Influencers y Lancers

Irving Ortega Diaz

Elias Aaron Reyes Galan
Ximena Hernández González
Paola Denisse Gutiérrez Rojo
Influencers y lancers

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Estudiantes para

siempre-autodesarrollo, tu competencia técnica: Manejo de la normatividad vigente, y tu
competencia laboral: Trabajo en equipo.

Introducción:

La globalización ha transformado radicalmente la industria del entretenimiento,

permitiendo que producciones cinematográficas y televisivas trascienden fronteras y se
embarquen en proyectos internacionales. En el caso de México, país que ha
experimentado un crecimiento significativo en la recepción de filmaciones extranjeras, el
comercio de intangibles relacionado con la producción de películas y series ha cobrado
una importancia creciente.

Cuando una producción cinematográfica o televisiva extranjera decide filmar en México,

se desencadenan una serie de consideraciones legales y fiscales. Los acuerdos
contractuales, las regulaciones gubernamentales y los tratados bilaterales entre países
son factores clave que influyen en la gestión de estos proyectos. La colaboración
transnacional también implica la interacción con profesionales locales, lo que agrega
capas de complejidad a la administración de los recursos humanos y financieros.

En paralelo, el auge de las redes sociales ha consolidado a los influencers como figuras
prominentes en la promoción de productos y servicios. En el ámbito fiscal, los ingresos
generados por los influencers se han convertido en un tema relevante. En México, la
tributación de estos profesionales se rige por las leyes locales que buscan gravar
adecuadamente los ingresos generados a través de sus actividades promocionales.

Los influencers mexicanos deben cumplir con las obligaciones fiscales, incluyendo la
declaración de ingresos y el pago de impuestos sobre las ganancias obtenidas. El
gobierno ha implementado medidas para regular y supervisar estas transacciones,
buscando garantizar la equidad fiscal y la transparencia en un sector que ha
experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años.

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En resumen, el manejo del comercio de intangibles en la industria del entretenimiento en
México, ya sea en el ámbito de la producción cinematográfica extranjera o en la esfera de
los influencers, implica una cuidadosa consideración de los aspectos legales y fiscales. La
colaboración internacional y la adaptación a las regulaciones locales son esenciales para
asegurar el éxito y la sostenibilidad de estas operaciones en un entorno cada vez más
dinámico y globalizado.

Instrucciones: lean con atención las siguientes situaciones y realicen lo que se solicita.

Caso

El gobierno de una entidad mexicana contrató a una casa productora española de

comerciales. Esta casa productora tiene su sede en Sevilla, España, pero cuenta
también con representación en Puebla y Monterrey. El objetivo del contrato es grabar
tres series cada una compuesta por cuatro capítulos; cada serie estará protagonizada
por tres influencers mexicanos especializados en áreas específicas como: canales de
gastronomía, turismo de aventura y actividades al aire libre y turismo cultural e histórico.

El propósito de estas series es mostrar los diferentes atractivos turísticos,

manifestaciones culturales y monumentos de los estados de Zacatecas, Puebla, Nuevo
León y Chiapas, así como incentivar la actividad turística en esa localidad. También, se
tiene previsto colaborar con los influencers en la creación de tres comerciales que
transmiten las historias de individuos y artistas nativos de estos estados y que
emigraron a Estados Unidos. Este enfoque aspira a resaltar no solo los valores
arraigados en ellos, sino también su estilo de vida y logros como ciudadanos mexicanos
en tierras extranjeras.

Además, se llevará a cabo la promoción de la repatriación de capitales, aprovechando

beneficios fiscales estatales, junto con las iniciativas turísticas. Los comerciales
resultantes serán transmitidos a través de diversas vías, incluyendo tres cadenas de
televisión pública y dos de cable, así como tres de las principales plataformas digitales
de películas que operan tanto en México como en Estados Unidos. Adicionalmente, se
proyecta difundir estos comerciales en salas de cine de las principales ciudades
mexicanas y en algunas de la Unión Americana. La duración total de esta campaña
está programada para ser de cuatro meses.

