TEMA-4-EST.-CREATIVA.

pdf

maariaugeeda

Estrategia Creativa y Conceptualización

3º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de Alicante

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 TEMA 4: OTRAS FORMAS DE
CONCEPTUALIZAR
La estrategia creativa se plantea antes del desarrollo creativo
(producción significante). Las filosofías creativas pertenecen más bien
al ámbito del desarrollo creativo (conceptualización).

Conoceremos algunos de los procedimientos utilizados por diferentes

creativos y agencias de publicidad en el desempeño profesional. Se
han seleccionado aquellos que, por su innovación y eficacia, han
conseguido marcar un estilo diferente en un momento temporal o
generar un posicionamiento diferenciador para una agencia o creativo.

También exploraremos los clásicos recursos creativos que proporciona

la retórica.

Evolución:
Primero, la publicidad se centra en los aspectos/características
racionales del producto. La ventaja diferencial basada en las
características funcionales del producto. A lo largo del tiempo, las
filosofías creativas evolucionan hasta defender la promesa de la marca,
en qué nos va a aportar esa marca. Por último, se ve cómo pasamos de
la marca al consumidor como protagonista de la comunicación, es
decir, no tanto el producto, sino, el target/destinatario.

a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-9453301

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 Géneros creativos:
- Problema-solución

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
- Demostración

- Comparación

- Testimonial - presentador: personaje insólito

a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-9453301

1 coin = 1 pdf sin publicidad

Estrategia Creativa y Concep...

Banco de apuntes de la
 Técnicas creativas:

- Sin palabras

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
- Cambio de perspectiva

- Provocación/sorpresa

- Exageración
- Omisión
- Paradojas

Estilos creativos: informativo, regresivo, musical, humor,

suspense, etc.

a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-9453301

1 coin = 1 pdf sin publicidad

 RECURSOS RETÓRICOS

a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-9453301

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.