MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Manual de Indentidad Visual

En el presente manual se ha logrado normalizar los signos que constituyen la identidad visual corporativa del siFresh, Say
YES to FRESHNESS.
Circunscribiéndonos al ámbito de la comunicación visual, viene a ser algo análogo a la filosofía de la empresa: ha de ser
respetado, por tanto, mientras se desarrollen proyectos en este campo se deberán plasmar fielmente estas normas para
conseguir una imagen pública coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Sin embargo, no ha de considerarse como un código
hermético y rígido, sino que admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir, con respeto, pero con creatividad.
Sería demasiado prolijo, además de poco funcional, pretender recoger en estas páginas todas y cada una de esas posibilidades.
Por tanto, y como en toda buena norma, lo verdaderamente importante, es la energía, más que la letra. El buen uso de este
manual exige, su implantación interna con el fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los signos gráficos,
colores y tipografías, así como del material de papelería, promoción, etc. Pero no sólo para quienes pertenecen a la empresa,
sino todos aquellos de quienes en un momento dado dependa la difusión de la identidad de la misma; muy especialmente los
medios de comunicación, pero también imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos se les ha de facilitar
el manual, y comprobar posteriormente que el trabajo realizado se ajusta a las normas.
Pese a todo, en ocasiones pueden presentarse dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual a soportes
nuevos que no están contemplados en el manual; el procedimiento en tales circunstancias debe ser consultar con la empresa,
y esta, resolverá el caso o propondrá la realización profesional de un estudio particularizado si lo considerara pertinente.
El comportamiento corporativo se hace más difícil de controlar en la IMAGEN PROMOCIONAL Y PUBLICITARIA, por ser el
más externo (aunque también, por ello mismo, el de mayor trascendencia). Parece claro, sin embargo, todas las actuaciones
correctamente encaminadas a reforzar la identidad corporativa han de tener su repercusión sobre la imagen que el público
elabore de ella. Y al contrario; si la falta de criterios dificulta la consecución de una sólida identidad corporativa, cuánto más
impedirá su difusión al público consumidor.
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite ¿quién es? ¿qué es? ¿qué hace? y ¿cómo lo hace? El diseño
coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al público
consumidor deseado.
 La Empresa
siFresh, Say YES to FRESHNESS provee frutos naturales y sus derivados, enfocándose en ser una marca exclusiva que lleva
frescura al consumidor, llegando a cualquier parte del mundo, con valores competitivos y en tiempos de traslados óptimos.
Estamos comprometidos en innovar la entrega de productos con alta calidad; siendo la mejor alternativa en frutas naturales y
satisfaciendo las necesidades del consumidor, permitiendo soluciones flexibles según las regulaciones gubernamentales de
cada país y el mercado global donde nuestros productos tengan presencia.

Misión
Abastecer de productos frescos y de calidad con responsabilidad y experiencia, satisfaciendo las exigencias del
consumidor.

Visión
Ser reconocida como proveedor de productos naturales de alta calidad y posicionarnos como líderes en el mercado global.

Valores
Calidad. Integridad. Competitividad. Responsabilidad. Compromiso
 Simbología Gráfica
El isologo es fresco, simple, inteligente, jovial y con una imagen saludable.
La imagen gráfica es versátil en su presentación, con la cualidad de poder mostrarse en distintos fondos sin perder sus
características gráficas o percepción visual y conceptual.
El texto gráfico es de fácil lectura y simple en su forma, con una muestra inteligente, global y con un alto sentido de lo natural.
La tipografía “siFresh” está realizada para dar la sensación de ser orgánica y fresca, siendo el concepto trascendental de
la imagen.
Se pondera el concepto del "si" para conservar una lectura positiva, seguida de “Fresh”, logrando un spanglish que aumenta
su exposición como marca internacional.
Los colores utilizados son una gama de verdes, dando así ese sentido de frescura, simpatía y disponibilidad para con el
consumidor.
El lema acompaña a la imagen, permitiendo que pueda ser apartado del isologo sin que este se descompense, pudiendo
aguantar reducciones sin que pierda fuerza gráfica.
 Signos de Identificación Básica
■ Marca Comercial 7
■ Morfología 8
■ Planimetría 9
■ Aplicación sin Lema 10
■ Aplicación Wireline 11
■ Uso Tipográfico 12
■ Color Corporativo 13
■ Versiones de Color 14
■ Fondos Corporativos 15
■ Positivo / Negativo 16
■ Área de Seguridad 17
■ Reducciones 28
■ Marca de Agua 19
■ Uso Incorrecto 20

Disposiciones Gráficas
■ Con Sub-marcas 22
■ Con Empresas Convenios 23
■ Con Empresas Co-patrocinantes 24
 Signos de Identificación Básica
La personalidad de la marca comercial será creada a partir de los elementos que la componen. En sí es el ADN expresado de
forma representativa, donde los signos de identificación gráfica serán invariables en el tiempo y deberán ser de uso común
en cada proyecto y en cada formato a usar.

