Manual Topsy-2022

MANUAL DE USO
DE MARCA
@HeladosTopsy
@HeladosTopsy
I ÍNDICE DE
CONTENIDOS
01 Marca TOPSY 04 Recursos 18
Índice 01 Cama de leche 18

Descripción de la marca TOPSY 02 Splash de leche 19
Marca y frase, Tags 03
Uso de los Tags 04 05 Aplicaciones de la marca 20
Aval de marca Toni, El Caminante 05
Uso del aval marca Toni 06 Empaques, diagrama básico 21
Área de Protección de la marca TOPSY 07 Empaque base de leche 22
Tamaños mínimos de la marca y Tags 08 Empaque base de agua 23
Usos no permitidos 09 Multipacks 24
Presentación de logos de sub marcas 10 Empaques de litros 25
06 Aplicaciones promocionales
02 Colores de la Marca 11
Organización del espacio 26
Colores principales de la marca 12 Equipos de frío 27
Colores de las sub marcas 13 Puntos de venta 28
Colores de la marca. Usos excepcionales 14 Banner/poster Menú 29
Street banner 30
03 Tipografías de la Marca 16 Triciclos 31
Transporte 32
Tipografias principal y secundarias 16 Promocionales 33
Tipografias complementarias 17
TOPSY / 01
01
La nueva marca TOPSY, su forma gráfica, La mesa de diseño sugiere la forma de
LA MARCA tiene su origen en el arquetipo mental de
la sonrisa,“The Happy Face” creada
“splash” de leche, refiriendo al origen
lácteo de los productos
DESCRIPCIÓN a mediados del siglo pasado y la forma y su refrescante espíritu.
tipográfica original del logo TOPSY.
Representa el origen lácteo del helado, La composición de la nueva marca
de óptima calidad y la sensación de está integrada de trazos fluidos,
disfrute y alegría. en armonía. Cada trazo se ha
diseñado a “ex profeso”, por ello
Cerrando así el círculo de la perfecta relación no debe modificarse ninguno
productor/consumidor. de los elementos que la componen.
LOGOTIPO TOPSY
La forma original
de la marca
SEMI ÓVALO
Dinamismo,
fluidez
SMILE
Graficación,
disfrute
SPLASH
Soporte grafico,
la cremosidad
de la leche MARCA TOPSY ISOLOGO
TOPSY / 02
01 LA MARCA USOS OBLIGATORIOS
DE LOS TAGS
LA MARCA Y LA FRASE, TAGS.
La frase resume nuestra promesa básica,

antetodo, lo que nos diferencia, aquello
que nos hace particulares. Son los valores
por los cuales nos reconocen nuestros
consumidores.
Se proponen 2 variantes gráficas de la frase:

Tag frase horizontal, acompaña a la marca
Tag sello informativo, independiente de
la marca.
Tag frase horizontal Tag frase horizontal

sobre fondo de color blanco siempre en compañía
o tonos pasteles del logomarca TOPSY
Tag sello informativo

Tag sello informativo se aplica Siempre se uitlizará
preferentemente en presencia este formato: logo azul
del logomarca TOPSY. dentro del círculo blanco.
NO HAY ALTERNATIVAS.
TOPSY / 03
01 LA MARCA RELACIONES
DE TAMAÑO
USO DE TAGS UBICACIÓN
100% LECHE T O N I JERARQUÍA
Combinar el conocimiento y las
experiencias de TONI y TOPSY.
Asociaciar el prestigio, comunicando
los valores. Consolidando mercado
apoyándose mutuamente.
TODO PACKAGING DEBE USAR, DE FORMA
OBLIGATORIA, EL TAG 100% LECHE TONI*
Además, es un recurso gráfico válido
Para aplicar en comunicaciones
promocionales e institucionales.
100%
Tag frase horizontal
100% ancho logo Topsy
60% a 80%
Tag sello informativo
60% a 80% ancho logo Topsy
TOPSY / 04
01
El Caminante, marca TONI, Es una opción válida utilizar El Caminante, marca TONI acompaña a
LA MARCA
acompaña a la marca TOPSY la versión del logo TONI la marca TOPSY en piezas de comunicación
firmando todo diseño de solo sin recuadro, ya sea en de acuerdo con el criterio estratégico de la
packaging hacia el lado color blanco plano ú otro marca TONI, esta puede aplicarse donde el
AVAL DE MARCA TONI inferior, tanto izquierdo color contrastando con el criterio creativo de la campaña disponga.
EL CAMINANTE como derecho. color de fondo de la superficie
Es la opción óptima. sobre la que se expone.
El Caminante Logo TONI, El Caminante, sin recuadro.

