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Imagen Corporativa

3º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de Alicante

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 1. la identidad corporativa según Villafañe puede ser entendida como la
suma de 3 elementos que son:
- la IVC y otros elementos que conforman la personalidad corporativa (la cultura
y el comportamiento corporativo).
2. Según Capriotti, si una organización responde a las siguientes
preguntas: Quien soy, A que me dedica, Adonde quiere llegar…¿Qué
estaria definiendo?
- su filosofia corporativa.
3. ¿Qué es la IVC?
- la identidad visual corporativa?
4. Los tres errores que el movimiento ecologista viene reivindicando al
munso empresarial y comercial como necesarios son:
- Reducir, reutilizar y reciclar.
5. Tres de los factores sobre los que se cimiento el concepto de
reputacion son:
- Historia, experiencia y excelencia.
6. El Merco es un instrumento de medicion cuyo objetivo es calcular:
- La reputacion corporativa.
7. En el modelo planteado por Villafañe, la imagen corporativa, es el
resultado de la suma de tres subimagenes que son:
- intencional, autoimagen y funcional.
8. Una estrategia de imagen corporativa es:
- El conjunto de acciones que una organización acomete para averiguar cual es
su estado actual en terminos de imagen y cual es la imagen necesaria para
lograr alcanzar el proyecto empresarial.
9. La traducción simbolica de la Identidad corporativa consiste en:
- Identificar los atributos mas caracteristicos de la identidad de una
organización conuna imagen visual..
10. El logotipo de una organización es:
- El componente estricto de la CUIVC.
11. La gestion de la imagen corporativa ha de ser, como creen Villafañe y
Capriotti:
- Funcion del Management.
12. Las variables de auditoria de imagen corporativa:
- Pueden diferir en funcion de la empresa que se trate, pudiendo variar tanto en
numero como en naturaleza.
13. Podemos entender de identidad corporativa como:
- El conjunto de atributos y rasgos tangibles e intangibles que diferencian y
distinguen a una organización de otra.
14. Las cuatro funciones de la IVC según Costa son:
- Identificar, diferenciar, memorizar y asociar (x analogia, x alegoria, logica,
emblematica, simbolica y convencional o arbitraria.)
15. Las concepciones de IMC según Capriotti son:
- imagen como icono, imagen como ficcion e imagen como actitud.
16. Arquet y Mier asocian IMC a:
Posicionamiento.
17. Dos de los principios de gestion empresarial mas importantes en IMC
giran en torno a:
Destacar pubntos fuertes de la org y armonizar politicas tangibles e
intangibles.
18. Vanrriel “Las ideas basicoas de IMC se crearon…”
Primero se desarrollaron en el mundo del MK y luego a nivel organizativo.

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 19. Una auditoria de imagen se elabora investigando:
Aspectos intrinsecos de la org y opiniones de diversos publicos.
20. Acerca dela traducción simbolica: ¿ que hipótesis te parece correcta?
A medida que aumenta la capacidad de síntesis en la selección de atributos
corporativos, aumento la simplicidad estructural en la propuesta simbolica o
visual.

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21. los 4 principios sobre los que sustenta la IVC son:
Universalidad, sinergica, estructural y simbólica.
22. en clase hablamos dee casi “eres mas” como ejemplo de:
Diversidad y armonia creativa.
23. hay 3 formas de adecuacion de la IVC a la estructura empresarial que
son:
Monolitica, de respaldo y multimarca.
24. La RSC puede ser empleada como sinonimo de:
Accion social integral corporativa
25. se habla de corporate como la necesidad de una triple contabilidad
empresarial para aludir a:
Contabilidad economica-financiera, contabilidad social humana y contabilidad
medioambiental.
26. la estrategia de respaldo suele ser propia de:
Organización o grupos empresariales constituidos por diversas compañias son
estructuras organizadas y comerciales diferentes que pretenden beneficiarse
del valor prescriptivo de la matriz.
27. la RSC afecta a:
Imagen funcial y reputacion corporativa.
28: cual de las siguientes opciones te parece mas correcta:
Valores como principios profesional y como principios relacionales.
29. es correcta la afirmación: “cualquier org, por el hecho de existir suele
tener su propia cultura corporativa.
Si
30. cual de los siguientes punto no seria funcion de la filosofia
corporativa según Capriotti:
Fijar estandares de calidad productiva.
31. funciones de la cultura corporativa dentro de la organización son:
Construir la identidad, adaptación, cohesión e implicación.
32. es posible gestionar la cultura corporativa de una organización?:
Si
33.el social acontabilidad 8000 pretende medir:
Determinadas variables o indicadores sociales que afectan al valor reputacional
de una compañía.
34. El llamado tercer sector hace referencia a:
Sector no industrial
35. la actual campaña promocional de TorreEspaña comentada en clase
ha suscitado polemica por:
Incorporar un anuncio tildado por algunos colectivos machista y sexista.
36. en el libro “No logo” que sucedió el viernes de Marlboro?
Iban a reducior un 20 % el precio de los cigarrillos para competir con las marcar
mas baratas.
37.”No lo go” se estrucura en 4 partes que son:
Sin espacio, sin opcion, sin trabajo y no logo
38. quien escribio la planificación estrategica de la IMC?
Capriotti.

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