MANUAL

DE IDENTIDAD GRÁFICA
 ÍNDICE

Presentación 4
Datos generales 5
Logotipo 6
Isotipo o Símbolo 7
Retícula de trazo 8
Construcción gráfica 9
Tipografía 11
Dimensiones y proporciones 14
Gama cromática 15
Versiones de logotipo 17
Variaciones de color 18
Usos incorrectos 20
Aplicaciones de logotipo 21
 PRESENTACIÓN

La Identidad corporativa es la expresión de personalidad

de una empresa a la cual identifica, define visualmente y la
diferencía entre las demás; a través de la identidad corporati-
va, la empresa puede transmitir al público su carácter, su
esencia y sus valores fundamentales, como puede ser innova-
ción, prestigio, elegancia, calidad, servicio, entre otras.

La identidad corporativa es un factor de suma importan-

cia para el posicionamiento de la marca, ya que esta es el
primer contacto visual que tiene el público con la empresa.

A continuación se presenta el manual de identidad

gráfica, cuyo objetivo no es el de coartar la libertad de
ideas, pero si ser una guía que permitirá el buen uso y
manejo de la identidad visual de nuestra empresa, es decir
será un instrumento de consulta para el cumplimiento de
los objetivos de promoción y difusión de nuestra empresa
Génesis Bienes Raices.

4
 datos generales

Esta es la identidad corpo-

rativa de nuestra empresa, la cual
está compuesta por dos elemen-
tos gráficos llamados:
ISOTIPO y LOGOTIPO.

Es muy importante que se

siga de la manera más apegada a
los lineamientos que en este
manual se describen, esto con la
finalidad de garantizar coherencia
en las distintas aplicaciones en las
que deberá estár presente nuestra
imagen gráfica, razón por la cual
estos elementos deberán repro-
ducirse de manera íntegra, es
decir, deberán manterner sus pro-
porciones, su gama cromática, y
sus tipografías, así también no se
deberá extraer ni agregar ningún
otro elemento gráfico.

5
 LOGOTIPO

El logotipo está supeditado

en base al nombre de la empresa
“Génesis” el cual hace referencia al
primer libro de la bliblia, y que a
su vez significa “origen”.

Este se representa con una

tipografía principal en mayúscu-
las la cual nos alude a los valores
de la empresa como el caracter, la
formalidad, el compromiso y la
innovación.

A si mismo una tipografía

secundaría menos estilizada para
el eslogan .

Todo esto envuelto sobre una

estella de seis picos la cual repre-
senta a la estrella de Israel.

6
 ISOTIPO

El Isotipo está generado a

partir de la simplificación del
logotipo, quedando únicamente
la estrella y la letra “G” esto con el
objetivo de obtener un símbolo
más fácil de recordar e identificar
a la empresa, mismo que podrá
ser utilizado en algunas de las
aplicaciones en las que lo amerite
y/o el espacio sea limitado; y así
poder tener presente la identidad
gráfica, sin necesidad de colocar
todo el logotipo.

7
 1x
retícula de trazo

La reticula de trazo servirà

como apoyo a la hora de reprodu-
cir nuestro logotipo de manera
manual, esto como puede ser la
rotulación en alguna pared, y asi
garatizar la reproducción con sus “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”
proporciones correctas.

Así mismo el valor de 1x

será el área de protección de
nuestro logotipo, zona la cual no
deberá ser invadida por ningún 1x
otro elemento gráfico.

8 1x
 CONSTRUCCIÓN
GRÁFICA
El isotipo está construido a + =
partir de la superposición de dos
triángulos equiláteros invertidos
verticalmente, dándo como resul-
tado de esta fusión una estrella de
seis picos.

Para estilizar más el símbolo

se sustrajeron las partes internas
para obtener nuevamente ambos = +
triángulos pero de manera entre-
lazada, sin perder la escencia ni
figura de lo que es la estrella.

