EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKERTING

PLANEACIÓN
ESTRATEGICA
Es una herramienta de
gestión que permite
establecer el proceso
mediante el cual las
empresas toman
decisiones, delimitan
plazos y asignan sus
recursos para el logro de
los objetivos previstos,
tomando en cuenta los
cambios y demandas de
su entorno.
Portafolio de negocios
Conjunto de negocios y productos ,que
conforman la compañía.
Análisis de portafolio
Proceso mediante el cual la gerencia
evalúa los productos, los negocios que
constituyen la compañía
Matriz de participación de crecimiento
Método de plantación de portafolios que
evalúan a las unidades estratégicas de
negocios de una empresa

DECLARACIÓN DE Matriz de expansión de

MISIÓN
productos y mercados
Planteamiento del
Herramienta de la planeación de portafolios
propósito de la misión
para identificar las oportunidades de
crecimiento de la empresa mediante la
penetración de mercados

Segmento de mercado
Grupo de consumidores que
responden de modo similar a un
conjunto especifico de
actividades de marketing
Diferenciación
Proceso de verdaderamente
diferenciar la oferta de mercado
para crear un mayor valor para
el cliente.
Penetración de mercado
Crecimiento de una compañía basado en
aumentar las ventas de los productos y
segmentos de mercado actuales, sin
modificar el producto
Desarrollo de mercado
Crecimiento de una compañía mediante la
identificación y el desarrollo de nuevos
segmentos de mercado para sus productos
actuales

Desarrollo de productos
Crecimiento de la empresa que consiste en ofrecer productos nuevos o
modificados a segmentos actuales del mercado

Diversificación
Crecimiento de una empresa que se basa en iniciar o adquirir negocios
ajenos a los mercados y productos actuales de la empresa

Mezcla de marketing
Conjunto de herramientas técnicas de
marketing: producto, precio, plaza y
promoción, que la empresa combina para
producir la respuesta deseada en el
mercado meta.
Control de marketing
Aplicación del marketing Proceso de medir y evaluar
Proceso que convierte las estrategias y los resultados de las.
los planes de marketing en acciones estrategias y los planes de
precisas para alcanzar los objetivos marketing, así como de
estratégicos. tomar medidas correctivas
para asegurar que se
alcancen los objetivos.

Elaborado por: Christian Andréi

Méndez Vera