Ejercicios prácticos

Teoría e Historia de la Comunicación

María Bouzada Piñón

Grado Publicidad y Relaciones Públicas

Universidad de Vigo

Curso 2023-2024
1.- Lee este artículo del profesor Francisco Sánchez y explica en un párrafo qué
significa. En otro párrafo, qué supone para un estudiante universitario y qué
consecuencias podría tener.

En el texto se destaca la capacidad de las personas para proponerse metas y

aspiraciones, aunque no se logren alcanzar por completo. Se alaba la valentía de los
estudiantes que se comprometen a leer y escribir diariamente, elogiando la
intención en sí misma, que es sujeto de admiración. El autor menciona la
importancia de tener propósitos y que estos te engrandecen aún no llegando a ser
cumplidos. Pone de ejemplo el caso de Dostoyevski que temía la mediocridad y su
promesa de no ceder ante la “mediocridad satisfactoria”. Esta expresión habla
sobre la conformidad y el autor destaca la obra del escritor como un ejemplo de
superación ante desafíos personales impuestos por nosotros mismos que, al
lograrlos, nos hacen más grandes.

Para un estudiante universitario, el texto podría representar un mensaje de

inspiración y reflexión en cuanto a sus metas y aspiraciones, tanto personales
como académicas. La idea de no ceder ante la “mediocridad satisfactoria” en este
caso sería un recordatorio de no conformarse con el mínimo para aprobar, sino
esforzarse para conseguir buenas calificaciones, lo que te ayudará al aprendizaje y
la realización personal, además de académicamente. Esto supone tanto
consecuencias positivas como negativas. Las positivas podrían ser la adopción de
buenos hábitos o una mentalidad de superación. En cambio, los negativos podrían
ser la aparición de presión y ansiedad al no alcanzar los objetivos propuestos. Es
necesario el establecimiento de metas que te ayuden a la excelencia académica y
personal, manteniendo un equilibrio entre ambición y realismo.

2.- Comentario de texto del artículo Toda comunicación es comunicación política.

Para entender la comunicación política es preciso conocer las distintas

concepciones de cada uno de los términos que se han tenido a lo largo de la
historia.

Para Aristóteles la política era una relación entre iguales que se encargaba de la
toma de decisiones colectivas para la dirección de la vida pública en un sistema
común de valores. En contraste existía la concepción de la política como lucha
para alcanzar y mantener el poder.

Mientras en el texto se nos aporta una idea clara aportada por Cherry de lo que es
la comunicación, que lo define como un signo compartido entre personas que
requiere una comprensión mutua por ambas partes.

A partir de las aclaraciones de los términos de manera individual se entiende mejor

la perspectiva de Aristóteles de que toda comunicación es comunicación política.
Desde su perspectiva las relaciones de amistad, entre hermano o compañeros no
tienen los mismos componentes que se mantienen bajo una política común pero
que difieren de la comunicación política en que esta busca la utilidad común y el
beneficio de los ciudadanos.
Esta idea de comunicación política está asociada a la concepción de la comunidad
civil, la polis, y es en estas donde la comunicación política busca la conveniencia y
el bien común.

En todo proceso comunicativo es importante la palabra, y esta según Pieper, tiene

un doble carácter junto con el lenguaje de manera que no funciona una sin la otra.
La palabra adquiere un valor de signo objetivo o de signo con carácter social donde
puede tener una función de presentación de la realidad o de carácter
comunicativo.

La palabra puede corromperse y cuando su carácter comunicativo es corrompido

se produce la pseudo-comunicación, una aparente comunicación que no es real ya
que no se transmite el verdadero fin de esa comunicación ni los contenidos son
comunicables.

En conclusión, no es equívoco decir que toda comunicación es comunicación

política ya que no la estamos interpretando como un tipo de comunicación, sino
como una característica intrínseca de esta.

3.- Comentario de texto de la entrevista A los simios no les interesa conversar.

Es la diferencia entre la forma de comunicación entre primates y humanos de lo

que nos habla el primatólogo Josep Call.

Tras años de investigación, experiencias y observaciones se dedujo que los simios

no tienen interés en la conversación y que su comunicación se basaba en el modo
imperativo para pedir cosas. El investigador Max Planck explica que estos gestos se
diferencian de los realizados por niños ya que estos utilizan gestos de modo
imperativo y declarativo, pero existen ciertos aspectos del lenguaje humano que
nos acercan a pensar en una evolución de este después de la separación de los
humanos y los primates

El lenguaje gestual forma parte de una comunicación natural muy flexible y es de

esta de la que se sirven los simios llegando incluso a tener la capacidad de
comprender el lenguaje de los sordomudos.