Sumado a esto se le colocó

letra “G” inicial del nombre de la
empresa “Gégesis” obteniendo así
el símbolo final.

9
 CONSTRUCCIÓN
GRÁFICA
El logotipo está construido
a partir del isotipo (la estrella)
pero alargando dos de sus picos
para dar espacio y acoger el
nombre de nuestra empresa, +
“GÉNESIS” siendo este el elemento
más importante y punto focal de
de nuestra identidad gráfica.

A si mismo se abrieron
espacios para colocar las palabras
“Bienes Raices” que hacen denota-
ción al giro de la empresa, “1:1-2”
que se refiere al capítulo y versícu-
lo del libro de Génesis de la Biblia,
y finalmente “.mx” la extención
del dominio del sitio de internet.

Posteriomente debajo de
=
este, se anexó el eslogan institu-
cional para reforzar la línea de
comunicación .

10
 tipografía tipografía principal
Nuestra identidad gráfica

“Myriad Pro”
contiene dos tipografías corpora-
tivas, una principal y una secun-
daría.
Esta última es la utilizada en
el logotipo para las palabras
“GÉNESIS BIENES RAICES” misma
que corresponde a nombre de
“Lemon/Milk”.

La tipografía principal es la
“Myriad Pro”, la cual es utilizada
para el eslogan, misma que se
tipografía SECUNDARIA
utilizará para la mayoría de las
aplicaciones.

“Lemon/Milk”

11
 tipografía tipografía principal
Esta tipograía es la que será
utilizada para la mayoría de textos
que tengan que ver con la i Identi-
Myriad Pro
dad corporativa.
TÍTULOS
Al ser una tipografía con Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic
familia completa, podrá ser utili-
zada en todas sus variantes, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
según se requiera. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 °!”#$%&/()=?¡ 0123456789 °!”#$%&/()=?¡
• Regular • Regular Italic

• Semibold • Semibold Italic SUBTÍTULOS

Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Italic
• Bold • Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 °!”#$%&/()=?¡ 0123456789 °!”#$%&/()=?¡

TÉXTO
Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic

12
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 °!”#$%&/()=?¡ 0123456789 °!”#$%&/()=?¡
 tipografía tipografía secundaria

Lemon/Milk
Esta tipografía será utilizada
únicamente en casos especiales
en el que se requiera darle más
peso y/o resaltar algún texto, prin-
cipalmente para títulos, ya que TÍTULOS
únicamente usa letras mayúsculas
Lemon/Milk BOLD
Al ser una tipografía con ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
familia básica, podrá ser utilizada abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
en cualquiera de sus variantes 0123456789 °!”#$%&/()=?¡
según se requiera.

• Bold SUBTÍTULOS
Lemon/Milk regular
• Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
• Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 °!”#$%&/()=?¡

SUBTITULOS 2
Lemon/Milk light

13
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 °!”#$%&/()=?¡
 DIMENSIONES Y tamaño mínimo
PROPORCIONES
Para garantizar la visibilidad
de nuestro logotipo y evitar así
que sea dificil de leer, o en casos
extremos no se alcance a ver, se
recomienda reproducirlo mínimo 3 cm
con las siguientes dimensiones:
Logotipo: 1.45 cm x 3 cm

Isotipo: 1.45 cm x 1.24 cm 1,45 cm

Estas dimensiones deberán
ser tomadas en cuenta a la hora
de imprimir lapiceros, llaveros,
pulseras, o todo aquel material en
donde el espacio es muy reducido 1,24 cm
y se requiere un tamaño mínimo.

El tamaño máximo no tiene

límite, por lo cual podrá ser repro- 1,45 cm
ducido según se requiera.

