UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

MERCADOTECNIA POLÍTICA

PIA. ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS PRESIDENCIAL EN MÉXICO

2018

DOCENTE. ARNOLD ERIK HERNÁNDEZ ÁVILA

GRUPO: Z24
ESTUDIANTES:
• HANNIA MARIEL AGUILAR DEL ÁNGEL – 1985456
• ÁNGEL ALEJANDRO ALEJO PADRÓN – 2000842
• ALEXIA GUADALUPE BULNES VÁZQUEZ – 2008227
• JULIO CHÁVEZ BANDA – 2013543
• MARÍA FERNANDA CHAIRES GONZÁLEZ – 2012753

MONTERREY, NUEVO LEÓN AL 19 DE MAYO DEL 2023

RESUMEN

Los candidatos vistos en el trabajo fueron analizados y seleccionados por nosotros,

buscamos sus defectos y cualidad. Durante todo el tiempo se estuvo basando en la
política y su mercadotecnia. En las campañas de cada uno se pueden observar las
cosas que hicieron diferentes y que cada uno le puso su detalle personal como
candidato en las elecciones y si marketing personal.
Las elecciones presidenciales de México en 2018, los candidatos presidenciales se
dirigieron a un público diverso y amplio, tratando de abarcar distintas regiones y
sectores de la sociedad. Cada uno de los candidatos enfocó su discurso y
propuestas en diferentes grupos de población, basándose en las características
principales de la población, situación social, económica y política del país.
Aunque cada candidato se dirigió a la misma población de mexicanos, les dieron
diferentes enfoques a sus campañas segmentando diferente a su público.
En particular, Andrés Manuel López Obrador se dirigió a la población de bajos
ingresos, la clase trabajadora y la juventud, promoviendo una política de inclusión
social y económica. Ricardo Anaya, por otro lado, se enfocó en la clase media y los
jóvenes, proponiendo políticas de empleo y estabilidad financiera. Por último, José
Antonio Meade Kuribreña se enfocó en los empresarios y la clase media,
proponiendo políticas fiscales y económicas que favorecieran la inversión y el
crecimiento económico.
INTRODUCCIÓN

Para comenzar a entender el propósito del análisis de las campañas del año 2018,
hay que comprender el impacto de la política y como puede afectar directamente
con nuestra vida diaria primero, la política determina el bienestar o la desgracia de
mucha gente. Hay personas, que por su posición económica, por sus relaciones
sociales, pueden vivir al margen de los aciertos o de los desatinos de los políticos.
Son en bastante medida autosuficientes. Pero hay muchas personas, millones de
ciudadanos, a quienes no se les dado la oportunidad de una formación intelectual,
que carecen de un patrimonio, cuyos contactos con los círculos de poder son muy
débiles o inexistentes. Su vida está marcada para bien o para mal, por las
decisiones de los políticos. Es en este punto donde una toma correcta de decisiones
al momento de votar toma mucha importancia, con todo el ruido y el espectáculo
que montan los electos, se pierde el verdadero sentido del mensaje que se intenta
comunicar, es por eso que de acuerdo a su campaña y sus antecedentes ya sean
profesionales o tanto del partido al que pertenecen, se deben de evaluar ciertos
criterios muy relevantes para tomar la mejor elección.

El triunfo arrollador de Andrés Manuel López Obrador y del frente político de Morena
en las elecciones federales y locales del 1 de julio de 2018, fue un acontecimiento
asombroso sin precedentes en la historia nacional que dejó sin palabras en su
mayoría a la opinión pública mexicana e internacional por la contundencia de los
resultados. La mayoría de la población decidió democráticamente que el país debía
encaminarse, por primera vez en su historia moderna, hacia el establecimiento de
un gobierno nacionalista que pusiera en primer lugar la cultura y raíz de México,
dando preferencia el estrato económico que más abunda en el país. Ante notable
cambio político social en México, es fundamental explicar por qué y cómo, a
diferencia de otros periodos de la historia electoral del país, en 2018 fue posible que
se acabara y se pudiera poner un alto a los grandes poderes públicos en la
República que se había adueñado del poder durante muchos años.
López Obrador como personaje político y cuyas características como tal lo hicieron,
en buena medida, ganar la presidencia. Hay una coincidencia en que el uso de su
lenguaje simple empleado en sus discursos políticos y su posicionamiento como
opositor a los gobiernos anteriores con otros partidos políticos fueron fundamentales
en su triunfo. A ello se conjugó con el descontento de la ciudadanía por la corrupción
y la inseguridad durante sexenios previos y cuyo combate AMLO usó como
estandarte de campaña.
DESARROLLO

CAMPAÑAS PRESIDENCIALES DEL 2018

Ricardo Anaya Cortés (PAN) – De frente al futuro, Anaya presidente.