Call también menciona la importancia de la comparación para la compresión de la

evolución del lenguaje oral y expone que los humanos son los únicos en producir
lenguaje hablado pero que existen animales como los perros, loros, delfines o
pájaros cantores que tienen la capacidad de producir vocalizaciones análogas a la
de los humanos.

En resumen, el texto ofrece un estudio de la comunicación entre humanos y simios

haciendo mención tanto al lenguaje gestual como oral con una exposición de
ejemplos basados en la experiencia del primatólogo Josep Call.
4.- Piensa en un anuncio en que se cambie el referente mental y explica cómo lo
hace. Consulta la teoría y especialmente la dispositiva del triángulo del
significado.

El anuncio “Doritos - Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres”

https://www.youtube.com/watch?v=KJ_RSP_EK0E muestra un ejemplo de cómo
la publicidad puede influir en el referente mental.

En el anuncio podemos observar como una familia hace una visita a un familiar
fallecido. Siguiendo la estética de la película de Disney Coco, el fallecido aparece
como un fantasma y no aparece solo, sino que está acompañado de otro hombre.

Con este anuncio Doritos México quiere dar visibilidad a la comunidad LGBTQ+ en
su país, donde aún existe cierta homofobia en su cultura. De esta manera quieren
influir en la audiencia mostrando la aceptación de la mayor de la familia que
defiende que lo que importa es ser feliz siendo uno mismo.

Además, aparece el eslogan “Nunca es tarde para ser quién eres” que nos anima a
ser fieles a nosotros mismos y disfrutar la vida sin restricciones.

5.- Lee Otelo de Shakespeare y responde las preguntas que se realizan.

5.1. Relaciones entre Otelo, Desdémona, Casio y Yago. Me refiero a los

hechos y a las apariencias, cómo evolucionan esas relaciones entre los
personajes.

Otelo y Desdémona mantienen una relación amorosa a lo largo de la obra,

llegando incluso a casarse. La relación está llena de celos y falta de
comunicación lo que acaba provocando el asesinato de Desdémona por
parte de Otelo tras pensar que esta tiene una aventura con Cassio.

Otelo y Cassio mantienen una muy buena relación laboral a lo largo de la

novela hasta llegar a nombrarlo teniente. Esto cambia cuando Otelo se
entera de la supuesta infidelidad.

Otelo y Yago mantienen una relación de trabajo y una supuesta amistad ya

que Yago es el que le cuenta de la supuesta infidelidad a Otelo para sabotear
su relación por el odio que le tiene.

Cassio y Desdémona son simplemente amigos.

Desdémona y Yago tienen una supuesta relación de amistad, pero la

realidad es que Yago la utiliza para hacer daño a Otelo.

Yago y Cassio son compañeros de trabajo también y su amistad no es

verdadera por parte de Yago.
5.2 ¿Cómo se comunican Otelo y Desdémona? Expresión e interpretación
de cada uno.

Otelo y Desdémona se comunican como una pareja de manera apasionada e

íntima. En su diálogo se percibe el amor y el respeto mutuo que se tienen,
pero a lo largo del avance de la obra esta comunicación se vuelve más tensa
por la sospecha y celos de Otelo

En cuanto a la expresión de Otelo, este a menudo habla de manera formal y

elocuente y utiliza un lenguaje poético para expresar su amor por
Desdémona. En cambio, cuando Yago ejerce su influencia manipuladora su
lenguaje se vuelve más duro.

Al principio de la obra Desdémona interpreta las palabras de Otelo como

expresiones de amor y devoción. En el momento en el que el lenguaje de
Otelo cambia ella no comprende porqué y se siente confundida y atacada.

5.3. ¿Cómo se comunican Cassio y Otelo? Expresión e interpretación de

cada uno.

En el reflejo de su relación militar, Cassio y Otelo se comunican de manera

formal y respetuosa. Sin embargo, su comunicación también se ve
influenciada por las manipulaciones de Yago.

Al analizar la expresión de Cassio concluimos que habla de manera

respetuosa y educada a Otelo ya que está en una posición subordinada a él.
A menudo busca la aprobación y orientación de Otelo.

Al contrario, Otelo interpreta las palabras de Cassio como signos de lealtad

y respeto, lo cual cambia cuando empieza a sospechar de su traición por las
ideas infundadas de Yago.

5.4. ¿Cómo se comunican Cassio y Desdémona? Expresión e interpretación

de cada uno.

Cassio y Desdémona se comunican de manera educada por su relación de

amistad. La expresión de Cassio hacia ella siempre es educada y respetuosa.
Y cuando las ideas infundadas por Yago influyen en Otelo, este busca su
ayuda para recuperar su favor. Desdémona interpreta esto como signo de
remordimiento y deseo de arreglar las cosas por lo que se compadece de él
y decide ayudarlo.