marca TONI Estas aplicaciones no incluyen recuadro
con recuadro de Se aplica logo El Caminante sobre
fondo gradación fondo de color sin uso de recuadro.
en azules Es un caso excepcional que se gestiona
aplicación con aprobación del equipo TOPSY.
principal
TOPSY / 05
01 LA MARCA EN TODA PIEZA Combinar fuerzas, conocimiento Para establecer una jerarquia armoniosa,
DE COMUNICACIÓN experiencias de TONI y TOPSY. complementaria, aplicaremos 2 variantes
SE DEBE USAR DE Asociaciones positivas, de prestigio de proporción: 1:3 - 1:5
USO DE AVAL FORMA OBLIGATORIA comunicando los valores,
MARCA TONI EL LOGO TONI, consolidando mercados,
EL CAMINANTE CAMINANTE apoyándose mutuamente.
100% 100%
20% 20% 20% 20% 20%

33,33% 33,33% 33,33% 20% 33,33%
APLICACIÓN 01 APLICACIÓN 02 APLICACIÓN LOGO CON FRASE

En PACKAGING: packs unitarios Tanto en PACKAGING, en general, Las mismas proporciones se
multipacks y promocionales, como en piezas PROMOCIONALES, aplicarán cuando sea necesario
dependiendo del formato de la pieza dependiendo del formato de la pieza el uso de LOGO y FRASE.
gráfica, se sugiere la proporción 1 a 5 gráfica, se sugiere la proporción de 1 a 3 MARCA TOPSY 100% =
–ancho de RECUADRO DE LOGO TONI– –ancho de RECUADRO DE LOGO TONI– TONI 20% / TONI 33,33%
TOPSY 100% = TONI 20% TOPSY 100% = TONI 33,33%
TOPSY / 06
01 LA MARCA X X
PROTECCIÓN DE LA MARCA
ÁREA DE El siguiente esquema gráfico

AMPARO ilustra la zona de protección
para el logotipo/marca TOPSY.
Para optimizar su visibilidad,

la Marca TOPSY, siempre debe
X
presentarse dentro del área
aquí definida, con un espacio
libre alrededor. Esta área debe
estar excenta de cualquier texto
o elemento gráfico ajeno a la
Marca TOPSY.
A partir de dividir en 8 ( proporción X X X

aúrea 1, 2,3,5,8,11...) espacios el ancho X X X
marca marca marc a
m a rca m a rca m a rca
del logo se genera el valor “X”.
Este valor X es modulador del
área de protección de la marca.
X X
marca marc a X X
m a rca m a rca
X X X
marca marca marc a
X X X
m a rca m a rca m a rca
TOPSY / 07
01 LA MARCA
TA MA Ñ O S MÍNI M OS DE
LA MA R CA
Impresión Impresión Digital
offset serigráfica screen
CRITERIO Los diferentes formatos, contemporáneos,
de promoción de marca han evolucionado
de tal manera que no se puede definir
12 , 2 mm
12 , 2 mm
un tamaño máximo
Tamaño mínimo de impresión 15 m m 15 mm 1 0 0 px

Tanto para Offset y Serigrafía:
15 mm X 12.2 mm
Pantallas Digitales:
100 pixeles de ancho. 15 m m 15 mm 1 0 0 px
En sistemas con bajos valores de

reproducción, (relieves, grabados...),
se aconseja un mayor tamaño,
atendiendo a criterios técnicos
del sistema de reproducción
y de legibilidad. 15 m m 15 mm 1 0 0 px
TOPSY / 08
01 LA MARCA
U SO S N O PE R M I T I DOS
El Logotipo/Marca TOPSY ha sido diseñada

para comunicar ideas específicas, por ello
los parámetros de su diseño no pueden
ser alterados ni deformados.
NO OUTLINES NO EFECTOS DE DISTORCIÓN
NO MODIFICAR LA MARCA
NO SE PERMITE NINGUNA
MODIFICACIÓN EN LA MARCA TOPSY
Tanto en forma, color, proporciones,

