ZARA VS H&M PLATAFORMAS DE MARCA

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
Conocido también como BRAND MATTER, BRAND PRISM,
BRAND FOUNDATION o BRAND PLATTAFORM, es la
herramienta que recoge el ADN de la marca, el territorio
conceptual y proyecta su propuesta de valor.

Define la relación entre

LO QUE SOY, LO QUE DIGO SER, Y LO QUE HAGO.

Relaciona el insight, los valores, la personalidad, el

posicionamiento, la esencia de la marca. Permite construir
la marca para que se proyecte y se perciba como se desea.

CULTURA
CREENCIAS DE MARCA

PILARES DE
LA PLATAFORMA
DE MARCA
COMUNIDAD/ TONO DE
TRIBU VOZ

SENTIMIENTOS

Los pilares de la marca son los valores fundamentales

y el espíritu que impulsa su marca.

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 CREENCIAS
Vs

“La moda inicia aquí” “Seamos justos. Moda segura,

justa y para todos”
(Fashion starts here)
(Let's be fair. Safe,
just and equal fashion)

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 CULTURA DE MARCA
Vs

NUESTRO PROPÓSITO NUESTRO PROPÓSITO

Entregar a los consumidores lo Hacer que la moda sea

que desean más rápido que accesible y disfrutable para
nadie más. todos.

NUESTROS VALORES NUESTROS VALORES

• Creatividad por encima de • Somos un equipo.

todo. • Creemos en las personas.
• Adaptabilidad. • Somos emprendedores.
• Liderazgo. • Estamos mejorando
• Pasión. constantemente.
• Calidad sobre cantidad. • Somos conscientes de los
• Sostenibilidad. costos.
• Tenemos mente abierta.
• Lo mantenemos simple.
• En todo lo que hacemos:
Sostenibilidad.

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 COMUNIDAD/TRIBU
Vs

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 TONO DE VOZ
Vs

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 SENTIMIENTOS
Vs

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
PILARES DE LA PLATAFORMA DE MARCA
CREENCIAS
Es la razón por la que tu marca existe y el porqué
deberías importarle a tu audiencia.

CULTURA DE MARCA
Es definir quién es tu público y cómo se comporta
culturalmente en el mercado y su entorno.

COMUNIDAD/TRIBU
Es definir cuál tu audiencia principal y cómo se ven
a sí mismos en el mundo.

TONO DE VOZ
Es la forma en que la marca le habla a su comunidad
de la forma en la que ellos se conectarían.

SENTIMIENTOS
Es la reacción emocional que tu quieres que tu tribu
sienta cuando te elijan a ti.

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
 ¿Qué otras marcas quieres
que enfrentemos en este análisis de
PLATAFORMAS DE MARCA?

www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024