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 El contrato establece que la casa productora se compromete a proporcionar el
vestuario, maquillaje, locaciones, bienes muebles, grabación visual y sonora,
iluminación y montaje y alimentos en los lugares de filmación. Además facturará la
mitad al gobierno de la entidad federativa en México y otra parte a un fideicomiso
constituido con residencia en Estados Unidos. Por otro lado, el cliente se encargará de
cubrir los honorarios de los influencers, así como de los servicios personales de los
extras, el transporte y el alojamiento, tanto dentro del país como en los trayectos hacia
y desde los lugares de filmación o grabación.

Han habido personas del medio disgustadas porque señalan que se está privilegiando a
casas productoras de comerciales extranjeras por encima de las nacionales y
argumentan que la filmación es exclusiva de nacionales y está prohibida por la Ley de
Inversión Extranjera. Por otro lado, uno de los influencers se ha visto envuelto en
escándalos luego de anunciar comida de cierto restaurante que recientemente clausuró
el municipio por prácticas antihigiénicas y otro influencer hizo ofertas por promoción
cuando la empresa que anunciaba se negó a aplicar a varios “seguidores” el descuento
en hospedaje en cierto sitio turístico.

1. Conforma equipos de trabajo con base en las indicaciones de tu docente.

2. Retomen la siguiente normatividad de su biblioteca EBC/Vlex:

a. Ley del Impuesto al Valor Agregado.

¿Qué es el IVA?: Es un impuesto indirecto que grava el consumo. Implica que al precio de
cada producto o servicio adquirido en el mercado hay que sumarle un tanto por ciento que
es la cantidad que se va a pagar en concepto de impuesto.

b. Ley Federal de Competencia Económica.

La LFCE es el instrumento aplicado por la Cofece que le permite garantizar un piso parejo
para todas las empresas, sin importar su tamaño o sector; y así, generar más y mejores
alternativas de bienes y servicios para toda la población.

c. Ley del Impuesto Sobre la Renta.

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La Ley del Impuesto Sobre la Renta establece las disposiciones aplicables a las personas
físicas y morales obligadas al pago del impuesto sobre la renta por los ingresos que
obtengan.

d. Ley Federal de Protección al Consumidor.

El objeto de esta ley es promover y proteger los derechos y cultura del consumidor y
procurar la equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones entre proveedores y
consumidores.

e. Ley de Inversión Extranjera

Se establecen los derechos, obligaciones y restricciones de las personas físicas y morales
que pretendan invertir en nuestro país, asimismo se fijan las sanciones correspondientes
en el caso de que incurran en las acciones objeto de tales penalidades descritas en la
propia legislación.

f. Código Fiscal de la federación

El CFF es el nombre por sus siglas del Código Fiscal Federal, el cual tiene como objetivo
determinar las contribuciones tributarias, así como las obligaciones de los contribuyentes
en México.

g. ACUERDO por el que se da a conocer la Guía de publicidad para influencers de

la Procuraduría Federal del Consumidor” publicado en el Diario Oficial de la
Federación del 21/08/2023.

DOF - Diario Oficial de la Federación. (s/f). Gob.mx. Recuperado el 10 de marzo de

2024, de

https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5699347&fecha=21/08

/2023

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 h. Decreto de promulgación del Convenio entre los Estados Unidos Mexicanos y el
Reino de España para evitar la doble imposición en materia de Impuestos Sobre
la Renta y el Patrimonio y prevenir el fraude y la evasión fiscal. publicado el
31-12-1994 después se modificó con el Protocolo del 18 de agosto de 2017.

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 (S/f). Gob.mx. Recuperado el 10 de marzo de 2024, de

https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5494360&fecha=18/08

/2017#gsc.tab=0

3. Respondan las siguientes preguntas, fundamentan legalmente su respuesta con

respecto a la Ley Federal de Protección al Consumidor:

a. ¿Qué se entiende por “ofertas de promoción"?:

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 son una excelente estrategia para incrementar ventas y clientes en cualquier
negocio. A través de estas ofertas, se puede atraer la atención de los
consumidores y motivarlos a realizar una compra en un corto período de tiempo.

b. ¿Qué menciona la ley sobre la sujeción de los influencers a esta regulación?