composición, ni tipografías.
Las siguientes son una muestra
de las intervenciones más comunes,
por ello prohibidas.
NO ALTERAR COLORES NO GRADACIONES DE COLOR
PROHIBIDO CUALQUIER
EFECTO DIGITAL, DISTORSIÓN
SOBRE LA MARCA TOPSY.
CUALQUIER MODIFICACIÓN,
RECOMPOSICIÓN, ADICIÓN,
MUTILACIÓN DE LA MARCA TOPSY.
NO MÁSCARAS NO ALTERAR TIPOGRAFÍAS
TOPSY / 09
01 LA MARCA Topsy, marca en constante crecimiento, desarrolla Las submarcas de TOPSY añaden valor al:
unidades de negocio con identidades específicas - Ofertar novedad.
y valores propios que las diferencian entre sí. - Aumentar o especificar la identidad de marca.
PRESENTACIÓN DE LOGOS Con el objetivo de diversificar la oferta y explorar - Explorar oportunidades de mercado.
DE LAS SUBMARCAS espacios de mercado,
TOPSY / 10
02 COLORES COLOR PRINCIPAL
DEL SUSTRATO,
DE LA MARCA
SUPERFICIE,
DE IMPRESIÓN
PANTONE BLUE 072C
COLORES PRIMARIOS
Nuestra paleta de colores primarios
se compone de una gama de colores
que reflejan las virtudes TOPSY.
CMYK
00 / 00 / 00 / 00 El color azul ofrece un vínculo visual
PANTONE
...
con la marca matriz TONI,
HSB pero también representan
0 / 0 / 100
“SPLASH” RGB
características de nuestra empresa.
255 / 255 / 255
CMYK
100 / 91 / 24 / 7
Nuestra paleta primaria consta
PANTONE de los siguientes colores:
Reflex Blue C
HSB
230 / 100 / 54
TOPSY AZUL
BIZEL RGB
0 / 22 / 137 Reflejando nuestro crecimiento.
CMYK
Un enlace visual con TONI,
82 / 41 / 00 / 00
origen de la empresa.
PANTONE
186 C
HSB
TOPSY ROJO
LOGOTIPO
350 / 93 / 81
RGB
206 / 14 / 45
Reflejando nuestro orgullo y
pasión por nuestro producto.
TOPSY BLANCO
Evoca el delicioso origen de
nuestro producto. Representa
claridad en la forma de operar
nuestro negocio.
TOPSY / 11
PANTONE R0
Blue 072 C G15
B159
02
Croma principal
COLORES de uso
institucional
CMYK
100 / 97 / 2,3 / 2,7
PANTONE
CR O MA PR IN CIPAL la marca TOPSY Blue 072 C
HSB
SE CU N DA R IO Y 234 / 100 / 62,3
CO MPLE ME N TARI O
DE LA MA R CA
100% 80% 60% 40% 10%

SISTEMA Se facilitan en esta sección
CROMÁTICO los códigos de los colores
PRIMARIO seleccionados desde los
criterio cromáticos aplicados
PANTONE para comunicar ligereza, PANTONE R206
CMYK
líquidez, consistencia 186 C G14
RGB
refrescancia desde el diseño
de la marca. Croma B45
HSB secundario CMYK
12,5 / 100 / 91 / 03
Son colores que reflejan De uso exclusivo,
PANTONE
la intensidad de disfrutar únicamente en 186 C
nuestra marca, TOPSY logotipo de HSB
la marca TOPSY 350 / 93 / 81
así como en
submarcas
100% 80% 60% 40% 10%
PANTONE R0
306 C G178
Croma B227
complementario CMYK
71 / 09 / 02 / 00
de la marca
PANTONE
TOPSY, se usa 306 C
para reforzar HSB
la comunicación 193 / 100 / 89
y en submarcas
100% 80% 60% 40% 10%

TOPSY / 12
02 COLORES
DE SU B MA R CAS
Teniendo siempre presente

el desarrollo de las submarcas,
la marca TOPSY propone
100%
PANTONE
Rhodamine Red C
50% 20% 100%
PANTONE
211 C
50% 20% 100%
PANTONE
Yellow C
50% 20% 100%
PANTONE
7549 C
50% 20%
una gama cromática de

colores complementarios,
que resume la oferta
de productos TOPSY.
100% 50% 20% 100% 50% 20% 100% 50% 20% 100% 50% 20%
Anotar que la presente PANTONE

3005 C
PANTONE
306 C
PANTONE
3252 C
PANTONE
7479 C
selección de charts Pantone

únicamente se deben usar
como referencia. Porcentajes
de colores CMYK desde la
cuatricromía Offset pueden
estar sujetos a variaciones. 100% 50% 20% 100% 50% 20% 100% 50% 20% 100% 50% 20%
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

4625 C 1685 C 146 C 7563 C
JERARQUÍA CROMÁTICA
1
Color
2
Color
3
Color
4
Colores
principal secundario complemento submarcas
El AZUL TOPSY es el color corporativo de la marca.

Siempre se debe privilegiar su presencia
frente a cualquier otro.
TOPSY / 13
02 COLORES
DE LA MA R CA
U SO S E XCE PCIONALES
CASO EXCEPCIONAL 01
FONDO COLOR BLANCO O COLORES PASTELES
El uso del logo/marca TOPSY siempre sobre azul
o color plano. Cuando el color de fondo, sobre el
que se exponga el logo/marca TOPSY no genere PORCENTAJE O TRAMA DE
REFLEX BLUE C 40%
contraste se deberá aplicar esta opción de: MAGENTA 30% + CYAN 30%
LOGO TOPSY CON SOMBRA
SE PRIVILEGIA CONTRASTE
A100% + M30% MAGENTA 60% CYAN 70% MAGENTA 30% + CYAN 30% / BLUE 072C 40%
EJEMPLO 01: Sobre una superficie EJEMPLO 02: Sobre una superficie EJEMPLO 03: Sobre una superficie EJEMPLO 04: Sobre una superficie
100% AMARILLO, o menos, la sombra 30% MAGENTA, o menos, la sombra 30% CYAN, o menos, la sombra MULTICOLOR COLORES PÁLIDOS
aplicará el color complementario aplicará el mismo color aplicará el mismo color la sombra propuesta aplicará
MAGENTA en 30% MAGENTA +30% CYAN en 40% Trama de MAGENTA en 30% + CYAN 30%
Total efecto sombra A100%+M30% Total efecto sombra MAGENTA 60% Total efecto sombra CYAN 70% ó PANTONE REFLEX BLUE C 30% a 40%
TOPSY / 14
02
USOS MONOCROMÁTICOS
COLORES CASO EXCEPCIONAL 02
SE PRIVILEGIA CONTRASTE. La opción cromática propuesta
solo aplica en SITUACIONES EXCEPCIONALES en las que no haya otra
DE LA MARCA
opción que el uso de un color único (monocromías) como en
USOS EXCEPCIONALES productos impresos en serigrafía o similar.
FONDO TRANSPARENTE
El uso del logo/marca TOPSY siempre sobre
superficie impresa en azul Pantone Blue 072.
En caso de fondo traslúcido, vidrio o plástico,
la única opción, es el logo TOPSY en
100% 50% 20% 100% 50% 20%
sus colores originales PANTONE PANTONE
Blue 072 C BLACK C
CMYK
0 / 0 / 0 / 100
USO ESPECIAL EN EMBALAJES

