FORO: “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O

SERVICIO”

PRESENTADO POR
ANDREA BERNAL GOMEZ

INSTRUTOR
JULIO CESAR ORTIZ CORTES

GESTIÓN DE MERCADOS (2348306)

CENTRO AGROINDUSTRIAL Y PESQUERO DE LA COSTA PASIFICA
SENA
2021
 1. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por
productos o servicios que tengan una marca reconocida?
Es el resultado cuando la marca se posesiona y se reconoce la calidad y ventajas
que ofrece. Podemos definir como marca el signo distintivo que los consumidores
siempre van a recordar e identificar los productos o servicios que se ofrecen en el
mercado, por lo cual los consumidores eligen marcas reconocidas confiando en la
credibilidad a las cualidades del producto por esto están dispuestos a pagar más
porque la reconocen y satisface sus necesidades.
2. ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la
hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?
Debemos tener en cuenta los siguientes:
Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades, marcas
similares también en otras categorías. Omitir este trámite puede implicarte un
bloqueo de tu marca por parte de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus
intereses.
Control de URL: disponibilidad del .COM, .es y de todos los dominios que vayas a
querer utilizar. aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las
posibles variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.
3. ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?
El posicionamiento de tu marca en redes sociales es uno de los pilares
fundamentales en cualquier estrategia de Marketing Digital. Todos sabemos que el
uso de las redes sociales potencia el éxito de nuestro negocio en la actualidad.
Teniendo la ventaja que es una excelente herramienta de marketing digital a un
costo mucho menor que el marketing tradicional.
Aunque en marketing no tenemos una fórmula mágica para el éxito, sí existen
puntos clave para posicionar tu marca, imagen, producto o servicio en redes
sociales, con el fin de generar un vínculo de fidelidad con tu público. Hoy, existen
muchas marcas que tienen una buena estrategia de marketing en redes sociales y
están haciendo la diferencia en la decisión de compra del consumidor, debido a la
confianza y ese vínculo de fidelidad. Una marca bien posicionada en redes
sociales permite ganar credibilidad y confianza gracias al lazo que tiene con los
clientes actuales y también con los prospectos potenciales.
4. ¿Cuáles serían las técnicas
de color, de diseño y normas
de composición de texto
que utilizaría para diseñar la
marca de su producto o
servicio?
El diseño de marca es un
proceso bastante importante
dentro de la consolidación
de un
producto o un servicio
dentro del mercado. Lo más
aconsejable es tener
especialistas en
mercadeo, quiénes a su vez
mantengan un carácter
multidisciplinario de estética,
psicología,
etc.; ya que todas estas
aristas influyen en la
percepción del consumidor.
4. ¿Cuáles serían las técnicas
de color, de diseño y normas
de composición de texto
que utilizaría para diseñar la
marca de su producto o
servicio?
El diseño de marca es un
proceso bastante importante
dentro de la consolidación
de un
producto o un servicio
dentro del mercado. Lo más
aconsejable es tener
especialistas en
mercadeo, quiénes a su vez
mantengan un carácter
multidisciplinario de estética,
psicología,
etc.; ya que todas estas
aristas influyen en la
percepción del consumidor.
4. ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño y normas de
composición de texto que utilizaría para diseñar la marca de su
producto o servicio?
El servicio en sí, de igual forma que las expectativas que se tiene del mismo son
consideraciones que se deben tener en el diseño de la marca. Para el color se
establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de sensaciones se
quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera percepciones sobre el
servicio, además de que esta sea entendible.
En el caso del diseño de la marca EL-GUAMAL CROSSOVER, las técnicas
aplicadas para la creación del diseño sería un estilo llamativo con colores fuertes
“colores fosforescentes” para que así resalte bajo las luces neones de la
discoteca, también se le adicionara una guacamaya por los colores y ubicación de
donde esta ubicado el local que la conforman también el nombre de la discoteca
EL-GUAMAL, también con su Instagram, y una frase motivacionadora. No existe
mejor técnica de crear una marca que el ser autentico y coherente con lo que se
pretende identificar.
5. ¿Qué aspecto tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida
del producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar
dicho proceso?
El Ciclo de Vida de un producto es un modelo de análisis de la tendencia de
evolución de las ventas desde su lanzamiento en el mercado hasta la retirada del
mercado, que determina y define un conjunto de etapas con características
concretas, las cuales permiten analizar los distintos condicionantes presentes a lo
largo del tiempo en el cual el producto permanece activo en el mercado.
Entre los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro etapas
(introducción, crecimiento, madurez y declive. Como instrumento para efectuar
dicho proceso se puede implementar en análisis extremo en cada una de las
etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo necesarias en el producto
6. ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la
industria para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o
servicio?
Ayudan a reconocer acciones tendientes a mejorar la productividad, generando un
incremento en la rentabilidad. Expresado de otra forma, entregan información
relevante para reconocer espacios de mejora en la “producción” interna. El ciclo de
vida de un servicio es un concepto de gran importancia en el proceso en el
desarrollo estratégico de marketing y comercial, dado que la existencia de
productos competidores, las nuevas tecnologías, la disrupción digital, los hábitos
de los consumidores, los cambios sociales, el comportamiento del mercado y la
situación del entorno cambian a lo largo del tiempo durante todo este proceso.
El análisis del ciclo de vida de un producto y de todas sus características debería
permitir, por tanto, diseñar una política de ventas y marketing adecuada para cada
producto y mercado. El ciclo de vida de un producto es un proceso cronológico
que transcurre desde su lanzamiento en el mercado hasta su desaparición.
Durante este proceso se suceden diferentes etapas, que vienen principalmente
condicionadas por dos variables: ventas y beneficios.
Ambas variables suelen evolucionar siguiendo una curva con forma creciente
al principio y decrecimiento progresivo con el paso del tiempo.