José Antonio Meade Kuribreña (PRI) – Avanzar contigo, unidos.
Andrés Manuel López Obrador (Morena) – Juntos haremos historia.

CARACTERÍSTICAS DE LOS CANDIDATOS, E IDENTIFIQUEN LAS

CUALIDADES Y DEFECTOS DE CADA UNO DE ELLOS

Ricardo Anaya Cortés

Ricardo Anaya es un político y abogado mexicano, militante del Partido Acción
Nacional. Fue candidato a la presidencia de México por la coalición Por México al
Frente para las elecciones federales de 2018.

Cualidades que lo identifican:

• El candidato más joven, Anaya se enfila a la contienda interna del PAN como
uno de sus aspirantes más jóvenes.
• El joven maravilla.
• Fue do veces presidente del PAN.
• Otra, es que Anaya ha sido legislador en dos ocasiones.
 Defectos de Anaya:
• La traición que ocurrió en la Universidad de Querétaro, cuando robaron las
propuestas de su propio equipo para contender en otro.

José Antonio Meade Kuribreña

José Meade es un político, abogado y economista mexicano. En las elecciones
federales de 2018, se postuló para la presidencia de México en las elecciones
federales de 2018 por la coalición “Todos por México”, integrada por el Partido
Revolucionario Institucional, el Partido Verde Ecologista de México y Nueva Alianza.

Sus cualidades como:

• En el tema de la experiencia, José Antonio tomó distintos cargos en el gobierno
federal, incluidos el Secretario de Hacienda y Crédito Público, etc. Cuando en esta
experiencia le dio veracidad y seguridad para poder liderar en el país.
• Este candidato es un economista con una formación académica y amplia
experiencia tanto en el sector público como en el privado. Como cualidad, su
conocimiento en los campos de la economía, los negocios, la política, seguridad
nacional, entre otras le permitieron hacer propuestas realistas y educadas.
• En base a su logro, Meade explicó con claridad y detalle sobre sus propuestas
y cómo resolver las tareas más importantes del país, y aceptó siete obligaciones
ante el pueblo.

Sabemos que no todo es perfecto, por eso existen sus defectos, en el caso de este
candidato, no pudo ganar las elecciones presidenciales del 2018 y terminó en el
tercer lugar en las elecciones. Sin embargo, afronto una serie de problemas y
juicios.
 Algunos de sus defectos que encontramos son:
• Sabemos que es un político que tiene experiencia al momento de expresarse
ante la gente, pero ha sido censurado por su simpatía con los votantes. Se dice
que su campaña era muy formal, que no era tan divertido relacionarse con él. Ya
que sentimos que un candidato debe ser flexible ante la sociedad, tener buena
iniciativa, empatía y más que nada, la capacidad de trabajar en equipo, un buen
gestor del tiempo, con carisma y son cosas que no se veían en él.
• Cuando comenzó su precampaña en Amealco de Bonfil, Querétaro fue criticado
por el presunto enriquecimiento ilícito de su familia por medio de un negocio
inmobiliario.
• La conexión que no se tenía, tanto con la gente como los gobiernos anteriores.

Andrés Manuel López Obrador

Andrés Manuel López Obrador referido también por las siglas AMLO, es un político
y escritor mexicano. Es el actual presidente de los Estados Unidos Mexicanos desde
el 1 de diciembre de 2018.

Podemos identificar estas dos frases como cualidades:

• “Soy terco, necio, obcecado, perseverante”.
• “Recuerden que soy muy perseverante, soy muy terco”.

Defectos de AMLO:
• Su soberanía y megalomanía.
• En casos, no soporta las críticas que se hacen hacia él, no acepta consejos ni
opiniones.