CASO EXCEPCIONAL 03.
El logo/marca TOPSY aplicado sobre cartón u otro
cualquier sustrato monocromático, que implique
materiales de transporte, fuera del ámbito promocional
obliga al uso de una aplicación especial, “RÚSTICA”,
la cual, únicamente, debe considerarse para estos casos.
DO -18°C
MANT GELA
ÉNGA
SE CO CON
MONO COLOR
NGEL ASE
ADO - TÉNG
MAN
AZUL 18°C
TOPSY / 15
03 TIPOGRAFÍAS
PRINCIPALES DE LA MARCA
USO EN PACKAGING
Con el objetivo de mantener coordinación y unidad
tipográfica en los elementos de comunicación se sugiere
ARTEGRA SLAB y AVENIR NEXT
se usan en el diseño, descripción
el uso de las tipografías ARTEGRA SLAB y AVENIR NEXT. de variantes de sabor e información Chocolate
Tipografías escogidas para describir las características de del packaging de TOPSY. ......................................
HELADO DE CREMA DE LECHE
CONT.
Se sugiere usar en titulares
CON COBERTURA PARA HELADO
los productos de las submarcas TOPSY, de fácil lectura NETO:

60 ml
CON SABOR A CHOCOLATE
y reconocimiento, se diferencian de las usadas cuerpos de textos, resaltados,

actualmente en el mercado. comunicaciones de la marca.
AVENIR NEXT EJEMPLO: USO EN PACKAGING
TIPOGRAFÍA DE USO PRIMARIO TOPSY CHOC: CONT. NETO

Copyright © 2004 - 2007 Linotype GmbH. All rights reserved Topsy Choc oscuro: Información legal
Helado de crema de y contenidos.
ABCDEFGHIJKLMNÑ leche con cobertura
sabor a chocolate
OPQRSTUVWXYZ Topsy Choc Blanco:
abcdefghijklmn Helado de Leche sabor
ñopqrstuvwxyz a vainilla con cobertura
sabor a vainilla
ARTEGA SLAB
ARTEGA SLAB CONDENSED EJEMPLO: USO EN PACKAGING
TIPOGRAFÍA DE USO PRIMARIO Chocolate Descriptor

Copyright (c) 2017 by Artegra. All rights reserved. HELADO DE CREMA DE LECHE Información descriptiva
CON COBERTURA PARA HELADO del producto, sus variantes
CON SABOR A CHOCOLATE y virtudes.
ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ Helados a base de leche en formatos
familiares para que puedas consumirlos
OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ en todo tipo de ocasión.
Contamos con un portafolio variado
abcdefghijklmn abcdefghijklmn el que puedes encontrar desde 1 sabor
ñopqrstuvwxyz ñopqrstuvwxyz clásico hasta un sabor más elaborado
con jalea y toppings.
TOPSY / 16
03 TIPOGRAFÍAS
COMPLEMENTARIAS DE LA MARCA
USO EN PACKAGING
Las siguientes tipografías de USO COMPLEMENTARIO
ofrecen contraste y legibilidad.
HEADING COMPRESSED PRO y
TT HAZELNUTS se usan en el diseño,
HEADING COMPRESSED PRO y TT HAZELNUTS pueden descripción de variantes de sabor Chocolate
auxiliar en el desarrollo de textos llamativos o técnicos e información del packaging ......................................
CONT.
de TOPSY. Se sugiere usar en
de acuerdo a las necesidades. NETO:

60 ml
titulares, cuerpos de textos,

resaltados, comunicaciones
de la marca.
HEADING COMPRESSED PRO EJEMPLO: USO EN PACKAGING
TIPOGRAFÍA DE USO COMPLEMENTARIO INGREDIENTES: CONTENIDOS:

