ENSAYO “EL CONSUMO ME

CONSUME”

INTRODUCCIÓN

El siguiente ensayo nos permite trabajar conceptos vinculados al consumo en las

sociedades modernas y posmodernas que son las sociedades en las cuales
vivimos.
La sociedad capitalista necesita que nosotros seamos hábiles, rápidos, y expertos
consumidores y que tengamos la necesidad de estar consumiendo todo el tiempo.
Moulian clasifica a tres tipos de consumidores caracterizados en figuras ético-
culturales y analizaremos a cada uno según su clasificación tales como; El Asceta,
El Hedonista y El Estoico. También analizaremos “La Tendencia adquisitiva” de
cómo se generan los deseos de compra y también cómo las agencias publicitarias
incentivan a adquirir productos y servicios necesarios e innecesarios. Además
descubriremos cómo se utiliza la desculpabilización en la capacidad de compra
acompañándolo con el exhibicionismo.

DESARROLLO

LAS PERSONAS Y EL CONSUMO

Las figuras ético-culturales son las siguientes:

1. Consumidor Asceta: Es aquel que no quisiera consumir o no consume

nada dentro del sistema capitalista o de las estrategias y red que desarrolla
el sistema capitalista de consumo Trata de escapar de este sistema. Son
personas que renuncian a las cosas materiales con el fin de llegar a la
perfección moral.
2. Consumidor Hedonista: Es el personaje que necesita estar comprando,
consumiendo y teniendo objetos que quizá no necesita (consumir por
consumir), (consumir por aparentar) y (consumir por tener una necesidad
de tener o aparentar) Son personas que tienen el placer como objeto de
vida, buscando su felicidad en cosas materiales.
3. Consumidor Estoico: Está en medio de los anteriores, equilibrado, busca
un consumo más moderado, libera mayor responsabilidad al hecho mismo
de consumir. Son personas que se fusionan de los dos extremos (Asceta y
Hedonista), el cual mejor nos representa ya que gasta dinero, pero no lo
despilfarra.
La Tendencia adquisitiva, es una construcción social, es un comportamiento
artificial que genera un deseo de compra por un acto cultural dentro de la sociedad
capitalista, tiene que ver con ese aprendizaje que se va desarrollando entre las
personas dentro de la sociedad capitalista. La sociedad nos enseña a adquirir
objetos, a comprarlos basándonos en los siguientes conceptos:

La familia

La escuela

La publicidad

La cultura

Las estrategias publicitarias alimentan y alientan esta tendencia a comprar, nos

van formando en expertos consumidores.

El exhibicionismo: Es la conducta de consumo, características de los sectores

más adinerados y de otros sectores, pero lo que en realidad buscan es mostrar su
lujo, su dinero y el gasto innecesario, por ejemplo; en publicidad se muestran
casas acomodadas, viajes, lujos, en resumen poder económico. La idea que
también aparece es la desculpabilización que está vinculada a la existencia del
exhibicionismo. Un exhibicionismo masivo se vende a imagen de el consumidor en
donde parece que todos accedemos a los mismos lujos, a la misma riqueza siendo
una falsa ilusión, logrando de esta forma generar una desculpabilización de las
personas de esos sectores que sí pueden acceder a bienes y servicios muy
exclusivos, muy caros y al crearse la apariencia de consumir todos los mismo, no
sienten culpa de cómo se accede a esos bienes y servicios. Esto da lugar y se
conoce como arribismo, porque combina la ostentación y el gran consumo masivo.
Ejemplo de esto: Es comprar unas zapatillas de marca alternativa, que en realidad
no es original, uno cree que está comprando la marca, pero en realidad no lo está
haciendo.

Con los objetos y/o productos de bienes y servicios se pueden establecer por lo
menos tres clases de vínculos distintos

1. Relación Instrumental: Utilidad y uso.

2. Relación Simbólica: Los objetos están representando relaciones afectivas o
la memoria de ellas.
3. Relación Estética: Los objetos son amados por su belleza.

La propaganda, el discurso ideológico y las apariencias son algunos de los

recursos que nos incitan a consumir, una de las problemáticas del consumismo es
que forma una cultura que proporciona goce instantáneo pero compromete al
futuro. Para ello se han instalado instituciones que permiten realizar esos impulsos
internalizados tales como:

 Mall, grandes tiendas

 Los sistemas crediticios
 Publicidad (impresa, televisión, radio, dispositivos móviles, redes sociales,
etc)

Para los sistemas crediticios existen compromisos a futuro:

 Morosidad: Al no cumplir pagos se genera problema financiero en el

individuo, pero se pueden redimir y volver a cumplir lo acordado.
 Insolvente: Es el que no califica. Sus ingresos son insuficientes, razón por
la cual no califica.
No cualquier persona puede acceder a estas tarjetas, tienen que cumplir con un
sueldo mínimo. Son muy beneficiosos y fáciles de adquirir, pero el pago tardío
podría incluso traer problemas judiciales.

Por otra parte, el despilfarro del dinero al consumir opera como la lógica global del
capitalismo. Esta se realiza de dos formas:

1. Sobreoferta, por lo tanto un gasto social inutil

 2. Consumo excesivo de algunos individuos a costa del hambre de los demás,
el cual requiere que exista a nivel de cada individuo por el consumo como
deseo.

La economía capitalista está movida por la obsesión de la mayor ganancia y no

por la lógica de las necesidades
Los bienes tienen un ciclo de vida, llega un momento en que no pueden cumplir
sus funciones, pierden vigencia o se deterioran. Cuando esto ocurre tiene que ser
sustituido, porque su ausencia se siente en el confort utilizado.
El consumo nos obliga a trabajar para poder generar mayores recursos y asi
seguir consumiendo.

CONCLUSIÓN

El consumo se ha instalado como deseo y no como necesidad. La búsqueda de

consumo se ha vuelto imponente y el acceso y/o la vía de adquirir productos y
servicios se basa en utilizar sentimientos provocados en los momentos actuales
de las personas. Los sentimientos en los consumidores se tornan difusos a simple
vista de nuestra propia conciencia de la capacidad de compra y de pertenecer a la
idea social de adquirir bienes y servicios necesarios o no para vivir.

Consumir es una operación cotidiana e imprescindible, se justifica cuando es

necesidad y se considera despilfarro cuando es goce.

“Preocupate menos de lo que tienes y más de lo que eres”

Alejandro Jodorowsky