Lic. Administración de Negocios Internacionales.

“Responsabilidad social y Desarrollo

sostenible”

Actividad 5 – Análisis de noticias.

Alumna.
Faride Sarmiento Pérez

Referencias.
• Zehle, W. (2017). La Responsabilidad Social y la Sostenibilidad en
México [archivo PDF]. Recuperado de
http://mexico.corresponsables.com/actualidad/opinion/responsabilida
d-social-sostenibilidad-mexico
• Corresponsables Latinoamérica (Productor). (10 de agosto de 2017).
José Zozaya: "Es un deber de las empresas devolver algo a las
comunidades donde están presentes" [Archivo de video].
Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=u79DY3m7jMQ
 “Análisis de noticias”

Responsabilidad Social Empresarial en México.

Desde hace más de ocho décadas, General Motors (GM) está presente en México
y ha ido “más allá de los límites de la transportación”. Actualmente, la compañía
tiene cuatro complejos manufactureros: Ramos Arizpe, Coahuila; Silao, Guanajuato;
Toluca, Estado de México, y Villa de Reyes, San Luis Potosí. GM presenta su
Informe de Responsabilidad Social 2018, el cual plasma las acciones ejecutadas el
año pasado enfocadas en tres pilares eje: medio ambiente, educación de calidad y
apoyo a la comunidad. Teresa Cid, directora de Comunicación y Relaciones
Públicas de la compañía, detalla cada una las actividades.
En el pilar de medio ambiente, Teresa Cid menciona que los cuatro complejos están
100% alineados al programa de Cero Confinamiento; es decir, los desechos son
reciclados, compostados, reutilizados o convertidos en energía. El objetivo es no
emitir contaminantes al medio ambiente, por lo que siempre buscamos la forma de
reutilizarlos o convertirlos en otra forma de energía.
Asimismo, sobre la protección a las aves y la biodiversidad hay un organismo que
se llama Wildlife Habitat Council, el cual corrobora el cuidado de las especies; todas
nuestras plantas están certificadas con este distintivo. Por ejemplo, cuando
construyeron la planta de San Luis Potosí, el terreno estaba lleno de cactáceas, lo
que hicieron fue replantarlas en un área especial que está dentro del complejo. Lo
mismo sucede con los animales, como las aves migratorias; en total, tienen 27
especies protegidas.
Además, en GM México, 15% del consumo de energía proviene de fuentes
renovables. Incluso la compañía se sumó al programa la Hora del Planeta,
organizado por World Wildlife Fund, por lo que el 24 de marzo apagan algunos
equipos y todas las luces de los complejos, lo que dio como resultado un ahorro de
4,232.05 kWh.
A nivel global, tienen la meta de reducir 20% la intensidad de las emisiones de
carbono para el 2020. El tema de ser amigables con el medio ambiente lo tienen en
dos vías: en todas las operaciones de sus plantas, donde buscan la eficiencia
energética, cuidar los recursos y preservar la biodiversidad; por otro lado, en los
vehículos van adoptando tecnologías que los hacen consumir menos combustible.
Su vehículo especial es el Chevrolet Bolt EV que es totalmente eléctrico, el cual ha
recibido múltiples reconocimientos por su equipamiento e innovación tecnológica.
Respecto al cuidado del agua, en GM México “durante el 2018 consumieron 1 millón
679,441 m3 utilizados para la producción”.
En el pilar de educación de calidad, el objetivo principal es apoyar a que jóvenes de
educación media superior se interesen en carreras de ciencia, tecnología, ingeniería
y matemáticas. Entonces, colaboran con la organización First, la cual hace
concursos de robótica, llevando 13 años en este proyecto. Posteriormente, los
mejores equipos van a Estados Unidos a competir.
Otra de las grandes actividades tiene que ver con universitarios. En el 2018, tuvieron
alrededor de 400 posiciones para becarios. Al término de su servicio y si tuvieron
un buen desempeño, podían obtener un puesto en la compañía, cerca de 24% de
los jóvenes se quedó a trabajar, por lo que siguen abriendo puertas a los jóvenes.
Finalmente, el pilar “apoyo a la comunidad” un programa interno que se denominado
Yo Soy Voluntario GM, el cual es un programa de voluntariado corporativo. En total,
durante el 2018, juntaron alrededor de 9,000 horas de voluntariado con la
participación de más de 2,000 empleados.
General Motors como meta busca no disminuir los parámetros que tiene su eje de
responsabilidad social, para no bajar la guardia, mejorarlos y seguir trabajando de
la mano de sus empleados.
Como impacto logran alcanzar beneficios útiles para la comunidad y la propia
empresa, mejorando la calidad de los individuos mediante la alineación de los
procesos productivos y comerciales con un fin social, promoviendo el desarrollo
humano sostenible, protegiendo los derechos humanos, entre otros. Asumiendo la
responsabilidad de manera voluntaria y no con el fin de obtener otras ventajas
asociadas.
Para lograr un mayor impacto social sobre los tres pilares que adopta la empresa,
añadiría más actividades y publicidad tanto en sus programas como resultados
donde incluyan a toda la población y no algunos segmentos de ella, incentivando
este valor de responsabilidad que hasta ahora han realizado muy bien.