Se estiman el uso tipográfico, color, morfología de la Marca y demás variantes que componen un elemento gráfico.
7 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Marca Comercial
La marca comercial es el principal signo identificador del siFresh, Say YES to FRESHNESS. Por tanto, es de capital importancia respetar minuciosamente todas las normas pres-
critas en ella: construcción, colores, escala de reducción, fondos, etc.
Este gráfico identificativo está compuesto de dos elementos corporativos: isologo y lema. Ambos funcionan al unísono o bien con un solo elemento isologo, aunque lo habitual
será verlos en conjunto. En ambos casos habrá que ajustarse a las versiones descritas en este manual.
La marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS no es isologo y/o lema, es más bien sumatoria de ambos elementos gráficos, lo que le dan personalidad al emblema.
8 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Morfología
La marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS funciona solo como una unidad, dejando por sentado que en ningún momento el isologo puede ir separado del con-
junto de la marca comercial ni mutilado en alguno de sus elementos. Por tanto, su lectura va a ser sí, y solo sí, de forma completa. Sin embargo, se puede utilizar solo el
una fracción del mismo sin pretender que este sea un identificador de la marca comercial; más bien, viene a ser un elemento que puede enriquecer y fortalecer la imagen
gráfica en todo su contenido de aplicaciones visuales y comunicacionales.
ISOLOGO: En el isologo no se puede separar el texto de la parte gráfica y ambos funcionan juntos e indivisibles. El uno sin el otro, no funcionan, no tienen valor ni signi-
ficado. Es posible usar una fracción del mismo como elemento gráfico decorativo como contracción de la imagen sin valor perceptual.
LEMA: Es quien llama la atención sobre la Marca Comercial, remarcando cualidades del servicio asociarlo a un valor simbólico. Difunde los beneficios para diferenciarla
de la competencia y generar un deseo o necesidad.

ISOLOGO ► 100%

2%
LEMA ► 11%
9 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Planimetría
Mediante la planimetría es posible mantener los elementos de identidad fielmente proporcionados para la aplicación en distintos formatos.
Las medidas y proporciones planteadas en el plano técnico de la marca comercial deben conservarse en los casos en que están juntos formando la marca comercial. Y/o,
en el caso del Isotipo, para no perder proporciones espaciales.
10 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Aplicación sin Lema

El isologo es el signo identificador más reconocible de siFresh, Say YES to FRESHNESS. Por tanto, es de capital importancia respetar minuciosamente todas las normas
prescritas en ella; construcción, colores, escala de reducción, fondos, etc.
11 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Versión Wireline
Esta versión del logotipo tiene como fin ampliar el espectro gráfico del logotipo, usada a una o dos tintas facilitando su interpretación en espacios pequeños permitiendo
así su compresión visual sin perder identidad gráfica y corporativa, por lo que sólo es permitida sólo color en los colores Pantones mencionadas en el manual de
identidad.

6%

100%

6%

6%
3%
9%
12 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Uso Tipográfico
La TIPOGRAFÍA que compone el lema de la“marca comercial” es de la familia Lucida Sans con características de una tipografía palo seco.
Los caracteres que componen el isologo son trazados única y exclusivamente para el desarrollo de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS, por tanto, de usar dichos
caracteres debe irse a la planimetría y así poder hacer uso del mismo, entendiendo que cada uno de ellos componen el isologo y que el uso individual de cada uno de ellos no
identifica la marca comercial.

Aa Lucida Sans Demibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Escala Horizontal 100%

Tracking -30
13 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Color Corporativo
El color es uno de los elementos que contribuye a definir la identidad visual.
El buen uso del color o combinación de ellos reforzará notablemente la identidad de la marca comercial.
En este contexto se individualizan las tonalidades de colores en un sitio específico, teniendo este manual de uso como única referencia en el empleo de los formatos
impresos y digitales.

