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“PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO”
Integrantes:
DOCENTE:
JUAN LUIS NOVOA ONTANEDA
GRUPO 3
Lima – Perú
2023
Planteamiento Estratégico
1. Análisis externo:
Factores Económicos:
Factores Tecnológicos:
Factores Ambientales:
Factores Competitivos:
1.1. Las 5 fuerzas de Porter (Deberá sustentar cada variable con información de la misma empresa e
investigando por cuenta propia, citando su fuente y planteando conclusiones de cómo afecta a
la empresa, además si la variable es una oportunidad o amenaza)
1.CLIENTES
El poder de negociación de los clientes sería medio, ya que Camposol negocia con supermercados que
manejan grandes volúmenes; sin embargo, Camposol también es una empresa grande que puede
ofrecer precios y condiciones de venta competitivos y posee un portafolio de productos variados que
agrada al mercado. Asimismo, gracias a sus excelentes estándares de calidad que se basan en
principios estándares internacionales, lograron concretar una alianza estratégica con el Grupo español
Reverbero que le permite disponer de un acceso directo con su propia marca Viter a supermercados
españoles, franceses y portugueses.
A diferencia de muchas empresas la relación que tiene con sus compradores a parte de un
compromiso de negocios se tiene una relación más cercana, es decir mantienen una relación de
amistad con la mayoría de compradores.
2.PROVEEDORES
El poder de negociación de los proveedores sería bajo, ya que Camposol es una empresa muy grande
capaz de negociar volúmenes grandes compra, logrando obtener precios bajos por estos productos y
dándole un mayor poder de negociación que sus proveedores. Algunos de sus ejemplos de
proveedores son empresas que proporcionen productos agroquímicos, fertilizantes y maquinarias para
realizar una adecuada recolección de frutas, etc.
3.PRODUCTOS SUSTITUTOS
Con respecto a la disponibilidad de productos sustitutos son muy pocos los que se encuentran en el
mercado, como por ejemplo las moras, las frambuesas o los denominados frutos del bosque;
asimismo, cabe resaltar que la producción de estos frutos es menor que la de los arándanos, por lo que
estos son más accesibles para el consumidor. Es por esto, que el mercado de los arándanos es muy
atractivo, puesto que es un alimento que posee la mayor cantidad de antioxidantes debido a la
presencia de flavonoides y antocianinas, buscando mejorar la salud de las personas al brindar una
variedad de beneficios para el cuerpo humano. Desde el punto de vista del consumidor, la palta no
cuenta con un sustituto directo, pero el melón una fruta cuya tendencia de consumo en Europa está
desarrollada y se le puede considerar como un sustituto debido a que apenas empieza ingresar al
mercado europeo baja el consumo de palta, por lo tanto, se le puede considerar como un sustituto
indirecto por ser un producto igualmente percibido como fresco y sano.
Planteamiento Estratégico
La amenaza de competidores potenciales es alta, puesto que, aunque existan un gran número de
competidores en el sector, La palta es uno de los principales productos de agroexportación del Perú,
que en el 2017 se ubicó en el tercer lugar del mundo en volumen de envíos de palta, solo después de
México y República Dominada, de acuerdo con un informe del Ministerio de Agricultura y Riego de
enero del 2019.
5.RIVALIDAD
1.2. PESTEL (Deberá sustentar cada variable con noticias actualizadas citando su fuente y planteando
conclusiones de cómo afecta a la empresa, además si la noticia es una oportunidad o amenaza)
● Impacto probable:
Creación más rápida de
nuevos productos de
acuerdo con el análisis de
consumidores basado en
datos.
2. FODA
Esta herramienta combina las oportunidades y amenazas registradas en la matriz EFE, y las fortalezas y
debilidades recolectadas en la matriz EFI; de esta manera, se generarán estrategias que surgirán de
explotar (fortaleza + oportunidad), confrontar (debilidad + oportunidad), buscar (fortaleza + amenaza)
y evitar (debilidad + amenaza) para Camposol (David & David, 2017), como se desarrolla en la tabla 19.
FORTALEZAS:
● Se cuenta con la capacidad de integrarse en la cadena de valor global y alta integración vertical.
Planteamiento Estratégico
OPORTUNIDADES
● Incremento de la tasa de crecimiento económico y del PBI per cápita a nivel global.
