Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de ciencias sociales y políticas

Estrategia de marketing político de Ricardo Anaya

Mercadotecnia política
Matricula: 1173805
Alumna: Hernandez Aldama Johana Sujey
Maestro: Sánchez Rendón Jorge Manuel
Grupo: 017

Mexicali, Baja California, a 27 de abril del 2023.

Estrategias de marketing político en la campaña electoral del 2018
de Ricardo Anaya

La campaña presidencial de 2018 tiene diferentes implicaciones

históricas. La más importante es que tuvo como resultado final la
llegada de la izquierda a la presidencia de la República. También
implicó un mayor uso e influencia de las redes socio digitales que en
campañas anteriores, las cuales fueron incorporadas como recursos
estratégicos de mayor presencia y envergadura. De esta manera, cada
candidato utilizó diversas estrategias para tener una presencia digital.

Ricardo Anaya llegó a la contienda como el candidato de la coalición

Por México al Frente, integrada por: PAN, PRD y Movimiento
Ciudadano. Su estrategia de redes socio digitales pretendía generar
cercanía con los jóvenes. El candidato panista buscaba conectar con
la juventud a través de contenidos que reflejaban su parte más
cotidiana e informal. Además de la comunicación hacia los jóvenes,
Anaya utilizó sus redes socio digitales para el manejo de crisis, como
sucedió en el escándalo sobre lavado de dinero, ocasión en la que
explicó de manera casi didáctica la proveniencia de sus recursos.

Gradualmente, se convirtió en un candidato antisistema,

aprovechando las estrategias efectivas de AMLO. Elaboró una
historia, describiéndose a sí mismo como un hombre lanzado a la
refriega, lo suficientemente intrépido como para enfrentarse al régimen
e incluso al presidente de la República. Afirma que, de ser elegido,
podría encarcelar al presidente si descubre alguna irregularidad de su
parte durante su mandato. Esto le permite distanciarse de la promesa
si no logra descubrir ningún escándalo después de ganar las
elecciones, sin romper abiertamente su promesa de campaña.

Además de sus habilidades musicales, artísticas y lingüísticas,

también posee un profundo conocimiento de las tecnologías
emergentes.

De igual manera, ha adoptado las tácticas empleadas por López

Obrador, como jugar la carta de la víctima ante las acusaciones de
corrupción y un estilo de vida lujoso más allá de sus posibilidades. Su
resiliencia para resistir y contrarrestar los ataques políticos es
encomiable, pero algunos ataques parecen haber sido autogenerados,
como el incidente de una docena de personas que supuestamente lo
esperaban en el aeropuerto durante su regreso de Alemania y su
confrontación con un supuesto espía del CISEN.

El enfoque de Anaya busca vencer a AMLO, quien es visto como el

último candidato "antisistema", posicionándose como otro candidato
que desafía al sistema. Sin embargo, Anaya se distingue de López
Obrador al presentarse como un candidato del futuro, en contraste con
el supuesto enfoque retrospectivo de López Obrador. La juventud de
Anaya y su dominio de las nuevas tecnologías refuerzan esta imagen
de candidato con visión de futuro.

Diferenciándose del PRI, el partido de continuidad responsable de

exacerbar los problemas medulares del país como la corrupción, la
violencia, la impunidad, la pobreza y la desigualdad, ha sido un rasgo
definitorio. Esto lo ubica cerca de AMLO, pero también establece
distancia, ya que afirma ser el único capaz de generar un cambio
significativo para el futuro.

La campaña de Anaya se centra en un concepto poderoso: "Cambio

inteligente con visión de futuro". Esta frase sucinta y directa resume la
plataforma del candidato, que enfatiza su juventud, inteligencia y
actitud progresista. Anaya busca atraer a los votantes más jóvenes,
que podrían tener un impacto significativo en el resultado de las
elecciones, mediante el uso de apelaciones emocionales y datos
concretos para persuadirlos de que lo apoyen y lo ayuden a ascender
en las encuestas.

Ricardo Anaya utilizó el story telling como parte de su campaña

electoral publicitaria, lo que le llevaría a generar emotividad social. El
story telling es conocido por su significado en inglés “contar una
historia”, la cual se describe como una narrativa convincente que tiene
un final reflexivo y de aprendizaje. Saber contar una historia es un
arte, dicen los expertos en la materia. El objetivo es ganar una
audiencia más grande, es decir, más vistas y popularidad, pero
también tener un impacto en quién escucha, mira o lee.

Una más de sus estrategias, como se mencionó anteriormente, es el

desprestigio a los demás candidatos.

FORTALEZAS DEBILIDADES
Su juventud, inteligencia, Que la imagen dinámica y juvenil
preparación y discurso, la falta de que ha construido no concuerde,
voluntad moral de deshacerse de a la vista de las y los votantes,
quienes les impiden seguir con la idea de un presidente
adelante, como sucedió en el serio, capaz de enfrentar los
PAN, sugieren que es probable retos que el país presenta. El
que sea considerado un formar parte de un partido que ya
candidato para dar continuidad, fue gobierno y desaprovechó la
con algunos cambios menores. oportunidad de cambiar al país.

La elección reciente presentó tácticas de comunicación tanto nuevas

como repetitivas. Históricamente, las redes socio digitales han sido
menospreciadas como meras fuentes de noticias, en lugar de canales
de diálogo constructivo entre candidatos y público. A pesar del
potencial de Facebook para ser una herramienta poderosa para la
comunicación política, los estudios sugieren que los candidatos en la
campaña presidencial de 2018 pueden no haber utilizado
completamente sus capacidades.

En cuanto a la estrategia de comunicación, hubo una tendencia a

publicar principalmente entrevistas, eventos e información relacionada
con las campañas políticas personales de los cuatro candidatos.
También hay una tendencia a publicar propuestas. La promoción del
voto, la información negativa sobre otros políticos, la información
específica del sector y la información que implica expectativas de
cambio se destacaron como correlaciones secundarias. Esto sugiere
que la mayoría de los mensajes permanecen remotos en las
estrategias activas de comunicación digital, lo que sugiere un apego a
los medios tradicionales de comunicación.
Bibliografía

#ANÁLISIS Imagen, discurso y estrategia de los candidatos presidenciales. (s. f.). IBERO.

https://ibero.mx/prensa/analisis-imagen-discurso-y-estrategia-de-los-candidatos-

presidenciales

Rivera-Magos, S. (s. f.). Elecciones 2.0 en México. Análisis de estrategias de

comunicación en Facebook de los candidatos presidenciales de 2018.

https://www.redalyc.org/journal/4874/487464338006/html/

Ortega, C. (2023b). Estratégicas de Marketing Político en México. ¡Es tiempo de

elecciones! QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/estrategicas-de-

marketing-politico/