Copyright (c) 2017 by Studio Kmzero & Zetafonts HELADO (Leche entera líquida, azúcar, Información legal y contenidos.
crema de leche, leche en polvo entera,
emulsificador y estabilizador (mono y
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ diglicéridos de ácidos grasos, goma de
garrofín, goma de celulosa, carrageni-
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz na), regulador de acidez (bicarbonato
de sodio))
TT HAZELNUTS EJEMPLO: USO EN PACKAGING
TIPOGRAFÍA DE USO COMPLEMENTARIO Chocolate Descriptor/Sabor

Copyright (c) 2017 by TypeType HELADO DE CREMA DE LECHE
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ Helados a base de leche en formatos
familiares para que puedas consumirlos
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz en todo tipo de ocasión.
Contamos con un portafolio variado
el que puedes encontrar desde 1 sabor
clásico hasta un sabor más elaborado
con jalea y toppings.
TOPSY / 16
04 RECURSOS
RECURSOS VISUALES
COMPLEMENTARIOS
USO EN PACKAGING
Las siguientes piezas gráficas
potencian y sustentan los
mensajes de la Marca TOPSY.
Recursos gráficos disponibles
en el Drive de packaging Topsy
en el file RECURSOS TOPSY.
Cama de Agua vectorial Cama de Agua 01 Cama de Agua 02
Recurso “Cama de Leche” vectorial La “Cama de Leche” se ha diseñado Teniendo en mente aportar dinámismo
redimensionable. para crear fondos ambientales para a las piezas a maquetarse, se ha creado
mensajes más expresivos. La zona de una alternativa de “Cama de Leche” para
color blanco, la leche, cumplirá una adaptarse a los formatos más comunes.
función identificativa de forma
indirecta.
TOPSY / 18
04 RECURSOS Los recursos “Splash” deben lucir
con cuerpo, no muy finos,
RECURSOS VISUALES consistentes como la leche.
COMPLEMENTARIOS Expresar cremosidad.
USO EN PACKAGING Splash de colores relacionados
a los sabores
Leche Salpicando Leche Salpicando Leche Salpicando
Para complementar las opciones de diseño Aplicación de “splash” de leche Aplicación de “splash” de leche
“Cama de Leche”, también está disponible sabor a Frutilla. sabor a Chocolate.
el recurso “Leche Salpicando” que se usa Recurso disponible en el Drive Recurso disponible en el Drive
en la línea gráfica del “packaging” aportando de packaging Topsy en el file de packaging Topsy en el file
sinergia a la comunicación. AAFF correspondiente. AAFF correspondiente.
TOPSY / 19
05 APLICACIONES
DE LA MARCA
PROTEGIENDO 1. El logotipo TOPSY únicamente se utlizará en 5. El logotipo no se puede utilizar de manera de 10. TOPSY se reserva el derecho, a su exclusivo
LA MARCA materiales comunicacionales relacionados con menospreciar la marca o sus productos o servicios. criterio, de rescindir o modificar el permiso para usar
TOPSY y TONI incluidos, entre otros, bienes, el logotipo, y puede solicitar que terceros modifi-
servicios, sitios web o publicaciones patrocinadas, 6. Para aplicar correctamente el logotipo TOPSY, se quen o eliminen cualquier uso del logotipo que, a
autorizadas o afiliadas a TOPSY y/o TONI. debe mantener un espacio mínimo entre el logotipo juicio exclusivo de TOPSY, no cumpla con estas
y otros elementos. pautas o que de otra manera pueda afectar los
2. El único logotipo TOPSY, y sus versiones derechos de TOPSY sobre el logotipo. Además,
aprobadas en este Manual, solo pueden ser 7. El logotipo TOPSY siempre se expondrá TOPSY se reserva el derecho a oponerse a los usos
provistas por el departamento de Marketing de independiente y no puede combinarse con ningún desleales o indebidos de sus marcas comerciales u
TOPSY. otro objeto, incluidos, entre otros, otros logotipos, otras infracciones, si así lo establece la ley.
palabras, gráficos, fotografías, eslóganes,números,
3. El logotipo debe usarse como lo proporciona características de diseño o símbolos. El logotipo 11. Las ilustraciones incluidas en este manual están
TOPSY sin cambios, incluidos, entre otros, cambios TOPSY no debe incorporarse, ni utilizarse de aprobadas. Se usan solamente como referencia de
en el color, la proporción o el diseño, o la edición o ninguna manera como parte o muy cerca del las diversas aplicaciones de la marca TOPSY. Para
eliminación de cualquier palabra, gráfico o símbolo nombre de otra empresa, nombre de dominio, usar alguna de ellas, se deberan adquirir con el
de marca registrada. El logotipo no puede ser nombre de producto o servicio, logotipo, proveedor original.
transformado o distorsionado en perspectiva imagen comercial, diseño, eslogan u otras
o apariencia. marcas comerciales. 12 Todos los elementos de este Manual de Uso de
Marca han sido revisados y aprobados por TOPSY.
4. El logotipo no puede exhibirse o interpretarse 8. Ni el logotipo TOPSY ni el nombre de TOPSY
como una característica principal o destacada en se pueden utilizar en cualquier otro nombre de 13. Este manual debe utilizarse junto con las normas
ningún material que no sea de TOPSY, a menos empresa, nombre de producto, nombre de servicio, internacionales de señalización correspondientes.
que cuente con la autorización para ello. Las nombre de dominio, sitios de franquicia, título de
empresas que utilizan el logotipo con permiso, de publicación o similares.
acuerdo con estas pautas, también pueden mostrar
en la posición principal y más prominente, su 9. Los materiales que no sean de TOPSY no deben
propio logotipo(s), nombre comercial, nombres de imitar ninguna publicidad, empaque de producto o
productos u otra marca. diseño de sitio web de TOPSY.
TOPSY / 20
05 APLICACIONES
LA MARCA PACKAGING
DIAGRAMA BÁSICO
logo/marca TOPSY
La línea gráfica de los empaques Clave cromática

