UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE LA IMAGEN

N08 Mercadotecnia política

HIRAM GARRIDO LEDEZMA

Producto Integrador de Aprendizaje: Análisis de las campañas

presidencial en México 2018

Zarahí Cantú Aguilar 1850540

Ximena Ayala Rivera 1955485
Odry Marvel Zapata Zuñiga 2013978
Eliot Yahir Ortiz Martinez 2011600
Angelica Fernanda Gonzalez Trujillo 2019466

Monterrey, N.L. a 17 de noviembre del 2023

Las campañas políticas para la presidencia de México en 2018 fueron históricas
por varios motivos. En primer lugar, marcaron el fin de la hegemonía del Partido
Revolucionario Institucional (PRI), que había gobernado el país durante 71 años.
En segundo lugar, fueron las primeras elecciones en las que compitieron dos
candidatos independientes, lo que reflejaba el creciente descontento de los
ciudadanos con los partidos políticos tradicionales. En tercer lugar, fueron las
primeras elecciones en las que se utilizó la tecnología de manera masiva, lo que
cambió la forma en que los candidatos se comunicaron con los votantes.

En las elecciones, Andrés Manuel López Obrador, candidato de la coalición Juntos

Haremos Historia, resultó ganador con el 53,19% de los votos. López Obrador, un
político de izquierda que había perdido las elecciones presidenciales de 2006 y
2012, se convirtió en el primer presidente de izquierda de México.

Las campañas políticas de 2018 se caracterizaron por la polarización y la

confrontación. Los candidatos hicieron promesas populistas y atacaron a sus
oponentes con dureza. El uso de la tecnología también fue un factor importante,
ya que los candidatos utilizaron las redes sociales para llegar a un público más
amplio.

Las elecciones de 2018 marcaron un cambio importante en la política mexicana. El

triunfo de López Obrador reflejó el descontento de los ciudadanos con la situación
del país, y abrió un nuevo capítulo en la historia política de México.

Campaña electoral del 2018 de José Antonio Meade Kuribreña (PRI)

El candidato a la presidencia de México en 2018 por

parte del PRI fue José Antonio Meade Kuribreña. Meade
era un político independiente que no había estado afiliado
al PRI antes de su candidatura. Fue secretario de
Hacienda y Crédito Público durante la presidencia de
Enrique Peña Nieto, y anteriormente había sido titular de
la Secretaría de Desarrollo Social.
Meade fue elegido candidato del PRI en una convención interna el 18 de agosto
de 2018. En las elecciones generales del 1 de julio de 2018, Meade quedó en
tercer lugar con el 22,26% de los votos, detrás de Andrés Manuel López Obrador
(53,19%) y Ricardo Anaya (22,85%).

Meade fue criticado por su falta de conexión con la base del PRI, y por su
asociación con el gobierno de Peña Nieto, que fue muy impopular. También fue
acusado de corrupción, aunque nunca se presentaron cargos formales en su
contra.

La derrota de Meade en las elecciones de 2018 fue un momento importante en la

historia del PRI. El partido había gobernado México durante 71 años, y su derrota
marcó el final de su hegemonía política.

Cualidades y defectos de José Antonio Meade Kuribreña

Cualidades: Formación académica y experiencia profesional: Meade es un

político con una sólida formación académica y experiencia profesional. Es doctor
en Economía por la Universidad de Yale, y cuenta con una licenciatura en
Derecho por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y una
licenciatura en Economía por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM).
Ha ocupado cargos relevantes en el gobierno mexicano, como secretario de
Hacienda y Crédito Público y secretario de Desarrollo Social.

Capacidad de gestión: Meade ha demostrado una gran capacidad de gestión en

los cargos que ha ocupado. Bajo su liderazgo, la Secretaría de Hacienda y Crédito
Público logró mantener las finanzas públicas en orden, a pesar de los desafíos
económicos que enfrentó México en los últimos años.

Discurso conciliador: Meade es un político conciliador que ha buscado el diálogo

con todos los sectores de la sociedad. En su campaña presidencial de 2018, hizo
un llamado a la unidad y la reconciliación nacional.
Defectos: Falta de conexión con la base del PRI: Meade era un político
independiente que no había estado afiliado al PRI antes de su candidatura. Esto le
dificultó conectar con la base del partido, que se sentía decepcionada con el
gobierno de Enrique Peña Nieto.