Responsabilidad Social Ambiental Internacional.

Greenpeace es una organización ecologista y pacifista internacional, económica y
políticamente independiente, que no acepta donaciones ni presiones de gobiernos,
partidos políticos o empresas. Utiliza la acción directa no violenta para atraer la
atención pública hacia los problemas globales del medio ambiente e impulsar las
soluciones necesarias para tener un futuro verde y en paz. Donde es fundamental
impulsar campañas a favor del medio ambiente.
La organización ofrece diferentes formas de participación y todas son importantes.
Así, con ayuda de todos los individuos que la conforman, pueden trabajar para
frenar el cambio climático, promover una revolución energética, preservar la salud
de nuestros océanos y bosques, luchar contra el cultivo de alimentos transgénicos
y crear un futuro en paz y libre de energía nuclear.
Cualquier individuo puede apoyar con una firma una campaña o difundirla en redes,
hasta hacerse voluntario/a o socio/a de Greenpeace. La cual no recibe
subvenciones ni dinero de gobiernos, administraciones públicas, sindicatos o
empresas, lo que garantiza su independencia. Se financia únicamente gracias a las
aportaciones de sus socios y socias, que son por tanto imprescindibles al
representar su único soporte económico y nuestro respaldo social y político. Son
más de tres millones de socios, socias y voluntarios alrededor de todo el mundo.
El problema presente en una de sus campañas, hace referencia a las selvas
tropicales de Indonesia, ya que, son un punto caliente de biodiversidad; también
una región clave para la regulación del clima de la Tierra, pero estos bosques están
siendo talados y sustituidos por plantaciones para la producción de aceite de palma
y pasta de papel.
Se proponen diversas soluciones para que las empresas y gobiernos deben asumir
sus responsabilidades como principales responsables de la destrucción de los
bosques de Indonesia y han de:
• El Gobierno de Indonesia debe comprometerse a implantar una política de
cero deforestaciones, suspender la conversión de bosques en plantaciones
y obligar al cumplimiento estricto de la ley que prohíbe la utilización del fuego
para despejar la selva.
• La Unión Europea debe poner en marcha su plan contra la deforestación
evitando el comercio de materias primas (soja, carne, aceite de palma,
madera o papel) que procedan de la deforestación y poner fin al apoyo a los
agros carburantes basados en cultivos agrícolas, como el biodiesel.
• Los países de la UE deben hacer cumplir el Reglamento EUTR, que impide
la entrada en Europa de productos forestales procedentes de la tala ilegal en
Indonesia.