de HELADOS TOPSY se construye de la variante
desde un esquema de proporciones. de sabor
Este diagrama básico provee
guías para cada composición.
Ilustración,
fantasía, del
Esta estructura básica propone
producto
parámetros en el afán de
preservar la integridad de la
línea gráfica de productos TOPSY
a pesar de la variedad de
Ilustración de
formatos pertinentes. leche salpicando
y sello:
100% LECHE TONI
Mesa de Diseño
incluye:
Logo de Sub-marca.
Este diagrama es, como todos SUB MARCA Información
los criterios de este manual, descriptiva.
una referencia de uso que Ilustración de
debe adaptarse a los diferentes TEXTOS E ILUSTRACIÓN la variante de sabor.
formatos necesarios. DESCRIPTIVAS
DEL PRODUCTO
La información aquí expuesta Logo/marca TONI
INFO
es circunstancial. LEGAL Información legal
Contenido Neto.
TOPSY / 21
05 APLICACIONES
LA MARCA PACKAGING
HELADOS DE LECHE TOPSY

logo/marca TOPSY
La línea gráfica de los empaques de Clave cromática

HELADOS DE LECHE TOPSY ubica, de la variante
en la parte superior izquierda, la de sabor
nueva logo/marca TOPSY.
Ilustración,
Continúa un gran espacio que ofrece
fantasía, del
la apetitosa representación del producto
producto
emergiendo de una chisporoteante
ilustración de sus ingredientes, argumento
reforzado con la presencia de un sello
que reitera la promesa “100% Leche TONI”.
Ilustración de
leche salpicando
Complementa la composición un espacio y sello:
que denominamos “mesa de diseño” 100% LECHE TONI
el cual permite exponer cada sub-marca,
de forma diáfana, complementada con
información descriptiva del producto,
ilustración de la variante de sabor e Mesa de Diseño
información legal adjunta al logo/marca TONI. incluye:
Logo de Sub-marca.
La marca TONI acredita, la calidad
Información
del producto de manera discreta,
descriptiva.
sin restar protagonismo a la marca TOPSY.
Ilustración de
Chocolate
...................................... la variante de sabor.
CONT. CON COBERTURA PARA HELADO
NETO: CON SABOR A CHOCOLATE
Logo/marca TONI
60 ml Información legal
Contenido Neto.
TOPSY / 22
05 APLICACIONES
LA MARCA PACKAGING
HELADOS DE AGUA Y TIPO SHERBET