● Mejora del marco normativo y conjunto de políticas que fortalecen e impulsan el desarrollo
competitivo del sector.
● Ubicación estratégica del Perú frente a la estacionalidad de los países del hemisferio norte.
DEBILIDADES:
● Falta construir un sistema de información administrativa más efectiva para aglutinar todas las
funciones del agronegocio.
● Falta de colaboración y comunicación entre I & D y las otras áreas.
AMENAZAS:
OPORTUNIDADES FORTALEZAS
● Incremento del consumo de productos saludables por ● Gran experiencia de gestión en el sector
cápita y de la conciencia pública agroindustrial del equipo gerencial (multinacional
y multifuncional)
● Incremento de la clase media a nivel mundial,
especialmente en China y Asia Pacífico. ● Certificaciones acreditadas para asegurar la
calidad y la trazabilidad.
● Incremento de la tasa de crecimiento económico y del
PBI per cápita a nivel global. ● La eficiencia en procesos permite costos de
producción competitivos.
● El avance tecnológico de las comunicaciones genera el
nuevo hábito de teletrabajo y hace aumentar el uso ● Excelente solvencia financiera
del e-commerce como plataforma de ventas.
● Adecuado portafolio de diversos productos que
genera sinergia en marketing, operaciones,
recursos humanos, y uso de la capacidad
instalada.
AMENAZAS DEBILIDADES
● Barreras altas de salida para el sector y productos ● Falta construir un sistema de información
sustitutos diversos administrativa más efectiva para aglutinar todas las
funciones del agronegocio.
● Degradación de suelos y baja tecnificación del
sector agroindustrial ● Falta de colaboración y comunicación entre I&D y las
otras áreas.
● Baja productividad laboral (brechas estructurales)
en relación a la mano de obra. ● Alta rotación de colaboradores
● Escasez de mano de obra calificada y disponible. ● No cuenta con un sistema de monitoreo de servicio
postventa.
● Riesgo de rebrote de COVID-19.
● Alta concentración de determinados clientes
Planteamiento Estratégico
De acuerdo con la matriz EFI, se puede identificar que la empresa Camposol tiene un valor ponderado de 2.93. Esto
nos indica que está por encima del valor promedio de la industria (2.5); y que las estrategias empleadas por la
empresa 19 Camposol tienen la capacidad de afrontar sus debilidades de una manera muy eficiente. Por otro lado, se
puede concluir que es una empresa que aprovecha muy bien sus fortalezas, es por ello que Camposol es la número 1
en el sector agropecuario peruano.
Planteamiento Estratégico
Los factores externos que afectan o favorecen a una industria reciben el nombre de oportunidades y amenazas.
Para determinar estas, se usará el modelo de análisis externo propuesto por Michael Porter. Para realizar dicho
análisis se hará uso del análisis PEST y el análisis de las fuerzas competitivas del sector; que ya fue analizado
anteriormente.
a) Oportunidades
b) Amenazas
La matriz de evaluación de factores externos (EFE) analiza cómo la empresa está aprovechando las oportunidades y
haciendo frente a las amenazas del entorno. A continuación, en la tabla 2.2, se puede apreciar la matriz EFE de la
empresa Camposol.
De acuerdo con la matriz EFE, se puede identificar que la empresa Camposol tiene un valor ponderado de 2.81. Esto
nos indica que está por encima del valor promedio de la industria (2.5); y la empresa Camposol está lista para hacerle
frente a las oportunidades y amenazas que se le puedan presentar. Asimismo, Camposol debería tomar en cuenta las
oportunidades que ofrece el mercado peruano como por ejemplo el aumento de las exportaciones de arándanos, los
tratados de libre comercio, entre otros.
● Calidad de los Productos (Peso: 0.20, Calificación: 4) : Camposol es conocido por la alta calidad de sus
productos agrícolas, lo que le otorga una ventaja competitiva.
● Eficiencia en la Producción (Peso: 0.15, Calificación: 3) : La eficiencia en la producción es una fortaleza, pero
podría mejorarse para reducir costos.
● Tecnología Agrícola (Peso: 0.15, Calificación: 3) : Camposol utiliza tecnología avanzada en sus operaciones,
pero hay margen para mejoras.
● Relaciones con Proveedores (Peso: 0.10, Calificación: 4) : Camposol tiene relaciones sólidas con sus
proveedores, lo que garantiza un suministro constante de materiales.