TEORÍA DEL CANDIDATO PERFECTO PARA REVISAR SI ALGUNO CUMPLE

CON ELLO Y POR QUÉ

Para ser un candidato perfecto la teoría se basa en que esta persona debe ser
capaz de interactuar con distintas áreas, practicar la escucha activa, mientras se
coordina con otros departamentos. Debemos tener presente que el éxito de una
empresa se basa en que todos los empleados persigan el mismo objetivo, y éste
solo se conseguirá si se trabaja en equipo. El candidato perfecto debe saber
diferenciar entre lo que es una tarea urgente y una tarea importante. La urgencia va
asociada al tiempo, mientras que la importancia va asociada a la consecución de
objetivos. Algo urgente requiere atención inmediata mientras que algo importante
puede resolverse a corto o, incluso, largo plazo.
El candidato ideal es aquel al que le gusta trabajar en equipo y sentirse
completamente integrado.
En lo personal y analizando la teoría creemos que ninguno de los candidatos cumple
con lo antes mencionado porque no cumplen con todos los requisitos.

AUDITORIO AL CUAL SE DIRIGIERON LOS CANDIDATOS E INCLUIR LAS

CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE POBLACIÓN, SITUACIÓN SOCIAL,
ECONÓMICA Y POLÍTICA

Durante las elecciones presidenciales de México en 2018, los candidatos

presidenciales se dirigieron a un público diverso y amplio, tratando de abarcar
distintas regiones y sectores de la sociedad. Cada uno de los candidatos enfocó su
discurso y propuestas en diferentes grupos de población, basándose en las
características principales de la población, situación social, económica y política del
país.
Aunque cada candidato se dirigió a la misma población de mexicanos, les dieron
diferentes enfoques a sus campañas segmentando diferente a su público.

En particular, Andrés Manuel López Obrador se dirigió a la población de bajos

ingresos, la clase trabajadora y la juventud, promoviendo una política de inclusión
social y económica. Ricardo Anaya, por otro lado, se enfocó en la clase media y los
jóvenes, proponiendo políticas de empleo y estabilidad financiera. Por último, José
Antonio Meade Kuribreña se enfocó en los empresarios y la clase media,
proponiendo políticas fiscales y económicas que favorecieran la inversión y el
crecimiento económico.

Como población y situación social los 3 candidatos se enfrentan a las mismas

circunstancias o muy similares, pero en concreto AMLO como situación social se
dirige a s sectores más vulnerables de la sociedad, prometiendo medidas para
mejorar la educación, la salud y el bienestar social. Ricardo Anaya se enfocó en
mejorar las condiciones de vida de los mexicanos a través de una política social
más efectiva y un sistema de salud más justo y equitativo. Al igual que Meade.
Respecto a la economía, AMLO se enfocó en audiencia de bajos recursos
mencionando que les ayudara a favorecer su economía. Anaya en personas
además de enfocarse a personas de bajos recursos también incluyo a una audiencia
arriba a ambos favoreciendo con más empleos y una buena estabilidad financiera.
Meade se enfocó en un público más general diciendo tener un crecimiento
económico en el país. Con la situación política los tres fueron hacia la misma
población ya que en México había un fuerte descontento popular con el gobierno
anterior y la corrupción en el gobierno y los partidos políticos. Además, había
preocupaciones sobre el respeto a los derechos humanos, especialmente en
relación con la violencia y la discriminación contra los pueblos indígenas, entonces
fueron a dirigirse a esas secciones.

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA POLÍTICA QUE UTILIZARON CADA

UNO DE LOS CANDIDATOS, ASÍ COMO LOS TIPOS DE MENSAJES QUE
LANZARON A LOS ELECTORES PARA LOGRAR PERSUADIRLOS

• Ricardo Anaya
“Estoy absolutamente convencido de que vamos a ganar la elección”.
En la campaña le fue bien entre grupos empresariales o académicos, donde
presento su agenda en tonos mesurados con argumentos practicados y, como
fondo, una presentación de tipo PowerPoint, o cuando entabla hábilmente en
sesiones de preguntas y respuestas. En los debates se mostraba excelentemente
preparado y con un gran manejo de los temas. Pero la campaña de Anaya también
se vio afectada por sospechas de corrupción y por una desorganización interna,
según analistas, así como por una visión desenfocada y cambiante que subestimó
tanto el enojo del electorado hacia el sistema político.