14
 gama cromática Valores cmyk
El azul es el color de lo
divino; ya que se asocia a éste con
el cielo, el cual, aunque no tiene
ningún color, se percibe azulado.
Debido a este detalle, también se C. M. Y. K. C. M. Y. K.
le asocia con lo eterno; ya que las
cosas que nos parecen más infini- 96 47 9 0 99 91 12 0
tas y grandes como el mar y el
cielo las vemos de este color. Color Hex Color Hex
Acontinuación se muestran #1974af #003781
los valores CMYK , los cuales serán
los resposables de tener el color
correcto en las diferentes aplica-
ciones impresas, tales como la
hoja membretada, volates, flayers,
serigrafía, etc. C. M. Y. K. C. M. Y. K.
Es importante que estos
00 00 00 70 00 00 00 100
valores sean usados tal cual, para
evitar variaciones de color que no Color Hex Color Hex
son correctas.
#727176 #000000

15
 gama cromática Valores RGB
El azul es el color de lo
divino; ya que se asocia a éste con
el cielo, el cual, aunque no tiene
ningún color, se percibe azulado.
Debido a este detalle, también se R. G. B. R. G. B.
le asocia con lo eterno; ya que las
cosas que nos parecen más infini- 20 115 174 0 55 128
tas y grandes como el mar y el
cielo las vemos de este color. Color Hex Color Hex
Acontinuación se muestran #1473ae #003780
los valores RBG , los cuales serán
los resposables de tener el color
correcto en las diferentes aplica-
ciones para medios electronicos y
multimedia, como lo son sitio R. G. B. R. G. B.
web, videos, internet, etc.
114 113 118 0 0 0
Es importante que estos
valores sean usados tal cual, para
evitar variaciones de color que no
Color Hex Color Hex
son correctas. #727176 #000000

16
 VERSIONES VERSIONES DE LOGOTIPO
DE LOGOTIPO
Nuestro logotipo tendra un
total de tres versiones oficiales,
mismas que serán utilizadas
según las necesidades de repro-
ducción.
A la primera versión la
llamaremos “Logotipo Oficial”,
este será usado en la mayoría de
las aplicaciones.

Pero cuando el color de

fondo o el medio de reproducción Logotipo Oficial
dificulte la visibilidad de algún
elemento o de todo nuestro logo-
tipo, usaremos las versiones
secundarias, las cuales son:

“Logotipo oficial outline”

“Logotipo oficial letras blancas”

17 Logotipo Oficial Outline Logotipo Oficial letras blancas

 variaciones de colores PERMITIDOs
color
A demás de nuestras versio- • Gris • Azul Claro
nes oficiales de logotipo, tenemos
otras cinco versiones secundarias
las cuales únicamente serán utili-
zadas en casos específicos en el
que el medio de reproducción
sólo permita una tinta.

Como por ejemplo impre-

sión en serigrafía como pueden • Azul Oscuro • Positivo / Negro
ser vasos, tazas, termos, vidrio etc.

• Negativo / Blanco • Outline

18
 cOLORES fondos PERMITIDOS
CORPORATIVOS
Nuestro logotipo está cons-
tituido a base de dos colores prin-
cipales, mismos que pertenecen a
Colores corporativos
la gama de los azules.

Por lo tanto, el azul será el

que representará y distinguirá a
nuestra la empresa ante los
demás.
Color Hex: #003780
El color azul será utilizado
tanto en las instalaciones y en el
uniforme de nuestro personal;
aunque a este, se le agrega el
color blanco, ya que por ser
neutro, también podrá ser utiliza-
do. Color Hex: #1473ae
Y en el caso de nuestro
logotipo, este no es la excepción,
para temas corporativos, no podrá
ser utilizado sobre fondos con
colores ajenos a esta gama cromá-
tica.

19
El Negro sólo será utilizado en casos extremos en donde no sea
posible usar color.
usos incorrectos Está prohíbido
del logotipo
Con el fin de preservar
nuestra identidad en cada una de
las aplicaciones, queda prohibido
hacer modificaciones a nuestro 1
logotipo, tomando las siguientes “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”
consideraciones. “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

1.- No se deberá cambiar o

modificar las proporciones tanto
vertical, como horizontal. “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

2.- No se deberá agregar o 2

eliminar elementos gráficos, ni “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

cambiar su posición.

