ANALIS DE LA CAMPAÑA POLITICA DE GUSTAVO PETRO PARA LA

ALCALDIA DE BOGOTA

Daniela Sofia Alfonso

Universidad ECCI (Escuela Colombiana de Carreras Industriales)

Codigo:138031

Mantenimiento de Equipos Biomedicos

DR. Luisa Sanchez

20 de Febrero de 2024
 CAMPAÑA POLITICA GUSTAVO PETRO PARA LA ALCALDIA DE
BOGOTA

Introducción

La participación política de Gustavo Petro en la carrera por la Alcaldía de Bogotá durante

el periodo 2011-2015 marcó un hito importante en la historia política local. Este informe
ejecutivo tiene como objetivo ofrecer un examen minucioso de los aspectos esenciales de
dicha campaña, destacando elementos cruciales como la comunicación, teoría de la
comunicación, funciones del lenguaje, destrezas comunicativas y la aplicación estratégica
de la semiótica.

Resumen Ejecutivo

A lo largo de la campaña, se emplearon diversas estrategias comunicativas para transmitir

las propuestas progresistas de Petro y ganar el apoyo del electorado.

El enfoque central de la campaña se centró en asuntos tales como movilidad, vivienda,

medio ambiente y equidad social. Para comunicar estas propuestas, se emplearon
elementos fundamentales de la comunicación, que incluyeron el emisor (Gustavo Petro),
el mensaje (las propuestas gubernamentales), el medio (discursos, entrevistas, redes
sociales), el canal (plataformas digitales y medios tradicionales), el código (símbolos
visuales y mensajes clave) y la retroalimentación (encuestas y resultados electorales).

La estrategia de la campaña se alineó con la teoría de la persuasión, buscando ejercer

influencia en la opinión y comportamiento del electorado mediante argumentos sólidos y
estrategias persuasivas. Las funciones del lenguaje, como la referencial, expresiva y
conativa, fueron evidentes en los discursos, piezas publicitarias y mensajes en redes
sociales.

Objetivos

Analizar Elementos de Comunicación:

- Examinar detalladamente los elementos fundamentales de la comunicación presentes
en la campaña, incluyendo el emisor (Gustavo Petro), el receptor (ciudadanos de Bogotá),
el mensaje (propuestas políticas), el medio (plataformas digitales, medios tradicionales),
el canal (estrategias de transmisión), el código (símbolos y mensajes clave) y la
retroalimentación (respuestas del electorado).

Evaluar la Teoría de la Persuasión:

- Analizar cómo la campaña se enmarca en la teoría de la persuasión, destacando las
estrategias utilizadas para influir en la opinión y comportamiento del electorado.

Examinar las Funciones del Lenguaje:

- Investigar cómo se evidencian las funciones del lenguaje, como la función referencial,
expresiva y conativa, en los discursos, piezas publicitarias y mensajes en redes sociales.

Evaluar Desarrollo de Habilidades Comunicativas:

- Analizar cómo se desarrollaron y aplicaron habilidades comunicativas clave,
incluyendo la claridad en los mensajes, coherencia en los discursos, adaptabilidad al
público, persuasión efectiva, manejo de medios de comunicación y respuesta a la
retroalimentación.

Antecedentes

El estudio de la campaña proporciona una oportunidad de aprendizaje sobre la creación de

mensajes persuasivos. El análisis de técnicas de persuasión utilizadas en discursos, piezas
publicitarias y mensajes en redes sociales contribuye al entendimiento de cómo construir
mensajes convincentes y efectivos.

La adaptabilidad es otra dimensión clave. La campaña de Petro enfrentó diversos desafíos

y oportunidades que requirieron habilidades comunicativas adaptables. Estudiar cómo se
ajustaron las estrategias de comunicación a diferentes públicos y contextos ofrece
lecciones valiosas sobre la flexibilidad necesaria en entornos políticos dinámicos.

Resultados
 Tuvo resultados historicos al lograr la primera elección de un alcalde de izquierda en la
ciudad. Petro obtuvo un amplio respaldo ciudadano gracias a su mensaje progresista y
propuestas para abordar problemas urbanos clave. La campaña destacó por su énfasis en
temas cruciales como movilidad, vivienda y equidad social, generando una participación
activa de la ciudadanía. La victoria de Petro tuvo un impacto duradero en la política
local, marcando un cambio significativo en la dirección política de Bogotá y llevando a
la implementación de políticas progresistas en áreas clave de la gestión urbana.

Conclusiones

Petro logró conectar de manera efectiva con la diversa población de Bogotá a través de
un mensaje progresista y propuestas concretas. Su enfoque en temas urbanos clave, la
construcción de una narrativa política sólida y la movilización activa de la participación
ciudadana demostraron la importancia de las habilidades comunicativas en la esfera
política.

El uso estratégico de la semiótica, como símbolos visuales y eslóganes memorables,

contribuyó a la identidad distintiva de la campaña. La aplicación de la teoría de la
persuasión y la incorporación de diversas funciones del lenguaje en discursos y mensajes
fortalecieron la persuasión y la conexión emocional con el electorado.

Referencias

Molina, L.(2013). Análisis de la influencia de la agenda setting y la imagen en

campañas electorales. Estudio del caso: Campaña de Gustavo Petro a la Alcaldía de
Bogotá.