• José Meade
“Yo no toco tan bien la guitarra como Ricardo (Anaya) ni monto tan bien como El
Bronco".
“Estamos en un momento clave de nuestra historia. Tenemos que llamar a la
reflexión. Por eso la ley nos da un espacio, para pensar lo que queremos para el
país.”
Meade exhortó a sus colaboradores a trabajar en unidad, a privilegiar el diálogo y
las propuestas, así como a redoblar esfuerzos para convertir a México en una
potencia. El aspirante presidencial los incitó a dar lo mejor de cada uno de cara al
proceso electoral en curso. Meade consideró que fue de menos a más, reconoció
que se cometieron errores, pero éstos se corrigieron con agilidad en general dijo se
mejoró el tono y el formato.

• Andrés Manuel López Obrador

“Juntos haremos historia”.
La eterna campaña electoral del presidente López Obrador. El candidato
presidencial por la coalición “Juntos haremos historia” hizo el compromiso de
atender a todos, de escuchar a todos, de respetar a todos, pero de darle la
preferencia a la gente humilde, “Por el bien de todos, Primero los pobres”, esa es la
filosofía del nuevo gobierno.
Andrés Manuel López Obrador se portó como un político moderado. Si bien, como
en toda contienda política, confrontó a sus adversarios, sobre todo en los debates,
buscó tejer alianzas con muy diversos sectores de la sociedad, incluso aquellos que
en el pasado habían estado distantes de él.
CAMPAÑA A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA DE LOS ESTADOS UNIDOS
MEXICANOS DEL 2018, DE LOS TRES PRINCIPALES CANDIDATOS (PRI, PAN
Y MORENA), UTILIZANDO EL MODELO PROPUESTO EN CLASE QUE
INCLUYA LOS TRES ELEMENTOS PRINCIPALES (CANDIDATO, AUDITORIO Y
MENSAJE)

Andrés Manuel López Obrador (MORENA): el candidato de la izquierda, de 69

años, busca por tercera vez la Presidencia. La primera vez, en 2006, perdió por un
pequeño margen ante Felipe Calderón. Hoy lidera las encuestas al frente de la
coalición Juntos Haremos Historia, que agrupa dos partidos de izquierda y uno de
base evangélica. El diario Reforma lo sitúa con 52% de intención de voto y el diario
El País le dio un 92% de posibilidades de triunfo (año 2018).

Aunque surgió de las filas del Partido Revolucionario Institucional (PRI), desde
finales de los años 80 milita en la izquierda. Entre 2000 y 2005 fue jefe de Gobierno
(alcalde) de la Ciudad de México. Durante su gestión el PIB creció en relación con
el del país, se redujeron los índices de delitos como secuestro y robo de vehículo
con violencia, pero aumentó el desempleo.
Para López Obrador la solución a los problemas de México es acabar con la
corrupción y la pobreza. Su imagen serena, su austeridad y determinación han
hecho que sus adversarios lo tachen de mesiánico y populista. Según algunos de
sus detractores, su eventual presidencia conduciría al país a una situación similar a
la de Venezuela.

Su postura frente a los privilegios de empresas y altos funcionarios ha generado

una batalla frontal contra varios empresarios. En las últimas semanas los dueños o
gerentes de empresas como la minera Grupo México, la procesadora de alimentos
Herdez, y la tienda departamental El Palacio de Hierro, han convocado a sus
empleados a no votar por él.

Su mensaje es: Juntos Haremos Historia.

Auditorio: López Obrador repasó en un largo primer discurso las ideas que ha venido
repitiendo a lo largo de los últimos meses de una campaña con pausas
imperceptibles. El candidato aseguró que su Gobierno fortalecerá el consumo
interno. “Vamos a producir lo que consumismos… Buscaremos la modernidad
desde abajo y para todos. Habrá crecimiento horizontal en todo el país y no solo en
unos islotes”. El líder de izquierdas subrayó su discurso contra las élites políticas.
Prometió recortar los sueldos de los altos funcionarios y acabar con sus privilegios.
“El Gobierno dejará de ser una fábrica de nuevos ricos… vamos a bajar los sueldos
de los de arriba y vamos a aumentar el salario de los de abajo”.

"Nuestro gobierno respetará a todos, pero dará preferencia a los pobres. Lo

haremos como siempre, por convicción, pero también porque en una sociedad
desigual como la nuestra es casi imposible conseguir la paz sin que haya justicia y
bienestar", dijo.