logo/marca TOPSY
La línea gráfica de los empaques de Clave cromática

HELADOS DE AGUA y TIPO SHERBET de la variante
de TOPSY inicia, en la parte superior de sabor
izquierda, con la presentación del nuevo
logo/marca TOPSY. Ilustración,
fantasía, del
Continúa un gran espacio que ofrece helado
una colorida y refrescante representación
del producto emergiendo de una
chisporoteante ilustración de cubos
de hielo y agua del color de la
variante de sabor. Ilustración
de hielo y agua
Complementa la composición un espacio salpicándo
que denominamos “mesa de diseño”
el cual permite exponer cada sub-marca,
de forma diáfana, complementada con
información descriptiva del producto, Mesa de Diseño
ilustración de la variante de sabor e incluye:
información legal.
Logo de Sub-marca.
Información
Naranja
.....................
descriptiva.
Ilustración de
H E L A D O D E AG UA la variante
SA B O R A
CONT. NA R A N JA de sabor.
NETO:
70 ml Información legal
Contenido Neto.
TOPSY / 23
logo/marca TOPSY
05 APLICACIONES
LA MARCA PACKAGING
MULTIPACK TOPSYCHOC
Aplicación de la línea gráfica de
HELADOS TOPSY en el formato
multipack - 6pack - adaptando el,
diagrama básico, que facilita la Clave cromática
solución del diseño. de la variante
de sabor
Ilustración,
fantasia, del
helado
6
Mesa de Diseño Chocolate
incluye:
Escanea y
conoce más
Logo de Sub-marca. momentos
para disfrutar
Información
descriptiva.
Ilustración de
PACK
- 6 unidades de 60 ml -
la variante
de sabor, HELADO DE CREMA DE LECHE
info promocional.
6 UNIDADES
CONTIENE 360 ml CON SABOR A CHOCOLATE
Información legal
Contenido Neto. DE 60 ml
logo TONI
TOPSY / 24
05
Aplicación de la línea gráfica de La forma geométrica de la
APLICACIONES
HELADOS TOPSY LITRO mantiene mesa de diseño se modifica
los criterios principales como ligeramente, sugiriendo la
ubicación de logo marca TOPSY, forma del clásico cono
LA MARCA PACKAGING
logo aval TONI, sello 100% Leche TONI. de helado.
Añade elementos gráficos adicionales
1 LITRO TOPSY para resaltar el “appeal” del producto.
Reitera el origen lácteo del producto
con un sello corporativo de TONI
logo/marca TOPSY Tag 100% leche TONI
Ilustración de
la variante
Clave cromática
de sabor,
de la variante
info promocional.
de sabor
Ilustración,
fantasía, del
helado Mesa de Diseño
incluye:
Logo de Sub-marca.
logo TONI Información
descriptiva.
Información legal
variante
Contenido Neto.
de sabor,
info promocional.
TOPSY / 25
06 APLICACIONES ORGANIZACIÓN DEL ESPACIO Este diagrama es, como todos
Se sugiere organizar los elementos gráficos, los criterios de este manual,
LA MARCA / PROMOCIONES tanto imágenes, logos y textos, de tal forma una referencia de uso que
que las composiciones resulten armoniosas. debe adaptarse a los diferentes
Recordar que el logo/marca TONI firma las piezas formatos necesarios.
comuncacionales de acuerdo a las proporciones La información aquí expuesta
detalladas en la página 26, la sección Co-Branding. es circunstancial.
RELACIÓN DE TAMAÑOS DE LOGOS

Tanto en PACKAGING,
como en PIEZAS PROMOCIONALES,: aprox
TOPSY 100% = TONI 33,33% 40% marca
aprox 60% producto,

aprox 40% marca
situación de consumo
FANTASÍA
DE PRODUCTO aprox 60%
producto,
FANTASÍA
DE PRODUCTO situación
de consumo
20% línea
de “Cama CAMA DE LECHE
de Leche”
Firma de Firma de
TONI TONI
TOPSY / 26
06 APLICACIONES
LA MARCA / PROMOCIONES
RECURSOS BAU / PUNTO DE VENTA / FREEZER
RELACIÓN DE TAMAÑOS DE LOGOS

APLICACIÓN 02.
Tanto en PACKAGING, como en PIEZAS PROMOCIONALES,
esta opción es válida, dependiendo del formato de la pieza
gráfica, la proporción de 2 a 3 ( ancho de RECUADRO DE LOGO TONI )
se define la relación entre marcas:
TOPSY 100% = TONI 33,33%
20% línea
de “Cama
de Leche”
40% marca 60% producto,

TOPSY / 27
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / PUNTO DE VENTA / STAND
Frase de campaña Branding del logo marca TOPSY

la frase o slogan deberá ser
definida por la estrategia de comunicación.
Mi Heladería Nomenclatura de la franquicia

flanqueada por el logo marca TOPSY,
aplicación con frase “100% Leche TONI”
Equipo de frío y material promocional

con branding de logo marca TOPSY,
aplicación con frase “100% Leche TONI”
Branding del logo marca TOPSY

definida por la estrategia de comunicación.
40% marca, 60% producto,
TOPSY / 28
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / PUNTO DE VENTA / BANNER MENÚ
30% MAJESTIK
La marca en acción.
Banner promocional
del menú de productos
de las marcas TONI y TOPSY
70% TOPSY
TOPSY / 29
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / STREET BANNER / POSTER
Este diagrama es, como todos

