MARCO TEÓRICO

Concepto de propaganda

Desde el punto de vista etimológico el término “propaganda”, nos encontramos en un primer

lugar con el prefijo “pro” que indica, siempre, lo que está por delante en el espacio y/o en el
tiempo; por otro lado la raíz de “propaganda” proviene del indoeuropeo “pack” que significa
atar, fijar, asegurar, amarrar, de la que derivará la palabra “pax” con el significado de
acuerdo o vínculo y, también, otros derivados como pacto o pagar, que tienen sobre todo un
carácter cuantitativo, que significan cantidad pactada o acordada.

“propaganda es lo que ha de ser propagado, sin que su difusión agote ese principio y esa
pulsión a seguir existiendo y propagando un proyecto, unas ideas, unas creencias… La
propaganda nunca se sacia: es imperialista, holística, universal y expansiva… Es una
violencia que sólo se detiene en presencia de una violencia más fuerte”

Vázquez Medel, M.A. (2004:20)

Propaganda escrita

La propaganda escrita es una forma de comunicación que busca influir en la opinión o el

comportamiento de un público determinado, mediante el uso de textos que transmiten un
mensaje específico. La propaganda escrita puede tener fines políticos, religiosos, sociales,
comerciales o artísticos, y puede emplear diferentes técnicas como la persuasión, la
manipulación, la información o la desinformación. Las formas más comunes son:

Los carteles o pósters que se utilizan para promover una causa, una ideología o un
movimiento.
Los artículos de prensa que se usan para informar o desinformar al lector sobre un tema
de actualidad o de interés.

Los textos literarios que se usan para expresar una visión artística o estética.

Propaganda visual dinámica

La propaganda visual dinámica es una forma de propaganda que utiliza medios

audiovisuales para transmitir un mensaje de forma atractiva, emocional y persuasiva. La
propaganda visual dinámica puede incluir el cine, la televisión, el vídeo, la animación, los
desfiles, las manifestaciones o las proyecciones. Algunas características son:

● Tiene un gran impacto en el público, ya que combina imágenes, sonidos, música y

narración para crear una experiencia sensorial.
● Aprovecha los recursos estéticos, simbólicos y retóricos para generar identificación,
admiración o rechazo hacia el emisor, el receptor o el tema del mensaje.
● Busca provocar una reacción emocional en el público, ya sea de entusiasmo, miedo,
ira, compasión, orgullo o culpa, para influir en su actitud o comportamiento.
● Puede manipular o distorsionar la realidad, omitiendo, exagerando o falsificando
hechos, datos o testimonios, para adaptarlos a sus fines.
● Puede tener fines educativos, informativos, propagandísticos o artísticos,
dependiendo del contexto, el objetivo y el público al que se dirige.

Ejemplo:

El documental “Triunfo de la voluntad” que se usó para glorificar el nazismo y a Hitler.

La propaganda visual estática

La propaganda visual estática es una forma de propaganda que utiliza medios gráficos para
transmitir un mensaje de forma directa, simple y efectiva. La propaganda visual estática
puede incluir el cartel, el afiche, el panfleto, el volante, la simbología, el arte o la fotografía.
Algunas características son:

● Tiene un gran alcance en el público, ya que se difunde por diversos espacios y

medios, como las calles, los edificios, los periódicos o las revistas.
● Aprovecha los recursos visuales, como los colores, las formas, las imágenes, las
letras o los símbolos, para crear un impacto y una identidad en el mensaje.
● Busca comunicar una idea, un valor, una consigna o una emoción en el público, ya
sea de forma explícita o implícita, para influir en su opinión o acción.
● Puede reflejar o distorsionar la realidad, mostrando, ocultando o deformando
aspectos de la misma, para adaptarlos a sus fines.
● Puede tener fines informativos, educativos, propagandísticos o artísticos,
dependiendo del contexto, el objetivo y el público al que se dirige.

Ejemplo: