Universidad central Facultad: Ciencias sociales, humanidad y arte Carrera: Publicidad Integrantes: Alejandro Chvez Barreto, Fernando Zamora

Titulo: La sociedad de consumo En un primer momento se pas de una economa agraria en la que no exista diferencia entre la produccin y el consumo a una economa industrial dividida, pero de comportamiento consumista de subsistencia para llegar a un beneficio comn, despus se pasa a un sistema industrial donde las masas por cambios dentro del sistema convierten necesidades individuales y sociales que han dejado de ser fisiolgicas para convertirse en psicolgicas.

Las identidades se definen en la mayora de las sociedades actuales, en funcin del consumo, dependen de lo que uno posee o de lo que es capaz de apropiarse, de aquellos bienes que percibimos como pblicamente valiosos, la seleccin de los mismos es una forma de integracin y distincin de los agentes en el sistema social, por esto es que el hombre nunca est satisfecho con lo que posee sino que siempre se ve rodeado de objetos que le puedan dar ms satisfaccin. Las sociedades estn orientadas a la necesidad que ofrece el mercado en cuestin de la motivacin colocando al consumidor en la libertad de escoger de una manera, aunque intervienen modelos de conformidad y competencia sacados de diferentes modelos culturales dentro de nuestra sociedad que conlleva a una aceptacin dentro de un estilo de vida en un mundo donde la misma sociedad nos obliga a consumir para la adecuacin de un sujeto a objetos o del mismo sujeto a un grupo. El consumo ronda bajo la puesta en accin del prestigio basado en las necesidades psicolgicas haciendo creer al consumidor la importancia que conlleva obtener la mercanca para mantener la diferencia dentro de un punto de vista social. Esto ha llevado a la sociedad a una serie de cambios en la forma de vida, pensamientos, y modas. As mediante la publicidad se consigue influir en los deseos y necesidades de las personas. La sociedad de consumo ha sido en gran parte influenciada por la clase media de la poblacin ya que ha contribuido para la transmisin de los valores, vivimos en una sociedad en la que se derrocha mucho dinero en diversos productos, una sociedad en la que el comprar se ha convertido en ocio, la gente necesita tiempo para ello, y en la que la gente se ve influida por la publicidad, las modas cambian obedeciendo a los medios de comunicacin.

Se manejan puntos de comparacin desde el punto de vista econmico al psicolgico pero los dos conllevando a que la iniciativa pertenece al consumidor por a travs del mercado denominando una lnea invertida por oposicin a la lnea clsica la cual sostiene q es el individuo el sistema econmico que ejerce el poder por las necesidades que tiene el consumidor y as mismo un consumo basado en las necesidades psicolgicas motivadas por un prestigio.

En estas sociedades el desarrollo de los productos y servicios son exclusivamente para satisfacer las necesidades de las personas, ms que necesidades, deseos. Son sociedades del tipo donde las nuevas tecnologas no tienen lugar, esto conlleva al goce dentro del consumo se produce un fenmeno que vemos en los tiempos de hoy, la produccin y creacin de nuevas necesidades, donde su objetivo primordial es confundir a la poblacin de que lo normal y adaptable es consumir sin control, sin duda, la adaptacin de nuevos y atractivos productos al mercado es una ilusin de la cual la mayora de las personas se respalda para ocultar alguna carencia en su persona, el hecho de que yo tenga algo nuevo o de una marca determinado, no me va a hacer mejor persona pero me integrara con mayor facilidad en esta sociedad.

El consumo se convierte en una conducta adictiva, es el culpable de muchos trastornos de personalidad y como consecuencia graves enfermedades, el consumo junto con la publicidad se convierten en un poderoso elemento de control social forzando cada da a un consumismo mas individualizado por un incremento de las ideologas sin ver que nos estamos convirtiendo en consumidores desorganizados e inconscientes como se puede ver claramente como el planeta sufre a causa del consumo desbordado. Hemos llegado casi al lmite de los recursos del globo, la tala de los bosques, la contaminacin, etc...Son claros sntomas de que el sistema de consumo sin un plan de control no puede ser sostenido, si no recapacitamos y rectificamos, conlleva a que nosotros mismos por querer satisfacer nuestras necesidades estamos destruyendo cosas realmente ms importantes.

Nadie es esclavo de lo que consume no hay que echarle la culpa a las empresas ni a las publicidades ingeniosas, si no a nosotros mismo, porque somos los que consumimos sin control y por consiguiente los que necesitamos de la sociedad de consumo.