los criterios de este manual,
una referencia de uso que
debe adaptarse a los diferentes
formatos necesarios.
La información aquí expuesta
es circunstancial.
FANTASÍA
DE PRODUCTO
CAMA DE LECHE CAMA DE LECHE
A continuación se exponen
ejemplos de aplicaciones
promocionales de
la marca TOPSY
TOPSY / 30
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / VENTA / TRICICLOS
Branding promocional
del triciclo de venta
de productos TOPSY
Imágenes de referencia
sobre uso la marca TOPSY
y aplicación de color.
El modelo real puede
ser diferente
TOPSY / 31
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / TRANSPORTE / CARGO BRANDING
del equipo de transporte
de productos de las marca TOPSY
3 TONELADAS
ser diferente
TOPSY / 32
06 APLICACIONES
7 TONELADAS
ser diferente
TOPSY / 33
06 APLICACIONES
17 TONELADAS
ser diferente
TOPSY / 34
06 APLICACIONES
3 TONELADAS 17 TONELADAS
ser diferente
TOPSY / 35
06 APLICACIONES
de contenedor para transporte
17 TONELADAS
ser diferente
TOPSY / 36
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / PROMOCIONALES PARA FFVV
de la marca TOPSY
GORRAS GORRA
IMPRESAS BORDADA
ser diferente
TOPSY / 37
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
BUCKET HAT
IMPRESA
ser diferente
TOPSY / 37
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
CAMISETAS
IMPRESAS
ser diferente
TOPSY / 39
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
CAMISETAS POLO
BORDADAS O IMPRESAS
ser diferente
TOPSY / 40
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
SUDADERA/HOODLE
IMPRESA
ser diferente
TOPSY / 41
06 APLICACIONES
RECURSOS BAU / PATROCINIO DEPORTIVO
de la marca TOPSY
PRENDAS
IMPRESAS
FEMENINO MASCULINO y aplicación de color.
ser diferente
TOPSY / 42
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
BOLSO CANVAS
IMPRESO
ser diferente
TOPSY / 43
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
TOALLAS
IMPRESAS
GYM BAG
IMPRESO
ser diferente
TOPSY / 44
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
BOLSOS FIBRA BOLSO CANVAS

SINTÉTICA IMPRESO
IMPRESOS Imágenes de referencia
ser diferente
TOPSY / 45
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
MOCHILA
IMPRESO
ser diferente
TOPSY / 46
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
COOLER
IMPRESO
ser diferente
TOPSY / 47
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
POLIESTER DELIVERY BAG

SUBLIMADO
ser diferente
TOPSY / 48
06 APLICACIONES
de la marca TOPSY
COPAS COLECCIONABLES
IMPRESAS
ser diferente
TOPSY / 49
Si desea mayor información por favor comunicarse
TONICORP www.tonicorp.com
© TOPSY. 01. 2022

Manual Topsy-2022

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Manual Topsy-2022

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

MANUAL DE USO

Índice 01 Cama de leche 18

La frase resume nuestra promesa básica,

Se proponen 2 variantes gráﬁcas de la frase:

Tag frase horizontal Tag frase horizontal

Tag sello informativo

El Caminante Logo TONI, El Caminante, sin recuadro.

20% 20% 20% 20% 20%

APLICACIÓN 01 APLICACIÓN 02 APLICACIÓN LOGO CON FRASE

ÁREA DE El siguiente esquema gráﬁco

Para optimizar su visibilidad,

A partir de dividir en 8 ( proporción X X X

Tamaño mínimo de impresión 15 m m 15 mm 1 0 0 px

En sistemas con bajos valores de

El Logotipo/Marca TOPSY ha sido diseñada

Tanto en forma, color, proporciones,

NO MÁSCARAS NO ALTERAR TIPOGRAFÍAS

100% 80% 60% 40% 10%

100% 80% 60% 40% 10%

100% 80% 60% 40% 10%

Teniendo siempre presente

una gama cromática de

Anotar que la presente PANTONE

selección de charts Pantone

PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

El AZUL TOPSY es el color corporativo de la marca.

USO ESPECIAL EN EMBALAJES

los productos de las submarcas TOPSY, de fácil lectura NETO:

y reconocimiento, se diferencian de las usadas cuerpos de textos, resaltados,

AVENIR NEXT EJEMPLO: USO EN PACKAGING

TIPOGRAFÍA DE USO PRIMARIO TOPSY CHOC: CONT. NETO

TIPOGRAFÍA DE USO PRIMARIO Chocolate Descriptor

de acuerdo a las necesidades. NETO:

titulares, cuerpos de textos,

HEADING COMPRESSED PRO EJEMPLO: USO EN PACKAGING

TIPOGRAFÍA DE USO COMPLEMENTARIO INGREDIENTES: CONTENIDOS:

TT HAZELNUTS EJEMPLO: USO EN PACKAGING

TIPOGRAFÍA DE USO COMPLEMENTARIO Chocolate Descriptor/Sabor

Cama de Agua vectorial Cama de Agua 01 Cama de Agua 02

Leche Salpicando Leche Salpicando Leche Salpicando

La línea gráﬁca de los empaques Clave cromática

HELADOS DE LECHE TOPSY

La línea gráﬁca de los empaques de Clave cromática

HELADOS DE AGUA Y TIPO SHERBET

La línea gráﬁca de los empaques de Clave cromática

logo/marca TOPSY Tag 100% leche TONI

RELACIÓN DE TAMAÑOS DE LOGOS

aprox 60% producto,

RELACIÓN DE TAMAÑOS DE LOGOS

40% marca 60% producto,

Frase de campaña Branding del logo marca TOPSY

Mi Heladería Nomenclatura de la franquicia

Equipo de frío y material promocional

Branding del logo marca TOPSY

Este diagrama es, como todos

CAMA DE LECHE CAMA DE LECHE

BOLSOS FIBRA BOLSO CANVAS

POLIESTER DELIVERY BAG

© TOPSY. 01. 2022

También podría gustarte