ENTRENANDO AL

ENTRENADOR EN SEGURIDAD
Y SALUD EN EL TRABAJO

SESIÓN 07
EL MARKETING APLICADO A LA SEGURIDAD Y SALUD
EN EL TRABAJO

El marketing es la administración
de relaciones sólidas con el cliente

¿Si lo llevamos al campo de la SST ?

PRINCIPIOS DEL MARKETING APLICADOS A LA
SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
La función principal del marketing es
atraer y retener a los clientes

Similitud
Compromiso y Coherencia
Autoridad
Escasez
Popularidad
Belleza
PRINCIPIO DE SIMILITUD

Podemos identificarnos con aquellos objetos o

personas que nos resulten similares en
tamaño, color, raza , lenguaje ,etc.

El ser humano tiene a la asociación

PRINCIPIO DE COMPROMISO Y COHERENCIA

Si una persona se compromete abiertamente

con algo es más probable que lo defienda,
practique y cumpla con lo que se
comprometió
PRINCIPIO DE AUTORIDAD

Nos señala que las personas quieren o

tienden a seguir la opinión de expertos
legítimos , de verdaderos expertos en el tema.
PRINCIPIO DE ESCASEZ

El miedo a perder algo es mas motivante que

la posibilidad de ganarlo

Las personas no quieren perder algo que

piensan que es valioso y es una motivación
mas fuerte que la posibilidad de ganarlo
PRINCIPIO DE POPULARIDAD

La influencia de los que están a nuestro

alrededor es poderosa y puede ser utilizada
para modificar comportamientos,
especialmente si la persona se identifica de
algún modo con la opinión de otras personas
PRINCIPIO DE BELLEZA

Somos mas propensos a ser influenciados por

personas que nos gustan, el gusto se basa en
compartir algo similar con gente a fin.

Emitir mensajes con tono amigable y siempre

personalizado.
TECNICAS INNOVADORAS APLICADAS A LA
PREVENCIÓN DE RIESGOS

Las técnicas publicitarias tienen en la

persuasión un propósito consciente de formar,
reforzar o cambiar actitudes, creencias,
opiniones, percepciones o conductas de la
persona
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
La comunicación persuasiva tiene la intención consciente de cambiar la
acitud de una persona o grupo por medio de un mensaje a una posición
distinta u opuesta a la que tenía antes de exponerse a ese mensaje

Iniciación
Descontinuación
Conversión
Conversión
Reforzamiento
Disuasión
Activación
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
Humor
Los buenos comerciales que
despiertan una sonrisa, conllevan
gratitud y a la facilidad de
recuerdo, usando seriamente el
humor como una imagen de buena
voluntad y emoción positiva
Miedo
En general, entre más se asuste una
persona, más acciones preventivas
tomará, sobre todo si su autoestima
es alta. Pero en la gente con baja
autoestima, si se despierta extremo
temor, puede ya no llamarle la
atención
¿QUÉ MEDIOS UTILIZAMOS PARA LA DIFUSIÓN DE
LOS MENSAJES

Señalización

Afiche o póster
¿QUÉ MEDIOS UTILIZAMOS PARA LA DIFUSIÓN DE
LOS MENSAJES

Mascota o figura que Lema o Slogan

represente la prevención en SST
¿QUÉ MEDIOS UTILIZAMOS PARA LA DIFUSIÓN DE
LOS MENSAJES

Periódico mural Intranet

CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CAMPAÑAS EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
 ¿Cuál logrará concientizar más: La que muestra las con

secuencias de un choque o aquella en la que está la razón más fuerte que ene el trabajador para
regresar salvo y sano a casa?
TENDENCIAS APLICADAS A LA SST

Storytelling

Es el arte de contar historias, con las

que enganchamos a la audiencia y
hacemos contenido mucho mas fácil
de digerir, agradable de consumir y
fácil de recordar
TENDENCIAS APLICADAS A LA SST

Comics

“Una imagen vale mas que mil

palabras” , con formatos visuales
( imágenes y video ) , permite
nganchar a la gente y hacer del
contenido algo mucho más fácil
de digerir y agradable de
consumir
"¿Qué le podría interesar más al
trabajador: un texto con la
descripción de los pasos a seguir,
los EPP/EPI a usar y tipos de
escaleras disponibles o con esta
historia contada con imágenes?"
TENDENCIAS APLICADAS A LA SST

Realidad Virtual
TENDENCIAS APLICADAS A LA SST

Realidad
Aumentada