Asociación con el gobierno de Peña Nieto: Meade fue secretario de Hacienda y

Crédito Público durante el gobierno de Peña Nieto, que fue muy impopular. Esto le
generó una imagen negativa entre muchos votantes.

Acusaciones de corrupción: Meade fue acusado de corrupción, aunque nunca se

presentaron cargos formales en su contra. Estas acusaciones le restaron
credibilidad a su candidatura.

En general, José Antonio Meade Kuribreña es un político con una sólida formación
académica y experiencia profesional. Sin embargo, su falta de conexión con la
base del PRI, su asociación con el gobierno de Peña Nieto y las acusaciones de
corrupción le dificultaron ganar las elecciones presidenciales de 2018.

Estrategias de marketing político PRI

En su su postulación a la presencia en 2018 José

Antonio Meade Kuribreña mencionó al auditorio al cual
se dirigió:

Preferencia a la mujer

En su gobierno las mujeres fueron su prioridad. se comprometió a brindar igualdad

de oportunidades en un entorno libre de violencia y discriminación a partir de dar:

•Seguridad social para las trabajadoras del hogar.

•Guarderías de tiempo completo.

•Igualdad de salarios.

•Créditos para que puedan emprender un negocio.

Educación. trabajo o negocio propio para todos los jóvenes

Para el candidato los jóvenes son la fuerza transformadora y de innovación para el

País les propuso:

•Cobertura universal en preparatoria y garantizar a quien la termine un lugar

disponible en el nivel superior.

•Mas becas para estudiar en el extranjero.

•Créditos a jóvenes emprendedores.

•Mejores fuentes de trabajo.

Ningún bebe nacerá en pobreza extrema

Garantizó los derechos de salud, nutrición, educación y hogar digno a los recién
nacidos, así como fortalecer el programa Prospera para brindar

mejor apoyo a las personas con discapacidad

Avanzar contigo

Las familias en condiciones de pobreza alcanzaron un mínimo de oportunidades

para mejorar su calidad de vida a través del programa Avanzar Contigo. Ash
mismo, garantizó la inclusión y derechos para todos, en particular de la población
vulnerable, traba adores del campo y comunidades indígenas.

Campaña electoral del 2018 de Ricardo Anaya (PAN)

En la campaña presidencial de 2018 tiene un mayor uso e

influencia de las redes socio digitales que en campañas
anteriores, las cuales fueron incorporadas como recursos
estratégicos de mayor presencia y envergadura, de esta
manera, cada candidato utilizó diversas estrategias para tener una presencia
digital.

Ricardo Anaya llegó a la contienda como el candidato, su estrategia de redes

socio digitales pretendía generar cercanía con los jóvenes, pues esté candidato
panista buscaba conectar con la juventud a través de contenidos que reflejaban su
parte más cotidiana e informal por así decirlo, a parte de eso y quien tenía la
comunicación hacia los jóvenes, Anaya utilizó sus redes socio digitales para el
manejo de crisis, como sucedió en el escándalo sobre lavado de dinero, ocasión
en la que explicó de manera casi didáctica la proveniencia de sus recursos, el
candidato se convirtió en un candidato antisistema, aprovechando las estrategias
efectivas de AMLO, así que elaboró una historia, describiéndose a sí mismo como
un hombre lanzado a la refriega, lo suficientemente intrépido como para
enfrentarse al régimen e incluso al presidente de la República. Afirma que, de ser
elegido, podría encarcelar al presidente si descubre alguna irregularidad.

Además algunas de sus cualidades y lo que le hacen ser un candidato perfecto es

que tiene habilidades musicales, artísticas y lingüísticas, también posee un
profundo conocimiento de las tecnologías emergentes, de esta manera también
conecta muy bien con la gente y lo hace ideal como candidato ya que inspira
confianza por todos sus conocimientos y habilidades.

La juventud de Anaya y su dominio de las nuevas tecnologías refuerzan esta

imagen de candidato con visión de futuro, ahora, campaña de Anaya se centra en
un concepto poderoso: "Cambio inteligente con visión de futuro", esa frase sucinta
y directa resume la plataforma del candidato, que enfatiza su juventud, inteligencia
y actitud progresista, pues Ricardo Anaya busca atraer a los votantes más
jóvenes, que podrían tener un impacto significativo en el resultado de las
elecciones, mediante el uso de apelaciones emocionales y datos concretos para
persuadirlos de aue lo apoven v lo avuden a ascender en las encuestas, Ricardo
Anaya utilizó el story telling como parte de su campaña electoral publicitaria, lo
que le llevaría a generar emotividad social con las personas, para que entiendan,
el story telling es conocido por su significado en inglés "contar una historia", la cual
se describe como una narrativa convincente que tiene un final reflexivo y de
aprendizaje, en su objetivo es ganar una audiencia más grande, es decir, más
vistas y popularidad, pero también tener un impacto en quién escucha, mira o lee.

