Primer examen parcial

técnicas de investigación de mercados

08/febrero/2024

Nombre: Michelle Adali Torres Urbina

1. Explique los objetivos del curso de técnicas de investigación de mercado y sus

beneficios.

Ayuda a identificar y solucionar problemas relacionados con el mercado, como la

identificación de oportunidades, la evaluación de la efectividad de estrategias de
marketing, la comprensión de las necesidades y preferencias de los consumidores, y la
toma de decisiones basadas en datos con el fin de mejorar el desempeño de una
organización en el mercado.

2. Cita las etapas del proceso cuantitativo de investigación:

Idea
Planteamiento del problema
Marco teórico
Visualización del alcance
Elaboración de hipótesis y definición de variables
Diseño de la investigación e
Definición y selección de la muestra
Recolección de los datos
Análisis de los datos
Elaboración del reporte de resultados

3. ¿Evalúe una “definición” de la Investigación de Mercados, según Sampieri?

Esta definición resalta la importancia de la investigación de mercados como una

herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas en el ámbito comercial,
permitiendo a las empresas adaptarse a un entorno competitivo y cambiante mediante el
análisis y la interpretación de información relevante sobre el comportamiento de los
consumidores y las tendencias del mercado.

4. ¿Cite cuáles son los enfoques que se han presentado en la investigación?

 Cualitativo
 Cuantitativo
 Mixto
5. ¿Cuáles son las características del enfoque cuantitativo?

 Recolecta datos
 Plantea un problema de estudio delimitado y concreto de un fenómeno
 Analiza con datos estadísticos
 Es lo mas objetiva posible

6. ¿Qué características presenta el enfoque cualitativo de la investigación?

Los estudios cualitativos pueden desarrollar preguntas e hipótesis antes, durante o

después de la recolección y el análisis de los datos, sirven primero, para descubrir cuáles
son las preguntas de investigación más importantes; y después, para perfeccionarlas y
responderlas.

7. ¿Define qué se entiende por “datos cualitativos”?

Los datos cualitativos se refieren a descripciones detalladas de situaciones, eventos,

personas, interacciones, conductas observadas y sus manifestaciones. Estos datos se
obtienen a través de técnicas como la observación no estructurada, entrevistas abiertas,
revisión de documentos, discusión en grupo, evaluación de experiencias personales,
registro de historias de vida, e interacción e introspección con grupos o comunidades.

8. ¿Explica qué va primero el estudio de mercado ola investigación de mercado?

Estudio de mercado y posteriormente la investigación del Mercado.

9. Explique los siguientes alcances: Descriptivo, Explicativo.

El alcance descriptivo de una investigación consiste en detallar cómo son y se manifiestan

los fenómenos, situaciones, contextos y sucesos estudiados. En este tipo de estudio, se
busca medir o recoger información de manera independiente o conjunta sobre los
conceptos o variables analizados, sin profundizar en las causas o explicaciones de los
fenómenos.
 El alcance explicativo de una investigación se centra en comprender las relaciones de
causa y efecto entre variables, buscando explicar por qué ocurren ciertos fenómenos o
eventos. En este tipo de estudio, se pretende identificar y analizar las relaciones causales
subyacentes, así como determinar los factores que influyen en un determinado fenómeno.

10. Explique los siguientes alcances: Correlacional y Exploratorio.

El alcance correlacional de una investigación tiene como finalidad conocer la relación o grado
de asociación que existe entre dos o más conceptos, categorías o variables en un contexto
específico. A través de este tipo de estudio, se busca determinar si existe una relación
estadística entre las variables analizadas, sin establecer una relación de causalidad directa.

El alcance exploratorio de una investigación se enfoca en descubrir ideas, conceptos y

variables poco conocidas o poco estudiadas, con el objetivo de generar hipótesis o teorías
iniciales. Este tipo de estudio se caracteriza por su flexibilidad y apertura a nuevas
perspectivas, permitiendo explorar un fenómeno de manera amplia y sin prejuicios.