PANTONE 349 C

PANTONE 403 C
PANTONE
PANTONE es una referencia internacional para seleccionar, especificar, igualar y controlar el color y
tonalidad de las tintas en el producto impreso.

CUATRICOMÍA (CMYK) Cyan / 100 Cyan / 69

El estándar de color CMYK es un modelo sustractivo. Los materiales impresos se crean con el modelo Magenta / 0 Magenta / 0
de color CMYK, lo que significa que combinan los colores Cian, Magenta, Amarillo y Negro. Yellow / 91 Yellow / 100
Black / 42 Black / 0

COLOR LUZ (RGB) Red / 0 Red / 49

RGB (del inglés Red, Green, Blue; “Rojo, Verde, Azul”) hace la referencia a la composición del color Green / 103 Green / 181
en términos de la intensidad de los colores con que se forman. Es un modelo de Color basado en la Blue / 47 Blue / 49
síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres
colores luz primario.

WEB SAVE #00672F #31B531

Los colores llamados WEB SAVE es la forma única de adaptarse a las pantallas que sólo disponen
256 colores. Un color se suele definir con un numero de 6 (seis) cifras precedidas por el símbolo
numeral (#).
14 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Versiones de Color
Cuando haya que utilizar la marca comercial a una sola tinta (diferente al negro) o dos tintas en impresión plana (sin grades ni transparecias), está permitido únicamente
el uso de los colores PANTONE 349 C y PANTONE 349 C.
Por ningún motivo pueden utilizarse tonos o gamas no mencionadas en este manual.
Esta variación corresponde a aquellas piezas donde se dificulte la utilización multicolor de la marca comercial.
15 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Fondos Corporativos
Cuando haya que utilizar la marca comercial sobre fondos que no sea blanco, está permitido únicamente el uso de los colores PANTONE 349 C y PANTONE 349 C.
Por ningún motivo pueden utilizarse tonos o gamas no mencionadas en este manual.
Se incluyen los fondos en los mismos colores de la marca comercial, con reserva en blanco puro combinado con el color complementario.
Esta variación corresponde a aquellas piezas donde se dificulte la utilización multicolor de la marca comercial.
16 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Positivo / Negativo
Esta presentación se usa como versión sólida, quedando expresamente prohibida la reducción directa a grises, excepto la planteada en la versión a una sola tinta.
Con mucha frecuencia es necesario usar la marca comercial sobre fondo blanco y negro en formatos donde no es posible usar otra tinta, y debe colocarse como un ele-
mento sólido. Es por ello que esta versión monocromática se expresa sin perder el sentido estético o conceptual; incluso se estima el uso en alto y bajo relieve con esta
versión sólida.
17 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Área de Seguridad
Para garantizar la independencia visual de la marca comercial en cualquiera de sus versiones y facilitar su rápida identificación, deberá guardarse alrededor de la misma
un equivalente del 15% del volumen total en vertical; esto como espacio mínimo.
Dicha medida evitará que textos, imágenes, gráficos y otros logotipos interfieran en el valor gráfico del mismo.
Estos espacios serán proporcionales en función del tamaño de la marca comercial.
El no respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto visual del espectador. Por ello es de suma importancia respetar dicho espacio.

15%
18 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Reducciones
La marca comercial podrá ser ampliada a cualquier tamaño, siempre y cuando se conserven sus proporciones.
Sin embargo, el tamaño mínimo al que será reducido no será menor al que se indica en este manual, ya que de lo contrario perderá legibilidad y las características
propias.
Por tanto, es obligatorio poner un límite; es decir no deberá reducirse por debajo del tamaño determinado.

IMPRESO DIGITAL
Milímetros aceptables Pixeles aceptable

35 mm 99 px

25 mm 70 px

19 mm 54 px

12 mm 35 px

10 mm 29 px

8 mm 23 px

5 mm 15 px
19 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Marca de Agua
Las marcas de agua serán ejecutadas solo de dos formas: marca comercial sólido y marca comercial sólido sobre fondo transparente. Estas posibilidades se darán dentro
de un fondo irregular (imagen), el cual aparece fundido como texto en el documento.
Las marcas de agua se pueden emplear con numerosos fines, como, por ejemplo, cuando se quiere promover la marca comercial, usándola como referencia en la foto-
grafía, identificar los documentos, personalizar la Marca o simplemente como elemento decorativo o de diseño.

