Asignatura: Investigación de Mercados

Docente: Delia Arastely Lopez Meraz

Estudiante: Arlin Maoli Perdomo Gracia

Número de cuenta: 221280011

Sede: San Marcos De Ocotepeque

Tema del trabajo:

Resumen sobre sobre los tipos de investigación de mercados según

Naresh Malhotra.

Fecha de entrega 10/02/2024

 Resumen sobre sobre los tipos de investigación de mercados
según Naresh Malhotra.

Naresh Malhotra es un reconocido autor y experto en investigación de mercados.

Según sus obras, se pueden identificar diferentes tipos de investigación de
mercados.

Investigación Exploratoria:

La investigación exploratoria tiene como objetivo principal definir y aclarar la

naturaleza de un problema.

Se utiliza para obtener información preliminar y explorar nuevas ideas o

conceptos.

Puede involucrar métodos cualitativos, como entrevistas en profundidad o grupos

focales, para recopilar datos descriptivos y comprender mejor el problema o
fenómeno en estudio.

Crucial para delimitar la investigación exploratoria y dirigirla hacia la comprensión

de fenómenos poco conocidos o la identificación inicial de problemas.

La definición precisa del problema guía la exploración de factores ambientales que

podrían influir en la problemática.

Investigación Descriptiva:

La investigación descriptiva tiene como objetivo describir las características de un

mercado o fenómeno específico.

Se utiliza para obtener información detallada sobre variables como el

comportamiento del consumidor, las preferencias de compra y las características
demográficas.

Puede involucrar métodos cuantitativos, como encuestas o análisis de datos

secundarios, para recopilar datos descriptivos y realizar análisis estadísticos.
Esencial para establecer claramente qué se busca describir en la investigación
descriptiva. Una definición clara orienta la recopilación de datos descriptivos.

Considerar factores económicos, sociales y culturales que podrían influir en los

resultados descriptivos.

La definición del problema guía la formulación de preguntas específicas y la

construcción de hipótesis para orientar la investigación.

Investigación Causal:

La investigación causal busca establecer relaciones de causa y efecto entre

variables.

Se utiliza para determinar el impacto de ciertos factores en el comportamiento del

consumidor o en los resultados de marketing.

Puede involucrar experimentos controlados o análisis estadísticos avanzados para

identificar las relaciones causales entre las variables.

Fundamental para determinar la relación de causa y efecto en la investigación

causal. La definición clara orienta hacia la identificación de variables causales.

Analizar factores externos que puedan afectar la causalidad. Comprender la

dinámica entre variables.

La definición del problema influye en la formulación de preguntas y en el

establecimiento de hipótesis que buscan explorar las relaciones de causa y efecto.

Es importante destacar que la definición clara del problema es fundamental en

cada tipo de investigación de mercados. Una definición precisa del problema
permite enfocar adecuadamente la investigación y obtener resultados relevantes.
Además, es necesario considerar los factores del contexto ambiental del
problema, como las condiciones económicas, sociales y culturales que pueden
influir en los resultados de la investigación.

El desarrollo de las preguntas de investigación y las hipótesis también es un

aspecto importante en la investigación de mercados. Estas preguntas y hipótesis
guían el proceso de investigación y ayudan a obtener respuestas claras y
objetivas.

En resumen, según Naresh Malhotra, los tipos de investigación de mercados

incluyen la investigación exploratoria, la investigación descriptiva y la investigación
causal. Cada tipo de investigación aborda diferentes aspectos y temáticas, y es
importante definir adecuadamente el problema, considerar el contexto ambiental y
desarrollar preguntas de investigación y hipótesis relevantes.