Nombre: Miguel v.

Matricula 0014-0008

CASO DE ESTUDIO: EL VIRUS EN LA SANGRE DE HBO

1. Cul es el proceso de comunicacin para el marketing viral? Es diferente del marketing

convencional? En qu forma?

La mercadotecnia viral (o marketing viral) emplea tcnicas de mercadotecnia para intentar

explotar redes sociales y otros medios electrnicos tratando de producir incrementos
exponenciales en "reconocimiento de marca". Se suele basar en el voz a voz mediante medios
electrnicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de
telefona mvil para llegar a una gran cantidad de personas rpidamente.

Las nuevas tcnicas de marketing viral aplicadas al desarrollo de las redes sociales permiten un
efecto amplificador de los resultados en los negocios. Y es preciso un esfuerzo de asimilacin
importante para que las organizaciones obtengan xito en su utilizacin.

Tipos de campaa viral

Psalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros.

Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la direccin de
correo de alguien.

Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una pgina, actividad o noticia
atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. En el marketing encubierto
no es inmediatamente aparente que se est realizando una campaa de marketing. Se realiza un
esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontneo e informal.

Clubes de fans o Asociaciones amigas: Suponen la traslacin del fenmeno de "club de fans" de
cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos.

Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los lmites
de lo apropiado o de buen gusto. La discusin de la controversia resultante genera publicidad en
forma de rumores y voz a voz.

Base de datos gestionada por el usuario: Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de
contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online.

El marketing viral si es diferente al convencional ya que este aparte de ser ms econmico, brinda
una interaccin o un acercamiento de la marca o el producto con el consumidor, y si es algo que
llama su atencin y lo divierte, este lo replicara y comparte a travs de las redes sociales con sus
amigos.

Miguel. V Matricula 0014-0008

Nombre: Miguel v. Matricula 0014-0008

2. Cul fue la mezcla promocional inicial de la campaa de True Blood y cmo podra sugerir
una observancia de las CIM?

La mezcla promocional se encuentra comprendida por los siguientes elementos:

Ya teniendo claro lo anterior cabe resaltar que inicialmente la campaa de True Blood se bas en
la mezcla de la publicidad y el marketing directo en donde aficionados reciban sobres negros con
cartas en lenguas muertas en donde se les guiaba a la pgina web de la serie y en donde se
anuncio a True Blood como una Bebida con contenido de sangre sinttica. Esto genero tanto
impacto y curiosidad entre los seguidores que se decide ampliar la campaa en redes sociales y
Blogs especializados para seguir generando ruido respecto a la bebida, lo que le permiti
convertirse en una campaa viral.

El modelo de informacin comn (CIM) es un estndar abierto que define cmo elementos
gestionados en un entorno de Tecnologas de la Informacin se representan como un conjunto
comn de los objetos y las relaciones entre ellos.

Es por ello que las CIM pasaran a controlar y establecer unas normas frente al contenido que se
publica en las campaas virales y en este caso en la de True Blood, en donde no se vulnere o se
afecte de ninguna manera la integridad del consumidor con contenido falso u mentiroso.

3. Cloverfield utiliz una estrategia promocional de jalar o de empujar? Y Dark Knight?

PUSH (Empujar): La estrategia push orienta sus esfuerzos de comunicacin en el distribuidor.

PULL (Jalar): La estrategia pull orienta sus esfuerzos de comunicacin en el comprador. Tiene
como objetivo que el consumidor exija los productos en el punto de venta

En los dos casos se utiliz una estrategia de Pull (Jalar) ya que al generar una campaa de
expectativa se gener inters por parte de los consumidores lo que haca que estos estuvieran
pendientes y preguntando constantemente de que trataba cada pelcula.

Miguel. V Matricula 0014-0008

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4. Por qu True Blood cambio su mezcla promocional a medida que se acercaba la fecha de
su estreno? Fue una estrategia buena o mala?

True Blood cambio su estrategia porque vio que era conveniente despus de estar tanto tiempo a
la expectativa y que esta no generara el impacto que se quera en el momento del lanzamiento de
la serie.

Es una estrategia buena ya que, al lograr posicionarse en la mente del consumidor y generar el
ruido que se quera, la marca solo quera brindar un acercamiento a lo que realmente era True
Blood mediante las tiras cmicas y los DVDS, para que estos ya al conocer la verdad se tomaran el
tiempo de ver la

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