FORMATO DE BRIEF PARA PLAN DE COMUNICACIÓN

CLIENTE:

PROYECTO:

OBJETIVOS

OBJETIVOS DE NEGOCIO (¿Cuáles son los objetivos para la marca /producto?¿Cuáles son los KPIs? ¿En dónde nos
encontramos ahora?

OBJETIVOS DE MARKETING (¿Cuáles son los objetivos para la marca /producto?¿Cuáles son los KPIs? ¿ En dónde
nos encontramos ahora?)

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN/MEDIOS (¿Cuáles son los objetivos para la marca /producto en los puntos de
contacto/medios?¿Cuáles son los KPIs?)

ENTORNO DE NEGOCIO
¿Cuál es el entorno actual al que la marca se enfrente? ¿Cuáles son las tendencias o hechos más importantes?

BACKGROUND DE MARCA
SALUD DE MARCA
(Indicadores de Mercado(SOM)-Pilares Estratégicos-Reputación/Salud de Marca-Situación de los principales
indicadores de salud marcario y evolución)

POSICIONAMIENTO - ¿Cuál es la misión, visión, valores, posicionamiento y personalidad de la marca?

SET COMPETITIVO - ¿Quiénes son los competidores/características?)

TONO y ESTILO DE LA MARCA

TENDENCIA-¿Tu marca/sector impulsa o forma parte de alguna tendencia?

INFORMACION DE CAMPAÑA/S
CANTIDAD DE CAMPAÑAS PREVISTAS
 FORMATO DE BRIEF PARA PLAN DE COMUNICACIÓN
CAMPAÑA/PRODUCTO A COMUNICAR

ESTACIONALIDAD (período de campaña)

REGIONALIDAD DE LAS CAMPAÑA (nacional, región, ciudad según corresponda)

OBJETIVOS Y KPIs de la CAMPAÑA

CAMPAÑAS PREVIAS DE MEDIOS

¿Nos puedes compartir los principales insights de la marca? ¿Cuéntanos los éxitos y debilidades de la misma
desde el punto de vista de la marca (pain points a resolver desde la comunicación)?

PRESUPUESTO
Indicar presupuesto estimado

PUNTOS DE CONTACTO/MEDIOS
Indicar puntos de contacto/medios que sugiere considerar en el Plan

TARGET AUDIENCE - SEGMENTACIÓN

¿Cuál es el target DEMOGRÁFICO de la marca? (si hay más de un segmento de interés por favor detallar)

¿Cuál es el target PSICOGRÁFICO de la marca? (personalidad- intereses-opiniones-etc)

¿Cómo se COMPORTA el cliente de la marca? ¿Cómo es su COMPORTAMIENTO DE COMPRA? (si hay más de
un segmento de interés por favor detallar)