3.-No se deberán alterar los

colores que originalmente tienen.

5.- No cambiar ni alterar la 3

tipografía. “EL COMIENZO PARA TU FUTURO” “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

“EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

4
20 “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”
 aplicaciones de Tarjeta de presentación
logotipo
La tarjeta de presentación
es la primera impresión que se
proyecta a un cliente o prospecto. Frontal
Su función principal es brindar
nuestra información de contacto
de una manera directa y sencilla.

En la parte frontal única- Isabel

Jimenez Villareal
mente se sustituirán los datos de
ASESOR DE VENTAS
contacto, mismos que no debe-
rán ser modificados en cuanto a Cel. 953 111 23 45
su tamaño y proporción. ijimenez@genesisbienesraices.mx
www.genesisbienesraices.mx

En la parte del reverso no

lleva información, únicamente el
isotipo.
Se recomienda sea impresa Reverso color Reverso escala de grises
en en color 4x4 (a color en ambos
lados) pero también puede ser en
4x1 (escala de grises al reverso)

Tienen un tamaño estandar

de 5 cm x 9 cm .

21
 aplicaciones de gafete / identificación
logotipo
El gafete es otro de los
elementos importantes y por esta
razón habría que portarlo dentro
y fuera de las oficinas, ya que con
este se dará creedibilidad y sobre Frontal Reverso
todo confianza a nuestros clien-
tes.

En la parte frontal estará el

nombre del empleado con foto- “EL COMIENZO PARA TU FUTURO”

grafía y el logotipo de Génesis Valerio Trujano No. 68 Local 5 Col. Centro

Huajuapan de León, Oax. • Tel. 53 2 00 72
Bienes Raices. www.genesisbienesraices.mx

Este gafete pertenece a

En el reverso se encontrarán Mario Antonio Mario Antonio Ramírez Cedillo
los principales datos de la empre- Ramírez Cedillo
sa, así como el nombre y contacto GERENTE GENERAL
En caso de emergencia avisar a:

de algún familiar y en caso de Anahy Sánchez Rodríguez

emergencia. Al teléfono:
953 133 39 40

Tiene una medida de 8.5 cm “EL COMIENZO PARA TU FUTURO” Tipo de Sangre: ORH Positivo

x 5 cm y preferentemente sería
impreso en pvc y colocado en un
portagafete rígido.

22
 aplicaciones de CARPETA CORPORATIVA
logotipo
El folder o carpeta corpora-
tiva es uno de los fortalecimientos Frontal Reverso
más más importantes ya que fun-
ciona como un excelente conte-
nedor de información y herra-
mientas de venta, refleja ese pro-
fesionalismo y seriedad de la em-
presa que se busca plasmar en
toda visita.

De manera cerrada tendrá

un tamaño de 23 cm de ancho
por 41 cm de alto, entrando asi
www.genesisbienesraices.mx @GBR www.genesisbienesraices.mx

perfectamente hojas en tamaño

carta.

De manera extendida,
tendrá un tamaño de 46 cm de
ancho por 31 cm de alto más 10
cm de las solapas. Interior Hojas T/Carta

Las solapas tendrán una

medida de 17 cm x 10 cm x 7 cm. Las solapas son sólo de referencia

23
para saber que parte del diseño
quedará tapada.
www.genesisbienesraices.mx @GBR
 aplicaciones de MEDIDAS tamaño carta
logotipo
El folder o carpeta corpora-
tiva es uno de los fortalecimientos
más más importantes ya que fun- 23 cm 23 cm
ciona como un excelente conte-
nedor de información y herra-
mientas de venta, refleja ese pro-
fesionalismo y seriedad de la em-
presa que se busca plasmar en
toda visita.

De manera cerrada tendrá

un tamaño de 23 cm de ancho
por 41 cm de alto, entrando asi 7 cm
31 cm

perfectamente hojas en tamaño

carta.