● Gestión de la Cadena de Suministro (Peso: 0.10, Calificación: 3) : La gestión de la cadena de suministro es
eficiente, pero podría mejorarse para reducir costos.
● Imagen de Marca (Peso: 0.10, Calificación: 4) : La marca Camposol es bien percibida en el mercado.
● Demanda de Productos Saludables (Peso: 0.20, Calificación: 4) : Existe una creciente demanda de productos
agrícolas saludables y frescos, lo que es una gran oportunidad.
● Competencia Internacional (Peso: 0.15, Calificación: 3) : La competencia internacional está aumentando, lo
que puede ser una amenaza si no se gestiona adecuadamente.
● Cambios en la Regulación Alimentaria (Peso: 0.15, Calificación: 2) : Los cambios en la regulación alimentaria
pueden afectar la operación de Camposol.
● Variabilidad de Precios de Productos Agrícolas (Peso: 0.10, Calificación: 3) : Los precios de los productos
agrícolas pueden ser volátiles y afectar los márgenes de beneficio.
● Cambio Climático y Sostenibilidad (Peso: 0.15, Calificación: 2) : El cambio climático y las preocupaciones de
sostenibilidad son amenazas importantes que deben abordar.
● Acceso a Nuevos Mercados (Peso: 0.15, Calificación: 4) : La expansión a nuevos mercados es una
oportunidad estratégica para Camposol.
Objetivos:
● Crecimiento Sostenible: Un objetivo fundamental para Camposol podría ser el crecimiento sostenible de su
negocio en línea con las tendencias del mercado y la demanda de productos agrícolas frescos y saludables.
● Diversificación de Productos y Mercados: En línea con la matriz BCG, Camposol podría haber buscado
diversificar su cartera de productos y expandirse en nuevos mercados geográficos para reducir la
dependencia de un solo producto o mercado.
Planteamiento Estratégico
● Innovación y Tecnología: Mantenerse actualizado con las últimas tecnologías agrícolas y de producción es
esencial para aumentar la eficiencia y la calidad de sus productos.
● Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Camposol podría haber establecido objetivos relacionados con la
sostenibilidad ambiental y social, como la reducción de residuos, el uso responsable de recursos naturales y
la mejora de las condiciones laborales en sus operaciones.
● Rentabilidad y Eficiencia: Mantener y mejorar la rentabilidad a través de la gestión eficiente de costos y la
optimización de procesos.
Estrategias:
● Expansión Internacional: Camposol podría haber buscado expandir sus operaciones a nuevos mercados
internacionales, aprovechando la creciente demanda de productos agrícolas frescos en todo el mundo.
● Diversificación de Productos: Explorar la posibilidad de diversificar su cartera de productos agrícolas, como
la producción de frutas y verduras adicionales, para mitigar los riesgos asociados con la dependencia de un
solo producto.
● Desarrollo de Marca y Marketing: Fortalecer la marca Camposol y llevar a cabo estrategias de marketing
para destacar la calidad y la sostenibilidad de sus productos.
● Inversión en Innovación: Invertir en tecnologías agrícolas avanzadas para mejorar la productividad y la
calidad de los cultivos.
● Responsabilidad Social y Ambiental: Implementar prácticas sostenibles en sus operaciones, como la gestión
responsable del agua, la conservación de la biodiversidad y el apoyo a las comunidades locales donde opera.
● Eficiencia Operativa: Continuar buscando formas de optimizar la cadena de suministro y la logística para
reducir costos y aumentar la eficiencia.
● Plantear un plan para la exportación de los productos estrellas a los países latinoamericanos aprovechando la
alta calidad de los productos producidos.
● Implementar sistemas de automatización para tareas repetitivas y procesos de producción así como una
producción just in time para asegurarse de que los productos estén disponibles cuando sean necesarios,
evitando excesos o faltantes.
● Utilizar tecnologías avanzadas como sensores, IoT (Internet de las cosas) y análisis de datos para monitorear
y optimizar la eficiencia de los equipos durante todo el proceso de producción de los principales productos.
● Implementar sistemas de evaluación de desempeño para medir la eficiencia, la calidad y la puntualidad de
los principales proveedores para determinar continuidad o posible cambio.