Los sectores del aceite de palma y papelero están detrás de la quema de la selva y
la alta tasa de deforestación de Indonesia. Para evitar que esto siga sucediendo,
esto es lo que están haciendo como seguimiento Greenpeace:
• Realizan un seguimiento de la evolución de la deforestación en Indonesia,
analizando imágenes de satélite, investigando sobre el terreno y publicando
informes sobre el problema y los sectores económicos implicados.
• Demandaron al gobierno de Indonesia el acceso público a la información
relacionada con las concesiones forestales del sector del aceite de palma y
el sector papelero, así como el cumplimiento estricto de la ley que prohíbe la
utilización del fuego para despejar la selva.
• Investigan las cadenas de suministro de aceite de palma y papel para señalar
a las grandes empresas de Europa y EE.UU. que se están suministrando de
materias primas procedentes de la destrucción de los bosques de Indonesia.
 • Realizan campañas creativas e impactantes, como las que señalaban a las
empresas Nestlé (su KitKat) o Mattel (su muñeca Barbie) por suministrarse
de productos procedentes de la deforestación.
• Exigen a la Unión Europea que deje de apoyar a los biocarburantes
fabricados a partir de productos agrícolas como el aceite de palma.
• Establecen alianzas con otras organizaciones y con tribus indígenas para la
defensa del medio ambiente y los derechos sobre sus territorios.
• Confrontan a las empresas españolas para que cumplan con sus
compromisos de Responsabilidad Social Corporativa para evitar financiar o
formar parte de proyectos que puedan dañar estos ecosistemas y los pueblos
que viven ellos.
• Promueven entre la ciudadanía hábitos de consumo responsables con las
implicaciones ambientales y sociales de nuestro modo de vida.

Para fortalecer las acciones que realiza la organización referente a la problemática,

añadiría a las empresas que operan en Indonesia deben implementar políticas para
promover la responsabilidad empresarial en materia de medio ambiente, derechos
humanos, lucha contra la corrupción, etc. que prevenga que puedan participar en
proyectos que puedan impactar negativamente en los ecosistemas amazónicos y
en su población.
De igual manera nosotros también podemos ser parte de la solución, adoptando
estilos de vida simples y reduciendo nuestro consumo, evitando los productos
alimenticios y forestales procedentes de la destrucción de las selvas tropicales de
Indonesia.

Conclusiones.
A lo largo de estos últimos años, las actividades relacionadas con la
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y la Sostenibilidad han adquirido
protagonismo en varios sectores empresariales y sociales que han sido motivo de
análisis y discusión, sobre todo, cuando previamente han existido antecedentes que
marcan el inicio de una nueva etapa en el desarrollo organizacional, los mismos que
se relacionan a los impactos sociales, económicos y ambientales.
La Responsabilidad Social Empresarial implica la existencia de una política más allá
de acciones empresariales aisladas. Es propositiva, proactiva y comprometida en el
tiempo, promueve el desarrollo de iniciativas que rebasan el cumplimiento de las
leyes, la normatividad y el cumplimiento de objetivos solamente económicos y de
rentabilidad.
La empresa social y ambientalmente responsable es la que se preocupa del
bienestar de quienes trabajan en ella, desde el punto de vista de salud, seguridad e
higiene, educación, remuneración justa, procesos de selección adecuado, respeto
al ambiente, reducción de impactos negativos, ahorro de energía, uso de
tecnologías limpias; para generalizar se preocupa en general por el bien común.
Propicia el desarrollo de valores éticos que guían la conducta empresarial y la
relación con su entorno; siempre con transparencia, honestidad y pertinencia.
Establece fines estratégicos para mejorar y/o cambiar la imagen de la empresa,
aumentar su competitividad, adaptar la administración a nuevos contextos que
permita la mejora continua del desempeño ambiental y social.
Bajo las perspectivas de la RSE en México, podemos identificar como actores
principales a las organizaciones productivas, el gobierno y la sociedad. El identificar
como interactúan cada uno de ellos en el mismo entorno, pero con objetivos
diferentes, nos ayudará a entender el significado que, para el gobierno y la industria,
tiene la responsabilidad, así como su evolución en la materia ambiental.
El problema en el país, es que, aunque la mayoría de las empresas han adoptado
la RSE, la corrupción e impunidad es el cáncer que las esta matando debido a que
el Sistema Nacional Anticorrupción (coordina a actores sociales y a autoridades de
los distintos órdenes de gobierno, a fin de prevenir, investigar y sancionar la
corrupción) está empezando a tomar forma por lo que no aun no logra impactar.
Lo primordial para México en estos momentos, es la adopción de principios y valores
en toda la sociedad para acabar con la cultura de corrupción e impunidad en todos
los frentes, donde se propone nuevos modelos educativos orientados a la formación
de valores y la educación cívica.