cloverfield, de empujar o de jalar? ¿Y

en el caso de El Caballero de la noche? Explique su respuesta.

Cloverfield utilizó una estrategia promocional de empujar. El objetivo de esta estrategia

es que los mensajes publicitarios lleguen al público objetivo a través de los medios de
comunicación tradicionales.

Se basó en:

-Lanzamiento de un tráiler informativo.

-Creación de un sitio web enigmático que presentaba imágenes y vídeos misteriosos.

-Promoción de una bebida ficticia

El Caballero de la noche utilizó una estrategia promocional de jalar. El objetivo de esta
estrategia es que los consumidores busquen activamente la información sobre el
producto o servicio.

Se basó en:

- Creación de un sitio web interactivo que permitíe a los usuarios participar en un juego
para descubrir la primera imagen del Joker.

- Publicación de teasers, que generaron expectación entre los consumidores.

-Promoción de los personajes antagonistas.