Planteamiento Estratégico
● Utilizar tecnologías como el seguimiento en tiempo real y la analítica de datos para monitorear y compartir
información clave así como fomentar una estrecha colaboración con proveedores, fabricantes, distribuidores
y minoristas.
● Realizar un seguimiento a los países con alta demanda de productos saludables para gestionar un plan de
introducción de los productos estrellas.
● Realizar una investigación exhaustiva de los mercados internacionales para comprender las necesidades y
preferencias de los consumidores en diferentes regiones y poder plantear estrategias que nos diferencian de
las principales competencias.
● Implementar un equipo de trabajo para establecer una vigilancia proactiva para monitorear los cambios en la
regulación nacional e internacional.
● Realizar evaluaciones exhaustivas del impacto ambiental de las operaciones y productos de la empresa para
gestionar planes para garantizar el cumplimiento de las regulaciones y normativas locales e internacionales.
3.2. Objetivos (La redacción deberá ser SMART, deberán estar relacionado al análisis FODA, matrices EFI y EFE, y a
las estrategias corporativas seleccionadas)
3.3. FODA Cruzado (La redacción deberá ser SMART, relacionado a los objetivos y a las estrategias corporativas
seleccionadas)
ESTRATEGIA (FO):
S (Específico): Desarrollar al menos tres nuevos productos saludables en los próximos 12 meses.
M (Medible): Lograr que el 20% de las ventas totales provengan de los nuevos productos saludables en el próximo
año.
A (Alcanzable): Utilizar la experiencia de gestión y la certificación de calidad existente para garantizar la aceptación
del mercado.
R (Relevante): Aprovechar el creciente interés en productos saludables y fortalecer la posición en el mercado.
T (Tiempo): Lanzar los nuevos productos en los próximos 12 meses.
S (Específico): Establecer al menos dos asociaciones estratégicas en China y Asia Pacífico en los próximos 18 meses.
M (Medible): Lograr que el 15% de los ingresos totales provengan de estos mercados en el próximo año.
A (Alcanzable): Utilizar la experiencia en el sector agroindustrial y la solvencia financiera para respaldar la expansión.
R (Relevante): Aprovechar el crecimiento de la clase media en estas regiones y diversificar la base de clientes.
T (Tiempo): Finalizar las asociaciones estratégicas en los próximos 18 meses.
S (Específico): Implementar una plataforma e-commerce mejorada y un sistema de teletrabajo en los próximos
nueve meses.
M (Medible): Incrementar las ventas en línea en un 25% y mejorar la eficiencia operativa en un 15% en el próximo
año.
A (Alcanzable): Utilizar la eficiencia en procesos y experiencia en gestión para implementar tecnologías de apoyo.
R (Relevante): Aprovechar el avance tecnológico para adaptarse a las tendencias del mercado.
T (Tiempo): Implementar las mejoras en e-commerce y teletrabajo en los próximos nueve meses.
S (Específico): Desarrollar una campaña de marketing integrada que destaque la diversidad del portafolio en los
próximos seis meses.
M (Medible): Aumentar el conocimiento de la marca en un 20% y las ventas totales en un 15% en el próximo año.
A (Alcanzable): Utilizar la experiencia en marketing y la diversidad del portafolio para crear una campaña efectiva.
R (Relevante): Capitalizar la sinergia en marketing para fortalecer la posición en el mercado.
T (Tiempo): Lanzar la campaña de marketing integrado en los próximos seis meses.
M (Medible): Obtener al menos dos certificaciones adicionales de sostenibilidad y mejorar la trazabilidad en un 30%.
A (Alcanzable): Utilizar las certificaciones existentes y la experiencia en gestión para liderar iniciativas innovadoras.
R (Relevante): Alinear la empresa con las demandas del mercado y mejorar la percepción de sostenibilidad.
T (Tiempo): Implementar las nuevas tecnologías en los próximos 12 meses.
ESTRATEGIA (DO)
S (Específico): Formar equipos interdisciplinarios para el desarrollo de productos saludables en los próximos seis
meses.
M (Medible): Aumentar la cantidad de productos desarrollados en colaboración en un 25% en el próximo año.
A (Alcanzable): Promover la comunicación y colaboración a través de reuniones regulares y plataformas de
intercambio de información.
R (Relevante): Capitalizar en la demanda creciente de productos saludables.
T (Tiempo): Implementar equipos interdisciplinarios en los próximos seis meses y evaluar resultados en el próximo
año.