5.5. ¿Qué papel desempeña Iago en esa comunicación entre todos los
anteriores?

Yago en todo el proceso de comunicación tiene un papel de manipulador de

la información. Es el causante de todo lo que sucede en la obra por sus
mentiras.
 5.6. ¿Iago comunica?

Yago no comunica, realiza una pseudocomunicación, lo que significa que

aparentemente realiza una comunicación, pero en realidad esta no se
produce ya que no se conocen los verdaderos fines y no se interpreta la
acción expresiva correctamente.

6.- Realiza el ejercicio del documental El siglo del individualismo.

“El siglo del individualismo” o el siglo del yo es una serie documental que consta de
4 episodios y que nos muestra la manipulación a la que se ha estado sometido a las
masas a lo largo de la historia por las empresas que nos venden productos a través
de la publicidad y por los partidos políticos a través de la propaganda ideológica.

El documental muestra cómo Edward Bernays se basó en las teorías de Sigmund

Freud para cambiar las técnicas publicitarias de las empresas y la propaganda
ideológica y política.

El primer episodio se inicia con las reflexiones de Freud sobre las fuerzas
primitivas interiores que tienen los seres humanos y que estas, de no ser
controladas, provocarían la destrucción de la sociedad. Freud fue el pionero en
analizar los pensamientos inconscientes de la gente, ya que antiguamente
expresarse era una señal de debilidad. Fue el que le dió nombre al subconsciente, el
lugar donde están nuestros deseos más desconocidos y nuestros impulsos más
ocultos.

Bernays era conocedor del poder de la propaganda sobre las masas y a pesar de la
connotación negativa que tenía esta palabra, la utilizó en tiempos de paz y la
denominó relaciones públicas. Su objetivo era conseguir manejar y modificar estas
nuevas masas industriales en la forma en que pensaban y sentían. Por ello, utilizó el
psicoanálisis de Freud y sus estudios para comprender cómo manipular el
subconsciente.

Berneys apostaba por crear conexiones emocionales con el producto o servicio, de

manera que los objetos se empezaron a vender no por necesidad, si no por deseo y
por la connotación social que conlleva.

En la documental habla del cambio en la percepción de la democracia, ya que esta

había surgido en su origen para cambiar las relaciones de poder existentes en ese
momento y el concepto que le dió Bernays era mantener estas relaciones de
poder.

Con la llegada de Roosevelt esta idea cambió ya que él, el ser humano era racional y
que se le podía hacer partícipe de las decisiones tomadas. De esta manera surgió la
importancia que se le da a la opinión pública y se creó una relación entre políticos
y ciudadanos.

Con la Feria Mundial de Nueva York, Bernays quiso demostrar que la democracia y
el capitalismo estaban unidos y mostró una visión de los Estados Unidos futuros,
donde las empresas respondían a los deseos de la gente de una forma que los
políticos no podían hacer. Las personas no eran ciudadanos activos, sino
consumidores pasivos. Para Bernays esta era la clave para el control de una
democracia de masas.

Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, hubo un cambio de percepción en

cuanto a la democracia y como esta afectaba la gente a la que se gobernaba. Y en
Estados Unidos las ideas de Bernays y Ana, la hija de Freud, ganaron
preponderancia al darse cuenta los seres humanos teníamos un interior salvaje y
peligroso y que debía ser controlado.

En resumen, el documental muestra el desarrollo del individualismo y cómo ha

afectado a la sociedad e influye en nuestras vidas en la actualidad. Aunque destaca
aspectos positivos, se centra sobre todo en los aspectos negativos como la
alienación social. Se proporciona una mirada a través de expertos que nos hace
reflexionar y que personalmente, nos hace cuestionarnos cuánto nos controlan los
medios.

7.- Realiza el ejercicio sobre el framing o encuadre.

El framing es una teoría en el ámbito de la comunicación y la sociología que se

centra en cómo los medios de comunicación influyen en la percepción pública por
su modo de seleccionar, enfocar y presentar los hechos; lo que afecta a la
interpretación y percepción de la audiencia.

Con su comentario de la fotografía controversial de Javer Bauluz, Arcadi Espada

nos hace reflexionar sobre cómo se generó una narrativa entorno a la fotografía
llamada “Muerte a las puertas del paraíso” donde se muestra el cadáver de un
inmigrante en una playa española con bañistas indiferentes a la situación.

Y es que con esta fotografía Bauluz manipuló un hecho real. Utilizó la capacidad
que tiene el framing, en un término de enfoque fotográfico, para manipular la
realidad y adecuarla a lo que él quería transmitir, de manera que los espectadores
interpretan una realidad construida, la indiferencia del occidente ante tal
situación.