Mínimo 20% - Máximo 90% Mínimo 20% - Máximo 90%

20 SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Uso Incorrecto
La marca comercial deberá ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto da resultados negativos para la identidad, porque transmite mensajes confusos.
Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar la marca comercial siFresh, Say YES to
FRESHNESS y que esta nunca debe estar comprometida y pueda adaptarse a un determinado diseño, sistema de impresión o publicación digital.

FONDOS INCORRECTOS

PROPORCIONES INCORRECTAS
 Disposiciones Gráficas
El uso del logotipo matriz en cualquiera de sus expresiones gráficas, ya sea con submarcas, o empresas convenios y/o
patrocinante o copatrocinante, se hará según las descripciones expuestas en este manual, con disposiciones visuales que
protegerán la identidad corporativa y la imagen gráfica de la Empresa y sus dependencias.

Se hacen proporciones ideales para el manejo gráfico de los mismos en acompañamiento de uno o varios logotipos.
22 DISPOCISIONES GRÁFICAS

Con Sub-marcas
Cuando se utilice en cualquier pieza gráfica o de exhibición, en el cual exista el co-patrocinio para evento, producto o servicio entre marca comercial y/o sub-marca, debe
ser usado SIEMPRE en compañía de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS.
Por ningún motivo las marcas comerciales copatrocinantes pueden ser usadas solas en pieza gráfica, de promoción, informativas o publicitarias.
UBICACIÓN
Cualquier marca comercial debe ser usada SIEMPRE en una proporción no mayor del 100% del tamaño de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS, siempre y
cuando la sub-marca no sea el patrocinate principal, de lo contrario se entiende que será hecha a la inversa, es decir, primero sub-marcas y luego la marca comercial
madre.
JERARQUÍA VISUAL
Cuando la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS va a un color, diapositiva o positivo, las demás sub-marcas deberán ir de la misma forma, para no perturbar el
comportamiento visual de la misma, esta misma normativa se hará en el uso contrario, es decir, primero sub-marcas y luego la marca comercial madre.

100% 30% (+/-) 80% - 100% 30% (+/-) 20% - 100%

SUB-MARCA SUB-MARCA

100% 30% (+/-) 80% - 100% 30% (+/-) 20% - 100%

SUB-MARCA SUB-MARCA
23 DISPOCISIONES GRÁFICAS

Con Empresas Convenios

Cuando se utilice en cualquier pieza gráfica o de exhibición, a raíz de algún convenio establecido en el cual exista el copatrocinio de algún evento, producto o servicio,
entre marcas comerciales de otras empresas o instituciones, debe ser usado SIEMPRE en compañía de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS.
UBICACIÓN
Mientras la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS coexista con otras marcas, logosímbolos, logotipos, emblemas, isologos u otros gráficos identificativos de
instituciones o empresas privadas o gubernamentales, mantendrá un esquema donde estos deberán colocarse a la derecha o debajo, para así respetar la jerarquía de la
Empresa.
JERARQUÍA VISUAL
Cuando va a un color, diapositiva o positivo, las demás submarcas deberán ir de la misma forma, para no perturbar el comportamiento visual de la misma.

100% 30% (+/-) 20% - 90% (+/-) 20% - 90%

MARCA MARCA
24 DISPOCISIONES GRÁFICAS

Con Empresas Co-patrocinantes

Cuando se utilice en cualquier pieza gráfica o de exhibición, a raíz de algún convenio establecido en el cual exista el copatrocinio de algún evento, producto o servicio
entre marcas comerciales de otras empresas o instituciones, debe ser usado SIEMPRE en compañía de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS.
Por ningún motivo las marcas comerciales copatrocinantes pueden ser usadas solas en pieza gráfica, de promoción, informativas o publicitarias.
UBICACIÓN
Cualquier marca comercial debe ser usada SIEMPRE en una proporción no mayor del 100% del tamaño de la marca comercial siFresh, Say YES to FRESHNESS.
JERARQUÍA VISUAL
Cuando la marca comercial va a un color, diapositiva o positivo, las demás submarcas deberán ir de la misma forma, para no perturbar el comportamiento visual de la
misma.

100% 30% (+/-) 70% - 100%

MARCA