A pesar del potencial de Facebook que tenia en ese tiempo para ser una
herramienta poderosa para la comunicación política, los estudios sugieren que los
candidatos en la campaña presidencial de 2018 pueden no haber utilizado
completamente sus capacidades, ya que en cuanto a la estrategia de
comunicación, hubo una tendencia a publicar
principalmente entrevistas, eventos e información
relacionada con las campañas políticas personales de los
cuatro candidatos, esto sugiere que la mayoría de los
mensajes permanecen remotos en las estrategias activas
de comunicación digital, lo que sugiere un apego a los
medios tradicionales de comunicación.

Fortalezas del candidato Ricardo Anaya:

La juventud, inteligencia, preparación, discurso, la falta de voluntad moral de

deshacerse de

quienes les impiden seguir adelante, sus habilidades, la humildad y la forma de

hablar con la gente.

Debilidades del candidato Ricardo Anaya:

La imagen dinámica y juvenil que ha construido no concuerde, a la vista de las y

los votantes, con la idea de un presidente serio, capaz de enfrentar los retos que
el país presenta, formar parte de un partido que ya , fue gobierno y desaprovechó
la oportunidad de cambiar al país.
Campaña electoral del 2018 de Andrés Manuel López Obrador (MORENA)

El triunfo arrollador de Andrés Manuel López Obrador y

del frente político de Morena en las elecciones
federales y locales del 1 de julio de 2018, fue un
acontecimiento asombroso sin precedentes en la
historia nacional que dejó atónita a la opinión pública
mexicana e internacional por la contundencia de los
resultados.

Así, la mayoría de la población decidió pacífica y democráticamente que el país

debía encaminarse, por primera vez en su historia moderna, hacia el
establecimiento de un gobierno nacionalista de orientación de izquierda. Ante
dicho notable cambio político social en México, es fundamental explicar porqué y
cómo, a diferencia de otros periodos de la historia electoral del país, en 2018 fue
posible que se gestara tal mutación radical de los poderes públicos en la
República, con el fin de entender la dimensión que esto representa. Para
comprender este fenómeno político sui generis se deberán considerar, entre otros,
los factores político sociales, culturales, comunicativos y mediáticos que nos
ayuden a responder la pregunta ¿por qué en 2018 no funcionaron las hábiles
estrategias tradicionales de boicot político que el sistema del poder establecido
aplicó en 2006 y 2012, impidiendo la victoria electoral de AMLO; y en ese último
año de comicios se logró el éxito político del frente morenista “Juntos Haremos
Historia”? Palabras clave: elecciones 2018, oposición política, Andrés Manuel
López Obrador (AMLO), cambio de régimen, crisis del sistema, medios de
comunicación dominantes, comunicación política, redes sociales.

CUALIDADES Y DEFECTOS DE MANUEL LÓPEZ OBRADOR

CUALIDADES:“Soy terco, necio, obcecado, perseverante”, febrero 18, 2018.

Y es indudable que cualquier ser humano que pretenda alcanzar altas metas, no
sólo necesita ser necio, obcecado, terco y persistente, como lo asegura AMLO;
también debe ser obsesivo, apasionado, testarudo, tenaz, insistente, empecinado,
empedernido, obstinado, pertinaz, aferrado, disciplinado, indomable, egocéntrico.

Me consta que todas las personas exitosas que he conocido poseen, si no todas,
sí muchas de esas cualidades y en diferentes proporciones, sin importar la
actividad humana en que hayan destacado

La historia humana registra innumerables casos de hombres y mujeres que, por

poseer esas cualidades, se separaron del montón y trascendieron.

Y todos, cada uno de ellos, reunían en su persona varias de las calidades que he
referido líneas arriba, incluyendo las que Andrés Manuel reconoce poseer.

Dichas cualidades son similares a las que tuvieron algunos de quienes lo

antecedieron en el cargo, entre ellos el que más admira, Benito Juárez, que
muchas veces ha sido descrito por sus detractores como un “indio terco”. Opino
que quienes así lo han calificado o califican, sin querer lo enaltecen.