De manera extendida,
tendrá un tamaño de 46 cm de
ancho por 31 cm de alto más 10
cm de las solapas. 6 cm
10 cm

Las solapas tendrán una Solapa

medida de 17 cm x 10 cm x 7 cm. Solapa

24 7 cm
 aplicaciones de Hoja membretada
logotipo
La Hoja Membretada es
uno de los más importantes forta-
lecimientos, ya que sirve para para
dirigirse al cliente o prospecto por
medio cartas membretadas no
sólo en contenido, sino gráfica-
mente. Esto le da una seriedad
mayor a la empresa, y una aten- Huajuapan de León, Oax. a 15 de mayo de 2017
ción más profesional a la persona MARTÍN AGUIRRE
a la que se le quiera dirigir una Presidente Municipal
Presente

carta, cotización, lista de produc-

tos, etc. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer

fringilla fermentum ipsum, ut pellentesque enim interdum eget. Curabitur

in egestas ex. Aenean volutpat facilisis orci, id scelerisque nisi consequat

vestibulum. Sed dictum nulla ac accumsan pretium. Fusce ac eleifend odio.

Proin at lectus ut mauris condimentum faucibus. Pellentesque vitae purus

vel sem auctor vulputate a vitae elit. Cras maximus lectus in ligula suscipit

ultricies. Nulla sapien dolor, efficitur sit amet vulputate quis, luctus

vulputate lacus. Vivamus justo arcu, ornare nec pulvinar vitae, bibendum a

neque. Mauris a felis at nunc laoreet gravida. Pellentesque non fermentum

urna. Nam sagittis libero felis, sit amet pretium quam accumsan vel.

Attentamente

Génesis Bienes Raices

Dirección General

25
Calle Valerio Trujano No. 2 Int. 1 Col. Centro Huajuapan de León, Oax.
Tel. 53 2 59 52 • www.genesisbienesraices.mx • ventas@genesisbienesraices.mx
 aplicaciones de MEMBRETADA PARA PLANOS
logotipo
La Hoja Membretada para
planos, al igual es otro elemento
importante, ya que en ella serán Tamaño carta Tamaño tabloide / Doble carta
presentados los planos de los dife
diferentes desarrollos. Mantenien- PLANO “AGUA VIVA”
PLANO “AGUA VIVA”
do así la identidad y presencia de
nuestra marca.

Hay tres versiones:

-Tamaño carta.

-Tamaño doble carta

-Tamaño cuatrocartas

Tamaño cuatro cartas

26
 aplicaciones de SOBRE AMERICANO
logotipo
El sobre es otro importante
fortalecimiento de imagen, el cual
funciona hacia dentro y fuera de la 3 cm

compañía. Sirve para enviar coti-

zaciones, promociones, listas de
precios, cartas, correos masivos
publicitarios y todo tipo de infor-
mación en una presentación pro- Frontal

11 cm
fesional y personalizada.
@GBR

www.genesisbienesraices.mx @GBR
Las medidas son de un
sobre americano 11 cm x 22 cm

22 cm

Reverso

27
 aplicaciones de plantilla power point
logotipo
La plantilla de Power point,
es un elemento de apoyo el cual
será usado como fondo en las
presentaciones de positivas si asi Título
fuesen requeridas. Subtítulo

Hay dos formatos uno en 4:3

proporcion cuadrada 4:3 otra en
panorámica 16:9.

