La comunicación visual y el diseño gráfico

- ¿En qué consiste la comunicación visual?

o Nuestro mensaje tiende a ser gráfico - Falta
- ¿Qué es la comunicación visual?
o La parte de la transmisión de mensajes a través de imágenes, signo, símbolos,
texto, palabras, etc.
o Pasa la barrera del lenguaje
o Llega a ser perpetuo
o Tipo de comunicación muy antiguo
o Importante para difundir
o Materia prima para el publicista
- Modelo aristotelico
o Emisor
o Receptor
o Canal
o Función
o Contexto
o Código
o Interferencia
- La comunicación puede ser:
o Verbal
 Oral
 Escrita
o No verbal
 Gestos
 Imágenes
 Sonidos
- Comunicación Visual
o Pone en practica el ladio analítico, racional y lógico y vamos a empezar a
construir y elaborar nuestra campaña
o Mensaje visual
 Esa parte de la comunicación que llega a producirse por medio de los
mensajes visuales. En nuestro diario vivir.
 El emisor emite mensajes todo el tiempo y los receptores están
inmersos en este ambiente de recibir constantemente.
o Filtros de Munari:
 Cuando los mensajes son visuales debemos tomar en cuenta 2
elemetnos
 Cuando se va a estructurar una pieza publicitaria o afiche,
tenemos que tomar en cuenta como es nuestro receptor,
¿Qué esperamos de el?
 Filtros sensoriales
 ¿Cómo va a ser plasmado para llamar la atención?
 Olores, fragancias, texturas.

 Filtros Operativos
  Es el primero, ¿Me interesa o no me interesa?
 En que formato esta?
 Características más físicas del mensaje
 Filtros culturales
 ¿En base a mi cultura, me gusta o no?
 ¿Esta de acuerdo a mis creencias?
 ¿Me es conocido?
o Todo esto para crear una respuesta esperada
o Importancia de la comunicación visual
 Plasma con la imagen lo que quiere
 Plasma en todo momento lo que se quiere
 No hay nada más que hace que se confunda
- Fuciones
o Función emotiva: Transmite una emoción
 Fotografía
o Función fática: Llama la atención, lo usa más las publicidad.
o Función informativa o referencial: Mensajes que quieren informar.
 Señaletica
o Función apelativa: Busca crear un cambio en las personas
o Función esteica: Busca la belleza, muy estético o artístico