La regulación de los influencers puede variar, pero en general, deben cumplir con las
leyes relacionadas con publicidad y promoción. En este caso, podrían estar sujetos a
normativas sobre veracidad en la promoción de productos o servicios, evitando prácticas
engañosas. Además, las acciones inapropiadas de los influencers, como la promoción de
lugares clausurados o hacer ofertas no cumplidas, podrían enfrentar consecuencias
legales, como multas por publicidad engañosa o incumplimiento de contratos. Es
recomendable revisar las leyes específicas de publicidad y responsabilidad del país y
estado en cuestión para obtener detalles precisos

c. ¿Qué se entiende por “información o publicidad engañosa o abusiva”?

Para los efectos de esta ley, se entiende por información o publicidad engañosa o abusiva
aquella que refiere características o información relacionadas con algún bien, producto o
servicio que pudiendo o no ser verdaderas, inducen a error o confusión al consumidor por
la forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en que se presenta.

d. ¿Qué etiquetas deben incluir los influencers en algún video de un producto o

servicio que promocionen en sus redes sociales?
● Nombre de la marca: Asegúrate de incluir el nombre de la marca o empresa en tus
etiquetas para que sea fácilmente identificable.
● Producto/servicio específico: Incluye etiquetas que describan el producto o servicio
que estás promocionando. Esto puede ser el nombre del producto, características
clave o el tipo de servicio que se ofrece.
● Campaña específica: Si la promoción forma parte de una campaña específica,
utiliza el hashtag de esa campaña para vincular tu contenido con el resto de la
estrategia de marketing.

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 ● Industria o categoría: Utiliza etiquetas relacionadas con la industria o categoría del
producto para ampliar la visibilidad del contenido. Por ejemplo, #moda, #belleza,
#tecnología, etc.
● Palabras clave relevantes: Incluye palabras clave relevantes que los usuarios
podrían buscar al buscar productos similares. Esto puede mejorar la visibilidad del
contenido.
● Ubicación: Si es relevante, agrega etiquetas de ubicación para llegar a audiencias
locales o específicas.
● Colaboraciones: Si estás colaborando con otras personas, marcas o influencers,
utiliza etiquetas que los identifiquen. Esto puede aumentar la visibilidad y el
alcance de la colaboración.
● Llamada a la acción: Incluye etiquetas que impulsen a la acción, como
#compraahora, #descuento, #oferta, etc.
● Comunidad de seguidores: Si tienes una comunidad específica de seguidores,
considera incluir etiquetas relacionadas con esa comunidad para fomentar la
participación.
● Ética publicitaria: En algunos lugares, es obligatorio etiquetar el contenido
promocional como publicidad. Asegúrate de cumplir con las regulaciones locales
incluyendo etiquetas como #publicidad o #ad.

4. Respondan las siguientes preguntas, fundamenten legalmente su respuesta

conforme a la Ley de Inversión Extranjera:

a. ¿Qué estipula la ley con respecto al argumento de la exclusividad de la filmación

por parte de nacionales?: puede establecer requisitos de exclusividad para la
filmación por parte de nacionales o puede otorgar preferencia a los productores
nacionales en ciertos aspectos de la producción cinematográfica. Esto puede ser
con el fin de proteger y promover la industria cinematográfica nacional y fomentar
la producción local.

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 b. ¿Qué estipula le ley con respecto a la participación de inversión extranjera en
servicios de filmación?: puede permitir la inversión extranjera en esta área, pero
también puede imponer ciertas restricciones o requisitos, como por ejemplo
limitaciones en la propiedad extranjera de medios de comunicación o requisitos
para la asociación con productores nacionales.