Título
Subtítulo

16:9

28
 aplicaciones de sellos
logotipo
El sello es una herramienta
de apoyo que servirá para
reafirmar distintos contextos en el 5 cm
proceso de la compra venta, al
tiempo que servirá como firma
y/o autorización para diversos
trámites, dando asi validez y 4 cm
originalidad a documentos. 1 5 M AY 2 0 1 7
Valerio Trujano No. 68 Local 5 Valerio Trujano No. 68 Local 5
Col. Centro, Huauapan de León • Tel. 53 2 12 21 Col. Centro, Huauapan de León • Tel. 53 2 12 21

www.genesisbienesraices.mx www.genesisbienesraices.mx

Sello oficial

1 5 M AY 2 0 1 7 1 5 M AY 2 0 1 7
RECIBIDO PAGADO
www.genesisbienesraices.mx www.genesisbienesraices.mx

Sello recibido Sello pagado

29
 aplicaciones de uniforme / PLAYERAS
logotipo
El uniforme es uno más de
los elementos primordiales en
cuanto a identidad de una empre-
sa, ya que es la presentación que
tendremos ante nuestros clientes.

Para ello se usarán playeras

tipo polo de color blancas, o en
cualquier tono de azul, pero de
preferencia el más apegado a los
tonos corporativos.

El logotipo deberá ser bor-

dado o impreso en serigrafía.

Para playeras blancas,

deberá ser usado la versión de
color oficial.

Para las playeras azules

deberán usarse las versiones de
color negativo u outline.

30
PLAYERAS BLANCAS LOGO OFICIAL
 aplicaciones de uniforme / PLAYERAS
logotipo
El uniforme es uno más de
los elementos primordiales en
cuanto a identidad de una empre-
sa, ya que es la presentación que
tendremos ante nuestros clientes.

Para ello se usarán playeras

tipo polo de color blancas, o en
cualquier tono de azul, pero de
preferencia el más apegado a los
tonos corporativos.

El logotipo deberá ser bor-

dado o impreso en serigrafía.

Para playeras blancas,

deberá ser usado la versión de
color oficial.

Para las playeras azules

deberán usarse las versiones de
color negativo u outline.
PLAYERAS AZULES LOGO OUTLINE

31
 aplicaciones de uniforme / PLAYERAS
logotipo
El uniforme es uno más de
los elementos primordiales en
cuanto a identidad de una empre-
sa, ya que es la presentación que
tendremos ante nuestros clientes.

Para ello se usarán playeras

tipo polo de color blancas, o en
cualquier tono de azul, pero de
preferencia el más apegado a los
tonos corporativos.

El logotipo deberá ser bor-

dado o impreso en serigrafía.

Para playeras blancas,

deberá ser usado la versión de
color oficial.

Para las playeras azules

deberán usarse las versiones de
color negativo u outline.
PLAYERAS AZULES LOGO NEGATIVO

32
 aplicaciones de uniforme / GORRAS
logotipo
Las gorras pueden ser
usadas o no como parte del uni-
forme, al tiempo en que pueden
ser un obsequio para los clientes,
sirviendo asi como publicidad
indirecta.

Podrán ser utilizados tres

colores de gorra, la azul, la blanca
o conbinacion de ambos colores.

Para el color blanco, el logo

a utilizarse deberá ser el oficial.

Para el color azul, deberá

usarse la versión de color en
negativo u outline.

33
 aplicaciones de boligrafos
logotipo
Los boligrafos son una
herramienta inmpresindible en la
oficina y que mejor que tener
nuestra marca en ella.

Para la impresión de nues-

tra identidad gràfica en lapiceros,
se usará la versión de logotipo en
azul para fondo blanco y en nega-
tivo para fondo azul.

Y a demás del logotipo

también estará presente nuestro
sitio web.

34
 aplicaciones de tazas
logotipo
La taza para cafè es un buen
elemento para mantener siempre
presente la identidad dentro de
nuestra empresa, a demàs que
sirve com o souvenir y hacerles un
obsequio a nuestros clientes.

35
 aplicaciones de banderines
logotipo
Los banderines serán una
herramienta de posicionamiento
físico, con el objetivo de marcar
territorio y asi mismo mantener
siempre presente la identidad de

50 cm
la empresa en cada uno de los
fraccionamientos.

Hay dos versiones de color, 100 cm

una en blanco y otra en azul.

Estos deberán ser impresos

en tela con una medida de 50 cm x
100 cm.

37