Ricardo Anaya (PAN): el más joven de los contendientes, con 39 años, se ubica
alrededor de 20 puntos abajo del puntero a lo que respecta el año 2018. Anaya
nunca ha sido votado a un cargo de elección popular y su experiencia se limita a
haber sido presidente del Partido Acción Nacional (PAN), de derecha, y diputado
local y federal por el sistema de listas. Varios medios lo han tachado de traicionero
y ambicioso, con lo que explican su rápida escalada en la política.

Su candidatura estuvo marcada por una crisis en el interior del PAN, tras la cual
sumó fuerzas con el Partido de la Revolución Democrática (PRD), de izquierda. Su
manera de volverse el candidato de su partido lo enfrentó a Margarita Zavala,
esposa del expresidente Felipe Calderón, provocando una ruptura interna por la que
algunos de los dirigentes de derecha se acercaron al candidato del PRI.

Para el periodista Salvador Camarena, Anaya carece de carisma. Dedicó gran parte
de sus intervenciones en los dos debates presidenciales organizados por el Instituto
Nacional Electoral (INE) para confrontar de manera directa a López Obrador, con lo
que su plan de gobierno pasó a un segundo término. El INE reportó que durante el
primer mes era el candidato que más había gastado, sobre todo en publicidad.

Su mensaje es: Por México al Frente.

Auditorio: Ante cientos de jóvenes y partidarios, Anaya, abogado de 39 años, afirmó

que, de llegar a la Presidencia, su principal objetivo será erradicar la corrupción y la
inseguridad en el país. "Nosotros no nos vamos a resignar a la violencia y a la
inseguridad. De esta generación depende el cambio de México y México va a
cambiar el 1 de julio", dijo al arrancar su campaña en un centro de convenciones en
la parte occidental de la capital. El ex líder del partido conservador Acción Nacional
(PAN) es candidato de la coalición "Por México al Frente", una alianza que junta
tanto al PAN como a partidos de izquierda como el de la Revolución Democrática
(PRD). Anaya manifestó que pese al "viento en contra" que reciba -en referencia a
supuestos ataques por parte del oficialismo- va a "despegar". El aspirante inició su
carrera presidencial con una maratón de 12 horas de propuestas por parte de
jóvenes de distintas partes del país.

José Antonio Meade (PRI): el candidato del partido gobernante PRI, de centro
derecha, fue arropado por los funcionarios del Gobierno de Enrique Peña Nieto,
algunos de los cuales dejaron sus cargos para unirse a la campaña. Esta se basa
en hacerlo ver como un ciudadano limpio con una amplia trayectoria en la
administración pública.
Inició la carrera a la Presidencia en el tercer sitio en marzo, lugar donde se mantiene
hasta ahora. Intenta acercarse a las bases a través de un lenguaje plagado de argot
popular. “Estoy seguro de que todos quieren un México chingón”, dijo al salir de una
reunión con el Consejo Mexicano de Negocios.

Como Anaya, ha apostado por atacar a López Obrador y convocar al voto útil para
vencerlo. En las últimas fechas ha centrado sus ataques contra Néstor Salgado, la
candidata al Senado del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), el partido
de López Obrador, quien fue acusada por secuestro.

Su proyección se debe a que, con 49 años, ha ocupado cuatro secretarías de

Estado (ministerios de Energía, de Hacienda, de Relaciones Exteriores y de
Desarrollo Social) durante las dos últimas administraciones. Su historial como
funcionario de Hacienda lo puso como una posibilidad para levantar la economía
frente a los embates de la administración Trump. Según el diario El País, al inicio
era el favorito de la élite empresarial.

Su mensaje es: Todos por México.

Auditorio: los compromisos más importantes de su campaña son…

1. "Primero en mi gobierno, mi compromiso serán las mujeres". Prometió
enfrentar el acoso y los feminicidios; hacer justicia a las trabajadoras del
hogar dando acceso a seguridad social, con cuotas deducibles y pagos de
forma electrónica; otorgar créditos a la palabra; igualdad de salario frente a
los hombres, y la creación de casas para la ciudad del adulto mayor, bajo el
argumento de que cada vez más mujeres se dedican al cuidado de personas
de la tercera edad.
2. "Educación de excelencia para tus hijos". Aseguró que habrá cuatro veces
más escuelas de tiempo completo; aumento "real y significativo" al salario
base de maestros; impulso "sin precedente al arte y a la cultura".
3. "Educación, trabajo o negocio propio para todos los jóvenes". Aseguró que
habrá cobertura universal de preparatoria, mayor número de becas para
estudiar en el extranjero y créditos accesibles para jóvenes.