Además de la foto premiada, Bauluz representó el suceso en varias fotografías más,

destacando entre todas ellas “Vista general sobre la playa”, donde se muestra el
entorno de los bañistas y el cadáver. Con esta imagen entendemos mejor la
situación real y que genera contradicción con la anterior, de manera que se
representa de manera clara el poder de la imagen y del framing en la construcción
de una narrativa.

De esta manera surge el debate entorno al trabajo de los periodistas. Para los
ciudadanos los periodistas son los encargados de transmitirnos la realidad de los
sucesos que se producen alrededor del mundo. Pero no somos conscientes de que
la transformación de estos sucesos en acontecimientos informativos es
seleccionada por los propios medios.

Aquí entra la teoría del agenda-setting, relacionada con la teoría del framing, ya
que ambas explican el papel de los medios de comunicación en la influencia que
ejercen sobre la agenda pública. El agenda-setting explica que son los propios
medios los que seleccionan qué sucesos tratar y cuáles no y el framing se centra en
su recogida y presentación.

Esta presentación de los sucesos influye en cómo la audiencia percibe el suceso,

algo que también es explicado en el segundo nivel del agenda-setting, que defiende
que los medios resaltan y esconden atributos, lo cual afecta al enfoque que se le da
a la situación.

En conclusión, el framing es el procesamiento de información y su conversión, la

cual permite producir relatos verídicos sobre la vida social; una ventana por la que
miramos los acontecimientos y que como dice Arcadi Espada “que caracteriza
obligatoriamente cualquier discurso periodístico”.

8.- Visiona los documentales sobre Prevención del contagio de desinformación y

busca información sobre las técnicas de manipulación que explica.

Ad Hominem es un tipo de técnica de manipulación en la que se desacredita el

argumento del contrario atacándolo de forma personal de manera irrelevante en la
discusión. En resumen, es un ataque personal para desviar la atención del tema
principal.

Scapegoating, o en español chivo expiatorio, es un tipo de técnica de manipulación

donde se hace responsable de la culpa de un suceso a alguien para eximir la de los
verdaderos culpables.

False Dichotomies, o en español falso dilema, es una técnica de manipulación que se

basa en presentar un número limitado de opciones por interés, excluyendo el
hecho de que tal vez existan más.

Incoherence, o en español incoherencia, surge a partir del momento en el que dos

argumentos presentan una falta de relación entre ellos, lo que conlleva un mal
entendimiento del que muchas veces no se es consciente.

Emotional Languaje, o es español lenguaje emocional, es una técnica de

manipulación que se usa como recurso para jugar con nuestras emociones de
manera que consiguen llamar nuestra atención hacia algo que, en principio, no se
la daríamos.

9.- Visiona El reportaje perfecto y relaciónalo con la teoría del Agenda-Setting.

“En Portada” es un programa de RTVE que se caracteriza por abordar temas de

actualidad, reportajes y documentales de relevancia nacional o internacional. El
programa incluye investigaciones periodísticas en profundidad y de diversos
temas.

Para celebrar sus 30 años hicieron El reportaje perfecto donde se muestra una
recopilación de sus mejores trabajos y donde muestran algunas de las imágenes
más impactantes y emotivas que rodaron, destacando algunos de sus grandes
trabajos y una conversación entre profesionales de la comunicación sobre cómo
narrar un reportaje adecuadamente.
Son estos propios profesionales lo que hablan indirectamente del Agenda-Setting,
ya que mencionan como saber lo que es interesante para el espectador y que no, y
son precisamente ellos, como medio, los que deciden que mostrar, de manera que
influyen en lo que el público considera importante. Ya decía Walter Lipman en su
obra Public Opinion que los medios eran los que estructuraban la imagen que
tenemos del mundo y que son ellos los que deciden a lo que se le da relevancia y a
lo que no.

En cuanto a la selección de temas son los propios medios los que eligen a que le
dedican espacio y para estos profesionales, la agenda de los reportajes y a lo que se
debe dar voz son a las historias verdaderas que conecten con el público, donde se
le da voz a personajes anónimos (sin proyección social), ya que son estos los que
padecen la historia y la viven. Es el testimonio de la historia lo que más emociona y
que consigue que estos temas formen parte de la agenda pública.

Además, entorno a cada historia se crea un marco narrativo donde se crea una
conexión entre el reportero y el espectador, pareciendo que este le lleva de la
mano mientras le cuenta todo al oído y que influye en la importancia que se les da
a ciertos aspectos.

En resumen, la teoría del Agenda-Setting está presente en el periodismo ya que, a

través de la selección de temas, su presentación y su omisión de información se
forma una influencia en la agenda pública y en cómo percibe la audiencia.