5. Realicen lo que se les solicita con base en la Ley del Impuesto al Valor
Agregado:

a. Determinen la tasa de IVA aplicable a la exportación de servicios de filmación o

grabación: Las empresas residentes en el país calcularán el impuesto aplicando la
tasa del 0% al valor de bienes o prestación de servicios, cuando unos u otros se
exporten.

b. Respondan: ¿Por qué las actividades a las que se comprometió la casa productora
con su cliente pueden ser o no, consideradas como servicios de filmación o
grabación?: porque viene estipulado en el contrato que previamente se firmó, ya
que es un trato donde ambas partes aportaran algo al otro.

c. Detallen:

● Los requisitos que deben cumplirse para aplicar la tasa cero de IVA en
servicios de filmación:
- Celebrar por escrito un contrato de prestación de servicios en el que se
especifiquen los servicios de filmación o grabación que serán prestados.
- Presentar un aviso de exportación de servicios de filmación o grabación
ante el Servicio de Administración Tributaria, previamente a que los mismos
se proporcionen, acompañando copia del contrato a que se refiere la
fracción anterior, así como el calendario de la filmación o grabación y el
listado de los lugares en los que se llevará a cabo. No tendrá efecto alguno
la presentación extemporánea del aviso a que se refiere esta fracción.
- Recibir el pago de los servicios de filmación o grabación mediante cheque
nominativo de quien reciba los servicios o mediante transferencia de fondos

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 en cuentas de instituciones de crédito o casas de bolsa, hechos a nombre
del contribuyente.

● Las características que deben tener las filmaciones o grabaciones para que se
consideren servicios:
- Intangibilidad: En el caso de las filmaciones o grabaciones, aunque el producto
físico (como un DVD o un archivo digital) puede ser tangible, el contenido en sí
mismo es intangible.
- Inseparabilidad: En el caso de una filmación o grabación, la producción del
contenido y su consumo suelen estar entrelazados, ya que la audiencia accede al
contenido mientras se está produciendo o después de su producción.
- Variabilidad: Los servicios pueden variar en calidad y consistencia, ya que pueden
estar sujetos a factores como las habilidades del proveedor del servicio, las
condiciones ambientales o las preferencias del cliente. En el caso de las
filmaciones o grabaciones, la calidad del contenido puede variar en función de
diversos factores, como el equipo utilizado, la habilidad del equipo de producción y
las condiciones ambientales.
- Caducidad: En el caso de las filmaciones o grabaciones, el contenido puede ser
almacenado y reutilizado en múltiples ocasiones, pero aún puede tener una vida
útil limitada debido a los cambios en las preferencias del público o en las
tecnologías de reproducción.
- Involucramiento del cliente: Los servicios suelen requerir la participación activa del
cliente en su producción o consumo. En el caso de las filmaciones o grabaciones,
los clientes pueden participar en el proceso creativo al proporcionar
retroalimentación o al participar como actores, pero también pueden ser
consumidores pasivos del contenido final.

● Los términos bajo los cuales se considera que se está exportando un servicio
de filmación:
- Lugar de consumo: Si los servicios de filmación son consumidos fuera del país
donde se presta el servicio, se considera una exportación de servicios.

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 - Pago en moneda extranjera: Si el pago por los servicios de filmación se realiza en
moneda extranjera, esto puede ser un indicador de que se trata de una
exportación de servicios.
- Cumplimiento de requisitos legales y fiscales: Es importante cumplir con los
requisitos legales y fiscales tanto del país de origen como del país de destino de
los servicios de filmación para asegurar que se considere una exportación legítima.
- Contratos y acuerdos comerciales: Los contratos y acuerdos comerciales entre las
partes involucradas pueden establecer claramente qué se trata de una exportación
de servicios de filmación.
- Documentación adecuada: Es fundamental mantener una documentación
adecuada que respalde la exportación de servicios de filmación, incluyendo
contratos, facturas, registros de pagos, entre otros.

6. Determinen con base en el Convenio de Doble Tributación entre México y España:

a. Si las filmaciones elaboradas por la empresa española pueden ser sujetas a

regalías.
-Las filmaciones elaboradas por la empresa española podrían ser sujetas a
regalías si cumplen con los requisitos estipulados en el convenio.

b. Si la retención del ISR puede ser considerada una barrera a la importación de

servicios provenientes de España, a pesar de la existencia de este convenio.
-Por parte de México sobre los pagos realizados a una empresa española podría
considerarse una barrera a la importación de servicios, incluso con la existencia
del Convenio de Doble Tributación.

c. La tasa de retención de regalías aplicable a través del Convenio de Doble

Tributación.
-La tasa de retención de regalías establecida en el Convenio de Doble
Tributación entre México y España puede variar según el tipo de regalía y otras
circunstancias.
d. La tasa de retención de regalías aplicable de acuerdo con la Ley de ISR.