Se informó de la conclusión del cómputo en los 300 distritos referentes a la elección

presidencial, los cuales confirman los resultados del Programa de Resultados
Electorales Preliminares (PREP).
El candidato de la Coalición Juntos Haremos Historia, Andrés Manuel López
Obrador, obtuvo el 53.19% de los votos, que equivale a 30 millones 113 mil 483
sufragios; Ricardo Anaya Cortés, candidato de la Coalición Por México al Frente,
logró 12 millones 610 mil 120 votos, que representan el 22.27%, y el candidato José
Antonio Meade Kuribreña, de la Coalición Todos por México, tuvo 9 millones 289
mil 853 votos, cifra que representa el 16.40%; finalmente.

Podemos concluir que el candidato que se enfocó más en su campaña en iniciativas

y propuestas que beneficiaran a la mayoría del pueblo mexicano, como lo es la clase
media y baja, con propuestas más populistas, pero que si se efectuaron, es de
acuerdo con los resultados quien más opto la mayoría del país salir a votar.

RESULTADOS DEL ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS PRESIDENCIALES EN

MÉXICO 2018

En las elecciones presidenciales de México en 2018, se presentaron tres candidatos

principales: Andrés Manuel López Obrador (MORENA), José Antonio Meade (PRI)
y Ricardo Anaya (PAN). Detallemos los aspectos relevantes de cada candidato y
los resultados de sus campañas:

Andrés Manuel López Obrador (MORENA):

López Obrador, candidato de la izquierda y líder de la coalición Juntos Haremos
Historia, buscaba la presidencia por tercera vez. Aunque había perdido en 2006,
lideraba las encuestas en 2018. Su campaña se enfocó en la lucha contra la
corrupción y la pobreza en México. Su imagen serena, su austeridad y
determinación fueron destacadas, aunque sus adversarios lo acusaron de ser
mesiánico y populista. Según las encuestas de ese año, contaba con un 52% de
intención de voto y el diario El País le otorgó un 92% de posibilidades de triunfo.
José Antonio Meade (PRI):
Meade, candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI), partido gobernante
en ese momento, se presentaba como un ciudadano limpio con amplia trayectoria
en la administración pública. Su campaña recibió apoyo de funcionarios del gobierno
saliente. Aunque intentó acercarse a las bases a través de un lenguaje coloquial, se
mantuvo en el tercer lugar de las encuestas durante la mayor parte de la contienda
electoral.

Ricardo Anaya (PAN):

Anaya, el candidato más joven de los contendientes, representaba al Partido Acción
Nacional (PAN), de derecha. Su experiencia política era limitada, habiendo sido
presidente del partido y diputado local y federal. Su candidatura estuvo marcada por
una crisis interna en el PAN y su posterior alianza con el Partido de la Revolución
Democrática (PRD), de izquierda. Algunos medios lo describieron como traicionero
y ambicioso. Sin embargo, su rápido ascenso en la política generó atención. Durante
las elecciones, se ubicaba aproximadamente 20 puntos por debajo del puntero en
las encuestas.

En cuanto a los resultados de las elecciones, Andrés Manuel López Obrador resultó
electo como presidente de México en 2018. Su victoria marcó un cambio
significativo en el panorama político del país, al convertirse en el primer presidente
de izquierda en décadas.
CONCLUSIONES

Alejo Padrón Ángel Alejandro

La política en México en 2018 fue un año crucial para el país. En ese año se
celebraron elecciones presidenciales, en las cuales resultó electo Andrés Manuel
López Obrador como presidente de México. Su victoria marcó un cambio
significativo en el panorama político, ya que representó el regreso del Partido
Movimiento Regeneración Nacional al poder después de décadas de dominio de los
partidos tradicionales. Como ya vimos durante este proyecto, cada candidato
representó diferentes ideologías y enfoques políticos, generando debates y
discusiones acerca del rumbo que México debía tomar, todos con unas mejores
campañas que otros, diferentes públicos, diferentes maneras de dirigirse a la
población, diferentes medios, pero todos con el mismo fin y enfoque. Las elecciones
presidenciales de México en 2018 presentaron un panorama diverso de candidatos
con visiones diferentes para el país.