Fundamentos del diseño

- Elementos del diseño

o Conceptuales: No son visibles
 Punto
 Linea
 Plano
 Volumen
o Visuales: Dentro de los materiales y son la forma más prominenete del diseño
 Forma
 Medida
 Color
 Textura
o De relación: Son percibidos
 Dirección
 Posición
 Espacio
 Gravedad
o Prácticos: Lo que queremos alcanzar con el diseño. Propósito especifico
 Representación
 Significado
 Función
- Tipos de forma:
o Figurativa
o Natural
 o Artificial
o Verbal
o Abstracto
o Geométricos
- Composición:
o Se define como la distribución de los elementos
o Peso visual: El peso de un elemento determinado por su tamaño y posición.
o Composición y ubicación:
 Unia ubicación centrada establece un equilibrio estricto de los pesos
visuales, percepción que varía si desplazamos la línea hacia los
márgenes laterales. Situada hacia la derecha experimenta un avance
óptico contrario al retroceso que se observa si la llevamos hacia el
margen izquierdo.
o Equilibrio: Nos indicara el control entre el tamaño, tono peso y posición de los
elementos que constituyen el anuncio.
 Equilibrio la parte superior, la parte inferior.
 Equilibrio de el lado izquierdo hacia el lado derecho: El ojo lee una
obra de arte al igual que lee o escribe
 Ley de la balanza. Consiste en colocar dos formas semejantes en
tamaño, color, configuración y significación a la misma distancia del
centro.
 Dividimos en 4 cuadrantes
 Equilibrio formal: Posee el mismo peso tanto en el lado derecho como
el lado izquierdo.
 Se puede trabajar la traslación: Cambia su posición pero la
forma permanece invariable.
 Rotación: Las formas rotan regularmente alrededor de un
centro.
 Reflexión: La imagen en forma de espejo, completamente
simétrico.
 Dilatación; Nos da el efecto de algo más lejos o más cerca. Un
extremo más largo y otro más estrecho
 Equilibrio informal: Nos un centro óptico, el peso de un elemento
puede medirse por su tamaño, grado de negrura, color o forma.
 Composición informal
 Gravedad: Peso y equilibirio de las formas, se manipula para
que sean percibidas más pesadas. El diseño puede dar la
sensación de desequilibrio. No solo caída, sino también
suspensión.
 Contraste: Contraste de color o de forma.
 Ritmo: Existe un orden de repetición y sucesión.
 Centro de interés: Es el área donde todos los elementos se
originan, cesan o interaccionan, proporcionando un drama
visual.
 Espacio: El espacio ocupada suele denominarse positivo y el
espacio no ocupado es el negativo.
  Repetición: Cuando un diseño es compuesto por formas
idénticas o similares entre si. Formas o módulos.
 Estructura: Gobierna la posición e las formas en un diseño. Se
va armando una pieza con otra.
 Simlitud: Pueden parecesrse entre si, pero no son idénticos.
Varios elementos similares más no idénticos.
 Anomalía: Es la irregularidad en el diseño.
 Regla de los tercios: Cuadricula 3x3. Es un punto focal de la
imagen se ubica en una o sobre las líneas.
 Técnicas de comunicación visual
 Equilibrio/inestabilidad: Es una estrategia de diseño en la que
hay un centro de gravedad a medio de dos pasos.
 Simetría/Asimetría: L asimetría es perfectamente lógico y
sencillo de diseñar, pero puede resultar estático e incluso
aburrido. La asimetría era un mal equilibrio. Se consigue
combinando diversos elementos y posiciones de manera que
se equilibren.
 Regularidad/Irregularidad: La regularidad en el diseño consiste
en favorecer la uniformidad de los elementos, el desarrollo de
un orden basado en algún principio o método respecto al cual
no se tienen desviaciones. La irregularidad que, como
estrategia de diseño no persigue un patrón de diseño
completamente descifrable.
 Simplicidad/complejidad: La simplicidad, técnicas visuales que
impone el carácter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. La
complejidad es una diversidad de elementos visuales que
implica un mayor esfuerzo por parte del receptor para captar
el mensaje.
 Unidad/Fragmentación: Unidad es el equilibrio que presenta
una totalidad. La fragmentación es la descomposición de los
elementos en piezas separadas.
 Economía/Profusión: Es una ordenación visual frutal de los
elementos. La profusión es una técnica visualmente
enriquecedora.
 Coherencia/variación: Coherencia expresa la compatibilidad
visual. Variación permite variedad, pero controlada por un
tema dominante.
 Realismo/Distorsión: Realismo es lo natural. Distorsión
controla los efectos de lo regular.
 Plana/Profunda: Se rigen por el uso o ausencia de perspectiva.
Luz ambiental, imitación de sombras, etc.
 Otros elementos
 Color: Elementos más versátiles del anuncio. Quiere llamar la
atención
 Espacio en blanco:
o Wucius Wong
 o Rudolf Arnheim
o Dondis D
- Composición y Lectura visual
o Introducción: Podemos afirmar que componer es organizar. Una composición
es una disposición de los elementos gráfico-plásticos para crear un todo
satisfactorio que presente un equilibrio, un peso y una armonía perfecta.
o Factores compositivos
 Centro de interés: ¿Qué quiero mostrar? ¿Cuál es el punto principal?
Desarrollar con complejidad
 Líneas de fuerza: Nos muestran lo importante. Son completamente
virtuales.
 Peso visual: Es el peso de los elementos en un cuadro. Lo más próximo
al centro de interés.
 Dirección: Imponen el recorrido de los ojos. Existen de escena o de
lectura.
 De escena: líneas internas para organizar los elementos
o Representadas: Creadas por los propios elementos
visuales
o Inducidas: No aparecen de forma explícita, pero son
sugeridas.
 De lectura: Se basan en la relación de los elementos dentro de
la composición:
o Horizontal
o Vertical
o Curva
o Diagonal
 Movimiento: es el foco de atención más fuerte en una composición, se
obtiene de la aplicación de uno o varios recursos visuales.
 Esquemas compositivos: Es un conjunto de líneas maestras que
organizan los espacios donde van a estar situados los elementos
visuales. Suele ser formado por formas geométricas.
 Simple: Solo existe una figura geométrica.
 Compuesto: Hay varios elementos

Un producto o servicio que tenga afiches, piezas graficas, no necesariamente tiene que ser del
país.