-La tasa de retención de regalías aplicable de acuerdo con la Ley de ISR de

México puede ser del 35% sobre los pagos realizados a empresas extranjeras.

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 Situación

La compañía Lancer, S.A., con una tradición de más de 70 años en el mercado

nacional, realiza un tratamiento oftalmológico único en México para personas con
debilidad visual y cataratas. Con este fin, el año pasado adquirió una máquina especial
que importó de Alemania. Esta compra le ha otorgado una preponderancia en el
mercado de salud visual a nivel nacional, como la única empresa que ofrece este
servicio de corrección definitiva de problemas visuales. Sin embargo, recientemente su
competencia, denominada Soft Lens fue comprada por capital 99% canadiense y 1%
mexicano, esta capitalización hizo posible la adquisición de una máquina similar a la de
su competencia.

Lancer cobraba por el servicio completo a los clientes un total de $25,000.00 pesos
precio promedio competitivo que se paga en el mercado; pero al ingresar la empresa
Soft Lens, Lancer bajó sus precios en 35%; de este modo mantuvo su dominio en el
mercado y afectó a la competencia. La empresa mexicana opera bajo el argumento que
las acciones en salud visual solo están reservadas a las empresas mexicanas de
acuerdo con la Ley de Inversión Extranjera.

1. Argumentan con base en la Ley Federal de Competencia Económica:

a. Las implicaciones legales de las acciones ejercidas por la compañía Lancer.

-En el caso de Lancer, al bajar sus precios en un 35% con el objetivo de mantener
su dominio en el mercado y afectar a la competencia, podría considerarse una
conducta anticompetitiva, específicamente una práctica de dumping.

b. Si es válido o no, el argumento de la compañía respecto a la Ley de Inversión

Extranjera.
-Argumentando de Lancer sobre la Ley de Inversión Extranjera para justificar sus
acciones no parece válido. Aunque la Ley de Inversión Extranjera puede
establecer ciertas restricciones o regulaciones sobre la participación de empresas
extranjeras en ciertos sectores de la economía, no justifica prácticas
anticompetitivas por parte de empresas nacionales. Además, la Ley Federal de
Competencia Económica no hace distinciones entre empresas nacionales y
extranjeras cuando se trata de garantizar la competencia justa en el mercado.

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Nota: tu docente/asesor puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí se
enlistan y que responden a los objetivos planteados.

CONCLUSIÓN

En conclusión, el contrato busca producir series y comerciales con influencers mexicanos

para promover el turismo en Zacatecas, Puebla, Nuevo León y Chiapas. Sin embargo, las
críticas apuntan a la preferencia de casas productoras extranjeras, generando
controversia por posibles violaciones a la Ley de Inversión Extranjera. En paralelo, la
empresa Lancer, líder en salud visual, enfrenta una competencia canadiense que, tras una
capitalización, adquirió tecnología similar y redujo los precios, generando disputas sobre
la exclusividad de ciertos servicios bajo la Ley de Inversión Extranjera.

Procuraduría Federal del Consumidor. (s/f). Profeco emite Guía de Publicidad para

Influencers. gob.mx. Recuperado el 7 de marzo de 2024, de

https://www.gob.mx/profeco/prensa/profeco-emite-guia-de-publicidad-para-influencers?

idiom=es

Nueva Ley Publicada en el Diario Oficial, de la F. el. (s/f). LEY DE INVERSIÓN

EXTRANJERA. Gob.mx. Recuperado el 7 de marzo de 2024, de

https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/44_150618.pdf

Ley de Impuesto Sobre la Renta. (2023, mayo 25). Justia.

https://mexico.justia.com/federales/leyes/ley-del-impuesto-sobre-la-renta

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Antonio, R. C. J. (s. f.). Análisis de la validez y eficacia probatoria de las grabaciones obtenidas

a través de «trampas de escuchas»*.

https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0041-86332009000100009

Jaime, H. (2023, 9 noviembre). ¿Qué es el ISR, cómo se calcula y en qué casos aplica?Pandapé.

https://www.pandape.com/blog/isr-todo-lo-que-debes-saber/

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