Alexia Guadalupe Bulnes Vázquez

Para poder concluir con esta evidencia, retomemos que las campañas son aquellas
donde hay esfuerzos competitivos entre candidatos y los partidos políticos en donde
son asignados para ganar el apoyo de los electorales.
En esta evidencia se eligieron 3 campañas del 2018 en las cuales tendríamos que
realizar un análisis sobre ellas, los cuales son: Ricardo Anaya Cortés (PAN), José
Antonio Meade Kuribreña (PRI) y Andrés Manuel López Obrador (Morena).
Además, como equipo analizamos la teoría para un candidato perfecto, y se
concluyó que cada candidato tiene sus diferentes estrategias para poder llegar al
público, para expresarse correctamente, el trabajo que hacen con su equipo, que
cada uno elige el bienestar del país y el cómo lo desarrollarán.
María Fernanda Chaires González
En conclusión creo que cada político tiene su personalidad y la manera de dirigir
sus campañas. La mercadotecnia en la política sin duda es muy importante ya que
no solo te muestras y vendes una idea a las personas sino que también vendes tus
ideas, planes y metas para poder convencer a las personas que eres el mejor
postor.

Julio Chávez Banda

Este análisis en particular es muy enriquecedor, tanto políticamente, como en el
ámbito de la mercadotecnia, conocerlo a fondo me permitió entender el porqué de
la dominancia de Andrés Manuel en estas elecciones a diferencia de sus
adversarios, desde como hablar al mercado dependiendo al que te diriges, y saber
exactamente lo que desea, una vez conociendo eso, sabes exactamente como
llegar a él, en compañía claro de una buena comunicación y mensaje, pienso ahora
en retrospectivamente que no solo necesitas saber lo que quiere el público y
prometerlo, si no cumplir con ello, es lo que hizo el actual presidente que en aquel
año era candidato, no solo sus esfuerzos de marketing fueron correctos, también
sus intenciones y eso es muy bien recibido por parte de la sociedad, a donde voy
es que no solo hay que ser un experto en marketing, ventas o cualquier área donde
se comunique un mensaje para obtener algo a cambio, sino que también hay que
tener un buen producto, que sea real y que cumpla con lo que se asegura, uniendo
ambos es la fórmula perfecta para que la gente siga optando por ti a diferencia de
la competencia en cualquier gremio que te desempeñes.

Hannia Mariel Aguilar Del Ángel

Para concluir, llegamos a que toda aspirante tiene distintas estrategias para llegar
al público en general, tanto en medios masivos como en público, expresándose de
una manera para convencer a los electores. Además, toman en cuenta la solución
que le van a dar a nuestro país para que nosotros quedemos satisfechos y el cómo
lo lograran.
BIBLIOGRAFÍA

Expansión. (2017, diciembre 12). 10 datos sobre Ricardo Anaya, el joven y

polémico aspirante del PAN a Los Pinos. Expansión.mx.
https://expansion.mx/politica/2017/12/11/10-datos-sobre-ricardo-anaya-el-joven-y-
polemico-aspirante-del-pan-a-los-pinos

Ruiz-Healy, E. (2020, abril 2). Por sus cualidades AMLO es presidente; por la falta
de una, está llevando al país al despeñadero. El Economista.
https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Por-sus-cualidades-AMLO-es-
presidente-por-la-falta-de-una-esta-llevando-al-pais-al-despenadero-20200401-
0169.html

Wikipedia contributors. (s/f). Elecciones federales de México de 2018. Wikipedia,

The Free Encyclopedia.
https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Elecciones_federales_de_M%C3%A9xic
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Wikipedia contributors. (s/f). Ricardo Anaya. Wikipedia, The Free Encyclopedia.

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Ricardo_Anaya&oldid=150894860

Hernández Alcántara, C. (2018). Campañas electorales presidenciales

pragmáticas en México 2018. Política y comunicación. Revista mexicana de
ciencias políticas y sociales, 64(235), 327–352.
https://doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2019.235.67468