DEFECTOS: La historia también está repleta de quienes, por carecer de humildad,

se cayeron de la cima después de alcanzarla, gracias a que poseían las
cualidades que anoté en los primeros párrafos, entre ellas las que constantemente
menciona el presidente de México, quien hasta el momento ha demostrado
sobradamente que carece de la humildad necesaria para reconocer sus
limitaciones y errores, y poder escuchar a otros sobre el camino que le debe dar al
país.

Por su perseverancia, terquedad, necedad y obcecación AMLO es presidente; por

su falta de humildad está llevando al país, ahora sí, al despeñadero.

ESTRATEGIAS DE MARKETING POLÍTICO MORENA:

Y es que si algo compartimos los mexicanos, es el gran

arraigo cultural y religioso que representa el símbolo de la
Virgen morena, la Guadalupana, ya que después del
orgullo por la selección nacional de futbol, la identidad
guadalupana es la segunda en unir a toda la nación. Y esto lo tiene bien claro el
equipo de comunicación y marketing de lo que hoy conocemos como el partido
Movimiento de Regeneración Nacional, que más allá del significado de sus siglas,
lo más importante es el trasfondo psicológico que representa este símbolo en una
sola palabra, pues involucra que el grado de aceptación sea más efectivo.

No fue un “chiripazo” el que de la noche a la mañana un partido totalmente nuevo

se alzará con una amplia aceptación, al punto de colocarse en sus inicios en la
tercera fuerza política del país y hoy en día en la posible primera fuerza a través
de su líder, AMLO, mesías que empoderó de su imagen el significado del partido,
una acertada combinación: la marca de un líder social esperado y la nueva marca
de esperanza en MORENA. El único gran riesgo de este partido es el de su líder,
ya que acabando con él, todo lo construido muere con él, sin ninguna oportunidad
de resurgimiento.

• Otra estrategia más que debemos identificar en la marca es el color del logotipo,
un rojo marrón o un café, lo cierto es que de la misma manera va en sinergia con
el propio nombre, la piel MORENA, de la que la gran mayoría de los mexicanos
goza, y de la que se ha estigmatizado con “el pueblo”, con “la pobreza”, con “la
naturaleza”, en fin, muchos significados que apelan a un sentido de pertenencia
lógico de cualquier mexicano promedio.

•Lo importante y lamentable a reflexionar es que la imagen del partido es tan

poderosa que justamente fue creada con ese fin, atraer y persuadir al mexicano
ignorante e indiferente de la política, aquel ciudadano que solo daría su voto a
quien más le dé, pero además en donde involucre sus sentimientos y vote con
gusto porque así se logra identificar y sin darse cuenta. Esta estrategia sí va para
las clases más bajas y que, desafortunadamente, son mayoría en el país
En conclusión, las campañas políticas para la presidencia de México en 2018
fueron un momento histórico que marcó un cambio importante en la política
mexicana. El triunfo de Andrés Manuel López Obrador reflejó el descontento de
los ciudadanos con la situación del país, y abrió un nuevo capítulo en la historia
política de México.

Las campañas estuvieron marcadas por la polarización y la confrontación. Los

candidatos hicieron promesas populistas y atacaron a sus oponentes con dureza.
El uso de la tecnología también fue un factor importante, ya que los candidatos
utilizaron las redes sociales para llegar a un público más amplio.

El triunfo de López Obrador fue un resultado inesperado para muchos

observadores. López Obrador era un político de izquierda con un historial de
críticas al sistema político mexicano. Su victoria fue un rechazo al statu quo y un
voto de confianza en sus promesas de cambio.

Los resultados de las elecciones de 2018 tendrán un impacto duradero en la

política mexicana. López Obrador ha prometido llevar a cabo una serie de
reformas, incluyendo la reducción de la corrupción, la mejora de la economía y la
atención a las necesidades de los más pobres. Su éxito o fracaso en estas
reformas determinará el futuro de México.
Bibliografía

https://pri.org.mx/ElPartidoDeMexico/Saladeprensa/Nota.aspx?y=29297

https://www.elmundo.es/internacional/
2018/07/01/5b366e37468aeb905e8b45ce.html

https://www.e-consulta.com/opinion/2018-04-02/la-virgen-morena-marketing-
politico

https://www.forbes.com.mx/estrategia-de-marketing-que-hizo-ganar-a-amlo/

https://argumentos.xoc.uam.mx/index.php/argumentos/article/view/1052