S (Específico): Implementar programas de retención y desarrollo profesional en los próximos nueve meses.
M (Medible): Reducir la tasa de rotación en un 15% en el próximo año.
A (Alcanzable): Identificar y abordar las razones detrás de la alta rotación mediante encuestas y análisis.
R (Relevante): Aprovechar oportunidades de crecimiento en China y Asia Pacífico.
T (Tiempo): Implementar programas en los próximos nueve meses y evaluar su impacto en el próximo año.
S (Específico): Desarrollar e implementar un sistema de monitoreo de servicio postventa en los próximos 10 meses.
M (Medible): Mejorar la satisfacción del cliente en un 20% y reducir los tiempos de respuesta en un 15%.
A (Alcanzable): Utilizar tecnologías disponibles para garantizar un monitoreo efectivo.
R (Relevante): Aprovechar las tendencias tecnológicas y mejorar la experiencia del cliente.
T (Tiempo): Implementar el sistema en los próximos 10 meses y realizar evaluaciones periódicas.
ESTRATEGIA (FA)
S (Específico): Desarrollar e implementar prácticas agrícolas sostenibles y tecnologías innovadoras en los próximos
12 meses.
M (Medible): Mejorar la salud del suelo en un 20% y aumentar la eficiencia de la producción en un 15% en el
próximo año.
A (Alcanzable): Utilizar la experiencia de gestión para liderar iniciativas de cambio en el sector y colaborar con
expertos en sostenibilidad.
R (Relevante): Abordar la degradación del suelo y mejorar la sostenibilidad a largo plazo.
T (Tiempo): Implementar las prácticas sostenibles en los próximos 12 meses y evaluar resultados continuamente.
S (Específico): Reforzar protocolos de salud y seguridad en el lugar de trabajo en los próximos seis meses.
M (Medible): Mantener cero casos de COVID-19 en el lugar de trabajo y mejorar la capacidad de respuesta en un
15% en el próximo año.
A (Alcanzable): Utilizar certificaciones acreditadas y mantener una comunicación transparente con empleados y
clientes.
R (Relevante): Adaptarse a los riesgos sanitarios para garantizar la continuidad del negocio.
T (Tiempo): Reforzar protocolos en los próximos seis meses y evaluar resultados continuamente.
S (Específico): Innovar en productos y mantener altos estándares de calidad en los próximos 12 meses.
M (Medible): Incrementar la lealtad del cliente en un 20% y mantener una cuota de mercado del 90% en el próximo
año.
A (Alcanzable): Utilizar barreras altas de salida y experiencia en gestión para mantener la excelencia en productos.
R (Relevante): Construir barreras defensivas sólidas contra productos sustitutos.
T (Tiempo): Innovar y mantener estándares en los próximos 12 meses, evaluando continuamente la lealtad del
cliente.
ESTRATEGIA (DA):
S (Específico): Implementar medidas específicas para mejorar la eficiencia en la modalidad de teletrabajo en los
próximos seis meses.
M (Medible): Aumentar la productividad en un 15% y reducir los tiempos de respuesta en un 20% en comparación
con el último trimestre.
A (Alcanzable): Ofrecer capacitación en herramientas colaborativas, establecer pautas claras de trabajo remoto y
proporcionar el equipo y la tecnología necesarios.
R (Relevante): Adaptarse a las tendencias de trabajo flexibles y mejorar la eficiencia operativa en un entorno de
teletrabajo.
T (Tiempo): Implementar las medidas en los próximos seis meses y realizar evaluaciones periódicas para ajustar
según sea necesario.
S (Específico): Establecer grupos de trabajo multicliente en áreas estratégicas de la empresa en los próximos seis
meses.
M (Medible): Lograr la participación activa de al menos el 70% de los empleados en los grupos de trabajo y mejorar
la eficiencia en la gestión de proyectos en un 20%.
A (Alcanzable): Identificar las áreas críticas que se beneficiarían de la colaboración entre diferentes clientes y
proporcionar recursos y capacitación necesarios.
R (Relevante): Mejorar la sinergia entre clientes, promover la innovación y ofrecer soluciones más personalizadas.
T (Tiempo): Implementar los grupos de trabajo en áreas seleccionadas en los próximos seis meses y evaluar
regularmente su impacto en la eficiencia y la satisfacción del cliente.
4. Referencias bibliográficas